2025年的娃哈哈，注定不會(huì)平靜。一場更大的風(fēng)暴，可能才剛剛開始醞釀。

近日，“娃哈哈將換標(biāo)娃小宗”的話題沖上微博熱搜第一，截至目前，話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.1億。

那么，娃哈哈到底發(fā)生什么事了？

客觀上來說，這事不久前就發(fā)酵過一次了，只是沒像今天這樣引發(fā)全網(wǎng)熱議。

9月，一份網(wǎng)上流傳的娃哈哈內(nèi)部通知顯示，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

消息一出，不少人認(rèn)為宗馥莉要“另起爐灶”了。不過需要注意的是，截至目前，娃哈哈及宗馥莉方面都沒有回應(yīng)這個(gè)消息。也就是，官方并沒有表態(tài)。

但這事也不算空穴來風(fēng)，而是有著諸多蛛絲馬跡可循。

首先，娃小宗這個(gè)品牌確實(shí)存在，而且宗馥莉方面早有布局，甚至可能給出了信號(hào)。

企查查APP顯示，今年2月以來，宗馥莉任董事的宏勝飲料集團(tuán)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多枚“娃小宗”、“娃小哈”、“宗小哈”商標(biāo)，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品、材料加工等。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站公示信息表明，宏勝飲料集團(tuán)共計(jì)申請(qǐng)了46個(gè)“娃小宗”系列商標(biāo)，覆蓋了商標(biāo)注冊(cè)的45個(gè)全部類目。

目前“娃小哈”商標(biāo)狀態(tài)在注冊(cè)申請(qǐng)中，“娃小宗”、“宗小哈”商標(biāo)處于初審公告狀態(tài)。

今年5月，娃哈哈在官方賬號(hào)曝光了娃小宗首款無糖茶“凝香烏龍”，定價(jià)4元，主打零糖零卡健康理念，明顯針對(duì)年輕消費(fèi)群體。

不過，據(jù)媒體消息，有銷售員工透露自己在市場上推過一個(gè)月這款娃小宗無糖茶，當(dāng)時(shí)反響并不熱烈：“主要還是品牌知名度的問題，市場接受度不高?！?/strong>

其次，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況來看，對(duì)于宗馥莉來說，“換標(biāo)”這事可能還是件不得不做的事。

原因很簡單，在一堆麻煩事解決前，“娃哈哈”這商標(biāo)不能用了。

“娃哈哈”商標(biāo)目前仍屬于娃哈哈集團(tuán)，GYBrand 2024年數(shù)據(jù)顯示，其品牌價(jià)值高達(dá)911.87億。但集團(tuán)可不是宗馥莉一個(gè)人說了算。

網(wǎng)傳文件中提到，在現(xiàn)行股權(quán)架構(gòu)下，“娃哈哈”商標(biāo)的使用，須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用。

如今，宗馥莉已經(jīng)明確繼承宗慶后29.4%股份，而職工持股會(huì)24.6%的股權(quán)，因?yàn)楣偎揪壒?，宗馥莉還沒有徹底拿到手。也就是說，宗馥莉還要在股東之間斡旋，而這顯然不是一件容易事。

當(dāng)然了，宗馥莉此前也有過嘗試。

年初，宗馥莉被曝曾嘗試將387件娃哈哈商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至其個(gè)人持股超51%的杭州娃哈哈食品有限公司。但后來這事就再?zèng)]傳來下文，據(jù)媒體消息，這一商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜已被暫停。

對(duì)此，娃哈哈曾公開表示，“因前期娃哈哈商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，目前尚處于登記備案過程中，具有不確定性，為此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已為此次轉(zhuǎn)型做好了相關(guān)的準(zhǔn)備工作。”

推出全新自有品牌，或許就是宗馥莉打破困境的一個(gè)選擇。

最后，宗馥莉似乎對(duì)“娃小宗”頗有信心。

據(jù)財(cái)新獨(dú)家消息，一名接近娃哈哈的人士對(duì)財(cái)新透露，宗馥莉?yàn)椤巴扌∽凇倍ㄏ碌哪赇N售目標(biāo)是300億人民幣，這幾乎是娃哈哈品牌一年實(shí)際銷售規(guī)模的近八成。

如果這是真的，如此高調(diào)的目標(biāo)，既展現(xiàn)了宗馥莉的野心，也讓人不禁為她捏一把汗。

如今熱搜爆了，網(wǎng)友議論紛紛，娃哈哈背后的宗馥莉再一次被“全網(wǎng)審判”。

從評(píng)論來看，不少網(wǎng)友認(rèn)為“娃小宗”這個(gè)名字起的不好，表示：“不知道的人還以為是哪個(gè)山寨品牌?！?/span>

“不看新聞的話，要是看見娃小宗，還以為啥雜牌飲料?！边€有網(wǎng)友獻(xiàn)計(jì)，“干脆叫‘娃祖宗’，一語雙關(guān)。”整體看下來，大家對(duì)這個(gè)名字的滿意度不算太高，或者說難以很快接受。

當(dāng)然也有網(wǎng)友就這一動(dòng)態(tài)進(jìn)一步分析，他認(rèn)為，“看得出來宗大小姐也沒辦法，大股東早就準(zhǔn)備打破格局了，體外公司是不能再用娃哈哈品牌了?！币灿芯W(wǎng)友指出，“沒啥錯(cuò)，還沒尾大不掉的時(shí)候先斷尾求生有啥錯(cuò)？”

宗馥莉作為娃哈哈集團(tuán)的第一把手，她的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。這次“娃哈哈將換標(biāo)娃小宗”的風(fēng)波，無疑將她推到了輿論的風(fēng)暴中心。接下來，宗馥莉又將有何布局，我們將持續(xù)關(guān)注。

娃哈哈“換標(biāo)”，有戲嗎？

娃哈哈“換標(biāo)”這事還沒被官方敲定，但我們不妨來探討一下，娃小宗真能“成功上位”嗎？

經(jīng)銷商方面的態(tài)度或許能給我們些許解答。據(jù)《中國企業(yè)家》消息，有經(jīng)銷商表示，“99%的娃哈哈經(jīng)銷商，都不會(huì)做‘娃小宗’的?！?/strong>

經(jīng)銷商的這番表態(tài)，似乎暗示了“娃小宗”即將面臨的巨大阻力。

而且，經(jīng)銷商們確實(shí)更傾向于經(jīng)營成熟、市場認(rèn)知度高的產(chǎn)品，對(duì)于全新的、尚未經(jīng)過市場檢驗(yàn)的品牌，他們往往會(huì)持謹(jǐn)慎態(tài)度，畢竟投入與回報(bào)的不確定性會(huì)讓他們望而卻步。

再來看看宗馥莉之前操刀的新品牌——KellyOne。這或許能給個(gè)借鑒。

宗馥莉的英文名就是Kelly，這個(gè)2016年打造的新品牌聚焦一二線城市新生代人群，主打“0糖0卡”概念，而且在流量營銷上花了不少心思：2020年請(qǐng)王一博代言“生氣啵啵”；2021年讓陳坤站臺(tái)，當(dāng)“一茶”代言人，還弄了盲盒聯(lián)名……

明星效應(yīng)確實(shí)為KellyOne打開了一定的知名度，讓這個(gè)新品牌在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入了大眾的視野。但最終效果并不好，這并不是一次成功的嘗試。

2025年初包括抖音、小紅書、微信公眾號(hào)在內(nèi)的多個(gè)賬號(hào)已經(jīng)停運(yùn)。有數(shù)據(jù)顯示，2024年KELLYONE在抖音上的全年銷售額僅有8.1萬。在某電商平臺(tái)上，KellyOne的官方旗艦店早就沒有東西在賣了，處于“停擺”狀態(tài)。

回到“娃小宗”這個(gè)話題，有了KellyOne的前車之鑒，娃哈哈在推出“娃小宗”時(shí)需要更加謹(jǐn)慎和深思熟慮。

宗馥莉持續(xù)“去娃哈哈化”？

“娃哈哈換標(biāo)”風(fēng)波還在繼續(xù)，最終走向如何我們不得而知。不過結(jié)合宗馥莉掌舵娃哈哈以來的一系列操作，在市場上，她本人也陷入了持續(xù)“去娃哈哈化”的爭議。

首先，宗馥莉注銷了幾家娃哈哈系公司。

7月，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站顯示，浙江宏振智能芯片有限公司登記狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，注銷原因?yàn)闆Q議解散，注銷日期為2025年7月28日。

另外，天眼查經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，浙江德清娃哈哈科技創(chuàng)新中心有限公司新增一則簡易注銷公告，公告期自8月11日至8月30日。

浙江娃哈哈健康管理有限公司、江山娃哈哈宏振飲用水有限公司也新增簡易注銷公告，公告期為8月28日至9月16日。

另外，娃哈哈旗下已經(jīng)有多家公司更名為宏勝。

9月，天眼查APP顯示，山西娃哈哈昌盛飲料有限公司名稱變更為山西宏勝飲料有限公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月以來，已有3家娃哈哈旗下企業(yè)更名為“宏勝”系。

目前，娃哈哈旗下變更為“宏勝”系相關(guān)品牌的企業(yè)，還包括重慶娃哈哈昌盛飲料有限公司、貴陽娃哈哈昌盛飲料有限公司、成都娃哈哈昌盛飲料有限公司、巢湖娃哈哈昌盛飲料有限公司、白山娃哈哈飲料有限公司等。

在外界看來，宗馥莉的舉動(dòng)著實(shí)耐人尋味。不過她本人也說到，把宏勝和娃哈哈對(duì)立起來看是一種誤解。“娃哈哈和宏勝，本身就是同一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)里的兩個(gè)重要支點(diǎn)。兩者并不是此消彼長的關(guān)系，而是互為補(bǔ)充、互相賦能?！?/strong>

總的來說，屬于宗馥莉的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響，現(xiàn)在說輸贏還太早。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com