來源丨IT桔子（微信號(hào)：itjuzi521）

作者丨吳梅梅

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創(chuàng)業(yè)與風(fēng)險(xiǎn)就像一對(duì)孿生兄弟，他們不可避免地相伴。每一次公司處在生死存亡之際時(shí)，創(chuàng)業(yè)者都會(huì)面臨各種「舍與得」的靈魂拷問。尤其是今年面對(duì)新冠疫情，每家公司所面臨的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性大大增加。

從年初的兄弟連、百程旅行突然宣布破產(chǎn)倒閉開始，我們就發(fā)覺——疫情之下，失敗會(huì)是這一年的底色，2020 注定是不好過的一年。

在距離 2020 年的結(jié)束不到 30 天這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，IT 桔子的《新經(jīng)濟(jì)死亡公司公墓》數(shù)據(jù)也已實(shí)時(shí)更新——近 10 年來有名有姓的新經(jīng)濟(jì)關(guān)停倒閉項(xiàng)目數(shù)已達(dá)到 1 萬(wàn)多家，其中 2020 年明確關(guān)閉的項(xiàng)目有近 1000 家。

在此，我們對(duì) 2020 年死亡的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目做一次年終復(fù)盤，并挖掘到了一些有趣的亮點(diǎn)和槽點(diǎn)：

數(shù)據(jù)層面上，2020 上半年，平均每天有 5 家新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)公司關(guān)停倒閉；

2020 年，金融行業(yè)死亡項(xiàng)目排名第一，主要是全國(guó)各地清退 P2P 網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)所致；

未有公開披露融資的死亡項(xiàng)目占比 82%；有過公開披露融資的死亡創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，僅獲得過天使/種子輪的企業(yè)占比一半；

2020 年關(guān)閉的國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的平均壽命不到 5 年。

項(xiàng)目案例上，巨頭投資失誤——阿里和騰訊分別以億美元投資的海外項(xiàng)目宣布關(guān)停，京東投資的數(shù)家消費(fèi)貸、理財(cái)公司均踩雷，京東和蘑菇街的電商合資公司也失??；

「風(fēng)口一時(shí)爽，復(fù)盤火葬場(chǎng)」。諸如長(zhǎng)租公寓、無(wú)人便利店/無(wú)人貨架、新能源造車、社交電商等前幾年爆發(fā)的風(fēng)口，在今年死亡了一大批項(xiàng)目；

傳統(tǒng)教育和旅游產(chǎn)業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，尤其在上半年，倒閉了一批公司；

諸如 eBay 前 CEO、安卓之父、易迅網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人等大佬/牛人在今年遭遇創(chuàng)業(yè)失敗。

具體分個(gè)層級(jí)的話，死亡公司中有獲得頂尖 VC 機(jī)構(gòu)、巨頭青睞，融資過好幾輪，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有著金光閃閃的履歷，商業(yè)模式可行、天花板足夠「高」的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目占約 5%，比如 ofo 小黃車。

中間地帶，是能夠獲得早期投資，創(chuàng)始人有著與創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目，這樣的項(xiàng)目大概占 20%。

位于金字塔基層、創(chuàng)業(yè)圈食物鏈底層的是數(shù)不勝數(shù)的沒有被資本投資過，創(chuàng)始人比較普遍、項(xiàng)目缺乏想象空間最后悄悄死亡的項(xiàng)目。

根據(jù)這近 1000 家新經(jīng)濟(jì)公司的存活時(shí)間統(tǒng)計(jì)，9% 的項(xiàng)目存活時(shí)間不超過 2 年，55% 的項(xiàng)目在成立 2~5 年之間死亡；公司的平均壽命為 4.75 年（57 個(gè)月）。其中，最短命的項(xiàng)目「急腳遞」只活了 3 個(gè)月；活得最久的項(xiàng)目是長(zhǎng)江汽車，該公司成立于 1996 年，2013 年后進(jìn)入新能源造車領(lǐng)域，但至今其發(fā)布的乘用車仍未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付，而 2019 年 1 月長(zhǎng)江汽車開始為零跑汽車代工，由于合作方汽車銷量不佳，長(zhǎng)江汽車未能迎來轉(zhuǎn)機(jī)，最終在今年底申請(qǐng)破產(chǎn)。

我們注意到，今年死亡項(xiàng)目中，排名前 10 的行業(yè)包括金融、電子商務(wù)、企業(yè)服務(wù)、教育、文娛傳媒、本地生活等。

今年金融行業(yè)死亡項(xiàng)目較多，主要是受到政策清退一大批 P2P 網(wǎng)貸平臺(tái)的影響。根據(jù) IT 桔子統(tǒng)計(jì)，這樣的項(xiàng)目就有 51 家，包括愛錢進(jìn)、銅掌柜、鼎有財(cái)?shù)?；另外，全?guó)大型保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)「安邦保險(xiǎn)」因違反法規(guī)，2 年前被銀保監(jiān)會(huì)接管，如今公司相關(guān)資產(chǎn)已被剝離重組。

今年企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域死亡項(xiàng)目也較多，究其原因，其一是該領(lǐng)域從業(yè)項(xiàng)目數(shù)量巨多，僅 IT 桔子收錄的就有近 3 萬(wàn)家；其二是這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大多是服務(wù)于中小微企業(yè)，而中小企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，加上今年受疫情沖擊，銷售 CRM、數(shù)據(jù)服務(wù)等企服公司的業(yè)績(jī)有很大影響，甚而倒閉。

另外，今年在生鮮電商、跨境電商、母嬰電商等垂直電商領(lǐng)域也出現(xiàn)了批量倒閉，還有前幾年流行的「社交+電商」的玩法，在淘集集之后，一批類似的平臺(tái)也在今年集體關(guān)閉。

教育行業(yè)中，典型死亡項(xiàng)目包括知名 IT 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)「兄弟連」、語(yǔ)文在線教育公司「明兮大語(yǔ)文」、英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)「百弗英語(yǔ)」、兒童運(yùn)動(dòng)館運(yùn)營(yíng)商「趣動(dòng)旅程」等。

文娛領(lǐng)域的典型死亡項(xiàng)目是曾獲谷歌等 1.2 億美元融資的游戲直播平臺(tái)「觸手 TV」，今年 7 月 6 日，觸手 TV 已停服，網(wǎng)站、App 均已無(wú)法正常打開，官方微博在 5 月 29 日起停止了更新。公司還發(fā)布了一則公告，還在合約期的經(jīng)紀(jì)公司將獨(dú)家直播平臺(tái)由觸手 TV 變?yōu)榭焓帧?/span>

在汽車交通領(lǐng)域，典型的死亡項(xiàng)目有出行領(lǐng)域的共享單車項(xiàng)目 ofo、搭搭拼車、美旅出行等，另外像博郡汽車、賽麟汽車、前途汽車等一些新能源造車新勢(shì)力企業(yè)因融資不到位、發(fā)展不利而紛紛倒下了。

在 IT 桔子統(tǒng)計(jì)的近千個(gè)死亡項(xiàng)目中，未公開披露獲得過融資的（絕大部分事實(shí)上未有獲得過融資）占 82%，僅有約 18% 已公開獲得融資。在已獲投的死亡項(xiàng)目中，又有 51% 是僅獲得天使/種子輪的，占比最多；其次是獲得 A 輪融資的項(xiàng)目，占比 25%；這些獲得戰(zhàn)略投資、B 輪、C 輪、D 輪及以后和被并購(gòu)、曾經(jīng)掛牌新三板的項(xiàng)目加起來占了剩下的 24%，典型項(xiàng)目包括被百度收購(gòu)的「?jìng)髡n網(wǎng)」，獲得攜程戰(zhàn)略投資的「無(wú)疆酒店」，新三板掛牌企業(yè)「兄弟連」、「百程旅行」等。

阿里、騰訊投資不幸踩在雷點(diǎn)上

阿里和騰訊在幾年前分別和其他機(jī)構(gòu)合作投資過兩個(gè)都是超級(jí)牛牛牛牛人創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目，而且金額超大，都在 20 億元以上，巧合的是兩者都是美國(guó)項(xiàng)目，更巧的是他們今年都宣布「不干了」。

2017 年 6 月，騰訊、亞馬遜 Alexa 基金等參與了消費(fèi)電子品牌 Essential 的 B 輪 3 億美元融資，該項(xiàng)目的創(chuàng)始人是被譽(yù)為「Android 之父」的 Andy Rubin。當(dāng)年他創(chuàng)立了安卓，2005 年被谷歌收購(gòu)了，自此 Rubin 一直在谷歌任職，后來因性丑聞辭職，才開始創(chuàng)業(yè)。

Rubin 在創(chuàng)業(yè)后，推出了智能手機(jī)產(chǎn)品 Essential Phone 1，但該產(chǎn)品在 2017 年的出貨量不到 90,000 部，并在一年后停產(chǎn)。此后又嘗試做了更超前的概念化手機(jī)，但也沒有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，今年 2 月宣布關(guān)閉公司、停止運(yùn)營(yíng)。

2018 年 8 月，阿里巴巴和迪士尼聯(lián)合投資了短視頻項(xiàng)目 Quibi，投資金額為 10 億美元。Quibi 有兩位創(chuàng)始人：華特迪士尼前主席、夢(mèng)工廠動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人杰弗里. 卡芩伯格 (Jeffery Katzenberg) 和 eBay、惠普的前 CEO 惠特曼 (Meg Whitman)。

COVID-19 疫情在全球的蔓延當(dāng)然是一個(gè)很重要的外在因素，但更為重要的是，這 2 個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)始人一個(gè)是職業(yè)經(jīng)理人出身，缺乏創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式上有些「想當(dāng)然」；另一個(gè)是脫離創(chuàng)業(yè)環(huán)境已十幾年，出來創(chuàng)業(yè)仍帶著一些不切實(shí)際的想法。

此外，阿里和騰訊投資的項(xiàng)目在今年倒閉的還有數(shù)家，具體如下：（據(jù)傳，阿里在 2013 年初收購(gòu)的蝦米音樂或?qū)⒃诿髂?1 月關(guān)閉）

另外，京東投資在金融投資方面，今年爆出的雷點(diǎn)不少——在 2016 年底以數(shù)千萬(wàn)美元投資的理財(cái)應(yīng)用「錢牛?！?、在 2016 年 4 月以數(shù)千萬(wàn)美元投資的汽車消費(fèi)金融公司「美利車金融」和消費(fèi)金融公司「美利金融」均宣布關(guān)閉。

曾經(jīng)的風(fēng)口變身「火葬場(chǎng)」

IT 桔子還觀察到，前幾年曾流行風(fēng)口諸如長(zhǎng)租公寓、無(wú)人貨架，到今年已經(jīng)倒下了一大批，真可謂是「風(fēng)口一時(shí)爽，復(fù)盤火葬場(chǎng)」。

近期長(zhǎng)租公寓集中暴雷，其中，尤以已經(jīng)實(shí)現(xiàn) IPO 的蛋殼公寓最為知名。2019 年 1 月，蛋殼公寓以 2 億美元全資戰(zhàn)略收購(gòu)愛上租，這是長(zhǎng)租公寓行業(yè)有史以來最大的收購(gòu)案。此后，蛋殼控制的房源達(dá) 40 萬(wàn)間，并于 2020 年初在美國(guó)上市。

長(zhǎng)租品牌公寓行業(yè)一直以來的弊病是濫用租金貸，保障了平臺(tái)的利益，而放大了租客風(fēng)險(xiǎn)。2019 年底，《關(guān)于整頓規(guī)范住房租賃市場(chǎng)秩序的意見》發(fā)布，明確指出租金貸」收入占比不能超過租賃企業(yè)租金收入的 30%」。這一紙命令加之今年疫情導(dǎo)致公寓空置率高、資金周轉(zhuǎn)困難，成為壓垮長(zhǎng)租公寓的最后一根稻草。

蛋殼公寓因拖欠房東的租金、退租房客的押金和退款，各地維權(quán)群人滿為患。而蛋殼公寓管理層也極為動(dòng)蕩，CEO 高靖涉嫌違法被調(diào)查。原百度負(fù)責(zé)搜索公司的副總裁顧國(guó)棟在 2019 年 5 月加盟蛋殼公寓擔(dān)任 COO，近期也宣布離職了。

此外，青客公寓也陷入破產(chǎn)倒閉的傳聞。除蛋殼公寓、青客公寓外，IT 桔子還統(tǒng)計(jì)了一些今年暴雷的長(zhǎng)租公寓項(xiàng)目。

無(wú)人貨架/無(wú)人便利店是 2018 年火起來的「風(fēng)口」。

生鮮電商獨(dú)角獸每日優(yōu)鮮也在 2017 年孵化出辦公室無(wú)人貨架業(yè)務(wù)「便利購(gòu)」，其于 2017 年年底分別完成了騰訊領(lǐng)投的 5300 萬(wàn)美元 A 輪融資、鼎暉領(lǐng)投的 B 輪 1.44 億美金，此后并無(wú)融資。一年之后，便利購(gòu)業(yè)務(wù)便不再獨(dú)立運(yùn)作，而是并入到每日優(yōu)鮮區(qū)域化運(yùn)營(yíng)，該業(yè)務(wù)目前基本處于停滯的狀態(tài)。

頭部品牌尚有一線生機(jī)，對(duì)于其他創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目而言，面臨行業(yè)洗牌期，有的無(wú)人貨架項(xiàng)目被賤賣了，如「領(lǐng)蛙」在 2018 年被便利蜂以數(shù)千萬(wàn)元收購(gòu)；有的完成了合并，如果小美在 2017 年和番茄便利合并；還有更多的項(xiàng)目只能淪為炮灰。

今年美團(tuán)買菜的強(qiáng)勢(shì)入局意外帶火了一把生鮮電商，但今年倒閉的生鮮電商項(xiàng)目也不少，除了阿里支持的易果生鮮及其旗下我廚生鮮平臺(tái)外，還有妙生活。

妙生活于 2015 年 10 月獲得鐘鼎資本 500 萬(wàn)美元 A 輪融資，于 2018 年獲得了今日資本 B 輪 2 億元融資。妙生活三位聯(lián)合創(chuàng)始人——CEO 鄒志俊、CTO 陳勇、董事長(zhǎng)林敏，此前均在 3C 電商網(wǎng)易迅網(wǎng)共事，分別負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和供應(yīng)鏈。

妙生活 CEO 鄒志俊曾表示，生鮮就應(yīng)該做到即時(shí)消費(fèi)，為此，公司組建了自己的物流團(tuán)隊(duì)。

妙生活采用「店倉(cāng)一體」的運(yùn)營(yíng)模式，主要提供兩大核心服務(wù)：去門店購(gòu)物以及周邊門店送貨上門。原本妙生活有商區(qū)店（暗倉(cāng)）+社區(qū)線下店兩類門店，后來商區(qū)店因訂單密度難以支撐被關(guān)停，主攻 50 平方米的水果社區(qū)店。

在獲得今日資本投資后，妙生活加快了擴(kuò)張速度，門店面積擴(kuò)大了一倍，商品擴(kuò)展到所有生鮮品類，SKU 多達(dá)近千個(gè)。后來，由于生鮮水產(chǎn)品類管理不善、損耗大，導(dǎo)致門店利潤(rùn)低。2019 年末，妙生活關(guān)閉了在上海的全部 80 家門店。

另外，值得重點(diǎn)一提的還有京東與美麗說合資的社交電商公司京美俊禾網(wǎng)絡(luò)有限公司。

但一年后，鮮來多宣布自 2019 年 11 月 20 日正式下線。像這樣今年倒閉的社交電商項(xiàng)目還有不少：

受上半年疫情影響嚴(yán)重的傳統(tǒng)行業(yè)

教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)都是受疫情影響嚴(yán)重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是上半年。

不過，教育是常青產(chǎn)業(yè)，雖然傳統(tǒng)教培機(jī)構(gòu)倒閉了，但對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻是機(jī)會(huì)——有助于線下學(xué)員轉(zhuǎn)型線上教育機(jī)構(gòu)或者其他教培機(jī)構(gòu)，因?yàn)檫@時(shí)候用戶的轉(zhuǎn)移成本非常低。

比如去年底韋博英語(yǔ)倒閉，英孚教育即表示接受韋博學(xué)員，VIPKID 也接收了韋博英語(yǔ)旗下在線業(yè)務(wù)「嗨英語(yǔ)」部分學(xué)員；今年 3 月明兮大語(yǔ)文倒閉，豌豆思維是最大的學(xué)員接收方，云舒寫、學(xué)而思網(wǎng)校等其他機(jī)構(gòu)也承接了部分學(xué)員，而豆神大語(yǔ)文更是大量聘用原明兮大語(yǔ)文的管理、老師、教研及技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

今年倒閉的教育項(xiàng)目包括：

旅游也受到疫情影響嚴(yán)重，在 2020 年一季度，曾經(jīng)的簽證巨頭、新三板掛牌公司「百程旅行」宣布破產(chǎn)清算。直到現(xiàn)在，全球疫情仍呈現(xiàn)蔓延且沒有明顯遏制的趨勢(shì)，跨境游領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)慘淡，國(guó)際航班班次顯著減少。根據(jù)中國(guó)國(guó)際航空公司的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，截止 2020 年 10 月，公司國(guó)際航線旅客運(yùn)輸量與去年同期相比下降了 84.8%。

P2P 網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)清零，告別歷史舞臺(tái)

近三年以來，國(guó)家加大了對(duì) P2P 網(wǎng)貸平臺(tái)的治理力度，各地紛紛頒布了清退網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)的通知。大量網(wǎng)貸平臺(tái)因涉嫌「非法吸收公眾存款罪」而被立案?jìng)刹?，雖然 P2P 網(wǎng)貸清退工作持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、工作難度很大，但目前已基本完成。

近日，銀保監(jiān)會(huì)首席律師劉福壽透露，「互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)大幅壓降，全國(guó)實(shí)際運(yùn)營(yíng)的 P2P 網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)由高峰時(shí)期的約 5000 家，逐漸壓降到今年 11 月中旬完全歸零?！?/span>

也就是說 P2P 網(wǎng)貸行業(yè)基本全軍覆沒，曾經(jīng)的繁榮化為虛無(wú)。根據(jù) IT 桔子數(shù)據(jù)，P2P 借貸項(xiàng)目已關(guān)閉的有 568 家，其中今年關(guān)閉的項(xiàng)目包括愛錢進(jìn)、小牛在線等。

最后，借鑒一句名人名言，「失敗的項(xiàng)目各有各的不同，成功的項(xiàng)目卻總是相似的」。雖然失敗的原因有很多，但決定創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目生死存亡的關(guān)鍵點(diǎn)是什么，如果進(jìn)行歸類的話，無(wú)外乎于「時(shí)、事、勢(shì)、人」這四個(gè)緊密相連的因素。

「時(shí)」是對(duì)創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)、市場(chǎng)需求的判斷，「事」謀求的是商業(yè)模式健康課持續(xù)，而「勢(shì)」是對(duì)變化的市場(chǎng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)環(huán)境做出應(yīng)對(duì)。譬如蜂擁而至的 P2P 網(wǎng)貸平臺(tái)最初看到了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但發(fā)展到后期商業(yè)模式備受詬病，最終在政策的全力打擊下全軍覆沒。

至于「人」則是最為隱性、也是不可忽視的重要因素，尤其頭號(hào)人物創(chuàng)始人。不管是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、牛人、大廠離職創(chuàng)業(yè)者還是草根創(chuàng)業(yè)者，單一維度的標(biāo)簽化其實(shí)并不足以定義創(chuàng)業(yè)者的身份，而是要看他們身上是否具備創(chuàng)業(yè)所需的特質(zhì)，比如熱情、堅(jiān)韌、自驅(qū)等。

創(chuàng)業(yè)不易。致敬所有敢于獨(dú)自出發(fā)的人。

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