隨著全國(guó)多地正式進(jìn)入雪季，國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)加速升溫。

12月3日，北京商報(bào)記者從部分雪場(chǎng)及多個(gè)旅游商家獲悉，在“雪假”政策帶動(dòng)下，多家雪場(chǎng)青少年及親子客群呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，部分熱門雪場(chǎng)周末酒店持續(xù)滿房，民宿預(yù)訂熱度同比增幅超80%。游客需求也從滑雪向冰雪徒步、霧凇攝影等多元化體驗(yàn)延伸，冰雪游正朝著更豐富、更精細(xì)的方向發(fā)展。

多家雪場(chǎng)青少年游客增長(zhǎng)翻倍

近日，新疆部分地區(qū)和吉林全省相繼宣布為義務(wù)教育階段學(xué)生設(shè)立“雪假”，使得部分青少年在當(dāng)前階段擁有更多的時(shí)間來到雪場(chǎng)，參與冰雪游。

家住吉林白城的孫希說，本想趁著這次“冰雪假期”帶孩子到南方稍微暖和的地方游玩，但是孩子想留在省內(nèi)，到北大湖滑雪場(chǎng)滑雪。途牛長(zhǎng)春明德路門市負(fù)責(zé)人表示，從店內(nèi)客人咨詢情況來看，針對(duì)此次“冰雪假期”，學(xué)校更鼓勵(lì)學(xué)生利用假期參與冰雪項(xiàng)目，因此本地滑雪相關(guān)預(yù)訂訂單會(huì)比較多，同時(shí)也有部分客人選擇出省游玩。

“雪假”也在一定程度上帶動(dòng)當(dāng)?shù)匮﹫?chǎng)持續(xù)位居熱門景區(qū)前列。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)，雪假期間，新疆景區(qū)的門票預(yù)訂總量環(huán)比增長(zhǎng)16%，最熱門的景點(diǎn)包括賽里木湖、禾木風(fēng)景區(qū)、喀納斯景區(qū)、天山天池國(guó)際滑雪場(chǎng)、將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)。
 

談及接待青少年游客數(shù)量，富龍文旅副總經(jīng)理鄒中橋說道，本雪季雪場(chǎng)開業(yè)至今，累計(jì)接待青少年滑雪游客超過1萬人次，同比上一雪季呈現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。其中，處于10—15歲階段的中小學(xué)生群體占比最高。
 

北京軍都山滑雪場(chǎng)市場(chǎng)總監(jiān)王驥也表示，從目前滑雪冬令營(yíng)的報(bào)名情況來看，青少年群體的數(shù)量較往年增長(zhǎng)明顯，呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著越來越多的青少年熱愛滑雪運(yùn)動(dòng)，滑雪場(chǎng)冬令營(yíng)的天數(shù)也由原來的4天增加至5天，教學(xué)時(shí)間更長(zhǎng)，內(nèi)容也更豐富，吸引了不少青少年來報(bào)名體驗(yàn)。

眾信旅游新疆分公司總經(jīng)理何鵬介紹，眾信旅游在新疆禾木的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，特意在吉克普林國(guó)際滑雪場(chǎng)留出了半天時(shí)間，讓孩子們?cè)谑澜珥敿?jí)雪場(chǎng)體驗(yàn)初級(jí)雪道。而這些都是往年產(chǎn)品中沒有涉及的體驗(yàn)，今年冬季，在“雪假”的助力下，眾信旅游收客數(shù)量預(yù)計(jì)較去年同期增長(zhǎng)一倍。
 

青少年客群的增長(zhǎng)，意味著親子客群數(shù)量也在增加。以翠云山滑雪場(chǎng)“親子住滑套餐”為例，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，11月第三周以來，該套餐搜索量環(huán)比上周上漲131%，搜索此住滑套餐的Top5異地客源地為北京、太原、天津、邯鄲、?？凇?br> 

“游客對(duì)于冰雪游的熱情還在持續(xù)。”鄒中橋透露，目前，富龍滑雪場(chǎng)已接待滑雪游客15萬余人次，預(yù)計(jì)整個(gè)雪季接待滑雪游客70萬人次。

哈爾濱等地民宿預(yù)訂同比增超80%
 

隨著游客冰雪游熱度升溫，雪場(chǎng)周邊酒店、民宿也呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊漲的態(tài)勢(shì)。
 

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周，美團(tuán)上“附近的滑雪場(chǎng)”的搜索量同比增長(zhǎng)87%，“滑雪面罩”和“滑雪服”搜索熱度攀升。其中，北京、張家口、哈爾濱、烏魯木齊、深圳、上海、長(zhǎng)春、沈陽、杭州、吉林等地市民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情最高。
 

作為華北地區(qū)最早開板的滑雪場(chǎng)，崇禮萬龍滑雪場(chǎng)和富龍滑雪場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，11月以來，上述兩家滑雪場(chǎng)訂單量較去年同期增長(zhǎng)257%和210%。北京軍都山滑雪場(chǎng)雖未開板，預(yù)訂已十分火熱，訂單量同比增幅489%。王驥表示，雪場(chǎng)開板在即，目前已經(jīng)看到不少游客旺盛的滑雪需求，雪場(chǎng)門票預(yù)訂量以及咨詢量均在快速增長(zhǎng)。

冰雪游客流高峰時(shí)段，熱門目的地酒店民宿的預(yù)訂熱度和價(jià)格也將迎來一年中的高點(diǎn)。鄒中橋告訴北京商報(bào)記者，當(dāng)前，富龍滑雪場(chǎng)內(nèi)酒店的平日入住率保持在60%左右，周末已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)滿房狀態(tài)。定價(jià)方面，雖然本雪季開業(yè)較早，開業(yè)初期酒店房?jī)r(jià)略低于上一雪季，但在11月中旬后已達(dá)到同期水平并持續(xù)上漲。

新疆阿勒泰也是滑雪愛好者青睞的目的地之一。位于將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)附近的一家民宿也出現(xiàn)了房間供不應(yīng)求的現(xiàn)象，該民宿老板稱，從11月下旬開始，民宿一直處于滿房狀態(tài)，來自全國(guó)各地的游客都來體驗(yàn)滑雪的快樂。
 

同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)，也印證了雪場(chǎng)周邊住宿市場(chǎng)的火爆，隨著冰雪游熱度的上升，不少消費(fèi)者為提前鎖定房?jī)r(jià)已陸續(xù)開始預(yù)訂哈爾濱、吉林等熱門冰雪游目的地11月下旬至12月的房源，相關(guān)目的地的民宿預(yù)訂熱度平均同比增長(zhǎng)超過80%。預(yù)計(jì)今年12月中旬至2026年春節(jié)假期前后，哈爾濱等熱門目的地的酒店價(jià)格將維持在相對(duì)高位。

冰雪徒步、攝影等產(chǎn)品備受青睞
 

滑雪之外，游客們也在“花式”享受冰雪游。

家住北京的顧曉曉并不會(huì)滑雪，但她尤其喜愛冬季雪景,于是，她便和朋友一起計(jì)劃12月中旬前往四川成都的西嶺雪山，拍一些雪景美照留念。
 

今年冬季，除了滑雪場(chǎng)外，冰川、雪山類景區(qū)也成為冰雪游的熱門目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，爬雪山、望冰川、看霧凇等玩法均受到游客的青睞。亞拉雪山、卡若拉冰川、梅里雪山、西嶺雪山等景區(qū)的門票預(yù)訂量同比均翻倍增長(zhǎng)。其中，西嶺雪山門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.7倍，巴爾斯雪山門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)50%。
 

冰雪文旅消費(fèi)是今年冰雪游的一大熱點(diǎn)。同程旅行方面表示，包括哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長(zhǎng)春冰雪新天地在內(nèi)的冰雪主題樂園或冰雪風(fēng)景區(qū)成為當(dāng)?shù)亍氨卮蚩ā本包c(diǎn)。在年輕客群中，觀賞古建和歷史遺跡的雪景也是冰雪文旅的一大消費(fèi)熱點(diǎn)，例如，銀裝素裹之下的云岡石窟、霧凇里的老君山玉皇頂、故宮雪景等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通貨”。

眾信旅游市場(chǎng)公關(guān)部經(jīng)理李夢(mèng)然認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的多元化與深度化趨勢(shì)。產(chǎn)品的核心已從單一的滑雪體驗(yàn)，擴(kuò)展至觀賽、滑雪徒步、霧凇攝影、冰雪漂流等多元素融合的玩法，國(guó)內(nèi)冰雪資源正持續(xù)被深度挖掘與整合。

“消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出新特征。”李夢(mèng)然還說道，冰雪游的參與者日益多元，家庭親子、年輕愛好者及專業(yè)玩家共同構(gòu)成了活躍的市場(chǎng)基礎(chǔ)。此外，游客尤為青睞靈活、深度的“小團(tuán)定制”服務(wù)，推動(dòng)冰雪游產(chǎn)品設(shè)計(jì)更注重個(gè)性化與體驗(yàn)質(zhì)量?？傮w而言，國(guó)內(nèi)冰雪游正朝著產(chǎn)品更豐富、人群更廣泛、服務(wù)更精細(xì)的方向快速發(fā)展。

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