來源丨燃次元（ID：chaintruth）
作者丨蘇琛 曹楊

從 " 甜心教主 " 到 " 甜心奶奶 "，在內(nèi)娛頗為貧瘠的當下，今年 39 歲的王心凌在《乘風破浪的姐姐 3》（以下簡稱《浪姐 3》）中，憑借一首《愛你》成功霸屏社交圈。

據(jù)燃財經(jīng)不完全統(tǒng)計，5 月 22 日當天，微博文娛熱搜榜中，與 " 王心凌 " 和《愛你》相關的詞條占據(jù) 8 個。截至 5 月 23 日晚十點，微博話題 # 王心凌乘風破浪再唱愛你 #、# 你一票我一票心凌 80 還唱跳 #、# 王心凌 斷層 # 的相關閱讀量高達 3.9 億次、3.4 億次和 2.7 億次，討論次數(shù)分別為 48.7 萬次、7.6 萬次和 6.7 萬次。

抖音娛樂熱搜榜中，與王心凌相關的話題 # 誰的青春里沒看過微笑 pasta 呢 # 以 787.7 萬的熱度，穩(wěn)居第一。與此同時，登上微博熱搜的 # 你一票我一票心凌 80 還唱跳 # 同樣沖進抖音前五。

除此之外，在小紅書上搜索 " 王心凌乘風破浪 "，短短 3 天，筆記數(shù)量就已超 6300 篇。

隨著時間的推移，王心凌的熱度也從霸榜社交平臺火到了霸榜音樂 App。

5 月 23 日晚的網(wǎng)易云音樂熱搜榜，排名前三的分別為 " 王心凌 "、" 愛你 " 和 " 大眠 "。同樣的情況也出現(xiàn)了 QQ 音樂，不管是 QQ 音樂中的抖音熱搜榜還是熱門搜索榜，位列前三位均有王心凌的身影。不僅如此，" 甜心教主王心凌來 QQ 音樂屠榜啦 " 成功成為 QQ 音樂邀請用戶開通會員的 " 門面擔當 "。

對于自己的爆火，5 月 23 日凌晨，王心凌發(fā)文回應表示，" 剛剛工作結(jié)束，聽同事說大家這幾天在網(wǎng)絡玩得很開心。如果這幾天讓大家想起美好的回憶，那真的是一件更好的事。我會和你們繼續(xù)創(chuàng)造更多記憶，也希望能用音樂，陪大家走過各種歷程。"

    甜美教主，回憶殺

" 兼并青春的回憶和實力派 "、"20 年前的基礎國民度換來現(xiàn)在的天時地利人和 "、" 王心凌男孩來了！真的超甜！" ……一首《愛你》重回大眾視野，粉絲也重新被燃起熱情，舞蹈甚至已經(jīng)出現(xiàn) " 人傳人 " 現(xiàn)象，王心凌成為了這個夏天繼劉畊宏之后，又一個 " 頂流 "。

打開短視頻 App，全民各種視角的飯?zhí)姹局?，最出圈的當屬已婚人士，老婆拍下老公看到王心凌后的反應。再到后期發(fā)酵，男士們已經(jīng)被老婆們安排跳《愛你》，可謂是 " 肉身打榜 "。朋友圈更是掀起了打榜浪潮，男男女女為甜心教主應援，也讓其成為近期唯一能和 " 劉畊宏女孩兒 " 叫板的 " 王心凌男孩兒 "。

毫無疑問，憑借《浪姐 3》火出圈的王心凌，很大程度上的共鳴在于，" 一身水手服，馬尾辮，能被風吹起的劉海兒，熟悉的歌曲，熟悉的舞步，時隔這么多年她還是當初認識的那個王心凌。" 也正是因此，在成功點亮 90 后一代人的集體記憶后，網(wǎng)友也集體直呼 " 爺青回 "。

" 大概從 2004 年開始，王心凌成為了我的愛豆。但那個時候都叫偶像，并沒有‘愛豆’這個詞。"90 后男生小風告訴燃財經(jīng)，那時候每周的零花錢只有 6 元，但為了能夠買一部 MP3 隨時隨地的聽王心凌的歌，甚至可以存下近一半的零花錢。

在終于擁有了自己的 MP3 之后，《愛你》、《彩虹微笑》、《第一次愛的人》等耳熟能詳?shù)母枨忝刻煸谛★L的耳邊想起。" 王心凌于我，就像周杰倫于很多粉絲那樣，可以算是一個時代的標志。" 小風表示，喜歡王心凌，不僅是因為她擁有甜美的歌聲，更因為她是一位努力的藝人。

比小風早一年 " 粉 " 上王心凌的還有 80 后可可。從買海報、卡帶到看演唱會，可可表示，喜歡王心凌近 20 年，唱王心凌的歌更是成為了朋友聚會唱 K 的必須。" 喜歡王心凌的原因很簡單也很純粹，一方面是她總是給人一種‘活力感’，另一方面則會覺得她擁有那種積極向上的態(tài)度。"

如上述兩位粉絲所言，從出道至今，可愛、單純、甜美，是王心凌身上摘不掉的標簽。

2004 年，《天國的嫁衣》奪得臺灣年度收視冠軍，王心凌也憑借此劇走進了大眾視野。同年，王心凌憑借《睫毛彎彎》瘋狂出圈。2006 年首播的《微笑 Pasta》打開了無數(shù)人偶像劇的大門后，2011 年王心凌和賀軍翔搭檔《愛上查美樂》更是風靡一時。

如今，盡管王心凌已經(jīng)不再是曾經(jīng)的少女，但憑借多年積累的好作品以及極強的自律，她還是憑借《浪姐 3》成功讓一眾網(wǎng)友有了青春再次活過來的感覺。

再次在屏幕上看到王心凌跳《愛你》，可可直言，幾乎從不看綜藝的自己早在節(jié)目播出之前就和幾個好友談起過這個話題，" 我們都知道她老了，但卻也不妨礙我們繼續(xù)支持她。當音樂響起，她一上場，我們就知道，她還是那個少女。"

就像在節(jié)目里，王心凌自己 "cue" 自己所說，" 甜心奶奶這個稱呼也很好啊 "。

    男粉也是 " 粉 "

很顯然，這一次不僅是偶像的再次翻紅，更是粉絲的一場集體狂歡。只是與以往 " 瘋狂女粉絲 " 不同，這次 " 捧紅 " 王心凌的是一眾 " 中年男粉 "。

在這種被流量掌控的娛樂圈里，中年男粉的力量早已呼之欲出，打榜應援一樣不差，正如網(wǎng)上很流行的那句話，"80 后只是老了，不是死了。"

小風告訴燃財經(jīng)，與很多女粉絲在意粉絲團名稱或者粉絲團平均年齡不同，男粉對于外界的這種評價一概不當回事兒。" 男粉根本不在乎 # 王心凌的中年男粉 # 這種詞條，而是選擇獨具一格的打榜方式。現(xiàn)在的粉絲已經(jīng)不單單是打榜應援，讓偶像幫自己掙錢才是王道。"

小風口中獨具一格的方式或為風靡全網(wǎng)的 " 買股票法 "。

5 月 23 日早間，便有網(wǎng)友呼吁，" 心凌男孩一人十手！用漲停支持王心凌！" 隨后，" 你一票我一票，投給心凌有依靠。你一票我一票，心凌八十還唱跳 " 順勢登上微博熱搜。每日經(jīng)濟新聞在文章中寫道，有股民表示，" 中年男人的青春，明天買一手紀念我的青春回憶，也支持我姐。"

不過，這屆男粉似乎行動沒有跟上言論。5 月 23 日，芒果超媒股票不漲反跌，35.5 元 / 股收盤，較上日跌 1.11%，總市值 664 億元。與 2021 年 92.84 元 / 股的高點，已跌超過六成。

對粉絲效應頗有研究的業(yè)內(nèi)人士籃球直言，盡管從直播打榜上來看，男性粉絲的消費力確實不容小覷，甚至很多給偶像打榜應援的男粉絲成為平臺強有力的支撐，但對比強大的女粉絲群體以及女粉絲瘋狂的消費行為，男性粉絲的 " 執(zhí)行力 " 還是略顯不足。

如籃球所說，據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，在整體粉絲經(jīng)濟中，女性粉絲占比高達 80% 以上，而男性粉絲占比不足 20%。

籃球強調(diào)，盡管這屆 80 后、90 后的男粉在王心凌出圈的過程中起到了一定的助推作用，但很顯然，并不是王心凌霸屏的根本原因。" 根因在于，內(nèi)娛真的太無聊了。"

中創(chuàng)模式總監(jiān)譚震曾在燃財經(jīng)文章《這屆娛樂圈，靠 " 考古 " 活》中表示，現(xiàn)在整個文娛市場已經(jīng)進入了一個停滯或緩慢進行的發(fā)展階段，所以說在這種情況下，很多新的爆款熱點已不復存在。但為了刺激市場，從業(yè)者肯定會抓住一些比較懷舊、更能觸動大家情緒的內(nèi)容，所以 " 懷舊殺 " 自然而然會被推出。

很顯然，王心凌屬于 " 懷舊殺 "。除此之外，籃球補充道，沒有大熱的綜藝內(nèi)容和選秀節(jié)目，陷入 " 無人可追 " 的網(wǎng)友順勢成為了營銷的 " 獵物 "。而擁有多個代表作品的王心凌，在上述多重因素的作用下，能夠掀起如此大的熱度也不足為奇。

正如此前艾媒咨詢 CEO 張毅所說，能再度翻紅并持續(xù)的明星，大部分是由于他們本身的根基就不錯，比如演技、唱歌水平以及為人，總有一樣表現(xiàn)優(yōu)異，才能被再次挖掘出商業(yè)價值。

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