來(lái)源丨貝果財(cái)經(jīng)（ID：beiguoshipin）
作者丨貝果看世界

是誰(shuí)的童年和青春上線(xiàn)了！今天晚上羅大佑首場(chǎng)視頻號(hào)線(xiàn)上演唱會(huì)“童年”上線(xiàn)，從60后到如今的10后，你的羅大佑之歌是哪一首？

后疫情時(shí)代，線(xiàn)上演唱會(huì)迎來(lái)了黃金時(shí)代，上周末連續(xù)兩天，朋友圈里“爺青回”刷屏，近1億歌迷涌入微信視頻號(hào)、QQ音樂(lè)等平臺(tái)，為周杰倫相聚，創(chuàng)造了在線(xiàn)演唱會(huì)最高觀看記錄。

騰訊音樂(lè)是這場(chǎng)視聽(tīng)盛宴的創(chuàng)造者，也是這次最大的贏家。在此之前，騰訊已經(jīng)接連成功舉辦了西城男孩、五月天、崔健、張國(guó)榮重映等多場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)，次次刷屏，視頻號(hào)也由此圈粉無(wú)數(shù)，走進(jìn)更多人的視野。

騰訊一季報(bào)，微信視頻號(hào)直播服務(wù)收入增加，帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)1%至291億元。截至3月底，微信及WeChat合并月活躍用戶(hù)12.883億人，同比上漲3.8%。

疫情后，國(guó)內(nèi)線(xiàn)下音樂(lè)演出票房和舉行場(chǎng)次數(shù)量突然減少，2020年一整年，總場(chǎng)次不到1000場(chǎng)，票房?jī)H8億元左右。2021年，累計(jì)延期和取消的線(xiàn)下音樂(lè)演出超過(guò)2萬(wàn)場(chǎng)，直接損失將近20億。于是，大家紛紛由線(xiàn)下轉(zhuǎn)為線(xiàn)上，線(xiàn)上演唱會(huì)的直播數(shù)據(jù)被不斷刷新。

曾經(jīng)的線(xiàn)下演唱會(huì)門(mén)票，從幾百到幾萬(wàn)一票難求，而如今的線(xiàn)上演唱會(huì)靠什么賺錢(qián)呢？

實(shí)際上，線(xiàn)上演唱會(huì)在2000年就已經(jīng)出現(xiàn)了，麥當(dāng)娜就是第一個(gè)舉辦線(xiàn)上演唱會(huì)的歌手。而在國(guó)內(nèi)，汪峰2014年舉辦了第一次付費(fèi)線(xiàn)上直播演唱會(huì)，當(dāng)時(shí)那些沒(méi)有機(jī)會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)的歌迷只需支付30元，就可以享受這場(chǎng)演唱會(huì)，最終超過(guò)7.5萬(wàn)人線(xiàn)上付費(fèi)收看，收益超過(guò)200萬(wàn)元。

2019年，“陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)”上線(xiàn)，騰訊視頻線(xiàn)上直播總?cè)藬?shù)達(dá)到326.7萬(wàn)，每個(gè)觀眾都付出了30至50元不等的費(fèi)用，使這場(chǎng)演唱會(huì)直播收益近億元。

付費(fèi)觀看是線(xiàn)上演唱會(huì)的一種形式，而另一種形式，雖然不收取用戶(hù)的“門(mén)票”，但憑借巨大的流量可以吸引廣告和品牌冠名的贊助。

崔健首場(chǎng)視頻號(hào)線(xiàn)上演唱會(huì)《繼續(xù)撒點(diǎn)野》，共吸引超過(guò)4600萬(wàn)人觀看，極狐汽車(chē)跨界贊助搖滾盛宴，在演唱會(huì)中高頻亮相，此次羅大佑演唱會(huì)依舊為極狐獨(dú)家冠名。

周杰倫演唱會(huì)的獨(dú)家冠名商是百事可樂(lè)，定制紀(jì)念門(mén)票、廣告位、點(diǎn)贊等一系列傳播方式，讓百事可樂(lè)得到了持續(xù)不斷的品牌曝光。另外，還推出了新的商業(yè)變現(xiàn)模式，賣(mài)周邊。包括手辦、腰包、漁夫帽等等，在討論區(qū)上方，不斷的刷出購(gòu)買(mǎi)信息。

除了歌迷的線(xiàn)上“狂歡”，演唱會(huì)的熱度也一度影響了騰訊音樂(lè)美股的走勢(shì)，騰訊音樂(lè)當(dāng)日開(kāi)盤(pán)一度漲超6%，收盤(pán)漲0.25%。

另外，線(xiàn)上演唱會(huì)的熱度，也能提升平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)的變現(xiàn)效率。比如，劉若英TME live線(xiàn)上演唱會(huì)之后，其歌曲整體播放量在同平臺(tái)上較此前上漲了48.7%；五月天線(xiàn)上演唱會(huì)的第二天，歌曲整體播放量提升了167%，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增長(zhǎng)了275%。

5月17日，騰訊音樂(lè)披露了一季度業(yè)績(jī)，其中，在線(xiàn)音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%至19.9億元人民幣。在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到8020萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)31.7%，這意味著，越來(lái)越多用戶(hù)愿意為音樂(lè)買(mǎi)單。

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