來(lái)源丨伯虎財(cái)經(jīng)（ID：bohuFN）
作者丨伯虎團(tuán)隊(duì)

最近，一只和肯德基聯(lián)名的“鴨子”火了，網(wǎng)上出現(xiàn)一“鴨”難求。以至于網(wǎng)友說(shuō)：我給肯德基打電話，對(duì)面一接起來(lái)就說(shuō)：“你好肯德基，沒(méi)有可達(dá)鴨。”

在可達(dá)鴨走紅后，不僅多家肯德基門店斷貨，二手市場(chǎng)還出現(xiàn)了炒作高價(jià)的現(xiàn)象。一只可達(dá)鴨最高竟然賣到2000元，在原價(jià)59元的基礎(chǔ)上漲了近39倍。

話說(shuō)回來(lái)，一只看起來(lái)其貌不揚(yáng)的鴨子是怎么就火起來(lái)了呢？伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為，消費(fèi)者的二次創(chuàng)作是出圈的第一步。正所謂洗腦的效果，永遠(yuǎn)是最好的創(chuàng)作素材。這只可達(dá)鴨雙手可以上下擺動(dòng)，貼上紙片，伴隨著一股魔性又土味的音樂(lè)，瞬間變成為年輕人發(fā)聲的代言人。

肯德基深諳消費(fèi)者內(nèi)心，多次推出聯(lián)名套餐吸引了諸多眼球。但每一次成功的背后，都有饑餓營(yíng)銷的爭(zhēng)議。

就在今年1月，肯德基遭到中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)，原因是肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名套餐”，利用限量款盲盒銷售手段引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)，中消協(xié)認(rèn)為肯德基此行為有悖公序良俗和法律精神。

所以，肯德基針對(duì)此次有人高價(jià)出售可達(dá)鴨趕緊做出回應(yīng)，表示公司堅(jiān)決不予支持，該行為純屬個(gè)人行為，與公司無(wú)關(guān)。

如今，可達(dá)鴨走紅了，肯德基也跟著火了。不論如何，從活動(dòng)帶來(lái)的熱度效應(yīng)來(lái)看，通過(guò)這種營(yíng)銷方式來(lái)獲得一波流量增長(zhǎng)，是肯德基急于扭轉(zhuǎn)受疫情影響下業(yè)績(jī)的表現(xiàn)。

但是，潮玩經(jīng)濟(jì)“退潮”后，肯德基又該如何出圈呢？這是肯德基要面對(duì)的根本問(wèn)題。

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