來源丨易觀分析（ID：yiguanguoji）
作者丨馬世聰、Monalisa

易觀分析：

2022年上半年，露營破圈成為熱門大眾化戶外生活方式。本分析對露營走紅背后的深層次原因進行了研究，對于用戶獲取、分享露營內(nèi)容與消費決策進行了洞察，并對露營市場規(guī)模、露營玩法趨勢、露營地發(fā)展趨勢、露營裝備發(fā)展趨勢等進行了預(yù)測。

分析認為，露營走紅背后是露營產(chǎn)品本身與年輕人生活方式在發(fā)生巨大變化，社交內(nèi)容平臺推動了露營文化的傳播與破圈。露營屬于中度旅游決策，依托于內(nèi)容驅(qū)動、攻略分享推動消費行為。

而社交內(nèi)容類平臺同樣是用戶獲取露營信息主要線上渠道，占比達86%。其中，小紅書成為用戶獲取露營信息和分享露營體驗的首選平臺。報告對小紅書如何構(gòu)建露營內(nèi)容生態(tài)、如何圍繞內(nèi)容構(gòu)建交易閉環(huán)進行了研究。

在市場規(guī)模與趨勢研究中，本報告預(yù)計2022年中國露營市場規(guī)模將達到528億元，2030年預(yù)計泛露營參與人口將達2.1億。

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