來源丨黑馬品牌（ID：heimapinpai）
作者丨黑馬君

老話常說三十而立，這意味著你到了三十歲就要成家立業(yè)，走上人生巔峰，但是現(xiàn)實是我們總會遇到各種挫折，愛情、事業(yè)、難免差強人意，甚至有的時候連溫飽都是問題。面對著家人以及外界的壓力，不少人陷入“三十不立”的焦慮和恐慌中。

正是洞察到這一集體焦慮現(xiàn)狀，此前，滴滴代駕在“10W+個為什么”品牌系列故事中，發(fā)布了一支名為《為什么知了長大要脫殼》的短片，聚焦30歲年輕人的生活狀態(tài)， 重新定義了什么才叫真正的“三十而立”：

    打破焦慮傳遞正確價值觀，扎心話題以共情力俘獲人心

隨著越來越多的年輕人涌入大城市，這個問題也被愈發(fā)多地提及，當曾經(jīng)年輕的90后開始面臨就業(yè)、婚姻，一部生活#10W+個為什么#就此展開，并開始困擾每一個你我。

短片以一個滴滴代駕司機的視角展開，“為什么知了長大要脫殼？”成為全片的核心話題，以“物”代“人”，一個關(guān)于30歲的故事娓娓道來。

焦慮是當代年輕人的通病，尤其是對于馬上就要處在“而立之年”的人來說，就像滴滴這支廣告中的男主張成一般，30歲似乎什么也沒有擁有，世俗的條框讓他對自己充滿了質(zhì)疑。

和許多人一樣，今年迎來了三十歲的張成，被身邊各種聲音壓得喘不過來氣：

“你都27歲了，還挑什么挑”

“你已經(jīng)29歲了，工作不能隨隨便便的換了”

“…”

我們每個人都被“什么樣的年齡就該做什么樣的事情”給死死的禁錮著。正是這種禁錮，讓我們無時無刻的活在痛苦當中。

“你三十歲了，別折騰了，趕緊找個安穩(wěn)的工作！”

“哥幾個的孩子都會放風箏了，你還不趕快抓緊？”

“...”

在短片的寓意中，我們都是都市中的“動物”。

在動物的世界里，每一只知了都經(jīng)歷過蛻皮的痛苦，但是只有掙脫殼的束縛才能擁有堅硬的羽翼，所謂的知了蛻殼，就是勇于掙脫束縛。而我們大多數(shù)人就是一只被年齡束縛的“知了”，勇于突破束縛，才能有無限精彩。

滴滴代駕這支短片，聚焦30歲年輕人艱難創(chuàng)業(yè)的故事，將他們所承受的壓力與焦慮原原本本的呈現(xiàn)在受眾面前，引發(fā)廣大年輕群體的情感共鳴。

值得一提的是，滴滴代駕并沒有死板的對年輕人進行教育，也沒有借此機會宣揚自己的服務(wù)優(yōu)勢，而是從情感層面出發(fā)，聚焦當代年輕人的焦慮現(xiàn)狀，以“傾聽者”的身份，為用戶解答人生疑惑。

尤其是在年輕人共同面臨“三十而立”的問題面前，滴滴代駕向用戶傳遞“三十歲沒有標準答案，不被定義才有更多可能”的態(tài)度， 以正確的價值觀引領(lǐng)消費者前進。

滴滴代駕洞察了當下30歲群體共同面臨的問題，以暖心的傾聽者身份向用戶傳達正確的價值觀，提升了用戶對品牌的好感度，拉近了品牌和用戶之間的距離。

    立體化傳播矩陣，助力品牌活動快速傳播

一個好的廣告故事，是遠遠達不到被所有用戶都了解的，畢竟品牌營銷最重要的不是品牌做了什么，而是讓用戶知道品牌做了什么。

本次活動中，滴滴代駕就聯(lián)合多圈層KOL，整合線上線下資源，打造了立體化傳播矩陣，深化用戶對此次營銷活動的認知。

①微博發(fā)布話題，引發(fā)UGC自傳播

滴滴代駕洞察當下目標群體的共同問題，在微博中發(fā)起相關(guān)話題，激起了無數(shù)用戶的參與興趣，紛紛在線上討論起關(guān)于三十歲的焦慮，為營銷活動的傳播不斷輸送熱度。

②KOL助力多圈層傳播，實現(xiàn)流量裂變

除了引發(fā)用戶共鳴發(fā)布相關(guān)話題外，滴滴代駕也邀請不同圈層的KOL進行精準擴散，撬動多圈層粉絲，實現(xiàn)裂變式傳播，打通品牌與用戶之間的溝通路徑，讓更多的用戶關(guān)注到活動的信息。

③線下快閃店，打造全方位沉浸式體驗

除了在社交平臺上推出短片外，滴滴代駕將生活中#10w+個為什么#的扎心話題延伸到線下場景中，打造了一個“都市動物園”網(wǎng)紅快閃店。

快閃店以“都市動物奇幻旅行”為主題，在這座都市動物園里，不斷搬家的“螞蟻”、總是把壞脾氣留給最親的人的“狼”、經(jīng)常忘記回家的“鴿子”、勇于跳出舒適圈的“老鷹”和這次短片中敢于掙脫束縛的“知了”悉數(shù)亮相。

滴滴代駕以最直觀的方式實現(xiàn)品牌與用戶之間的無縫連接，在趣味的快閃體驗中讓用戶去打破束縛，發(fā)現(xiàn)生活中不一樣的精彩。

滴滴代駕此次通過線上線下全方位傳播矩陣，在最大程度上助推了這次營銷活動的傳播范圍，讓更多用戶對于品牌有了更清晰的認知，形成了強大的品牌傳播力和情感穿透力。

    打造品牌IP，長線營銷布局賦能品牌價值

對于社會當下問題的精準洞察讓滴滴代駕的這支視頻充滿了共鳴，其實這并不是滴滴代駕第一次以“都市動物”為主題探討社會話題了。

早前，滴滴代駕就陸陸續(xù)續(xù)的推出了#10W+個為什么#系列，其中包含了螞蟻、狼、鴿子、老鷹、以及這次的知了等5種動物形態(tài)，讓代駕司機以一個旁觀者和傾聽者的角度，講述都市打拼者的故事，以此制造情感共鳴，賦能品牌與消費者建立長期、深度的情感溝通，加深品牌滲透和用戶流量收割，持續(xù)地積累品牌資產(chǎn)。

此次滴滴代駕以社會熱點喚起觀眾共鳴，又用走心的劇情打動人心，用真情實感刻畫出社會中的典型人群，將品牌角色巧妙地定位在服務(wù)者的角色。同時借助全方位的傳播矩陣，將品牌活動最大范圍的曝光，以深度的情感交流俘獲用戶心智，讓品牌的溫度盡顯！

打通線上與線下，需要具象化場景，更需要內(nèi)在的互動。只有通過深入溝通，才能增強與用戶的情感聯(lián)結(jié)，傳遞品牌的溫度。

滴滴代駕，這次做到了！

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