來源丨職業(yè)零售網(wǎng)（ID：lingshouwang）
作者丨零售哥

導(dǎo)讀：京東、天貓、拼多多、抖音等618戰(zhàn)報(bào)出爐

被稱為“史上最難”的618年中大促落下帷幕。

今年618年相比以往比較“安靜”，但也有一些新的變化。天貓延續(xù)去年不公布成交額、京東累計(jì)下單金額超3793億元、拼多多家電、日化、美妝銷售均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；抖音電商商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%…

    京東3793億元?jiǎng)?chuàng)新高，沃爾瑪成超市銷售冠軍

6月19日，京東發(fā)布數(shù)據(jù)，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京東618累計(jì)下單金額超3793億元，去年為3438億元，再創(chuàng)新高。

從交易數(shù)據(jù)來看，2022年京東618累計(jì)下單金額整體有所增長(zhǎng)，但增速再度放緩，已從上年27.7%的增速降至約10.3%。

從具體品類來看，家電品類銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，香水彩妝、運(yùn)動(dòng)戶外、男裝等品類銷售額同比均有超3倍增長(zhǎng)。其中，香水彩妝同比增長(zhǎng)321%，運(yùn)動(dòng)戶外用品同比增長(zhǎng)662%，男裝同比增長(zhǎng)397%，廚具同比增長(zhǎng)115%。生鮮品類中，榴蓮銷售額同比增長(zhǎng)199%，山竹同比增長(zhǎng)251%，加工水產(chǎn)同比增長(zhǎng)101%。

期間，京東小時(shí)購、京東到家攜手超15萬線下實(shí)體門店，雙渠道銷售額同比增長(zhǎng)77%，6月18日單日交易額突破6億元，刷新單日峰值紀(jì)錄。整個(gè)618大促期間，通過京東小時(shí)購下單的用戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)超400%，單均配送時(shí)長(zhǎng)縮短4分鐘。

值得注意的是，超市類商家中，沃爾瑪蟬聯(lián)連鎖超市商家銷售冠軍，618當(dāng)天銷售額再破歷史峰值；永輝超市在京東小時(shí)購渠道銷售額同比增長(zhǎng)450%，華潤萬家銷售額同比增長(zhǎng)650%。此外，中百倉儲(chǔ)、旺中旺、銀座超市在京東小時(shí)購、京東到家的銷售額同比增長(zhǎng)均超150%。

今年京東618期間，浙江義烏和溫州的兩座“亞洲一號(hào)”智能物流園區(qū)正式投入使用。加上已經(jīng)投用的杭州“亞洲一號(hào)”，三座“亞洲一號(hào)”和11個(gè)地市設(shè)立的多個(gè)中心倉、衛(wèi)星倉和分揀中心，構(gòu)成一體多面的物流倉配網(wǎng)絡(luò)，浙江省內(nèi)京東自營訂單當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)的比例也將達(dá)約95%。

與此同時(shí)，位于蘇州張家港、蘇州太湖、廊坊固安、北京馬駒橋的京東智能物流園與產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式開工建設(shè)，位于廊坊廣陽、太原瀟河、青島膠州的項(xiàng)目已建成驗(yàn)收。

正如京東零售CEO辛利軍所言，今年的京東618意義更加重大，因?yàn)槲覀冋瓉怼肮?yīng)鏈價(jià)值元年”，將是供應(yīng)鏈的價(jià)值被更廣泛、更深入認(rèn)知的一年，也是相關(guān)企業(yè)供應(yīng)鏈能力受到極端考驗(yàn)的一年，更是供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)迎來重要成長(zhǎng)機(jī)遇的一年。

    天貓、淘寶別樣618

與往年相比，今年“618”是淘寶天貓走向融合后迎來的首個(gè)“618”，除了沒有戰(zhàn)報(bào)之外，今年的天貓“618”沒有新聞發(fā)布會(huì)，甚至很少有數(shù)據(jù)，也沒有榜單、沒有排名，不一樣的618。

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，今年有超26萬個(gè)品牌參與天貓618，活動(dòng)商品超1200萬款，其中有300多萬款是新品。根據(jù)天貓618訂單顯示，香氛、香水、預(yù)制菜、露營裝備等成為了今年天貓618的爆款新趨勢(shì)。

同時(shí)天貓新生活研究所還發(fā)布了最新的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》。數(shù)據(jù)顯示，精致、智能和懶宅，成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)。洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為中國家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。

天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷售冠軍，智能型馬桶銷量更是達(dá)到了傳統(tǒng)馬桶的4倍；近300000把電競(jìng)椅被游戲迷們搶購一空。

其次，淘寶直播在今年618開展了一場(chǎng)“乘風(fēng)破浪”的“新浪潮人生”系列活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)最終獲得了1.1億人的觀看，800多萬的話題量，超過千萬的曝光量的好成績(jī)。

    拼多多618戰(zhàn)報(bào)，家電、日化、美妝銷售均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

6月18日，拼多多發(fā)布了今年618戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；日化品類同比增長(zhǎng)翻倍，聯(lián)合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長(zhǎng)122%，珀萊雅登美妝TOP1。

“今年618期間，國內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%。”拼多多618大促的負(fù)責(zé)人表示。

平臺(tái)手機(jī)類目方面，截至18日23:59拼多多的數(shù)據(jù)顯示，在618期間繼續(xù)保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭，全類目銷售額同比增長(zhǎng)148%，訂單量同比增長(zhǎng)118%。

此外，百億補(bǔ)貼聯(lián)合商家累計(jì)為購買手機(jī)的用戶節(jié)省30億元，與去年618相比，平臺(tái)品牌官旗的銷量增長(zhǎng)124%，銷售額破億的店鋪則增長(zhǎng)3倍。

在手機(jī)品牌層面，蘋果榮膺618手機(jī)榜單的TOP 1，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。在安卓手機(jī)領(lǐng)域，小米則繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，強(qiáng)勢(shì)拿下銷量、銷額的雙料冠軍。

    蘇寧易購618，門店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%

6月18日，蘇寧易購發(fā)布《618家場(chǎng)景消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，今年618，蘇寧易購門店高端家電銷售同比增長(zhǎng)182%，一站式以舊換新訂單同比增長(zhǎng)172%，全程導(dǎo)購接待量同比提升5倍。

數(shù)據(jù)顯示，今年618大促，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長(zhǎng)103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢(shì)加速顯現(xiàn)，廚房、陽臺(tái)、客廳成為最受歡迎的三大套購場(chǎng)景。在蘇寧易購平臺(tái)，90后成為套系化消費(fèi)主力客群，占比超過8成。

線上爆款套購組合銷售同比增長(zhǎng)257%，西門子“洗烘套餐”、海信“空調(diào)柜掛套餐”、老板“煙灶消套餐”成為618最受歡迎的三大場(chǎng)景套購組合。隨著商品供應(yīng)鏈融合深化，蘇寧易購平臺(tái)家電家裝“跨界式套購”成為消費(fèi)新方式，訂單占比超4成。

618萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機(jī)等高端品實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，銷售同比漲幅分別達(dá)87%、65%和47%。

    抖音電商618，直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬小時(shí)，商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%

坐擁接近7億DAU（每日活躍用戶數(shù)），抖音在去年提出打造“興趣電商”，依靠?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容平臺(tái)到帶貨平臺(tái)的華麗轉(zhuǎn)身。去年“618”期間，抖音電商創(chuàng)下了2852萬小時(shí)的直播總時(shí)長(zhǎng)，今年再創(chuàng)新高。

6月19日，抖音電商發(fā)布的“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬小時(shí)，掛購物車的短視頻播放了1151億次。

618活動(dòng)期間，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)293%，參與活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%。

而在此次購物節(jié)來臨之前，抖音就已宣布 擴(kuò)張為“全域興趣電商”?！叭颉币馕吨兑粢呀?jīng)不滿足于此前“貨找人”的形式，即找到消費(fèi)者促成消費(fèi)的單一場(chǎng)景，而是開始新增加商城、搜索等“搜索購買”電商場(chǎng)景，這也讓抖音更加“商城化”，滿足了“人找貨”的需求。

此外，抖音電商的陣地也在擴(kuò)大，其直播還聯(lián)動(dòng)了今日頭條。6月初，今日頭條也對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。而用戶以及創(chuàng)作者可以根據(jù)規(guī)則，將今日頭條賬號(hào)中的直播權(quán)益，遷移或融合至抖音賬號(hào)。

    快手616購物節(jié)，品牌商家GMV同比增長(zhǎng)592%

6月16日消息,日前，快手電商針對(duì)美妝、女裝等14個(gè)行業(yè)，結(jié)合520、兒童節(jié)、端午節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出六大品類日，最后一個(gè)品類日實(shí)在購物節(jié)在6月16日-19日正式上線。

據(jù)悉，數(shù)據(jù)顯示，僅快手616大促前三日（5月20日-22日），品牌商家GMV就同比增長(zhǎng)592%。其中，美妝行業(yè)5月20日當(dāng)天更是創(chuàng)2021年以來GMV峰值。

最后

今年以來，隨著疫情反復(fù)，消費(fèi)者收入不穩(wěn)、快定不及時(shí)、價(jià)格還便宜的多重因素下，今年618消費(fèi)者購物熱情顯然比較低迷，顯得格外的安靜，今年618也被媒體稱為“史上最難”。

但是慶幸的是，目前只是6月中旬，下半年能否在市場(chǎng)中換回一局，接下該如何去調(diào)整策略，這或許才是我們接下最關(guān)注的點(diǎn)。

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