樂(lè)視又上熱搜。

科技博主@Fenng發(fā)微博稱：樂(lè)視居然還剩下 400 多人，有不少是五年以上的老員工。這些老員工稱“幸福感是很多老樂(lè)視人留下來(lái)的理由”，沒有內(nèi)卷和 996，沒拖欠過(guò)留下來(lái)的員工的工資，也沒停過(guò)社保。

樂(lè)視官方確認(rèn)了這則內(nèi)容的真實(shí)性，引起網(wǎng)友熱烈討論。

這些年，樂(lè)視是怎么“活”下來(lái)的，“活”得怎么樣？鉛筆道曾與多位樂(lè)視員工交流，復(fù)盤了樂(lè)視“整活”的過(guò)程。

樂(lè)視整活了？

賈老板出走美國(guó)的日子里，樂(lè)視（指樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)融致新）過(guò)得似乎并不差，時(shí)不時(shí)就能刷一波存在感。

最近一次是北京這波疫情期間宣布不降薪、不裁員。自今年3月以來(lái)，上海、深圳、北京等地連續(xù)出現(xiàn)聚集性疫情，很多行業(yè)受到不同程度的沖擊。

然而5月18日樂(lè)視低調(diào)發(fā)布了一封內(nèi)部信，稱疫情對(duì)公司業(yè)務(wù)整體影響有限且可控，公司現(xiàn)金流收支情況良好，基本按照預(yù)算執(zhí)行，偏差率較小。并且，樂(lè)視還強(qiáng)調(diào)疫情居家辦公期間，公司實(shí)行全員全薪，將繼續(xù)信守承諾，不再有大規(guī)模裁員計(jì)劃。

另外在不久前，樂(lè)視還因?yàn)椤墩鐙謧鳌废蔡嵋淮螣崴选?月26日，#甄嬛傳每年播出收益仍有上千萬(wàn)#話題的閱讀量達(dá)到3.3億，樂(lè)視視頻連發(fā)5條微博認(rèn)領(lǐng)該劇，并表示，“樂(lè)視視頻的福氣在后頭?！?/span>

這緣于《甄嬛傳》制片方花兒影視創(chuàng)始人敦勇此前接受媒體采訪時(shí)透露：“《甄嬛傳》與播出平臺(tái)的版權(quán)合約從2011年開始、2017年到期，在2018年~2027年又與播出平臺(tái)簽訂了十年合約，另外還有電視臺(tái)及其他平臺(tái)上的收益，平均每年能為花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）帶來(lái)1000多萬(wàn)的收益?！被▋河耙曉?013年被鼎盛時(shí)期的樂(lè)視網(wǎng)以9億元的價(jià)格收購(gòu)，所以這也怪不得外界評(píng)論說(shuō)：“11年了，《甄嬛傳》還在為樂(lè)視輸血?！?/strong>

退市后的這些年，樂(lè)視為了不被中文互聯(lián)網(wǎng)用戶遺忘，每隔一段時(shí)間就開始“整活”，關(guān)鍵還自帶話題爆點(diǎn)。

有人說(shuō)樂(lè)視能活到今天，實(shí)屬奇跡，樂(lè)視附和道：“何止是奇跡，簡(jiǎn)直‘不科學(xué)’?！?/strong>有人說(shuō)樂(lè)視沒流量已經(jīng)過(guò)氣，樂(lè)視則聲明稱：“1年喜提4次微博熱搜，沒花錢。”

樂(lè)視去年年初推出自嘲“欠122億”Logo，很多網(wǎng)友調(diào)侃“樂(lè)視視頻”可以改名為“樂(lè)觀視頻”，并被坊間認(rèn)為是一波自黑式營(yíng)銷。在Logo下，樂(lè)視還寫過(guò)“關(guān)鍵控好資金鏈”“老板造車美利堅(jiān)”“為人立志當(dāng)高遠(yuǎn)”“重振旗鼓造經(jīng)典”“小賈生態(tài)雷總驗(yàn)”“影視綜藝守底線”等標(biāo)語(yǔ)。

有品牌專家表示，這種反向思維不僅讓樂(lè)視白蹭熱度，而且這種幽默做法消解了事件本身的嚴(yán)肅性，同時(shí)這種自嘲自黑的樂(lè)觀精神，也更容易贏得網(wǎng)友好感。這波反向營(yíng)銷確實(shí)給樂(lè)視帶來(lái)了前所未有的效果，據(jù)了解，這波營(yíng)銷過(guò)后，樂(lè)視視頻App下載量漲幅接近20%。

一位在樂(lè)視工作的員工就對(duì)鉛筆道表示，他之所以還留在樂(lè)視也是因?yàn)檫@種氛圍以及企業(yè)文化。“雖然這兩年沒漲工資，員工福利也不好，但就是不想離開，想留在這里做點(diǎn)事情?！?/strong>

實(shí)際上，在去年底的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)上還有“樂(lè)視活了”的聲音出現(xiàn)。“2021年11月，電視端運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)均提前達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在不考慮歷史債務(wù)影響前提下，最新經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙平衡，這是過(guò)去數(shù)年來(lái)第一次，意義非凡。”這是樂(lè)視在去年的內(nèi)部信。

退市之后的樂(lè)視，逐漸淡出了人們視野，很多人甚至認(rèn)為樂(lè)視已經(jīng)倒閉。但現(xiàn)在看來(lái)，無(wú)論是在品牌營(yíng)銷上，還是在想辦法搞錢上，樂(lè)視都沒有放棄自救。

“留守者”的自救

想要自救，樂(lè)視憑什么？

從樂(lè)視高管的公開發(fā)聲、內(nèi)部信以及財(cái)報(bào)中，我們可以找到一些答案。目前，樂(lè)視的營(yíng)收來(lái)源為廣告收入、終端收入、會(huì)員收入、影視劇發(fā)行收入、利息收入以及手續(xù)費(fèi)及傭金收入等。

總結(jié)起來(lái)其實(shí)就是兩方面：視頻內(nèi)容與智能硬件，對(duì)應(yīng)樂(lè)視網(wǎng)與樂(lè)融致新。據(jù)了解，樂(lè)視網(wǎng)的收入包括大屏運(yùn)營(yíng)（電視運(yùn)營(yíng)）、小屏運(yùn)營(yíng)（樂(lè)視視頻APP）以及商業(yè)化，樂(lè)視視頻是樂(lè)視網(wǎng)最主要的產(chǎn)品。樂(lè)融致新的業(yè)務(wù)為硬件、電視、智能家電等在內(nèi)的樂(lè)視智能生態(tài)。

在去年底的內(nèi)部信上，樂(lè)視提到，公司現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正和達(dá)到盈虧平衡來(lái)自于兩家公司的共同作用：硬件方面，樂(lè)視智能生態(tài)重回公眾視野，新品類、新產(chǎn)品陸續(xù)上市；去年11月，樂(lè)視的電視端運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)均提前達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

據(jù)前樂(lè)視視頻CEO、現(xiàn)樂(lè)融致新CEO張巍此前透露，2020年樂(lè)視的電視產(chǎn)品就賣出40萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)，而樂(lè)視視頻現(xiàn)在的日活也有一百多萬(wàn)。一手硬件，一手內(nèi)容，曾經(jīng)的樂(lè)視生態(tài)，如今依靠這兩個(gè)板塊的得以延續(xù)。

視頻內(nèi)容也是樂(lè)視的最大財(cái)富之一。樂(lè)視網(wǎng)方面也表示，樂(lè)視視頻的內(nèi)容一直在持續(xù)更新，會(huì)員收益穩(wěn)定，而且歷史上積累了大量獨(dú)家版權(quán)劇，包括《太子妃升職記》《羋月傳》《甄嬛傳》《翻譯官》《盜墓筆記》等眾多經(jīng)典影片在內(nèi)的版權(quán)也持續(xù)貢獻(xiàn)活躍度和會(huì)員。數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年度，其視頻網(wǎng)站新增注冊(cè)用戶約300萬(wàn)。

另外，樂(lè)視電視端的商業(yè)化也是其收益的重要部分。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)方面去年年底提供給《華夏時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，2021年樂(lè)視視頻共上新電視劇90部左右，電影350部左右。

樂(lè)視的另一條腿是硬件，在硬件方面的新品類和新產(chǎn)品創(chuàng)新仍在繼續(xù)。

硬件方面的主體是樂(lè)融致新，它曾是樂(lè)視網(wǎng)控股的子公司，該公司在2019年年初從樂(lè)視網(wǎng)出表，但樂(lè)視網(wǎng)仍持有樂(lè)融致新股份。天眼查顯示，樂(lè)視網(wǎng)作為第二大股東，并沒有樂(lè)融致新的控制權(quán)。但樂(lè)融致新的第一大股東天津嘉睿匯鑫，與樂(lè)視網(wǎng)也有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

張巍表示，樂(lè)視現(xiàn)在要做的生態(tài)是服務(wù)于家庭和個(gè)人的智能硬件。樂(lè)視還稱，2021年是樂(lè)視的智能生態(tài)元年。

還有媒體爆料稱，今年樂(lè)視可能會(huì)進(jìn)入白色家電領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬智能硬件業(yè)務(wù)。

重回巔峰太難了

靠著內(nèi)容與硬件，樂(lè)視確實(shí)可以活下去，但想重回巔峰卻很難。

“基本不太可能。”一位互聯(lián)網(wǎng)分析師判斷道，“無(wú)論內(nèi)容還是硬件，如今的樂(lè)視都不是第一梯隊(duì)，與行業(yè)頭部的玩家相比，看不到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/span>

在內(nèi)容方面，如今的長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)是“愛優(yōu)騰”三分天下。硬件領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。除了早就有所布局的小米外，華為、格力、海爾、美的等也都先后加入戰(zhàn)局。

樂(lè)視在智能硬件領(lǐng)域還有一個(gè)繞不開的難關(guān)，即資金。“搞硬件生態(tài)，無(wú)論彩電、手機(jī)，都是燒錢的項(xiàng)目，以樂(lè)融致新現(xiàn)有的體量、資金以及口碑，樂(lè)視的智能硬件想要做大，想不出來(lái)錢要從哪里來(lái)?！?/span>

雖然樂(lè)視曾低調(diào)宣布，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙平衡，不過(guò)，從樂(lè)視的巨額歷史債務(wù)和累計(jì)經(jīng)營(yíng)虧損來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)的“苦日子”還未過(guò)去。

根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)的2021年審計(jì)報(bào)告，截至當(dāng)年6月30日，樂(lè)視網(wǎng)負(fù)債總計(jì)為220億元。其中流動(dòng)負(fù)債占近八成，主要為應(yīng)付賬款。

而從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)實(shí)際上還是虧損的。根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)2022 年第一季度報(bào)告顯示，第一季度樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收達(dá)1.51億元，但凈虧損達(dá)1.19億元。

雖然看似樂(lè)觀，但是巨額債務(wù)給現(xiàn)在的樂(lè)視經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的壓力。

另外從一些細(xì)節(jié)也可以看出來(lái)，今天的樂(lè)視似乎并沒有公關(guān)形象上顯現(xiàn)的那樣樂(lè)觀。天眼查App顯示樂(lè)視網(wǎng)從2019-2021年年報(bào)中的社保繳納人數(shù)從300多人減少到如今的60多人。在Boss直聘上，樂(lè)視招聘一位5年工作經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)工程師，頂薪也只能給到25K，相比其他大廠差了一大截。

這兩年，樂(lè)視一直都在向外界傳遞一個(gè)樂(lè)觀積極的信號(hào)——樂(lè)視回來(lái)了，公司正在回暖，但是擺在它面前的現(xiàn)實(shí)卻依然殘酷。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。