11月14日，《孤獨(dú)星球》雜志發(fā)布?？?，稱該雜志將于2023年正式?？?，2022年12月刊將是最后一期。公告稱，《孤獨(dú)星球》雜志中國(guó)版自2012年8月創(chuàng)刊至今，共走過 125 期。

孤獨(dú)星球中國(guó)版最后一期

?？?，雜志編輯部及“孤獨(dú)星球雜志”微信公眾號(hào)、微博將與“孤獨(dú)星球”（Lonely Planet）品牌徹底脫離，獨(dú)立生產(chǎn)有關(guān)旅行和生活方式的內(nèi)容，而孤獨(dú)星球指南圖書將持續(xù)發(fā)售，孤獨(dú)星球品牌也將持續(xù)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)。

孤獨(dú)星球公司由托尼?惠勒和莫琳?惠勒夫婦1973年在澳大利亞創(chuàng)立，后二度轉(zhuǎn)手，是首個(gè)針對(duì)背包客推出旅行系列叢書的出版商，也是全球最大的私人旅行指南出版商，其旅行指南受到廣大游客及普通讀者的推崇。據(jù)該公司2018年的官方統(tǒng)計(jì)，《孤獨(dú)星球》雜志每年的全球發(fā)行量達(dá)12萬冊(cè)以上（包括電子版）。

惠勒夫婦

但2020年時(shí)，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致雜志銷量下降，孤獨(dú)星球公司于當(dāng)年4月決定關(guān)閉墨爾本和倫敦辦公室的大部分業(yè)務(wù)，并停止發(fā)行其同名雜志。更早的2013年，從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的艱難過渡，讓員工數(shù)在500人左右的公司裁員80人。

在@孤獨(dú)星球雜志 宣布?？奈⒉┫?，許多讀者感慨這本雜志曾帶著自己看世界，懷念它曾給予的陪伴，表示：“那終究是一代人的旅行時(shí)代?！?/span>

孤獨(dú)星球中國(guó)版創(chuàng)刊號(hào)

那個(gè)時(shí)代，也許已經(jīng)過去了。正如另一條評(píng)論所說：“（孤獨(dú)星球）在新媒體時(shí)代動(dòng)作雖也有一些，但始終缺少實(shí)質(zhì)性影響力。用傳統(tǒng)思維去做雜志，扛不住也很正常?！?/span>

不要說帶著旅行指南出行，連“馬蜂窩”這樣的在線旅游攻略平臺(tái)，也逐漸變成了“時(shí)代的眼淚”。如今做攻略，全靠小紅書、抖音等社交平臺(tái)。

比達(dá)咨詢發(fā)布的《2020上半年度中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2020上半年在用戶旅游決策方面，小紅書超越攜程、飛豬、馬蜂窩、同程等傳統(tǒng)旅游決策平臺(tái)，排名首位，為63.7%的用戶所依賴。現(xiàn)在，小紅書上包含關(guān)鍵詞“旅行”的筆記超過1362萬篇。

上述報(bào)告總結(jié)了疫情以來，消費(fèi)者旅游決策的四個(gè)特點(diǎn)：一是從先有需求再查攻略轉(zhuǎn)為先“種草”才產(chǎn)生需求；二是旅游決策在線化比重增大，超6成用戶旅游出行決策信息來源于線上旅游平臺(tái)；三是旅游決策從行前向行中延伸，邊旅游邊決策成為趨勢(shì)；四是旅游決策更多依賴于KOL或KOC的私人體驗(yàn)攻略，個(gè)性化、差異性內(nèi)容更受歡迎。

又重又占地方的旅行指南、圖文穿插的長(zhǎng)篇游記，顯然已無法很好地切合這些特點(diǎn)。而新的傳播模式，也催生出了新的旅行需求，“出片”成為第一要義，游客被博主分享的照片或視頻吸引，往往抱著拍出同款圖頻的心態(tài)去“打卡”景點(diǎn)，《孤獨(dú)星球》對(duì)人文地理、偏僻小店的介紹不再那么吸引人——除非偏僻小店非?！俺銎薄?/span>

博主以出片為標(biāo)準(zhǔn)推介景點(diǎn)

當(dāng)社交平臺(tái)既提供人們作出決策的重要依據(jù)，又是人們自我展示的重要平臺(tái)，“廣告”和“分享”、“美化”和“真實(shí)”的界線也就自然而然被商業(yè)邏輯所模糊。去年，“小紅書照騙”就屢上熱搜，廣大“受騙”網(wǎng)友同聲譴責(zé)——但自己要發(fā)圖時(shí)，也忍不住加個(gè)濾鏡。

被戲稱為“網(wǎng)紅首都”的意大利小鎮(zhèn)波西塔諾是一個(gè)典型例子，盡管Instagram博主會(huì)“貼心”地標(biāo)注最能“出片”的打卡點(diǎn)，但慕名前往的擁擠人潮會(huì)讓一切對(duì)美好體驗(yàn)的想象都破滅。也許在這種時(shí)候，人們會(huì)希望自己身處一個(gè)“孤獨(dú)星球”。

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