萬元羽絨服還有人買嗎？

（文中配圖截取自網(wǎng)絡(luò)） 

11月7日，已經(jīng)正式立冬了，

隨著立冬節(jié)氣的來臨，

你那里正式入冬了嗎？

隨著近兩年的寒潮次數(shù)猛增，

年輕人也頂不住寒風的「吹殘」

（應(yīng)該是年紀到了）

他們再也不用媽媽反復(fù)叮囑「穿好秋褲」，

就自覺在社交平臺搜索過冬保暖攻略。

發(fā)熱秋衣、羊絨大衣、登山服、雪地靴......

擁有這些過冬利器，

年輕人生活的方方面面就「熱」起來了。

但如果你問，只能留下一樣?xùn)|西御寒？

多數(shù)人會選擇留一件羽絨服傍身。

其實羽絨服的出現(xiàn)

源自于一次冬季捕魚行動，

1936年，美國人艾迪·鮑爾

為在搬運漁獲時更加靈活，

脫下了厚重的毛衣和外套，

而差點凍死的經(jīng)歷，

讓他決心發(fā)明

一件輕便、保暖的外套抵御嚴寒。

經(jīng)過幾年的尋覓

他找到保暖的鵝絨為內(nèi)料，

又恰逢杜邦實驗室發(fā)明了尼龍面料，

這種織物質(zhì)地緊密，

能很好防止絨料外鉆。

1940年世界第一件羽絨外套「Skyliner」就此誕生，

鮑爾還為其申請了專利。

而到了上世紀80年代，

羽絨服才開始走進中國市場，

但其市場的潛力卻是不容小覷的。

根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)，

2021年國內(nèi)羽絨服

市場規(guī)模為1562億元，

2016~2021年年均增速為12.7%，

高于整體服裝市場。

既然這塊蛋糕很香，

那羽絨服的市場就必然很「卷」。

按照價格區(qū)間來劃分，

以加拿大鵝、Moncler為代表的國際品牌

必然是第一梯隊，牢牢占穩(wěn)了高端市場，

單件羽絨服的價格超萬元；

像波司登、北面和各大主流運動品牌，

則一般定位在中高端市場，

購買一件也需要花費數(shù)千元；

而以優(yōu)衣庫、Zara、雅鹿為代表的大眾化品牌，基本保持在千元以內(nèi)的價格水平。

而關(guān)于「羽絨服越來越貴」的討論

在互聯(lián)網(wǎng)上也一直熱度不減：

「不買一件四位數(shù)的羽絨服都沒資格過冬」

「波司登也出萬元羽絨服了」

「北上的加拿大鵝門店大排長隊，小碼一件難求」

......

難道年輕人都能輕松實現(xiàn)「羽絨服自由」了嗎？

千元以下的羽絨服真的沒人買了嗎？

為了探究年輕人理想的羽絨服價格，

「后浪小數(shù)據(jù)」欄目

在36氪官方微博發(fā)起了

「買羽絨服時，你能接受的最高價位是多少？」的投票調(diào)查。??

共有761位受訪者參與了投票， 

給出了他們心中羽絨服的理想價格?? 

調(diào)查結(jié)果顯示， 

超4成的受訪者 ， 

只接受買500元以下的羽絨服； 

接受500-1000元價位的年輕人，占比27.9%； 

而僅有7.8%的年輕人， 

愿意花2000元以上購買羽絨服。 

還有7.1%的勇士堅決不買羽絨服

（再過兩年他們就會覺得真香了?。?nbsp;

@今天不發(fā)瘋 

還是相信「一分錢，一分貨」，但太貴的品牌溢價也是智商稅。 

@四月里的風 

輕便保暖就行，但私心想讓品牌都把羽絨服做得時尚一丟丟，又好看又暖和才是終極奧義。 

@點燃你溫暖不了我 

冬天的羽絨服真的不好洗，面料更重要一些，要易清潔的最好~ 

@bibabu123 

反正穿過這幾個月，明年還得買新的，說不定中間還多買幾件換洗，用不著那么貴。 

不難看出， 

500元以下的羽絨服才是普通人的最佳選擇。

購買羽絨服的初衷， 

就是看中其極佳的保暖性能

而非其他的附屬價值 

精打細算的年輕人自然深諳其中道理。 

（ 反正我不是在鵝門口排隊的人 ） 

而近年來，羽絨服價格一路飆升 

但質(zhì)量問題也層出不窮： 

就連波司登、加拿大鵝這樣的品牌 

都出現(xiàn)以「鴨」代「鵝」這樣的原料問題， 

放眼整個羽絨服市場，翻車率更是讓人咋舌。 

根據(jù)國家質(zhì)檢總局發(fā)布的報告， 

地方羽絨服質(zhì)檢抽查結(jié)果浙江的合格率為89.2%， 

廣東合格率為91.7%，上海為84.8%。 

而現(xiàn)實是， 多數(shù)人秉承的 

「一分錢，一分貨」 的消費信念 被打破， 

這茬韭菜就又被輕易收割。 

在這種情況下， 

一件款式時尚、質(zhì)量過關(guān)的羽絨服 

才是消費者的第一選擇。 

所以今冬保暖預(yù)算最多500塊，不能再多啦~ 

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