熱鬧的雙十一剛落下帷幕，在最具看點(diǎn)的3C數(shù)碼賽道，堪稱蘋(píng)果一人笑，iPhone 14全家桶強(qiáng)勢(shì)獨(dú)霸某知名電商平臺(tái)銷量TOP 3，就連最不被看好的iPhone 14 Plus賣得都比有國(guó)產(chǎn)天花板之稱的華為Mate 50 Pro好，6K+的超高端區(qū)間，iPhone那叫一個(gè)獨(dú)孤求敗……

不過(guò)，人們只看到光鮮的成績(jī)，卻鮮有人關(guān)注iPhone 14系列逆天銷量的背后，那群隱秘的功臣，全球200多家企業(yè)奉獻(xiàn)的智慧成果，才鑄就了iPhone的商業(yè)奇跡，這其中，除了耳熟能詳?shù)母皇靠低猓蟛糠止?yīng)商，網(wǎng)友甚至連名字都沒(méi)聽(tīng)過(guò)……

無(wú)懼唱衰，iPhone 14系列高開(kāi)高走

就在大家以為手機(jī)行業(yè)日落黃昏之際，蘋(píng)果攜iPhone 14強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，給行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，也讓眾手機(jī)廠商燃起了一絲希望，哪怕在下行周期，真正的高端品牌和高端產(chǎn)品仍然有能力逆勢(shì)增長(zhǎng)

雙十一已悄然落幕，首先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，在京東統(tǒng)計(jì)的6000元以上的超高端手機(jī)累計(jì)榜單上，iPhone 14系列獨(dú)霸前三，而今年iPhone 14系列的ASP又一次創(chuàng)蘋(píng)果歷史新高，還能賣得這么好，著實(shí)讓人吃驚。

圖：京東雙十一競(jìng)速榜

有網(wǎng)友稱，那排在第四名的華為 Mate 50 Pro與iPhone 14 Pro差距也不大啊，別急，這個(gè)圖標(biāo)的比例長(zhǎng)度僅僅示意，我們?cè)倏匆幌拢珒r(jià)段的銷量總榜的TOP 10，你們就能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在了。

圖：京東雙十一競(jìng)速榜

百元機(jī)Redmi 9A排在了第一位，這個(gè)很好理解，配置達(dá)到千元機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，卻只賣600多，買來(lái)送家里老人別問(wèn)多合算，那你再看第二名，它是iPhone 14啊，5999起步的高端機(jī)啊，居然銷量?jī)H次于一款下沉百元機(jī)，足見(jiàn)有多恐怖。

更可怕的是，TOP 10中，蘋(píng)果4款機(jī)型上榜，無(wú)一例外都是高端高價(jià)機(jī)，而安卓陣營(yíng)上榜的，皆是低端千元機(jī)/百元機(jī)，就連“向上捅破天”的華為 Mate 50 Pro，在總榜也未討到半點(diǎn)便宜，足見(jiàn)它與iPhone 14的銷量差距。

當(dāng)然，iPhone 持續(xù)熱賣，與各大電商平臺(tái)給出的巨額補(bǔ)貼也有直接關(guān)系，比如雙十一天貓給出了最高800的優(yōu)惠力度，而京東更是針對(duì)iPhone 14 Plus開(kāi)出了1250的神券，如此大額的平臺(tái)補(bǔ)貼券，成本肯定不只京東平臺(tái)單方面承擔(dān)，雖然與蘋(píng)果的具體分?jǐn)偙壤巧虡I(yè)機(jī)密，但也說(shuō)明，蘋(píng)果的旺盛銷量，也是付出了一定的營(yíng)銷成本的。

但優(yōu)惠券并不是核心原因，筆者舉一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的例子，你們就知道，關(guān)鍵不在于降不降價(jià)以及降多降少了，F(xiàn)ind X5 Pro是2022年OPPO主打的最高端機(jī)型，這款機(jī)器當(dāng)初的頂配一度是6K+準(zhǔn)7K的水平，就連天璣版也定了5K+的價(jià)，可是，任發(fā)布會(huì)吹得天花亂墜，消費(fèi)者就是不買賬，雙十一OPPO買了多個(gè)App的開(kāi)屏來(lái)主推它，并給到了史詩(shī)級(jí)的官降優(yōu)惠，到手只要3K+，都打動(dòng)不了消費(fèi)者，賣得甚至都沒(méi)有旗下一加的旗艦零頭，妥妥的失敗產(chǎn)品。

所以，賣不賣得動(dòng)，與優(yōu)惠幅度沒(méi)有必然聯(lián)系，真正決定手機(jī)銷量的，仍然是品牌與產(chǎn)品力，iPhone這種品牌力和產(chǎn)品力俱佳的手機(jī)，疊加大額優(yōu)惠券自然會(huì)是錦上添花，而Find X5系列哪怕價(jià)格“腰斬”都無(wú)法為OPPO雪中送炭，這就是樸素的真相。

這么多年過(guò)去了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都將對(duì)標(biāo)蘋(píng)果視為最大目標(biāo)，然而現(xiàn)實(shí)仍然是蘋(píng)果高端賣得最好，這背后，有品牌積累有原因，有蘋(píng)果優(yōu)秀的生態(tài)護(hù)城河的原因，但歸根結(jié)底，還是蘋(píng)果體系化打磨產(chǎn)品的原因。

一臺(tái)iPhone立項(xiàng)到量產(chǎn)，所牽涉的公司，所牽動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈，已成行業(yè)里的世界之最，全球無(wú)數(shù)企業(yè)都以擠進(jìn)果鏈為榮，基本果鏈企業(yè)就是專業(yè)度與高標(biāo)準(zhǔn)的代名詞，除了家喻戶曉的富士康，還有哪些供應(yīng)巨頭，為蘋(píng)果的全球風(fēng)糜立下了汗馬之功？

一個(gè)超級(jí)巨頭背后：利益鏈條上的無(wú)數(shù)只巨手

論對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力，蘋(píng)果稱第二，無(wú)人敢稱第一，就連垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合之王三星，在蘋(píng)果面前，都少了些許霸氣，一個(gè)冷知識(shí)是，早在15年前，蘋(píng)果發(fā)布初代iPhone時(shí)，就已經(jīng)擁有了較完整和較成熟的代工產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展迭代優(yōu)化，如今蘋(píng)果背后的產(chǎn)業(yè)鏈，更是愈發(fā)完備和強(qiáng)大，憑實(shí)力蟬聯(lián)七屆Gartner全球供應(yīng)鏈25強(qiáng)冠軍。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，Choice數(shù)據(jù)整理

為蘋(píng)果供應(yīng)屏幕的有三星和LG等巨頭（其中一供SDC供應(yīng)量在6000萬(wàn)片以上，二供LGD供應(yīng)量在2500萬(wàn)片左右），這個(gè)沒(méi)啥好過(guò)多解讀的，OLED屏方面，三星是世界一哥我們得承認(rèn)，韓國(guó)掌握了最先進(jìn)的OLED屏技術(shù)也得承認(rèn)，包括國(guó)產(chǎn)高端旗艦的屏幕，也是采購(gòu)自三星為多，雷軍甚至因?yàn)橄聦俚米锪巳潜黄扰艿巾n國(guó)三星總部求和，后者才恢復(fù)了對(duì)小米的屏幕供應(yīng)。

值得一提的是，國(guó)產(chǎn)屏幕大廠京東方（BOE）由于近年來(lái)技術(shù)突發(fā)猛進(jìn)，其生產(chǎn)的OLED屏已經(jīng)達(dá)到了蘋(píng)果的要求，最終吃到了蘋(píng)果的500萬(wàn)片訂單，用在入門的iPhone 14上，雖然量很少，且只能用在入門iPhone產(chǎn)品線，但對(duì)于京東方來(lái)說(shuō)，卻已經(jīng)創(chuàng)造了歷史，假以時(shí)日，京東方有機(jī)會(huì)吃到更多蘋(píng)果的訂單；

為蘋(píng)果提供基帶的主要為高通和英特爾，由于英特爾基帶的糟糕表現(xiàn)，iPhone14系列，蘋(píng)果只獨(dú)家采購(gòu)了高通的X65基帶；處理器來(lái)自蘋(píng)果自研的A16芯片，由臺(tái)積電代工生產(chǎn)（三星由于工藝遜于臺(tái)積電，被排除在SoC代工供應(yīng)商名單之外）；存儲(chǔ)器（DRAM&NAND）供應(yīng)商有美光、鎧俠、三星等；

為蘋(píng)果生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)IC的有恩智浦；陀螺儀來(lái)自博世；電源IC芯片來(lái)自意法半導(dǎo)體，圖像CMOS芯片來(lái)自索尼；攝像頭蓋板玻璃來(lái)自LG；WIFI&藍(lán)牙模塊來(lái)自環(huán)旭電子；手機(jī)中框與后蓋件來(lái)自藍(lán)思科技；

為蘋(píng)果提供電池模組的研發(fā)設(shè)計(jì)與定制成品的，代表供應(yīng)商為欣旺達(dá)；為蘋(píng)果提供線性馬達(dá)（taptic engine）、LCP天線和聲學(xué)器件的代表供應(yīng)商有立訊精密、信維通信、歌爾股份、聞泰科技等；

為蘋(píng)果提供整機(jī)代工的除鼎鼎大名的富士康外，還有和碩與偉創(chuàng)；

據(jù)東財(cái)Choice數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，果鏈巨頭中，營(yíng)收表現(xiàn)最好的是工業(yè)富聯(lián)，后者實(shí)現(xiàn)了2250.60億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)14.91%；立訊精密則以819.61億緊隨其后，增速高達(dá)70.23%，安潔科技更以407.50%的增速排名盈利增速第一名；

除了前文提及的果鏈巨頭，水晶光電、鵬鼎控股、領(lǐng)益智造、東山精密等皆是果鏈名企，據(jù)蘋(píng)果2021財(cái)年供應(yīng)商名單顯示，蘋(píng)果98%采購(gòu)、生產(chǎn)和組裝成本皆用于190家企業(yè)的超700家工廠中，其中來(lái)自中國(guó)大陸的工廠至少262家。

這些企業(yè)與蘋(píng)果都是一榮俱榮，一損俱損，關(guān)鍵它們?yōu)樘O(píng)果供應(yīng)的零配件或整機(jī)的品質(zhì)，皆是行業(yè)一流水準(zhǔn)，而且，蘋(píng)果對(duì)它們有極強(qiáng)的把控能力，驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)也相當(dāng)嚴(yán)苛，不日前，果鏈巨頭之一的歌爾股份就因?yàn)橐环荨熬惩饽炒罂蛻魰和Ｉa(chǎn)其一款智能聲學(xué)整機(jī)產(chǎn)品”的通知，短短2天，市場(chǎng)蒸發(fā)超百億！

而依據(jù)歌爾的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，并結(jié)合歌爾“暫停生產(chǎn)該產(chǎn)品對(duì)2022年的營(yíng)收預(yù)計(jì)不超過(guò)33億元”的公告，那在應(yīng)收賬款中，僅有蘋(píng)果符合這一條件，再結(jié)合知名分析師郭明錤的推測(cè)，該智能聲學(xué)整機(jī)產(chǎn)品則指向AirPods Pro 2，并且非需求停產(chǎn)，更可能是生產(chǎn)問(wèn)題，意外之意，懂得都懂。

歌爾蘋(píng)果訂單停止的后果也是非常比較嚴(yán)重的，除了當(dāng)年期財(cái)報(bào)營(yíng)收的數(shù)十億虧空之外，多家媒體報(bào)道稱歌爾有約8000名小時(shí)工離職，而且，因?yàn)榱⒂嵕艹薪恿诵碌腁irPods Pro 2的產(chǎn)能指標(biāo)，幾乎在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)接收歌爾的離職工人，更妙的是，集河南全省之力招工的富士康，不惜開(kāi)大價(jià)把小時(shí)工錢漲到30元來(lái)?yè)屓恕?/span>

歌爾這次當(dāng)屬無(wú)心之失，但是后悔已經(jīng)晚了，好在蘋(píng)果其余的產(chǎn)品仍然有交給歌爾代工生產(chǎn)，歌爾并沒(méi)有到至暗時(shí)刻！

幾家歡喜幾家愁的背后也反映了作為商業(yè)天花板的蘋(píng)果公司，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的拿捏，已臻登峰造極之化境

不夸張地講，蘋(píng)果一咳嗽，供應(yīng)鏈都得抖三抖，你供應(yīng)的零配件、組裝的整機(jī)有問(wèn)題？OK，我找別人，有的是一堆擠破頭找我訂單的名企，也正是這種開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制，讓果鏈巨頭之間長(zhǎng)期保持著相互牽制，各巨頭為了保證自己的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，無(wú)不拿出壓箱底的本領(lǐng)來(lái)為蘋(píng)果服務(wù)。

蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈的強(qiáng)把控能力，國(guó)產(chǎn)一哥華為都望塵莫及，這也是為何，蘋(píng)果歷年的iPhone，故障率綜合最低、產(chǎn)品質(zhì)量好評(píng)度綜合最高的重要原因。

包括華為、小米、OV等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，何時(shí)才能像蘋(píng)果一樣，擁有對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的絕對(duì)把控能力，并最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力？

拭目以待！

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