來源 | 第一財經(jīng)

隨著世界杯的“開戰(zhàn)”，一系列的本地商機開始凸顯。本地酒店客房變身“看球房”、餐廳推出世界杯套餐并延時營業(yè)。值得注意的是，卡塔爾的世界杯官方專賣店中，60%的商品都是由中國生產(chǎn)。

    超5成親子房被80后男性用戶預(yù)訂

卡塔爾世界杯組委會預(yù)計，世界杯期間將有超過120萬外國球迷入境卡塔爾，他們的平均逗留時間為4-5天。隨著越來越多球迷抵達卡塔爾，卡塔爾本地酒店預(yù)訂量在本周保持強勁的增長勢頭。

攜程數(shù)據(jù)顯示，11月14日至20日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長291%，酒店預(yù)訂均價同比增長459%。此外，11月20日至12月18日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長352%，酒店預(yù)訂均價同比增長810%。

世界杯的舉行直接拉動了本地消費。北京時間2022年11月21日零點整，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)將正式打響。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)天，國內(nèi)酒店整體預(yù)訂仍以男性用戶為主，個別主題房型更受女性用戶青睞。

值得注意的是，一向以女性用戶占主導(dǎo)的攜程親子房品類，在11月20日當(dāng)天成為男性用戶占主導(dǎo)，超5成的攜程親子房產(chǎn)品被80后男性用戶預(yù)訂。當(dāng)80后的男性用戶放下手頭工作，實現(xiàn)了“遛娃+看球”兩不誤的同時，90后男性用戶則在影音房、情侶房兩大住宿品類中占據(jù)主導(dǎo)。與男性用戶相比，在寒冷的冬日，溫泉酒店和民宿深受女性用戶的青睞。近7成女性用戶預(yù)訂了世界杯開幕當(dāng)天的溫泉酒店和民宿。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至11月18日，攜程平臺上帶有“世界杯”關(guān)鍵詞的酒店套餐數(shù)量較前一日增長近4成，覆蓋的酒店數(shù)量較前一日增長超3成，近14天的累計酒店間夜量較前一日增長超5成。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，隨著世界杯的臨近，不少用戶選擇約上親朋好友前往酒店觀賽，推動“看球房”相關(guān)住宿需求上漲。世界杯“看球房”預(yù)訂量前五名城市分別為：上海、長沙、武漢、西安、杭州。在預(yù)訂看球房的用戶中，25歲以下用戶占比64%，26到45歲用戶占比31%。同程研究院分析，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球，大多是和朋友們聚會，尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球，是為了避免夜間影響家人休息。

一些旅游業(yè)者則抓緊商機，將露營與觀球賽相結(jié)合。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，世界杯期間，春秋旅游各地露營地會推出一系列產(chǎn)品。比如在寧波露營地，有幕布投影轉(zhuǎn)播世界杯賽事，還有三人足球比賽；在南京露營地，可以領(lǐng)取世界杯氛圍裝飾；在成都露營地，有沉浸式觀球體驗，賽事競猜、足球繞桿、網(wǎng)式足球等；在南昌露營地，世界杯露營狂歡周將采用超大投影現(xiàn)場賽事直播。目前這類產(chǎn)品已獲不少訂單。

    餐飲延長營業(yè)時間

啤酒、燒烤、火鍋等產(chǎn)品成為了球迷們搭配世界杯的首選。在此背景下，一系列餐飲品牌都推出了一些新的“玩法”。

作為卡塔爾世界杯長期官方贊助商及官方合作餐廳麥當(dāng)勞，已經(jīng)正式在全球啟動2022年卡塔爾世界杯主題活動。本次世界杯恰逢冬日火鍋旺季，海底撈推出了世界杯期間夜宵新品及“夜宵卡”，打造主題店和等位區(qū)“mini看球吧”。11月20日起，海底撈在全國近900家餐廳每晚10點開啟夜宵時段。

海底撈執(zhí)行董事、產(chǎn)品委員會主任宋青表示：“借助世界杯窗口期，我們以互動創(chuàng)新營造氛圍感，這是海底撈對夜宵體驗的一次重要升級?！?/span>

世界杯期間，呷哺集團旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等多品牌也推出相關(guān)活動，助力消費多樣化升級。

“世界杯是世界矚目的足球盛宴，同時也給餐飲消費帶來引流和多樣化的助力和升級，是拉動餐飲經(jīng)濟的新增長點?！边炔讣瘓F相關(guān)負責(zé)人表示，世界杯期間，集團旗下多品牌還將通過延長部分門店營業(yè)時長、外送套餐、與消費者線上線下互動活動等方式進行多樣化營銷。

此外，叮咚買菜也推出多個火鍋“觀球套餐”。酒水飲料方面，叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，恰逢降溫天氣，更加暖身的黃酒取代清涼的啤酒，本周銷量環(huán)比增幅超20%，預(yù)計開賽后會繼續(xù)走高。

    世界杯商品六成中國制造

世界杯的舉行還拉動了服飾和衍生品制造商機。

據(jù)央視報道，在卡塔爾的世界杯官方專賣店中，60%的商品都是由中國生產(chǎn)。某專賣店工作人員介紹，這里出售的各國球衣、帽子、背包等約60%的商品都是中國生產(chǎn)的，它們的質(zhì)量很好，顧客們也都很喜歡。由于銷量遠超預(yù)期，該專賣店近期還向官方授權(quán)的中國供貨商追加了訂單。

世界杯經(jīng)濟覆蓋面廣泛，不僅傳統(tǒng)足球、體育用品受益，其他多個行業(yè)也受世界杯經(jīng)濟影響而有所提升?？缇畴娚唐脚_速賣通之前公布過2022年海外雙十一“世界杯經(jīng)濟”六大趨勢，平臺數(shù)據(jù)顯示，10月以來，速賣通AliExpress上足球相關(guān)的商品熱搜詞飆升明顯：在巴西，“巴西足球服”的搜索量環(huán)比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了兩倍。此外，投影儀、星球卡、啤酒銷售服、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)的產(chǎn)品也受到廣大消費者的喜愛。

世界杯向來是幾大體育巨頭爭奪的陣地。阿迪達斯是今年世界杯的頂級贊助商，在這之前，阿迪達斯已經(jīng)贊助過7次世界杯比賽。本次世界杯比賽的球衣贊助，依然是耐克、阿迪達斯和彪馬三大傳統(tǒng)運動品牌的爭霸，三個主流品牌承包了26支隊伍的球衣：耐克贊助了13支進入世界杯的國家隊，阿迪達斯7支，彪馬6支。在開幕前，幾家品牌已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了贊助球隊的球衣。

各品牌之所以對于世界杯球衣如此上心，也是因為品牌亮相世界杯，往往意味著大有“錢”途。作為世界上最頂級、含金量最高的賽事之一，世界杯可以帶給各個品牌充足的曝光率，進而提升其知名度。世界杯可以帶動相關(guān)公司的銷售。俄羅斯世界杯上，阿迪達斯賣出了超過800萬件球衣和1000多萬個足球，世界杯場地廣告也刺激了官方APP的下載量提升。這很大程度上要歸功于阿迪達斯的國際足聯(lián)官方合作伙伴身份。

根據(jù)德國足球咨詢公司PR Marketing的統(tǒng)計，2018年世界杯32支球隊的球員總共銷售了1490萬件，而2014年世界杯的數(shù)據(jù)則為1770萬件。俄羅斯世界杯球衣銷售總量雖然下降了一些，但也是因為球衣平均價格上漲了12%。如果以每件球衣的平均價格120美元計算，俄羅斯世界杯上單是球衣銷售就給運動品牌商們帶來了17.88億美元的收入。

國信證券研報指出，體育產(chǎn)業(yè)萬億賽道人群廣泛，盈利模式持續(xù)摸索。據(jù)此前《全民健身(2021-2025年)》計劃，我國體育產(chǎn)業(yè)2025年劍指5萬億目標，前景廣闊。

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