來(lái)源丨電商報(bào)Pro（ID：kandianshang）
作者丨月涯

    年過(guò)半百，李國(guó)慶重新出發(fā)

放下體面，有過(guò)搶章奪權(quán)的陽(yáng)謀，現(xiàn)在連當(dāng)當(dāng)都已經(jīng)無(wú)法滿足李國(guó)慶的野心。

近日，在2022搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)“星空下的對(duì)話”上，李國(guó)慶對(duì)外透露了自己的下一步計(jì)劃。

“我想在興趣電商再搏一把，三年前我吹牛說(shuō)要做一個(gè)超越當(dāng)當(dāng)?shù)墓?，現(xiàn)在還有一年半，有緊迫感，還有戲。我這個(gè)興趣電商的名字叫響珰珰?！?/strong>

以前吹過(guò)的牛要做到，但是要超越當(dāng)當(dāng)?shù)?00億市值，很容易讓人覺(jué)得李國(guó)慶是在異想天開(kāi)。

不過(guò)，李國(guó)慶的名下確實(shí)有一家叫做“響珰珰”的公司。

這家公司全稱為北京響珰珰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。愛(ài)企查顯示，該公司于2022年7月25日成立，法定代表人正是李國(guó)慶本人。

此外，該公司的招聘崗位中涉及直播運(yùn)營(yíng)、微信運(yùn)營(yíng)、傳媒等工作崗位。

這不是李國(guó)慶被當(dāng)當(dāng)掃地出門后的第一次創(chuàng)業(yè)。

“慶俞年”大戲過(guò)后，李國(guó)慶不得不放棄當(dāng)當(dāng)，站上了新的起點(diǎn)。

2019年6月，李國(guó)慶開(kāi)始進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)，這次依然選擇了圖書(shū)方向，創(chuàng)立“早晚讀書(shū)”，試圖進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。

李國(guó)慶對(duì)早晚讀書(shū)報(bào)以很大的希望，他表示希望用三五年走完當(dāng)當(dāng)十九年走過(guò)的路。

這注定了不是一條好走的路。當(dāng)時(shí)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，已經(jīng)有羅振宇和樊登這樣的例子，分食蛋糕的參與者不在少數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，早晚讀書(shū)的總下載量為53萬(wàn)，2020年預(yù)估下載量為15萬(wàn)。

沒(méi)有內(nèi)容沉淀、沒(méi)有用戶認(rèn)知，匆匆上陣的早晚讀書(shū)在市場(chǎng)壓力下，表現(xiàn)不如預(yù)期。

2020年，李國(guó)慶首次走上淘寶直播間，向大家介紹早晚讀書(shū)的功能和內(nèi)容生態(tài)。直播中，李國(guó)慶還以拍賣自己的一個(gè)小時(shí)為噱頭。

但是，這場(chǎng)直播的最終成交額甚至不足20萬(wàn)。

2021年，李國(guó)慶轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播間。開(kāi)播前，李國(guó)慶連續(xù)發(fā)了8條預(yù)熱視頻，還有郭德綱、余華等的造勢(shì)。其中，凡客陳年親自來(lái)到直播間為李國(guó)慶助陣。

結(jié)果是李國(guó)慶力推的讀書(shū)卡銷量?jī)H為369件，還沒(méi)有陳年帶來(lái)的45元一件的T恤賣得好。

在當(dāng)當(dāng)栽過(guò)跟頭、踩過(guò)坑，李國(guó)慶自以為自己多年來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源會(huì)受到市場(chǎng)的熱烈反響。

但無(wú)論早晚讀書(shū)承載了李國(guó)慶多少東山再起的渴望，吸引人們來(lái)圍觀的也不過(guò)是當(dāng)年的那場(chǎng)鬧劇罷了。湊熱鬧的看客居多，愿意買單的寥寥無(wú)幾。

年過(guò)半百，興趣電商能幫助李國(guó)慶翻身嗎？

少年心，鬢如霜，還能創(chuàng)輝煌？第二次創(chuàng)業(yè)，李國(guó)慶沒(méi)能找到這個(gè)問(wèn)題的答案。再次叩問(wèn)未來(lái)，這一次，李國(guó)慶依然在尋找方向。

    網(wǎng)紅慶子的創(chuàng)業(yè)路

走入帶貨直播間重新創(chuàng)業(yè)，也許是李國(guó)慶做興趣電商最佳的切入點(diǎn)。

日前，李國(guó)慶在直播間透露，自己過(guò)去一年帶貨收入1500萬(wàn)，養(yǎng)活了100多人。

賺的錢全部用來(lái)養(yǎng)活早晚讀書(shū)和直播公司，李國(guó)慶表示自己沒(méi)揣兜里一分錢。

目前，李國(guó)慶的抖音粉絲量為266.7萬(wàn)。雖然粉絲體量不大，但是一年賣出2個(gè)億的酒，累計(jì)直播超過(guò)100場(chǎng)。

在成為抖音酒類垂直領(lǐng)域的頭部主播之前，李國(guó)慶也走過(guò)不少?gòu)澛贰?/span>

2020年，羅永浩為了還債入駐抖音宣布開(kāi)始直播帶貨。對(duì)此，李國(guó)慶表示，“如果一個(gè)企業(yè)家做自媒體、掙廣告費(fèi)或帶貨，我覺(jué)得很荒唐?！?/strong>

那時(shí)的李國(guó)慶還端著企業(yè)家的架子，沉浸在憑借早晚讀書(shū)重頭再來(lái)的豪情壯志中。

因此，邁入抖音直播間的李國(guó)慶一心為早晚讀書(shū)做宣傳，一場(chǎng)直播下來(lái)半個(gè)小時(shí)都在講創(chuàng)業(yè)故事，商品講解也過(guò)于一板一眼。

被現(xiàn)實(shí)教做人的李國(guó)慶漸漸放下了企業(yè)家的身段，放下了體面。

一年左右的時(shí)間過(guò)去，李國(guó)慶就主動(dòng)跑到羅永浩大樓去參觀，并正式開(kāi)啟直播帶貨生涯。

“什么企業(yè)家啊，如今的我，企業(yè)沒(méi)了，家沒(méi)了，叫我慶子。”可能當(dāng)李國(guó)慶重回當(dāng)當(dāng)無(wú)望，二次創(chuàng)業(yè)又不見(jiàn)起色的那一刻，才真正理解了羅永浩的辛酸和無(wú)奈。

不知道李國(guó)慶是懷揣著怎樣的心情跑到羅永浩的大樓學(xué)習(xí)，同樣也不知道他是懷揣著怎樣的心情，在直播間說(shuō)出只是看不慣直播行業(yè)太多假貨了。

從一開(kāi)始的處處碰壁到逐漸掌握訣竅，從酒類類目一哥到成立直播公司，在興趣電商的廣闊天地里，李國(guó)慶的后半生重新找到方向。

坦然接受時(shí)代變了，李國(guó)慶沒(méi)有固執(zhí)地堅(jiān)持自己的老本行，果斷轉(zhuǎn)身做起了網(wǎng)紅主播。

敢于追逐新的行業(yè)紅利，這也是李國(guó)慶的直播事業(yè)越做越紅火的重要原因。

和李國(guó)慶一樣，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)也沒(méi)有抱著上個(gè)時(shí)代的輝煌怨天尤人。享受推導(dǎo)公式的樂(lè)趣，攪動(dòng)風(fēng)云半生的互聯(lián)網(wǎng)大佬不想躺平。

最終，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人成了一名網(wǎng)紅主播，搜狐開(kāi)創(chuàng)者成了一名物理老師。

雖然那個(gè)黃金的時(shí)代過(guò)去，我們發(fā)現(xiàn)第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬們還在擁抱時(shí)代變化，在各自的領(lǐng)域里面怡然自得。

    第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬和時(shí)代一起進(jìn)化

互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)大時(shí)代已經(jīng)逝去了。

不止是李國(guó)慶失去當(dāng)當(dāng)，伴隨著馬云、黃崢、劉強(qiáng)東等的隱退，互聯(lián)網(wǎng)尤其是電商行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了變革性的變化。

有人漸漸隱退于江湖，有人還在直播間活躍，這是時(shí)代給予的新機(jī)會(huì)。時(shí)代和第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬們同頻向前。

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，社交電商、直播電商、短視頻等賦予了電商更多的內(nèi)涵。第一代淘寶、京東、拼多多的貨架電商模式，被定義為傳統(tǒng)電商。

但是現(xiàn)在的電商行業(yè)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的一句貨架電商就可以概括的了。

傳統(tǒng)電商時(shí)代，當(dāng)當(dāng)以B2C模式成為中國(guó)最大的網(wǎng)上書(shū)店。但當(dāng)流量和話題環(huán)繞的時(shí)候，當(dāng)當(dāng)卻失去了它應(yīng)有的發(fā)展速度。

現(xiàn)在的當(dāng)當(dāng)比不上京東的讀物體驗(yàn)，沒(méi)有淘寶的龐大客群，也沒(méi)有拼多多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

第一代傳統(tǒng)電商的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，淘寶、京東還是拼多多都不再是純粹的貨架電商。

淘寶和抖音的邊界逐漸模糊；京東不斷強(qiáng)化一體化供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)；拼多多扎根農(nóng)業(yè)，深入工廠產(chǎn)業(yè)帶，行業(yè)從彼此競(jìng)爭(zhēng)演變成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

傳統(tǒng)電商和興趣電商逐漸走向成熟和融合后，會(huì)迸發(fā)出更大的價(jià)值，而時(shí)代中的我們，將會(huì)獲得更好的體驗(yàn)和更大的機(jī)會(huì)。

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