誰能在網(wǎng)易之后接住暴雪
中國(guó)玩家的利益，誰能來守護(hù)？
這幾天，網(wǎng)易和暴雪“分手”如一顆重磅炸彈丟向游戲圈。
14年前，網(wǎng)易和暴雪因《星際爭(zhēng)霸2》等結(jié)緣，此后雙方多次續(xù)約，甚至共同研發(fā)《暗黑破壞神：不朽》手游。時(shí)至今日，網(wǎng)易和暴雪突然宣布終止合作，雙方各持己見，給市場(chǎng)留下一堆謎題：誰能在網(wǎng)易之后接住暴雪？百萬中國(guó)玩家又將何去何從？事件有沒有反轉(zhuǎn)的可能？
14年長(zhǎng)跑終分手
暴雪一紙公告直接把網(wǎng)易推到風(fēng)口浪尖。
11月17日，暴雪發(fā)布聲明稱，由于與網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期，將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《星際爭(zhēng)霸》《魔獸爭(zhēng)霸III：重置版》《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》。
聲明指出，雙方“沒有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾”的續(xù)約協(xié)議。
這一消息瞬間在國(guó)內(nèi)游戲圈炸開，引發(fā)無數(shù)討論和猜測(cè)。
隨后，網(wǎng)易緊急回應(yīng)稱，一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約?！敖?jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的談判，我們?nèi)匀粺o法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻?！?/span>
回應(yīng)還稱，“我們非常遺憾動(dòng)視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定?！卑抵副┭安缓竦馈钡淖龇?。
實(shí)際上，在雙方正式宣布終止合作前，暴雪就已經(jīng)在吹風(fēng)。
在近期三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，動(dòng)視暴雪方面表示，其全資子公司暴雪和中國(guó)公司網(wǎng)易的合作協(xié)議將于2023年1月到期。雙方目前正在就續(xù)簽協(xié)議進(jìn)行進(jìn)一步討論，但最終可能無法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。
更早時(shí)候還有消息稱，暴雪把與網(wǎng)易合作的正統(tǒng)《魔獸世界》IP手游項(xiàng)目砍了，相關(guān)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)解散。該項(xiàng)目已經(jīng)開發(fā)3年之久，開發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超100人。坊間傳聞暴雪要拿9成收益，還不愿意承擔(dān)任何開發(fā)費(fèi)用。
由此可見，網(wǎng)易和暴雪之間的隔閡也不是一天兩天。此次“分手”的主要原因，無非也是錢。
多家媒體報(bào)道及信源消息稱，暴雪提出的續(xù)約協(xié)議，在2019年至2022年合約50%的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高分成比例，還要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》的模式，繼續(xù)研發(fā)暴雪其他IP手游并全球發(fā)行，但網(wǎng)易只享有中國(guó)市場(chǎng)的分成。另外，網(wǎng)易還被要求支付巨額保證金和預(yù)付款來保障手游的順利開發(fā)。
簡(jiǎn)單來說，暴雪想讓網(wǎng)易“打白工”。
不過，據(jù)界面新聞援引接近暴雪中國(guó)的人士稱，“要求網(wǎng)易打白工”的說法不實(shí)。消息人士稱，暴雪并未在分成上獅子大開口，此前雙方確實(shí)有合作研發(fā)基于暴雪IP的相關(guān)手游，但該游戲因“品質(zhì)問題”在內(nèi)部已被取消，還沒有到“談?wù)摲殖伞钡牡夭健?/span>
回首當(dāng)初，網(wǎng)易和暴雪2008年8月因《星際爭(zhēng)霸2》結(jié)緣，此后暴雪獨(dú)家授權(quán)網(wǎng)易代理《星際爭(zhēng)霸2》《魔獸爭(zhēng)霸3：冰封王座》《魔獸爭(zhēng)霸3：混亂統(tǒng)治》以及暴雪游戲平臺(tái)戰(zhàn)網(wǎng)的使用權(quán)，授權(quán)期為3年。2009年4月，暴雪再次授權(quán)網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)旗下熱門產(chǎn)品《魔獸世界》，為期3年。
事已至此，網(wǎng)易和暴雪長(zhǎng)達(dá)14年的合作關(guān)系看來暫時(shí)要告一段落。
誰接盤
在宣布與網(wǎng)易終止合作時(shí)，暴雪總裁Mike Ybarra表示，“我們正在尋找機(jī)遇將我們的游戲在未來重新帶回給玩家?！?/span>
也因此，網(wǎng)易和暴雪分手之后，有關(guān)“接盤俠是誰”的討論眾說紛紜。這之中，熱門候選人包括：騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、完美世界、B站和米哈游。
率先被玩家盯上的無疑是騰訊。理由無二：有錢、有資源。
騰訊一直以來在游戲上的開發(fā)策略，一方面會(huì)將資源集中在高影響力和高產(chǎn)值的新游上，并且注重全球發(fā)行。另一方面會(huì)花大量時(shí)間精力激活現(xiàn)有大型老游戲。重要的是，騰訊作為國(guó)內(nèi)頭部游戲公司，在版號(hào)、產(chǎn)品儲(chǔ)備、研發(fā)上都具備明顯優(yōu)勢(shì)。
另一可能接手的是字節(jié)跳動(dòng)。
近年來，字節(jié)跳動(dòng)一直想在游戲行業(yè)立足，但無奈行業(yè)越來越卷，難以尋求突破口。今年上半年朝夕光年接連被曝裁員、解散工作室，之后在下半年沒有任何大動(dòng)作。憑借著暴雪的大IP基本盤，能夠幫助字節(jié)游戲快速打開用戶市場(chǎng)。
還有一個(gè)并不意外的候選人是完美世界。
完美世界目前布局了端游《Dota2》及《CS：GO》國(guó)服，還有手游《幻塔》和《夢(mèng)幻新誅仙等》等，運(yùn)營(yíng)能力算是有目共睹，如若有暴雪的IP進(jìn)一步加持，很有可能讓公司一躍而起。
B站和米哈游更多是“躺槍”的角色。
B站近期對(duì)游戲業(yè)務(wù)匯報(bào)線做出調(diào)整，將由陳睿親自接手。近年來B站游戲的發(fā)展并非順?biāo)臁Ｘ?cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度B站游戲收入為10億元，同比下降15%，環(huán)比下滑23%，曾經(jīng)因游戲支撐營(yíng)收的情況已不再。
而米哈游憑借著《原神》在全球市場(chǎng)大獲成功，僅上線兩個(gè)月，《原神》的全球收入便達(dá)到了4億美元。直到目前，《原神》在全球市場(chǎng)每月收入依然能接近2億美元，沒有足夠的理由需要暴雪。
但從目前來看，還沒有哪家公司愿意接暴雪這個(gè)“燙手山芋”。據(jù)多家媒體報(bào)道，騰訊方面不予回應(yīng)，字節(jié)跳動(dòng)稱暫時(shí)沒有相關(guān)消息，完美世界稱沒有任何可以分享的消息，B站也表示沒有聽說，米哈游也澄清為謠言。
還有其他可能性
“暴雪要放棄中國(guó)市場(chǎng)”，這一觀點(diǎn)目前得到很多業(yè)內(nèi)人士默認(rèn)。
實(shí)際上，這一觀點(diǎn)背后有強(qiáng)依據(jù)支撐。
首先，數(shù)據(jù)問題。據(jù)彭博社援引知情人士稱，網(wǎng)易與暴雪停止的合作的關(guān)鍵問題在于“對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)以及對(duì)中國(guó)數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制權(quán)”，由于此次會(huì)談不公開，因此相關(guān)人士要求匿名。
其次，版號(hào)問題。據(jù)《國(guó)務(wù)院三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》規(guī)定：經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營(yíng)單位的，須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營(yíng)單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營(yíng)服務(wù)。違者按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。
也就是說，如果暴雪要更換代理，涉及游戲統(tǒng)統(tǒng)要重審。就算接手的是一家王牌公司，短期內(nèi)也很難完成相關(guān)流程，更何況當(dāng)下國(guó)內(nèi)版號(hào)情況緊俏。
類似的情況在2008年《魔獸世界》更換代理商時(shí)就出現(xiàn)過。當(dāng)時(shí)，《魔獸世界》代理商從第九城市換到網(wǎng)易，游戲國(guó)服停運(yùn)了近兩個(gè)月，新版本也推遲了數(shù)年才更新。
考慮到目前的眾多消息大多都是捕風(fēng)捉影，也有聲音認(rèn)為，不排除網(wǎng)易和暴雪也存在復(fù)合的可能性，雙方現(xiàn)在只是在互相試探施壓，后續(xù)還要繼續(xù)拉扯。
雙方當(dāng)前都在“互嗆”，稱對(duì)方不是自己的主要渠道，互相施壓。
網(wǎng)易近日在三季度財(cái)報(bào)中披露，代理自暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個(gè)位數(shù)。授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。
暴雪也披露，與網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年帶來的凈收入僅占3%。但“3%”暗藏玄機(jī)，動(dòng)視暴雪收入來源為動(dòng)視、暴雪娛樂和King三大部分，其中動(dòng)視和King的部分與網(wǎng)易并無直接關(guān)聯(lián)，暴雪娛樂的部分中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的收入占比換算下來，占了14.5%左右。
盡管現(xiàn)在還不確定網(wǎng)易和暴雪“分手”事件還有什么后續(xù)，但不管怎樣，國(guó)內(nèi)數(shù)百萬玩家無疑是最受傷的。
未來一段時(shí)間，如何安撫玩家情緒、推出替代方案，以減少玩家損失、保護(hù)口碑是值得關(guān)注的議題。
對(duì)此，網(wǎng)易已發(fā)公告表明，不僅會(huì)為玩家服務(wù)到游戲停運(yùn)前最后一刻，也會(huì)在游戲停運(yùn)后封存玩家的用戶數(shù)據(jù)，并妥善安排充值退款事宜。
正如網(wǎng)易在《致暴雪游戲玩家的一封信》中寫道的那樣，會(huì)與暴雪一同重視玩家的呼聲，做到“商業(yè)的歸商業(yè)，游戲的歸游戲”。
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