可能想提早一點(diǎn)慶祝大賽揭幕，2022年卡塔爾世界杯的開幕式比原計(jì)劃早一小時(shí)開始。

之后，雖然卡塔爾0:2不敵厄瓜多爾，但仍然成為首支以東道主身份亮相世界杯的中東球隊(duì)。

國(guó)土面積1.1萬平方公里、人口293萬的卡塔爾，正式領(lǐng)先于其他波斯灣阿拉伯兄弟國(guó)家，創(chuàng)造了屬于中東足球的新高地——這是第一屆在中東舉辦的世界杯。

卡塔爾成為首個(gè)首戰(zhàn)失利的世界杯東道主

海灣石油國(guó)家大舉投資足球超過二十年，舉辦世界杯成為中東占領(lǐng)足球影響力版圖的新里程碑。

阿聯(lián)酋世紀(jì)初開先河

現(xiàn)代足球起源于英國(guó)，歐洲則是現(xiàn)代足球影響力的核心區(qū)域。

歐洲同時(shí)也是全球經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，區(qū)域內(nèi)的國(guó)家多是老牌資本主義國(guó)家。在這些所謂老貴族“Old Money”眼中，通過石油發(fā)財(cái)?shù)闹袞|國(guó)家，純屬“暴發(fā)戶”。

中東阿拉伯人要錢也要名，不愿被人看低。投資足球成為正名手段。一方面，足球是“世界第一運(yùn)動(dòng)”，影響力不局限于作為運(yùn)動(dòng)本身，還成為主流價(jià)值觀的傳播平臺(tái)。海灣石油國(guó)家投資足球，有利于全面呈現(xiàn)與現(xiàn)代價(jià)值觀接軌的形象。

另一方面，在足球界做一番建樹，也有利于令身處足球影響力中心的歐洲人對(duì)中東刮目相看。

最早發(fā)力的國(guó)家是阿聯(lián)酋。阿聯(lián)酋由七個(gè)酋長(zhǎng)國(guó)組成，其足球營(yíng)銷實(shí)際上以酋長(zhǎng)國(guó)內(nèi)部統(tǒng)籌為主。所以從具體影響來看，兩大酋長(zhǎng)國(guó)阿布扎比和迪拜各領(lǐng)風(fēng)騷。

阿森納與阿聯(lián)酋航空已結(jié)緣16年

迪拜是第二大酋長(zhǎng)國(guó)，堪稱中東足球投資的“開路者”。2001年，由迪拜政府控制的航空公司阿聯(lián)酋航空，成為英超俱樂部切爾西的球衣胸前廣告贊助商，震驚當(dāng)時(shí)英倫足壇。當(dāng)時(shí)的切爾西并非如今的豪門級(jí)別勁旅，但阿聯(lián)酋航空花了2400萬英鎊簽下為期三年的贊助合約，贊助費(fèi)是當(dāng)時(shí)的切爾西胸前廣告商Autoglass的6.6倍。切爾西也一躍成為當(dāng)時(shí)胸前廣告贊助合同第二高的英超俱樂部。

之后阿聯(lián)酋航空繼續(xù)發(fā)展為足球界的知名商標(biāo)，在與切爾西贊助合同結(jié)束后，又與另一家倫敦俱樂部阿森納合作。2006年夏天，阿森納從傳奇球場(chǎng)海布里搬遷到新球場(chǎng)，球衣胸前廣告換成阿聯(lián)酋航空，新球場(chǎng)也以阿聯(lián)酋航空的名字命名為“酋長(zhǎng)球場(chǎng)”。2003-2014年期間，阿聯(lián)酋航空還是國(guó)際足聯(lián)的合作伙伴，支持了德國(guó)、南非、巴西三屆世界杯。

現(xiàn)在，除了阿森納以外，阿聯(lián)酋航空還贊助了皇家馬德里、AC米蘭、里昂、本菲卡等豪門勁旅的胸前廣告，以及成為英格蘭足總杯、亞洲冠軍聯(lián)賽的主贊助商。

阿布扎比不讓迪拜獨(dú)美

在迪拜率先出擊后，阿聯(lián)酋第一大酋長(zhǎng)國(guó)阿布扎比也隆重登場(chǎng)。

與迪拜以商業(yè)贊助的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不同，阿布扎比資本直接收購(gòu)歐洲主流聯(lián)賽的俱樂部，作為自己的營(yíng)銷舞臺(tái)。

這家俱樂部就是當(dāng)前的英超新貴族曼城。當(dāng)初切爾西在阿布拉莫維奇投資后才成為豪門，而曼城同樣是有了阿布扎比資本的支持才成為超級(jí)勁旅。2008年，阿布扎比以阿布扎比聯(lián)合集團(tuán)的名義收購(gòu)曼城，拉開曼城起飛的序幕。2011/12賽季，曼城首次奪得英超冠軍。而至2021/22賽季為止，過去五個(gè)賽季曼城四奪英超，統(tǒng)治力非常強(qiáng)橫，堪比當(dāng)年的“曼市老大”、鄰居死敵曼聯(lián)。

被阿布扎比資本掌控后，曼城為多家阿布扎比企業(yè)提供曝光空間。球衣贊助商和球場(chǎng)冠名商也是航空公司——阿提哈德航空航空。阿布扎比旅游局、阿布扎比電信公司e&、阿布扎比酋長(zhǎng)國(guó)宮殿酒店等等也是曼城合作伙伴。

近五個(gè)賽季曼城四奪英超冠軍

在英超立足后，阿布扎比資本進(jìn)一步挺進(jìn)全球足球界。2013年，城市足球集團(tuán)成立，通過收購(gòu)、參股等手段，獲得超過十家職業(yè)俱樂部的管理權(quán)乃至所有權(quán)。這些俱樂部遍布全球各地，包括同在歐洲的意大利俱樂部巴勒莫，美國(guó)大聯(lián)盟球隊(duì)紐約城（北美洲），烏拉圭俱樂部蒙特維多城托奎（南美洲），近兩個(gè)賽季澳大利亞超級(jí)聯(lián)賽冠軍墨爾本城（大洋洲），乃至征戰(zhàn)中國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽的四川九牛（亞洲）等等。

曼城也屬于城市足球集團(tuán)體系——“城市足球”的名字，本身就來自“曼城”。集團(tuán)的成立，讓阿布扎比無愧于“第一酋長(zhǎng)國(guó)”的聲譽(yù)。相比迪拜的足球投資主要在于聚焦歐洲和亞洲，阿布扎比的足球投資版圖更加廣大。運(yùn)營(yíng)俱樂部相比贊助俱樂部，也是一門更有利于擴(kuò)大勢(shì)力的生意?？毓陕?，意味著阿布扎比在全球最具商業(yè)價(jià)值的職業(yè)足球聯(lián)賽中，也有足夠的發(fā)言權(quán)。

卡塔爾歷史性顛覆足壇轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)

說到發(fā)言權(quán)，卡塔爾資本在歐洲足球界發(fā)出了更大的聲量。

2011年6月，卡塔爾體育投資公司（QSI）收購(gòu)法甲俱樂部巴黎圣日耳曼。這家卡塔爾政府控制的企業(yè)成立于2004年，本來不為歐洲足壇所熟知，然而它將聯(lián)賽排名中上游的巴黎圣日耳曼，改造為震驚全歐的“大巴黎”。

卡塔爾人一入主就大揮手筆，在夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)投入了8700歐元，包括以4200萬歐元購(gòu)入阿根廷新星帕斯托雷。之后加盟大巴黎的巨星更是熠熠生輝，包括伊布拉希莫維奇、貝克漢姆、卡瓦尼、迪馬利亞等等。大巴黎也從2012/13賽季起，連續(xù)四個(gè)賽季奪得法甲冠軍。

2016/17賽季，大巴黎無緣聯(lián)賽五連冠。正當(dāng)外界開始重新試圖揶揄“有錢不是萬能”時(shí)，大巴黎用一樁驚天轉(zhuǎn)會(huì)顛覆歐洲。卡塔爾人直接掏出2.2億歐元，讓效力西甲巴塞羅那的巴西球星內(nèi)馬爾買斷自己的合同，再轉(zhuǎn)會(huì)至巴黎。在此之前，足壇最高價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)為2016年博格巴從意甲尤文圖斯加盟英超曼聯(lián)，身價(jià)1.1億歐元。

內(nèi)馬爾、梅西都來到巴黎， 給卡塔爾做了很好的廣告

以2000年夏天菲戈6200萬歐元加盟皇馬為起點(diǎn)，足壇花了16年，足壇最高身價(jià)才增加了不到5000萬。而卡塔爾人一下子讓足壇最高身價(jià)翻倍！

當(dāng)時(shí)內(nèi)馬爾轉(zhuǎn)會(huì)時(shí)，體育大生意也介紹過，長(zhǎng)期以來，皇馬掌握著的歐洲頂級(jí)球員身價(jià)的“決定權(quán)”。因?yàn)榛蜀R以破紀(jì)錄價(jià)格，購(gòu)入過菲戈、齊達(dá)內(nèi)、克里斯蒂亞諾·羅納爾多、貝爾等多位球員，并且其他俱樂部引入球星時(shí)，也以皇馬創(chuàng)造的天價(jià)作為參考線。名將身價(jià)從3000萬水平線，到半億水平線，再到六七千萬水平線，其實(shí)都是伴隨著皇馬的刷新轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)紀(jì)錄而上浮。

因此，卡塔爾購(gòu)入內(nèi)馬爾，重塑了足壇巨星的價(jià)碼，并且打破了皇馬這種歐洲足球貴族的定價(jià)權(quán)，是中東資本影響足球格局的重磅時(shí)刻。

“后世界杯”的中東足球營(yíng)銷新格局

然而，相比起將世界杯移到冬天、讓歐洲足球高地遷就第一屆中東世界杯，內(nèi)馬爾轉(zhuǎn)會(huì)又好像不足以形容中東資本的能耐。

收購(gòu)大巴黎，常常被視為卡塔爾宣傳世界杯的“附屬品”。2010年12月，國(guó)際足聯(lián)宣布卡塔爾獲得世界杯主辦權(quán)。傳統(tǒng)足球界意外這個(gè)中東“小國(guó)”居然能力壓美國(guó)成為東道主，懷疑背后的腐敗可能。同時(shí)有歐洲國(guó)家的媒體懷疑卡塔爾辦賽是否有經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

結(jié)果其實(shí)是這群自以為身處“人上人”國(guó)家的媒體貽笑大方。卡塔爾入主大巴黎，繼而全方位動(dòng)搖足壇的轉(zhuǎn)會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)，證明了卡塔爾資金池的深厚。

然而相比卡塔爾為了舉辦世界杯所投入2200億美元成本，運(yùn)營(yíng)足球俱樂部的投資只不過小巫見大巫。

世界杯揭幕前后，當(dāng)歐美媒體執(zhí)著討論世界杯改到冬天對(duì)優(yōu)秀球員的影響、討論沒參加過世界杯的卡塔爾究竟實(shí)力如何等話題時(shí)，其實(shí)在印證卡塔爾對(duì)足壇的新顛覆。歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽是足球價(jià)值最集中的區(qū)域，國(guó)際足聯(lián)也是一個(gè)總部在歐洲、目前由歐洲人掌權(quán)的組織。當(dāng)卡塔爾能讓歐洲聯(lián)賽讓步、能讓國(guó)際足聯(lián)奉為上賓時(shí)，足球發(fā)展的史書，又寫下了標(biāo)志性的一頁。

一屆中東世界杯，讓卡塔爾贏盡彩頭。而從開幕式的嘉賓列表來看，整個(gè)阿拉伯世界也為中東世界杯而自豪。沙特阿拉伯王儲(chǔ)薩勒曼、約旦國(guó)王阿卜杜拉二世、阿聯(lián)酋總理兼迪拜酋長(zhǎng)穆罕默德、科威特王儲(chǔ)米沙勒、埃及總統(tǒng)塞西等中東政要，來到了世界杯開幕式現(xiàn)場(chǎng)，呈現(xiàn)阿拉伯世界的團(tuán)結(jié)。

紐卡斯?fàn)?:0勝切爾西， “喜鵲”或在沙特資本支持下起飛

有人說，卡塔爾拿到舉辦世界杯這個(gè)彩頭后，日后的足球投資也許會(huì)意興闌珊。但中東足球的開疆拓土，相信不會(huì)止步于此。典型如真正的海灣石油老大沙特阿拉伯，在2021年收購(gòu)英超俱樂部紐卡斯?fàn)柡?，才算是在足球投資方面有重大動(dòng)作。代表沙特控制紐卡斯?fàn)柕氖巧程匕⒗餐顿Y基金（PIF）。作為世界上最大的主權(quán)財(cái)富基金，PIF的資管規(guī)模高達(dá)6200億美元，經(jīng)濟(jì)實(shí)力比QSI（4450億美元）還強(qiáng)一千多億。

PIF收購(gòu)紐卡斯?fàn)柡蟮氖讉€(gè)轉(zhuǎn)會(huì)窗，并沒有很耀眼的轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)動(dòng)作。但近十年來從未進(jìn)入英超前十、還一度降級(jí)英冠的“喜鵲”，目前15輪過后排名聯(lián)賽第三。錢袋深厚的沙特資本，會(huì)不會(huì)先用“理性投資”讓紐卡斯?fàn)栔胤抵猩嫌危僭义X打造全新豪門呢？中東資本留給足壇的未來暢想，還有很多很多。

從阿聯(lián)酋資本的贊助投資，到卡塔爾的世界杯夢(mèng)，再到沙特終于出手收購(gòu)俱樂部，海灣石油國(guó)家足球營(yíng)銷較量的層次仿佛要進(jìn)入“大氣層”。而從世界足壇的整體格局來看，中東已經(jīng)成為可覆雨翻云的地方勢(shì)力。

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