來源 | 品牌頭版（ID：ceozhiku）
作者 | free

前有汪小菲母親張?zhí)m直播賣貨風生水起，12月19日 香港頂級豪門闊太陳嵐也開啟了她的直播帶貨首秀， 整個娛樂圈集體助陣的排面，瞬間引爆直播界！

陳嵐是誰？人稱向太，她的老公向華強是香港電影圈大佬級人物，自己也是香港中國星副主席，曾締造了無數(shù)經(jīng)典港片，說他們家 掌握了半個香港電影圈 也不為過。

然而就是這樣一位頂級豪門也加入了直播帶貨的行列，看來直播帶貨是真的香??！

    “向太”的排面

作為娛樂圈背后的豪門，向太的帶貨成績自然不會差！

數(shù)據(jù)顯示，向太陳嵐的抖音帶貨首秀，開播后10分鐘，觀看數(shù)突破80萬人次。在持續(xù)4個小時的直播中，累計觀看突破億，點贊超過1.2億次。

有關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，直播至1小時，GMV超過5000萬元；最終帶貨成績破3億元。

值得一提的是， 首場直播過后，向太抖音賬號粉絲數(shù)也出現(xiàn)指數(shù)級增長。從開播前的371萬，到如今已破930萬＋，一夜?jié)q粉超500萬。

如此耀眼的直播帶貨成績源于向太的頂級大“排面”！

據(jù)網(wǎng)友爆料單單直播間塊超大的曲面屏造價就高達9000萬。雖然這個數(shù)據(jù)略顯夸張，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，向太的豪華直播間整體造價應(yīng)該不低于2000萬。

如果對比如今已貴為抖音帶貨一哥東方甄選拿會議室臨時搭建簡陋直播間，就知道向太的直播間是真的豪氣。

另外，從向太為了保持直播間的高人氣，兩分鐘送一臺蘋果14手機福袋也能感知到豪氣。

當然， “豪華的直播間”相較于向太為此次直播帶貨預(yù)熱而打造的“豪華助威團”來說，還是小巫見大巫了！

翻開陳嵐的抖音主頁，可謂星光熠熠，關(guān)之琳、劉嘉玲、甄子丹、古天樂、呂良偉、陳小春、黃曉明等一眾娛樂圈大咖悉數(shù)亮相助陣，排面十足。

這樣的大陣仗恐怕 整個直播帶貨界都“前無古人”，后也很難再有來者。

就連久未露面的鞏俐、李連杰都錄視頻送上祝福。值得一提的是，因長相酷似向華強而時常被調(diào)侃為其“私生子”的蕭敬騰更以干兒子身份直呼向太“媽媽”送上直播首秀祝福。

其中，甄子丹、鞏俐、呂良偉等多位明星的預(yù)熱視頻更是登上抖音熱榜， 如此頂級人脈的流量加持，都成為向太陳嵐直播首秀引爆抖音的重要因素。

    “格格不入”的直播間

然而就是這樣一次星光熠熠又排面十足的直播卻引發(fā)了巨大爭議。

直播黑屏、忘掛小黃車等意外事件自不必多說。最大的爭議點還是出在直播間所帶商品和向太的直播表現(xiàn)上。

作為實打?qū)嵉捻敿壓篱T，大眾預(yù)想下的向太直播應(yīng)該走高端路線，LV、Gucci之類的產(chǎn)品可能會更有說服力，因為這才是她的真實消費實力。

而且向太在直播中還表示，這是自己第一次接觸直播，粉絲和朋友一直在鼓勵她做直播，不圖掙錢，只是讓她把自己的經(jīng)歷和品味分享給大家。只要信得過她，一定會給大家找到好東西。

然而，當天直播間的帶貨商品和向太之間卻存在著巨大的身份反差。 直播間沖斥著9.9、6.9、8.8等低價商品。

賣燕窩的時候，商家提議讓向太吃一口，沒想到向太立馬一臉嫌棄的拒絕了，賣面膜的時候向太也是一臉嫌棄。

有網(wǎng)友表示， 向太應(yīng)該是來體驗生活的吧！看她一臉嫌棄的樣子，她會用這些東西么？

自己平時曬80克拉的寶石，但是直播帶貨賣的還是99方便食品大禮包，還送一個小電鍋。

雖然賣這些商品本身并沒有什么不妥，但向太這種高端人設(shè)所帶來的撕裂感，很難讓人與之在直播間找到共情。

其中一個9克的黃金手串，竟然要價1萬多，后來砍價到3999元還覺得是大出血，令網(wǎng)友直呼不可思議。

有網(wǎng)友一針見血的表示， 我感覺她用的我買不起，我買得起的她不用。

除了從一位頂級豪門口中喊出“8塊8、9塊9”的滑稽感，還有向太本人的敬業(yè)程度也讓人質(zhì)疑。

在整場直播中，向太的表現(xiàn)給人的感覺就是完全沒有任何準備，一度淪為背景板。全程都是旁邊的助理用rap各種介紹產(chǎn)品、福利等等，向太需要做的就是從助理手中接過一件又一件的商品。

明明是她直播帶貨，聽別人介紹商品的表情就像豪門闊太第一次逛地攤。

值得一提的是，在介紹一款床墊時，向太更是調(diào)侃說：“離婚了也不要要回來，大方一點?！?/span>

因其內(nèi)涵前段時間的汪小菲和大S事件，讓大批網(wǎng)友直呼敗好感。

誠然，爭議也好、贊美也罷，雖然向太陳嵐的直播首秀整個過程都充斥著“格格不入”的調(diào)性，但這場直播火了卻是不爭的事實。

    “豪門”不該搶直播的生意？

向太陳嵐直播帶貨再次印證了 “宇宙的盡頭是帶貨” 這句話。

畢竟作為當下的時代風口，直播帶貨的造富神話就算豪門也會心動吧，而且已經(jīng)引發(fā)了無數(shù)明星涌入直播帶貨的洪流。

于大多數(shù)明星而言，直播帶貨可能只是單純的一次商業(yè)活動，但對于向太陳嵐此次直播帶貨卻并非心血來潮。

此前她就曾發(fā)布視頻表示要重新開始，第一次創(chuàng)業(yè)嘗試電影，第二次創(chuàng)業(yè)嘗試房產(chǎn)，第三次創(chuàng)業(yè)則想嘗試MCN機構(gòu)。

可見， 向太的野心顯然不止于臺前直播，而是有著更為宏大的商業(yè)愿景。

對于未來的規(guī)劃，向太曾說，可以幫一些有才能的素人，或者港臺藝人直播賣貨。

有人調(diào)侃，直播帶貨的假貨問題可能被向太徹底解決，畢竟沒有品牌商敢拿假貨欺騙陳嵐，不然一定死的很難看。

翻開陳嵐的抖音主頁，從今年10月就開始入駐抖音發(fā)布短視頻，當時在視頻中說要定居杭州，還要在杭州開拓生意。

如今再回頭看，一切似乎早已埋下了伏筆， 定居電商之都杭州顯然就是為后續(xù)的直播帶貨做準備。

而陳嵐抖音主頁顯示的MCN“火推文化”，成立于2022年10月24日，也就是陳嵐官宣定居杭州之后不久，該公司曾發(fā)布過向太直播首秀招商相關(guān)的招聘。

然而對于豪門向太入局直播帶貨，除了直播首秀本身的爭議之外，還出現(xiàn)了另外一種聲音：

她已經(jīng)非常有錢，為什么還要拿著頂級的資源、人脈和影響力，來擠壓普通人的生存空間？

某種程度上來說， 這與當初新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨時的遭遇如出一轍。 彼時經(jīng)濟日報發(fā)文稱，新東方從一個掙快錢的行業(yè)跳到另一個掙快錢的行業(yè)，俞敏洪不應(yīng)照搬李佳琦，畢竟新東方的轉(zhuǎn)型本是一個具有風向標的意義，認為俞敏洪應(yīng)當繼續(xù)往教培行業(yè)發(fā)展，做老師才是他的最后歸屬。

顯然，這種批評本身都有著某種“道德綁架”的成分，作為一種個人或企業(yè)的商業(yè)行為， 向太也好、俞敏洪也罷，在一個商業(yè)社會，只要在法律政策和公序良俗的范疇內(nèi)，做什么生意是自己的自由。

至于社會責任，那是一個品牌或企業(yè)成功后的錦上添花，并非必然要求。

只是對于直播首秀贏了人氣輸了口碑，又瘋狂掉粉的向太來說，現(xiàn)在該考慮的顯然不是該不該做直播生意，而是下一場直播如何持續(xù)火爆的問題。

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