來(lái)源丨電商報(bào)Pro（ID：kandianshang）
作者丨李松月

    劉強(qiáng)東回國(guó)工作

近日，有網(wǎng)友爆料在首都機(jī)場(chǎng)看到劉強(qiáng)東。后經(jīng)接近京東的人士證實(shí)，劉強(qiáng)東確已回國(guó)工作。另有同行的接待人員透露，劉強(qiáng)東是在夫人章澤天剛生完孩子后就回到了國(guó)內(nèi)。

此前，劉強(qiáng)東為了處理“明州案”相關(guān)事宜出國(guó)。當(dāng)時(shí)就有在美國(guó)的網(wǎng)友拍到，他與懷有身孕的章澤天一同甜蜜地閑逛超市。如今“明州案”落幕，章澤天順利產(chǎn)子，劉強(qiáng)東也終于得以將更多的精力放在事業(yè)上。

最近幾個(gè)月里，劉強(qiáng)東已經(jīng)多次引起大眾關(guān)注。

先是在去年11月，劉強(qiáng)東以視頻連線(xiàn)的形式參加了京東經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)會(huì)，直言不諱地批評(píng)“高管們談花里胡哨的故事太多，但談成本、效率、體驗(yàn)太少。如果對(duì)如此核心的戰(zhàn)略把握不夠，那將很難帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去?！睔q序更新之際，京東的改革正式開(kāi)啟。

幾天后，劉強(qiáng)東在內(nèi)部信中宣布，要給高管降薪，提高基層員工福利待遇。甚至，還將投入數(shù)百億元為基層員工設(shè)立“住房保障基金”，投入億元擴(kuò)充“員工子女救助基金”。

劉強(qiáng)東親自出面，進(jìn)行多輪大規(guī)模調(diào)整。不僅讓外界看到了京東改革的決心，也讓眾人意識(shí)到，那個(gè)曾一度“放權(quán)”的劉強(qiáng)東，正式帶著他雷厲風(fēng)行的態(tài)度回歸了。

    京東也在“回歸”

劉強(qiáng)東回國(guó)引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議的同時(shí)，我們能看到京東其實(shí)也在“回歸”。

首先是空間意義上的回歸。曾出海尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的京東，最終還是決定先專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)。

就在幾天前，京東泰國(guó)站宣布將于3月3日起停止運(yùn)營(yíng)，客戶(hù)服務(wù)持續(xù)到3月31日，之后完全退出泰國(guó)市場(chǎng)。不久，京東印尼站也宣布將在3月31日停止所有服務(wù)。

對(duì)此，京東方面回應(yīng)稱(chēng)，海外業(yè)務(wù)的重心已經(jīng)調(diào)整，將聚焦供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，而非電商平臺(tái)。

京東會(huì)做出這樣的選擇，很突然，但也不會(huì)令人意外。東南亞的電商市場(chǎng)，本就競(jìng)爭(zhēng)激烈。除了已經(jīng)頗具規(guī)模的Shopee、Lazada以外，還有Tokopedia、TikTok Shop、唯品會(huì)等正在積極布局。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多的同時(shí)，東南亞市場(chǎng)的電商滲透率卻不高。貝恩咨詢(xún)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，東南亞電商占零售的比例只有9%左右。往好的方面說(shuō)，東南亞電商極具成長(zhǎng)空間；可相應(yīng)的，培養(yǎng)消費(fèi)者心智、挖掘消費(fèi)潛力等，注定也會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的工程。

尤其是在入局時(shí)間較晚的情況下，京東如果繼續(xù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手死磕，其實(shí)并不劃算。但是當(dāng)然，京東收縮電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，也沒(méi)有完全放棄東南亞市場(chǎng)。

據(jù)京東表示：“為了進(jìn)一步聚焦京東在全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字能力的建設(shè)，我們將集中資源投入到包括東南亞在內(nèi)的跨境供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施中。”

我們可以看到，京東在海外的供應(yīng)鏈布局確實(shí)已經(jīng)頗具規(guī)模。僅在印尼，京東就投資管理了20個(gè)物流園，整體規(guī)模超過(guò)40萬(wàn)平方米。更加驚人的是，京東去年的跨境網(wǎng)絡(luò)總倉(cāng)儲(chǔ)面積同比增長(zhǎng)超70%，已經(jīng)在全球運(yùn)營(yíng)了90個(gè)保稅倉(cāng)庫(kù)、直郵倉(cāng)庫(kù)和海外倉(cāng)庫(kù)。

供應(yīng)鏈一直是京東的核心優(yōu)勢(shì)之一，將供應(yīng)鏈作為出海業(yè)務(wù)的支點(diǎn)，也相對(duì)更加穩(wěn)妥。

值得一提的是，京東宣布撤出泰國(guó)的公告中，將原因解釋為“將專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)”。而想要在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造出新的成績(jī)，京東又必須在時(shí)間線(xiàn)上進(jìn)行“回歸”。

此前在內(nèi)部會(huì)議上，劉強(qiáng)東屢屢提及高管們偏離了公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心：成本、效率和體驗(yàn)。

對(duì)于零售業(yè)務(wù)，劉強(qiáng)東直言：“不能因?yàn)樽约含F(xiàn)在的生活好了，就忽視很多基層消費(fèi)者的訴求”“我看到京東的零售業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)文化正在逐漸喪失”“低價(jià)是我們過(guò)去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器”……

可以看到，劉強(qiáng)東的整場(chǎng)講話(huà)都在強(qiáng)調(diào)“回歸初心”。曾經(jīng)的京東，能依靠低價(jià)和服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，掌握足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。想要在中國(guó)市場(chǎng)更好地發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急就是將過(guò)去的優(yōu)勢(shì)重新“奪回來(lái)”。

就在劉強(qiáng)東的講話(huà)后不久，有京東內(nèi)部人士透露，全集團(tuán)正在密集進(jìn)行“低價(jià)心智專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”。“低價(jià)”成為了2023年無(wú)論是京東零售板塊還是職能部門(mén)的重中之重。無(wú)論是各部門(mén)2023年的規(guī)劃還是挑戰(zhàn)目標(biāo)，都是以用戶(hù)為核心，“低價(jià)”等五要素均被放在首要位置。

我們可以預(yù)見(jiàn)，對(duì)“低價(jià)”的保護(hù)只是京東這場(chǎng)改革的開(kāi)始。隨著劉強(qiáng)東正式回歸日常工作，京東接下來(lái)的變化一定會(huì)更多，也更值得期待。

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，充滿(mǎn)希望

無(wú)論是劉強(qiáng)東的回歸，還是他對(duì)京東高層的訓(xùn)斥，其實(shí)都反映出了一個(gè)更深層次的事實(shí)：他對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)企業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)著信心。

22年末到23年初的這段時(shí)間里，我們看到了很多鮮有露面的“老板”重新站到了聚光燈下。

有的老板，在“怒斥高管”。比如劉強(qiáng)東斥責(zé)京東中高層拿PPT騙自己；馬化騰痛斥騰訊內(nèi)部貪腐問(wèn)題觸目驚心，還直言“留給某些業(yè)務(wù)的時(shí)間不多了”；李彥宏反思百度：“馬化騰說(shuō)的問(wèn)題我們也有”……

大佬們充滿(mǎn)“火氣”的內(nèi)部講話(huà)，是在“怒其不爭(zhēng)”，更是在鞭策企業(yè)于2023年謀求更好的發(fā)展。

還有的老板，選擇在新的一年里“御駕親征”。像是快手CEO程一笑親自帶隊(duì)電商業(yè)務(wù)；阿里CEO張勇兼任阿里云智能總裁；B站CEO陳睿，宣布親自負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)……

CEO親自上陣，意味著能調(diào)動(dòng)公司更多的資源，也意味著可以承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)。這一趨勢(shì)所反映出的，是互聯(lián)網(wǎng)公司們準(zhǔn)備在2023年大干特干、一往無(wú)前的決心。

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處于急需恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的特殊時(shí)期，因而沒(méi)有任何一家企業(yè)甘于掉隊(duì)。行業(yè)巨頭們更是拿出了一百倍的精神，準(zhǔn)備迎接即將到來(lái)的高速發(fā)展。

2022年末，張勇在內(nèi)部信中寫(xiě)道：“在今年年初做全年展望的時(shí)候，我寫(xiě)下的關(guān)鍵字是‘定’；在2023年即將開(kāi)始的時(shí)候，我希望新的一年中這個(gè)關(guān)鍵字是‘進(jìn)’?！?/span>

李彥宏也在內(nèi)部會(huì)議上表示：“我們的民族就是有這樣的特點(diǎn)，只要有機(jī)會(huì)，就會(huì)充分地抓住這個(gè)機(jī)會(huì)去提升自己、發(fā)展自己……隨著環(huán)境的變化，我們還是能夠看到不少機(jī)會(huì)的。”

2022年，無(wú)論關(guān)鍵詞是“聚焦”“降本”，還是“收縮”“蟄伏”，一切都已經(jīng)過(guò)去了。2023年等待著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)企業(yè)們的，將是厚積薄發(fā)的黃金時(shí)代。

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