微博月活躍用戶(hù)數(shù)突破6億。

11月9日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。三季度微博總營(yíng)收4.422億美元，約合32.07億元人民幣，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%；三季度微博調(diào)整后凈利潤(rùn)1.366億美元，約合人民幣9.94億元，剔除匯率因素，同比增長(zhǎng)17%，每股攤薄凈收益0.57美元。

用戶(hù)方面，截至三季度末，微博月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到6.05億，同比凈增約2100萬(wàn)，移動(dòng)端月活躍賬戶(hù)占月活躍賬戶(hù)的95%。日活躍用戶(hù)達(dá)到2.6億，同比凈增約800萬(wàn)。上季度月活躍用戶(hù)數(shù)為5.99億，日活躍用戶(hù)數(shù)為2.58億。

值得關(guān)注的是，近日微博、微信、抖音、B站、百度、小紅書(shū)、百度就“自媒體”賬號(hào)進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名展示發(fā)布相關(guān)公告，微博方面公告稱(chēng)，將引導(dǎo)社會(huì)時(shí)事、軍事、財(cái)經(jīng)、法律、醫(yī)療等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域100萬(wàn)粉絲以上的“自媒體”賬號(hào)填寫(xiě)實(shí)名信息，后續(xù)將逐步擴(kuò)大到相關(guān)領(lǐng)域50萬(wàn)粉絲以上的“自媒體”賬號(hào)，經(jīng)用戶(hù)同意后進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名展示。

在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，微博首席執(zhí)行官王高飛談及前臺(tái)實(shí)名表示，本次前臺(tái)實(shí)名的目的是增強(qiáng)各平臺(tái)上頭部自媒體賬號(hào)的可信度和權(quán)威性，推動(dòng)大V承擔(dān)起和話(huà)語(yǔ)能量想匹配的一些責(zé)任。具體執(zhí)行方面，微博近期引導(dǎo)了社會(huì)、時(shí)事、軍事、財(cái)經(jīng)、法律領(lǐng)域100萬(wàn)粉絲以上的自媒體簽約實(shí)名信息，普通用戶(hù)日常分享的一些領(lǐng)域，比如，美食、美妝、汽車(chē)等不受此次前臺(tái)實(shí)名制的影響。

“從影響來(lái)看，前臺(tái)實(shí)名制領(lǐng)域有限，我們也曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)，超過(guò)40%的大V在做加V認(rèn)證時(shí)，已經(jīng)達(dá)到了前臺(tái)實(shí)名的標(biāo)準(zhǔn)，總體來(lái)講對(duì)這部分大V跟垂直領(lǐng)域的影響有限，而且此次前臺(tái)實(shí)名制是分階段實(shí)名，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)是大V自愿選擇前臺(tái)實(shí)名，不實(shí)名的賬號(hào)會(huì)在流量和廣告收益上有一些限制?！蓖醺唢w預(yù)期，前臺(tái)實(shí)名短期會(huì)對(duì)頭部賬號(hào)的活躍有一些影響，長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)提升社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容公信力，“我們會(huì)持續(xù)看一段時(shí)間?！?/span>

談及四季度廣告業(yè)務(wù)情況，以及雙11促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，電商平臺(tái)的推廣情況，王高飛說(shuō)：“今年雙11電商平臺(tái)是競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的年份，進(jìn)入四季度，我們看到目前各電商平臺(tái)的投放都比較積極，估計(jì)在雙11和雙12這兩個(gè)電商節(jié)點(diǎn)的驅(qū)動(dòng)下，我們電商行業(yè)的廣告在四季度會(huì)保持同比增長(zhǎng)?！?/span>

王高飛表示，三季度，微博進(jìn)一步改善了平臺(tái)的流量結(jié)構(gòu)，提高了運(yùn)營(yíng)效率。在盈利方面，廣告業(yè)務(wù)于本季溫和復(fù)蘇，公司還通過(guò)穩(wěn)健執(zhí)行效率舉措，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)率的進(jìn)一步擴(kuò)大，本季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率和非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分別達(dá)到30%和37%。

從收入情況來(lái)看，微博三季度廣告營(yíng)收達(dá)到3.893億美元，剔除匯率因素，廣告收入同比增長(zhǎng)3%，不包括來(lái)自阿里巴巴的廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入為3.676億美元；增值服務(wù)收入5290萬(wàn)美元，剔除匯率因素，同比下降7%。微博在財(cái)報(bào)中表示，增值服務(wù)收入下降主要由于游戲相關(guān)的收入減少。

微博方面表示，公司將數(shù)碼、汽車(chē)、游戲、醫(yī)療、美妝、運(yùn)動(dòng)、旅游等垂直領(lǐng)域流量的復(fù)蘇和增長(zhǎng)作為今年產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，加強(qiáng)垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，對(duì)垂直領(lǐng)域給予流量?jī)A斜，提高垂直領(lǐng)域內(nèi)容在平臺(tái)流量的結(jié)構(gòu)占比，同時(shí)對(duì)垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，提高創(chuàng)作者活躍度。

數(shù)據(jù)顯示，三季度，垂直領(lǐng)域的整體流量實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，日均垂直熱搜流量環(huán)比增長(zhǎng)29%，垂直領(lǐng)域內(nèi)容熱搜占比超過(guò)20%。

從細(xì)分垂直領(lǐng)域來(lái)看，三季度數(shù)碼領(lǐng)域的流量、用戶(hù)互動(dòng)量同環(huán)比均呈雙位數(shù)的增長(zhǎng)。在美妝領(lǐng)域，通過(guò)流量扶持帶動(dòng)美妝優(yōu)質(zhì)賬號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)積極性提升，美妝垂直領(lǐng)域流量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%，同比增長(zhǎng)29%。微博稱(chēng)，三季度，垂直領(lǐng)域商業(yè)化明顯提速，部分行業(yè)表現(xiàn)亮眼。文藝、體育相關(guān)的熱點(diǎn)IP內(nèi)容帶動(dòng)食品飲料行業(yè)、影視文化娛樂(lè)行業(yè)在三季度實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)。醫(yī)療健康行業(yè)正處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的軌道之中，本季度行業(yè)廣告收入保持同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

隨著下半年新游版號(hào)常態(tài)化發(fā)行，微博加大新游覆蓋度，結(jié)合廣告產(chǎn)品技術(shù)對(duì)游戲客戶(hù)的效果優(yōu)化，三季度游戲行業(yè)收入較二季度增長(zhǎng)兩位數(shù)。

截至2023年9月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為28億美元。2023年第三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金為1.316億美元，資本性支出總額為780萬(wàn)美元，折舊及攤銷(xiāo)費(fèi)用為1390萬(wàn)美元。

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