天堂地獄，一線之間，被暗夜持續(xù)籠罩的行業(yè)，要想“不死”就只能換種“活法”。

2020年以前，我國(guó)旅游業(yè)一直呈現(xiàn)蒸蒸日上的繁華景象，當(dāng)時(shí)的旅游從業(yè)者們都在等待一個(gè)即將到來的史上最“喧鬧”旅游春節(jié)——預(yù)計(jì)4.5億出行人次，5500億的消費(fèi)狂潮……

但后面的故事我們都已知曉。

從那時(shí)起，旅游業(yè)就成為創(chuàng)業(yè)賽道上最大的“新冠受害者”，曾期盼能趕快等到疫情后時(shí)代的旅游正常化和報(bào)復(fù)性出行消費(fèi)，打一場(chǎng)翻身仗，但這一等就是一年半的時(shí)間。

面對(duì)疫情的無奈，焦慮的旅游市場(chǎng)還在不斷尋找新的活法、新的出路。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年中秋節(jié)假期3天，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93萬人次，恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元，恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。

同時(shí)，對(duì)于即將到來的國(guó)慶長(zhǎng)假，雖然國(guó)內(nèi)還在不斷經(jīng)歷局部地區(qū)疫情的反復(fù)，但低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域都積極推動(dòng)著“本地人游本地”，更多旅游業(yè)態(tài)悄然興起，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)悄然改變。

環(huán)球影城引爆國(guó)內(nèi)主題樂園熱潮

北京環(huán)球影城的“開門紅”，是中秋假期旅游市場(chǎng)的一大焦點(diǎn)。

“門票一分鐘內(nèi)售罄”、“兩人消費(fèi)六千元”等報(bào)道，彰顯著北京環(huán)球影城的高熱度和游客們驚人的消費(fèi)力。

北京環(huán)球影城的高熱度受益的不僅是北京，同時(shí)也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)游玩主題樂園的熱潮。

驢媽媽發(fā)布的旅游報(bào)告顯示，受北京環(huán)球影城開園的熱度影響，上海迪士尼樂園、北京歡樂谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂世界等全國(guó)多地的大型主題樂園成為中秋假期旅游熱點(diǎn)。

馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，中秋期間國(guó)內(nèi)景點(diǎn)門票訂單量排名前30中，主題樂園占比高達(dá)三分之一。

周邊游、多元化玩法占比高

經(jīng)歷多地散發(fā)疫情后，我國(guó)各地倡議有出游需求的群眾選擇中短途旅游，避開中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)安全出行。

攜程報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年中秋周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以來的端午、清明小長(zhǎng)假水平，是近年來周邊游需求最為旺盛的一個(gè)小長(zhǎng)假。

伴隨疫情的持續(xù)，在本地及周邊地區(qū)“微度假”正在成為人們生活方式的一部分，除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)外，各類度假綜合體、房車營(yíng)地等玩法也被更廣泛地接受。比如，中秋期間攜程露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長(zhǎng)近50%。在選擇周邊游的客群中，租車訂單量對(duì)比2019年中秋增長(zhǎng)77%。

專家表示，旅游業(yè)雖然仍籠罩在疫情的陰影下，不過影響已漸漸消退，人們拓展出了更多元化的旅行方式，成為旅游業(yè)恢復(fù)的新路子。

連鎖化是未來酒店業(yè)主流

同樣，作為旅游業(yè)重要“成員”，酒店行業(yè)經(jīng)歷了一段“至暗時(shí)刻”后，也迎來新的曙光。

根據(jù)《2021年中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2020年，中國(guó)內(nèi)地規(guī)模在15間房以上的酒店共減少5.9萬家，酒店客房減少229.4萬間，且其中大部分都屬于非連鎖的單體類酒店。而酒店行業(yè)2021年中報(bào)業(yè)績(jī)顯示，A股7家酒店上市公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)63.69%，業(yè)績(jī)回暖明顯。

從中可以得出一個(gè)明顯的事實(shí)：單體酒店難以在艱難的市場(chǎng)環(huán)境下生存，酒店連鎖化是必然的趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：由于連鎖酒店品牌對(duì)服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的把控能力和運(yùn)營(yíng)能力更強(qiáng)，個(gè)體酒店接受連鎖化整合的意愿將越來越強(qiáng)。

中國(guó)酒店的整體連鎖化率不超過20%，而美國(guó)這一數(shù)字達(dá)到了70%。當(dāng)然，我們不一定會(huì)向美國(guó)看齊，但連鎖化絕對(duì)是未來十年的發(fā)展主線，而未來十年的發(fā)展主線在存量市場(chǎng)的翻牌改造當(dāng)中。

當(dāng)前酒店估值處于歷史低位，也是抄底存量酒店的巨大機(jī)會(huì)！

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