隨著人口形勢變化和家庭育兒需求的升級,中國母嬰市場正邁入多元化、精細化發(fā)展的新階段。2024年9月最新發(fā)布的《母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》指出,盡管生育率面臨挑戰(zhàn),中國母嬰消費規(guī)模依然保持穩(wěn)中有升,母嬰服務(wù)鏈的雙向擴展和政策激勵效應(yīng)推動了市場整體增長。報告強調(diào),母嬰垂直平臺在母嬰人群中繼續(xù)保持領(lǐng)先的滲透率。

母嬰消費穩(wěn)中有升,分齡分效、中大童、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)貢獻新增量

伴隨需求側(cè)的專業(yè)化、細分化和供給側(cè)的產(chǎn)品服務(wù)不斷深化,母嬰市場保持長期的活力和增長潛力,母嬰市場消費規(guī)模自2016年突破萬億級以來,逐年穩(wěn)步上升。相關(guān)報告顯示,中國0-5歲嬰幼兒的平均年度消費金額從2016年的2.1萬元增長至2021年的5.2萬元,預(yù)計到2026年將達到12.1萬元。

這個大背景下,母嬰消費穩(wěn)中有升,得益于分齡分效等細分場景需求精準開發(fā),中大童和家庭人群的拓展運營,以及全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)生態(tài)的整合構(gòu)建。

母嬰服務(wù)鏈條正向細分場景和全產(chǎn)業(yè)鏈延展,用戶需求從育兒擴展至涵蓋家庭生活的多個方面。隨著母嬰服務(wù)鏈條的雙向延展,母嬰平臺的服務(wù)對象覆蓋從備孕到學(xué)齡期(6-12歲)的全生命周期,包括孩子、媽媽、家庭,服務(wù)范圍從健康監(jiān)測、育兒指導(dǎo)擴展到親子房、親子出行等家庭生活支持的多元服務(wù),滿足現(xiàn)代家庭的全方位、精細化需求。

同時,母嬰消費結(jié)構(gòu)不斷豐富和細化,家庭對母嬰親子的投入更加注重品質(zhì)和個性化。精細化育兒觀念盛行,分齡、分個體、分功效的分層消費理念逐漸成為市場主流。調(diào)研顯示,95%的母嬰用戶有日常消費分齡分層產(chǎn)品的習(xí)慣,認為其更具針對性。

數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1母嬰產(chǎn)品各細分市場銷售額同比增長率TOP 5為嬰童營養(yǎng)品、嬰童奶粉、嬰童尿褲、嬰童護理、孕產(chǎn)婦服飾。

用戶方面,令人欣喜的是,根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),政策激勵和屬相偏好等多元因素影響下,2024年上半年中國多個地區(qū)出生人口呈現(xiàn)回升趨勢。與此同時,孕育責(zé)任正從傳統(tǒng)的個體家庭責(zé)任擴展為社會集體責(zé)任,母嬰支持體系向社會共育模式轉(zhuǎn)變,政府與社會共同推動建設(shè)多內(nèi)容、多場景、多領(lǐng)域的母嬰支持生態(tài),促進母嬰群體的健康和福祉,生育友好型社會逐漸形成。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,新生代年輕父母日常依賴網(wǎng)絡(luò),因此也進一步催化了線上平臺服務(wù)生態(tài)的成熟,發(fā)展出母嬰垂直平臺、早教平臺、女性大健康平臺、泛母嬰內(nèi)容平臺等。各類平臺通過差異化的產(chǎn)品與服務(wù)滿足用戶的多樣化需求。其中,母垂平臺在專業(yè)力與產(chǎn)品力的加持下,用戶滲透率與平臺價值也進一步凸顯。

報告指出,與泛母嬰內(nèi)容行業(yè)相比,母嬰垂直平臺的母嬰人群濃度更高,且二者的重合用戶在母垂平臺中的母嬰行為TGI更高,更活躍。

隨著新生代母嬰群體逐漸從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槌砷L型學(xué)習(xí)者,他們對科學(xué)育兒指導(dǎo)的需求愈發(fā)精細化,同時更加看重情感共鳴與價值認同。在服務(wù)選擇上,母嬰用戶更加注重效率和便捷性。面對這一變化,母嬰服務(wù)平臺唯有充分發(fā)揮各自的核心優(yōu)勢,不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗,在滿足科學(xué)指導(dǎo)、情感共鳴和高效服務(wù)的多重需求下,才能持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展,推動共同構(gòu)建一個關(guān)愛母嬰群體的生育友好型社會,真正為母嬰家庭提供長期且全方位的支持。

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