隨著上半年多地出生人口的回升，母嬰消費市場表現(xiàn)出一定程度的回暖。

界面新聞此前報道，2024年7月以來，多地發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年出生人口同比有所增長。在全國人口負增長持續(xù)兩年的背景下，這些變化引發(fā)關(guān)注。目前有廣東省、黑龍江大慶市、山東省青島市等至少6個地區(qū)發(fā)布相關(guān)消息，并給出了分析解讀。

比如，廣東省婦幼保健院副院長劉風華向媒體介紹，今年1-6月，全省活產(chǎn)數(shù)比去年同期略有增長，增幅為1.4%。她表示，這與三孩政策以及農(nóng)歷“龍年生龍子”有一定關(guān)系，也可能預(yù)示著出生人口下降趨勢略微出現(xiàn)緩解。

廣東省衛(wèi)健委人口監(jiān)測與家庭發(fā)展處一級調(diào)研員林洪表示，自2016年全面二孩政策實施以來，廣東出生人口經(jīng)歷了先明顯上升、后持續(xù)下降的趨勢，“可喜的是，2024年廣東出生人口可能會有所增加?！?/p>

伴隨新生兒的增加，最先感受到市場變化的是月子機構(gòu)。近幾個月以來，許多醫(yī)院或月子中心發(fā)布“滿房”的消息。湖南一家“月子會所”的工作人員告訴界面新聞，該機構(gòu)共有13個房間，目前“差不多都住滿了”，后面幾個月幾乎都已被預(yù)定，只有12月份還有空房。

2024年7月，山東德州寧津縣婦幼保健院發(fā)布消息稱，位于該院綜合樓9樓的月子中心100%滿房。護士長王紅俊稱，隨著“科學坐月子”觀念深入人心，越來越多的新手媽媽會選擇在月子中心度過月子期。再加上現(xiàn)在已經(jīng)進入了多孩時代，又趕上今年是龍年，該月子中心一直處于滿房狀態(tài)，很多寶媽前來咨詢，卻因沒有提前預(yù)約失望而歸。

8月，廣東中山百佳婦產(chǎn)醫(yī)院發(fā)布消息稱，該院月子中心8-11月黃金檔期VIP月子套房已訂滿典雅、豪華套餐僅剩少量。這家醫(yī)院的月子中心價格不菲，醫(yī)療級月子服務(wù)達18800元。

此外，以奶粉、尿不濕等品類為主的母嬰市場表現(xiàn)也有所回暖。

全球消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NIQ）的監(jiān)測顯示，2024年上半年，中國母嬰品類的整體跌幅持續(xù)收窄，顯示出需求驅(qū)動下的短暫復(fù)蘇。隨著線上渠道在母嬰品類中的重要性逐漸增加，線上和線下的聯(lián)動也變得更加緊密。然而，隨著中國經(jīng)濟增長的逐漸放緩、出生率下降和老齡化問題加劇，未來中國母嬰市場的走向仍值得關(guān)注。

NIQ監(jiān)測顯示，在2024年第二季度，受新生兒數(shù)量增長的積極影響，除嬰兒輔食外的母嬰行業(yè)各主要品類均顯示出提升。羊奶粉和紙尿褲的下滑基本停止，而嬰兒奶粉的下滑幅度相比去年同期收窄。整體而言，母嬰行業(yè)有望在2024迎來一個短暫的復(fù)蘇期。

線下渠道整體和各細分渠道增速對比過去12個月均有回暖，且下線渠道的回暖更為突出。對于整體母嬰行業(yè)及其細分品類而言，母嬰渠道的重要性仍在增加，這一增長主要由各品類均在下線市場更為深入滲透所驅(qū)動。但除去縣級及以下市場的深入滲透外，其他市場級別的需求表現(xiàn)相對較弱。因此，預(yù)計下線市場的競爭將變得更加激烈。

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