隨著社會發(fā)展和經(jīng)濟水平的提高，現(xiàn)代年輕父母在迎接新生兒到來之前，對母嬰產(chǎn)品的挑選變得越來越謹慎和挑剔。這不僅源于初為人父母的責任感，更是出于對孩子健康成長的深切關(guān)注和期望。

恰逢一年一度的“雙11”購物節(jié)來臨，受到消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變的雙重推動，母嬰市場已經(jīng)成長為一個價值萬億級別的競爭領(lǐng)域，吸引了各大商家的激烈爭奪，年輕父母們對線上線下商家推出的促銷活動反應熱烈。

瀏覽國內(nèi)知名電商平臺的消費榜單發(fā)現(xiàn)，在母嬰產(chǎn)品類別中，諸如進口寶寶洗面奶、四季通用嬰童毛毯、孕產(chǎn)婦防曬隔離等熱門商品的點擊量均已突破百萬。

場景拓寬 新生代父母更倚重“產(chǎn)品+服務”消費

在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的“90后”父母，擁有更加開放、多元化的消費觀念，他們熱衷于嘗試新奇產(chǎn)品，追求品牌化和個性化的需求。他們的育兒經(jīng)正慢慢脫離傳統(tǒng)喂養(yǎng)模式，這些因素無疑推動了母嬰市場的變革。

近年來，得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費升級，我國母嬰用品的種類也逐步豐富，孕產(chǎn)婦用品、奶粉、紙尿褲、零輔食品、營養(yǎng)補充品、母嬰洗護、童裝、玩具等品類一應俱全，不同年齡段的母嬰人群分別對應著不同品類的產(chǎn)品。

此外，當下的年輕父母們傾向于在備孕、懷孕以及孕后獲取相關(guān)資訊，電商平臺則是他們獲取信息的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國母嬰電商行業(yè)市場規(guī)模達11214.25億元，同比增長9.92%。

理念升級 新手爸媽更注重產(chǎn)品安全與功能性

在過去很長一段時間里，孩子的吃穿住行幾乎都由媽媽一手包辦，爸爸在家庭育兒中的角色相對較少。然而，隨著“90后”、“95后”甚至“00后”成為父母，這種情況正在發(fā)生變化?，F(xiàn)在，越來越多的寶爸開始參與到日常育兒中。

“90后”、“95后”爸爸正在成為母嬰、兒童用品的主要消費人群，他們更重視產(chǎn)品的質(zhì)量、功能性和安全性。父親們愿意為孩子購買高品質(zhì)的產(chǎn)品，包括嬰兒用品、兒童玩具、教育類應用等。他們的購買決策不再僅局限于價格，而是注重產(chǎn)品的價值和效果。

《2023中國新母嬰人群研究報告》提到，與2022年相比，有超50%的消費者在母嬰相關(guān)的費用支出上會有所增加。數(shù)據(jù)顯示，“90后”、“95后”的父母進階為育兒主力人群，他們普遍崇尚科學育兒，在母嬰領(lǐng)域呈現(xiàn)出更強的消費意愿與能力。在對母嬰用品的消費上，“90后”、“95后”群體更加“敢花”，不少人表示“在給孩子買東西時不怕貴”“希望母嬰產(chǎn)品功能功效能夠更加細化，更適合寶寶”……

除嬰幼兒營養(yǎng)品外，媽媽們也開始重視自身營養(yǎng)的補充。數(shù)據(jù)顯示，在跨境電商中，孕產(chǎn)婦用品的增速是遠高于整體母嬰類的增速的，其中孕產(chǎn)婦DHA是最主要購買的產(chǎn)品。

“90后”、“95后”的消費力扶搖直上，而產(chǎn)品安全性一直是新手父母最為關(guān)注的核心。在眾多新聞報道中頻頻曝光的嬰幼兒用品質(zhì)量問題，使得家長們對于產(chǎn)品材質(zhì)、生產(chǎn)工藝以及質(zhì)量檢測標準等方面提出了更高要求。無論是奶粉、奶瓶還是紙尿褲，父母們都希望能夠提供給孩子最安全無害的選擇，避免任何可能存在的安全隱患給幼小的生命帶來損傷。

在此背景下，廣大家長在購買嬰童用品時更加精挑細選，優(yōu)先考慮信譽良好、資質(zhì)齊全的品牌，并仔細查看商品說明書了解正確的清潔保養(yǎng)方法，了解相關(guān)退換貨服務。部分品牌和制造商也開始注重人性化設(shè)計與高科技融合，以滿足消費者日益增長的需求。

科技賦能 為消費者帶來更多選擇

隨著科學育兒知識的普及，越來越多的年輕父母開始重視產(chǎn)品的功能性與科學性。他們不再盲目跟風或單純依賴傳統(tǒng)經(jīng)驗，而是傾向于查閱權(quán)威資料、參考專家意見，甚至親自參與網(wǎng)絡上的討論，以獲取第一手信息。

如今，市面上已有不少結(jié)合了AI技術(shù)的育兒助手應用，用戶可以通過語音交互的方式獲取專業(yè)的育兒建議，或是根據(jù)輸入的信息查找合適的育兒課程。與此同時，一些母嬰類APP還推出了基于深度學習算法打造的營養(yǎng)配餐系統(tǒng)，幫助家長制定科學合理的膳食計劃。可以說，在人工智能的幫助下，育兒過程變得更加科學有效。

隨著智能家居概念的興起，越來越多的智能設(shè)備開始出現(xiàn)在家庭生活中，其中就包括了許多專為嬰幼兒設(shè)計的產(chǎn)品。例如可以遠程控制的智能溫奶器、集視頻監(jiān)控、聲音播放等功能于一體的嬰兒監(jiān)護器等。這些高科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅方便了家長的日常生活，同時也為寶寶的安全提供了更多保障。

在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等前沿科技驅(qū)動下，母嬰產(chǎn)品市場豐富多樣，這對消費者而言既是機遇也是挑戰(zhàn)，如何找到最適合自己的產(chǎn)品成為了一門學問。

了解自身需求，考慮智能化特性。消費者在選購任何一款產(chǎn)品之前，首先應當明確自己的實際需求。盡管高科技產(chǎn)品往往意味著較高的價格，在預算范圍內(nèi)，消費者可以通過對比不同品牌的價格、性能、售后服務等多個方面來進行綜合評判。

重視產(chǎn)品的安全性和品牌的信譽度至關(guān)重要。無論是食品還是玩具，安全始終是首要考慮的因素。對于嬰兒用品來說，材料的選擇尤為關(guān)鍵，應優(yōu)先考慮那些天然無毒或得到權(quán)威機構(gòu)認證的產(chǎn)品。此外，消費者可以通過社交媒體平臺與其他家長交流經(jīng)驗，了解產(chǎn)品的實際使用效果后再進行選擇。

在購買時，還需考慮產(chǎn)品的長期使用價值。由于孩子成長迅速，一些產(chǎn)品可能很快就會變得不再適用。因此，新手父母在選購時應考慮產(chǎn)品是否具有持久的使用壽命，或者是否便于升級和更新。

科技的進步不僅推動了母嬰產(chǎn)品行業(yè)的多元化發(fā)展，更重要的是，它為新生兒家庭帶來了更加便捷的體驗和個性化的服務，相信隨著技術(shù)的不斷進步，將持續(xù)提升和改善每個寶寶及家庭的生活品質(zhì)。

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