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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年廣告市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、政策放開、居民消費(fèi)意愿增強(qiáng)，整體花費(fèi)同比持續(xù)上漲趨勢(shì)，娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊和衣著行業(yè)廣告投放顯著增加。

2024年廣告市場(chǎng)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

2024年中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)及技術(shù)創(chuàng)新的雙重促進(jìn)下，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2024年廣告市場(chǎng)同比上漲1.6%。從行業(yè)方面來(lái)看，娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊和衣著四個(gè)行業(yè)同比2023年增投顯著，刊例花費(fèi)增幅均超過(guò)20%，分別上漲22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。從整體投放量來(lái)看，食品行業(yè)仍居投放量總榜首位，同比微幅增長(zhǎng)1.1%，行業(yè)剛需屬性凸顯，基礎(chǔ)地位較為穩(wěn)固，藥品和飲料行業(yè)投放量位居二、三位，但花費(fèi)分別同比縮減3.4%和12.1%。

廣告市場(chǎng)渠道投放差異化顯著，電梯LCD及電梯海報(bào)帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

從細(xì)分渠道來(lái)看，廣告市場(chǎng)渠道投放差異化顯著，戶外廣告方面表現(xiàn)較為突出，其中電梯LCD及電梯海報(bào)憑借其精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體、高頻曝光與品牌強(qiáng)化等優(yōu)勢(shì)受到市場(chǎng)青睞，帶動(dòng)整體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣告刊例花費(fèi)分別同比上漲21.0%和13.6%，火車/高鐵站和影院視頻廣告的刊例花費(fèi)亦保持了同比增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)1.6%和7.4%，其余廣告渠道則呈現(xiàn)不同程度的縮減。

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