2025年，化妝品市場迎來“開門紅”。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，1-2月，社會消費品零售總額83731億元，同比增長4.0%。其中，化妝品零售總額為720億元，同比增長4.4%，跑贏大盤。值得一提的是，這是歷年1-2月化妝品零售額首次突破700億元。

雖然2024年的中國美妝行業(yè)經(jīng)歷了一場“寒冬”，關店潮、高端市場失守、白牌退場等關鍵詞頻頻見諸報端。但2025年的“開門紅”，或是一個積極的信號。

國際品牌VS國貨美妝，市場很大，挑戰(zhàn)重重

先來看看國際品牌表現(xiàn)。

根據(jù)雅詩蘭黛最新財報顯示，2025財年Q2凈銷售額為40.04億美元，同比下滑6%；凈利潤由盈轉虧，虧損5.8億美元；營業(yè)虧損5.8億美元，同比下滑超100%。其中，中國所處的亞太地區(qū)下降最為明顯，凈銷售額同比下降11%至12.87億美元。去年第四季度，雅詩蘭黛集團旗下皮膚護理、彩妝、頭發(fā)護理三大業(yè)務的凈銷售額均有所下滑。其中，皮膚護理業(yè)務的凈銷售額下降12%至19.21億美元，銷量減少了15%。

而歐萊雅集團的銷售額和營業(yè)利潤增速也在明顯放緩。2024年財報顯示，報告期內，歐萊雅集團銷售額同比增長5.1%至434.8億歐元；營業(yè)利潤為86.88億歐元，同比增長約6.7%。

不難看出，國際美妝巨頭在中國面臨很大挑戰(zhàn)。

中研普華數(shù)據(jù)顯示，2024年國貨品牌市場份額達55.2%，較2020年提升23%。

「零售商業(yè)評論」認為，當前國際品牌與本土品牌的競爭，已從“品牌力”轉向“科學力”與“文化力”的雙重博弈。

2025年，美妝業(yè)新增長點在哪？

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。

第一個點是新消費推動各細分市場。在基礎品類增長放緩的背景下，細分市場成為新增長極。從細分領域看，護膚品仍占據(jù)主導地位，抗衰老、美白等功能性產(chǎn)品需求強勁。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國消費者在購買化妝品時，最關注的因素是產(chǎn)品成分（58.8%）和產(chǎn)品功效（41.4%）。

“當下的年輕消費群體在購買時，對產(chǎn)品的功效成分非常敏感?！泵缞y行業(yè)資深人士透露。

再比如，男士護膚、頭皮護理等細分領域也增速顯著。男士護膚品類中，抗老品類需求激增，比如歐萊雅男士與本土品牌極男通過“控油抗痘+抗皺”復合功效產(chǎn)品搶占市場。理然男士潔面膏抖音年銷破5億元，復購率25%，印證男士市場的藍海潛力。頭皮護理領域的潛力也不可小覷，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國頭皮護理市場規(guī)模達620億元，防脫、控油等功效產(chǎn)品增速超136%，預計2029年將突破800億元。

第二個點是，科技抗衰、生物技術、AI配方成核心競爭力。不少頭部企業(yè)正通過技術創(chuàng)新打破同質化困局。比如雅詩蘭黛推出“細胞級修護”精華，宣稱通過基因檢測定制抗衰方案；絲芙蘭“AI皮膚診斷儀”可實現(xiàn)3分鐘定制護膚方案，客戶留存率大大提升；資生堂Optune系統(tǒng)依托3D打印技術，實現(xiàn)粉底液實時調配……在原料端，華熙生物利用微生物發(fā)酵生產(chǎn)維生素C衍生物，成本較傳統(tǒng)工藝降低80%，而巨子生物的重組膠原蛋白技術已構建50億元產(chǎn)值生態(tài)。

第三則是情緒消費帶動香水等品類成為新增長點。年輕女性消費者對品牌情感價值的重視顯著提升，例如香水成為情緒表達的重要載體。根據(jù)中研普華報告預測，中國香水市場規(guī)模預計2029年突破515億元，年輕消費者將香調視為“情緒符號”。

2025年的美妝行業(yè)已進入“存量博弈”與“增量創(chuàng)新”并行的新周期。

「零售商業(yè)評論」認為，目前行業(yè)經(jīng)歷深度洗牌后的結構性調整，國際品牌遭遇本土化困境，國貨陣營加速分化，消費需求與渠道生態(tài)的劇變正重塑行業(yè)格局。當前行業(yè)已從“流量紅利”轉向“價值深耕”，企業(yè)需在消費行為洞察、渠道效率提升和細分市場創(chuàng)新中尋找增長引擎。

洞察商業(yè)趨勢，搶占風口賽道，匯聚爆款商機。今天，商機直通車為您帶來精彩商機———貓咪智能。

貓咪智能通過自主研發(fā)的高科技智能設備和物聯(lián)網(wǎng)管控系統(tǒng)，有效幫助傳統(tǒng)美容門店智能化升級成為科技護膚門店，同時為消費者帶來更專業(yè)、更科技、更具性價比的皮膚護理項目。>>> 點擊查看項目詳情，搶占區(qū)域獨家合作機會

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com