從3月以來，政策端與市場端共同對大消費領(lǐng)域釋放積極信號。政府工作報告明確將服務(wù)消費與新型消費作為提振內(nèi)需的核心抓手，疊加育兒補貼方案進(jìn)入落地階段，消費市場預(yù)期進(jìn)一步改善，母嬰相關(guān)、社會服務(wù)、美容護(hù)理等細(xì)分板塊逐步活躍，消費復(fù)蘇勢頭初顯。

日前，國家衛(wèi)健委又發(fā)布了《國家衛(wèi)生健康委辦公廳關(guān)于組織開展2025年人口高質(zhì)量發(fā)展研究揭榜攻關(guān)活動的通知》，提出進(jìn)一步完善生育支持措施、加強(qiáng)中長期政策儲備的建議。受系列利好消息影響，母嬰板塊走強(qiáng)。

利好頻現(xiàn) 母嬰概念獲資本關(guān)注

近日，國家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開展2025年人口高質(zhì)量發(fā)展研究揭榜攻關(guān)活動的通知。

其中，完善生育支持政策體系方面，通知提出，基于多源數(shù)據(jù)和國內(nèi)外比較的視角，分析當(dāng)前我國生育醫(yī)療服務(wù)、生育假期、生育保險、育兒補貼、托育服務(wù)、教育、住房、就業(yè)等支持措施實施現(xiàn)狀及存在問題，開展政策效果評估，研究提出進(jìn)一步完善生育支持措施、加強(qiáng)中長期政策儲備的建議。

在營造生育友好社會氛圍方面，研究提出加強(qiáng)人口高質(zhì)量發(fā)展宣傳教育、構(gòu)建新型婚育文化、建設(shè)生育友好型社會的政策建議。

有分析指出，目前我國人口老齡化加劇，出生率走低的背景下，推出鼓勵生育政策勢在必行，在生育政策催化下，未來母嬰市場規(guī)模有望持續(xù)提升，消費建議關(guān)注乳制品、嬰童用品連鎖、玩具文具、嬰童護(hù)理等四大板塊。

母嬰市場規(guī)模有望持續(xù)提升

自2021年“三孩政策”實施以來，全國多地已推出育兒補貼措施，補貼對象多聚焦二孩、三孩家庭，覆蓋0歲至3歲的嬰幼兒養(yǎng)育階段。綜合各地政策，補貼形式包括一次性現(xiàn)金獎勵與按月發(fā)放的養(yǎng)育津貼，平均每月補貼金額約在數(shù)百元至千元區(qū)間。政策目標(biāo)不僅在于降低家庭生育成本，更旨在通過刺激母嬰消費、托育服務(wù)等需求，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈增長。

今年的《政府工作報告》提出，制定促進(jìn)生育政策，發(fā)放育兒補貼。國家衛(wèi)生健康委在之前的數(shù)據(jù)顯示，已有23個省份在不同層級探索實施生育補貼制度。

生育補貼，激起母嬰產(chǎn)業(yè)鏈一池春水。從輔助生殖到產(chǎn)后修復(fù)，從母嬰用品到兒童藥品、用品，相關(guān)行業(yè)上市公司有望受益政策紅利，打開新的市場發(fā)展空間。

從細(xì)分行業(yè)賽道來看，輔助生殖領(lǐng)域有望率先收益，產(chǎn)后修復(fù)行業(yè)有望加速發(fā)展，母嬰用品、乳制品等終端消費領(lǐng)域有望充分受益。

未來，母嬰賽道的相關(guān)政策仍有進(jìn)一步優(yōu)化的空間。有市場分析人士指出，政策優(yōu)化可考慮提高補貼金額，適度增加三孩補貼，并探索覆蓋一孩家庭的可能性，增強(qiáng)政策激勵效應(yīng)。擴(kuò)大適用范圍，逐步放寬補貼申請條件，適度納入長期在一地工作的非戶籍人口，提高政策包容性等。

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