什么在左右人的決策？是內(nèi)容本身，還是承載內(nèi)容的媒介？“媒介即信息”，傳播學(xué)者麥克盧漢半個(gè)世紀(jì)前的媒介觀如今仍振聾發(fā)聵。

對(duì)品牌廣告營銷來講，選擇恰當(dāng)?shù)耐斗琶浇槟茏審V告效果事半功倍。

為什么屏幕越大越震撼?

這其實(shí)是符合人眼視度的科學(xué)規(guī)律的。

所謂「人眼視度 」，指的是肉眼可視角度的度數(shù)，單眼的水平視角最大可達(dá)156度，雙眼的水平視角最大可達(dá)188度，兩眼重合視域?yàn)?24度。

人們進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，觀看一幅足夠?qū)挻蟮漠嬅?，讓圖像在人眼橫向成像達(dá)到36°時(shí)，就足夠產(chǎn)生臨場效果，讓觀看者感到和畫面身處同一空間。

要營造出具有沖擊感的臨場效果，可以從畫面尺寸與觀賞距離兩方面考慮。

美國電影電視工程師協(xié)會(huì)曾建議，為了獲得沉浸式的震撼體驗(yàn)，觀眾可以坐在屏幕中間水平視場40°的位置，也就是坐得近一點(diǎn)。

所以，要達(dá)到更震撼、更具說服力的視覺效果，足夠大的畫面和適當(dāng)?shù)木嚯x缺一不可。

就像站在巨幅戶外廣告牌下，受眾總能被畫面所震撼，這是戶外廣告的魅力所在，也是線下媒體區(qū)別于線上媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

“梯影大屏”，梯媒中的大屏擔(dān)當(dāng)
 

那么關(guān)注廣告與營銷的人該問了，有沒有一種媒介，既擁有有巨大屏幕的畫面優(yōu)勢(shì)，又能讓受眾強(qiáng)勢(shì)收看？“梯影大屏”就是這樣的選擇。
 

“梯影大屏”利用投影，把廣告畫面直接投射到電梯正門上，電梯門有多寬，梯影屏幕就有多長。

經(jīng)測算，“梯影大屏”畫面的長度從最低80厘米，最大達(dá)到120厘米。

120厘米長的屏幕是什么概念？對(duì)應(yīng)的對(duì)角線長度能達(dá)到1.28米，相當(dāng)于一臺(tái)50寸電視的畫面大小。想象一下把客廳里50寸的電視搬到只有幾平方的電梯是什么效果？

在觀看距離相對(duì)固定的電梯空間，“梯影大屏”的超大屏幕能產(chǎn)生更寬的視角寬度，讓受眾感受到獨(dú)一無二的沖擊力和視覺影響，對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)記憶。
 

更大的屏幕尺寸，代表著更多的玩法，給予廣告更多展示形式：
 

常規(guī)滿屏形式，畫面還原影院效果

單側(cè)切片，可添加固定畫面

雙側(cè)切片， 重點(diǎn)信息更加醒目

對(duì)開畫面， 解鎖更多廣告創(chuàng)意

半個(gè)世紀(jì)前，傳播學(xué)者麥克盧漢的“媒介即訊息”理論提出：

人們認(rèn)為是內(nèi)容的傳播產(chǎn)生了效果，實(shí)際上，媒介本身就能夠?qū)θ水a(chǎn)生影響和效果，媒介形式的變革改變了人感知世界的方式和行為的變化。

“梯影大屏”也許正在悄然改變著人們對(duì)于廣告的認(rèn)知。

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