4月22日晚間，SPARK2025騰訊游戲發(fā)布會在線上舉行，公布了46款海內外游戲的最新動態(tài)，含24款游戲新品，向外界介紹相關游戲新進展。

在前一天，國家新聞出版署公布新一批網(wǎng)絡游戲版號審批情況，國產和進口網(wǎng)絡游戲合計發(fā)放版號127款，其中，騰訊的《流放之路：降臨》（進口）在列，正式獲得版號。

業(yè)內人士認為，在政策持續(xù)向好之下，在全球范圍內，從營收的角度抑或玩家數(shù)量、付費玩家數(shù)量角度看，游戲市場正處于上升周期。同時，隨著DeepSeek大模型的推廣，游戲正成為AI技術的最好訓練場。此外，國內游戲廠商在出海方面前景也在積極布局。

游戲行業(yè)政策持續(xù)向好

游戲行業(yè)政策信號持續(xù)偏暖。

3月16日，中辦、國辦聯(lián)合印發(fā)《提振消費專項行動方案》，明確指出“鼓勵動漫、游戲、電競及其周邊衍生品消費，支持原創(chuàng)IP開發(fā)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入數(shù)字產品設計”，顯示出監(jiān)管層對文化內容產業(yè)從審慎監(jiān)管轉向“積極引導”的戰(zhàn)略意圖。

4月22日，教育部更新了普通高等學校本科專業(yè)目錄，將人工智能教育、游戲藝術設計等29個新專業(yè)納入2025年高考招生。業(yè)內人士認為，游戲藝術設計專業(yè)的設置為該行業(yè)再一次“正名”。

與此同時，2024年以來，國家新聞出版署對于游戲發(fā)布的版號呈現(xiàn)持續(xù)放開趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年國產游戲版號共發(fā)放1416款，同比增長31.7%。

今年4月21日，國家新聞出版署公布最新一批網(wǎng)絡游戲版號審批情況，國產和進口網(wǎng)絡游戲合計發(fā)放版號127款。

券商中國記者統(tǒng)計，今年1月、2月和3月分別有136款、113款和134款游戲拿到版號，加之4月份127款，今年以來，合計游戲版號已經發(fā)放510款，其中，國產網(wǎng)絡游戲480款，進口網(wǎng)絡游戲30款。

與2023年、2024年相比，今年不僅版號數(shù)量同比更多，且發(fā)放頻次更加穩(wěn)定，每個月都有國產和進口網(wǎng)絡游戲過審。

近期中國游戲廠商也在持續(xù)發(fā)力。以頭部廠商騰訊游戲4月22日晚間SPARK2025發(fā)布會為例，騰訊游戲首次分“制作”“發(fā)行”“投資”三大篇章，發(fā)布了共計46款海內外游戲的最新動態(tài)，其中包括24款游戲新品；25位海內外游戲開發(fā)者參與發(fā)布，向玩家介紹游戲最近進展，其中既包括游戲新內容、新節(jié)點、新賽事等，也包括基于玩家反饋的跟進優(yōu)化。

萬聯(lián)證券認為，政策環(huán)境改善不僅推動產品供給增加，也將提升產業(yè)資本開支意愿，開啟行業(yè)景氣上行周期的“政策底”階段。

游戲正在成為AI最好的訓練場

隨著版號政策的日益穩(wěn)定和市場的逐步回暖，游戲企業(yè)們紛紛將精力投向市場拓展、模式創(chuàng)新、技術革新等領域，并積極尋求在海外市場機會。

據(jù)了解，今年以來，游戲廠商在AI方向的布局明顯提速，投入重心從早期的輔助開發(fā)、測試工具，逐步轉向游戲玩法設計、劇情交互等核心體驗環(huán)節(jié)，行業(yè)正處于由“工具賦能”向“原生融合”的關鍵轉折點。

SPARK2025騰訊游戲發(fā)布會上，《和平精英》公布了在AI科技方面的最新進展：和平精英作為首款接入DeepSeek大模型的騰訊手游，將推出可指揮的AI隊友，可實時自由對話的“吉莉”，成為大模型可持續(xù)進化的新嘗試案例。

此前，巨人網(wǎng)絡、米哈游旗下Anuttacon等公司也率先在推理類、冒險類游戲中測試AI原生玩法，通過深度對話、情境判斷等方式構建新型交互邏輯，打開“AI可玩性”新場景。

業(yè)內人士認為，游戲有著豐富的場景以及眾多的玩家需求，在智能體的決策訓練、場景識別、3D生成內容和無限敘事中，游戲都給AI的發(fā)展與應用帶來了更多想象的空間。

騰訊高管在此前財報會上表示，“人工智能可以讓常青游戲更具生命力。我們已經看到人工智能如何幫助我們實施和強化常青游戲戰(zhàn)略。隨著人們更廣泛地使用人工智能，用戶會有更多的時間和意愿參與高互動性的活動?！?/p>

積極布局出海

除了AI方向布局加速，在拓展市場方面，游戲廠商在出海方面也持續(xù)發(fā)力。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年3月，中國游戲市場規(guī)模達279.35億元，同比增長12.3%，疊加海外市場15.05億美元（約107.94億元）的收入，全行業(yè)總收入突破387億元。海外市場方面，北美、日本以及東南亞增長較為明顯，中國游戲企業(yè)在美術表現(xiàn)、AI運營等方面具有差異化優(yōu)勢。

4月21日，國務院新聞辦公室舉行發(fā)布會，介紹《加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》有關情況。在發(fā)布會上，商務部副部長兼國際貿易談判副代表凌激提到游戲相關內容：發(fā)展游戲出海業(yè)務，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運營的整個產業(yè)鏈布局。

在4月22日SPARK2025騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊投資的10家海外工作室首次規(guī)?；料?，這是中國游戲行業(yè)內，首次有如此數(shù)量的海外公司集中參與中國游戲廠商發(fā)布會。

根據(jù)騰訊此前發(fā)布的財報，2024年騰訊游戲收入為1977億元，同比增長9.9%。其中，本土市場游戲收入增長10%至1397億元，國際市場為580億元，同比增長9%。僅僅看2024年第四季度，騰訊游戲實現(xiàn)收入492億元，其中本土市場收入同比增長23%，而國際市場收入則同比增長15%至160億元。財報中解釋國際市場游戲增長，主要得益于《PUBGMOBILE》及Supercell游戲的強勁表現(xiàn)。

國泰海通相關研報透露，全球移動游戲收入重返上升通道，《王者榮耀》亞洲市場霸榜。根據(jù)SensorTower統(tǒng)計IOS和GooglePlay的數(shù)據(jù)，2024年全球移動游戲下載量為493億次，同比下滑6%，下降主要表現(xiàn)在休閑游戲領域。從單款游戲來看，《王者榮耀》位居全球收入第二、亞洲收入第一，《無盡冬日》在2024年上升趨勢明顯?；趪鴥扔螒驈S商在出海方面的優(yōu)異成績，仍積極看好游戲板塊。

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