4月22日晚間，SPARK2025騰訊游戲發(fā)布會在線上舉行，公布了46款海內(nèi)外游戲的最新動態(tài)，含24款游戲新品，向外界介紹相關(guān)游戲新進(jìn)展。

在前一天，國家新聞出版署公布新一批網(wǎng)絡(luò)游戲版號審批情況，國產(chǎn)和進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲合計(jì)發(fā)放版號127款，其中，騰訊的《流放之路：降臨》（進(jìn)口）在列，正式獲得版號。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策持續(xù)向好之下，在全球范圍內(nèi)，從營收的角度抑或玩家數(shù)量、付費(fèi)玩家數(shù)量角度看，游戲市場正處于上升周期。同時(shí)，隨著DeepSeek大模型的推廣，游戲正成為AI技術(shù)的最好訓(xùn)練場。此外，國內(nèi)游戲廠商在出海方面前景也在積極布局。

游戲行業(yè)政策持續(xù)向好

游戲行業(yè)政策信號持續(xù)偏暖。

3月16日，中辦、國辦聯(lián)合印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》，明確指出“鼓勵(lì)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品消費(fèi)，支持原創(chuàng)IP開發(fā)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)”，顯示出監(jiān)管層對文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從審慎監(jiān)管轉(zhuǎn)向“積極引導(dǎo)”的戰(zhàn)略意圖。

4月22日，教育部更新了普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄，將人工智能教育、游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)等29個(gè)新專業(yè)納入2025年高考招生。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)置為該行業(yè)再一次“正名”。

與此同時(shí)，2024年以來，國家新聞出版署對于游戲發(fā)布的版號呈現(xiàn)持續(xù)放開趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年國產(chǎn)游戲版號共發(fā)放1416款，同比增長31.7%。

今年4月21日，國家新聞出版署公布最新一批網(wǎng)絡(luò)游戲版號審批情況，國產(chǎn)和進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲合計(jì)發(fā)放版號127款。

券商中國記者統(tǒng)計(jì)，今年1月、2月和3月分別有136款、113款和134款游戲拿到版號，加之4月份127款，今年以來，合計(jì)游戲版號已經(jīng)發(fā)放510款，其中，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲480款，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲30款。

與2023年、2024年相比，今年不僅版號數(shù)量同比更多，且發(fā)放頻次更加穩(wěn)定，每個(gè)月都有國產(chǎn)和進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲過審。

近期中國游戲廠商也在持續(xù)發(fā)力。以頭部廠商騰訊游戲4月22日晚間SPARK2025發(fā)布會為例，騰訊游戲首次分“制作”“發(fā)行”“投資”三大篇章，發(fā)布了共計(jì)46款海內(nèi)外游戲的最新動態(tài)，其中包括24款游戲新品；25位海內(nèi)外游戲開發(fā)者參與發(fā)布，向玩家介紹游戲最近進(jìn)展，其中既包括游戲新內(nèi)容、新節(jié)點(diǎn)、新賽事等，也包括基于玩家反饋的跟進(jìn)優(yōu)化。

萬聯(lián)證券認(rèn)為，政策環(huán)境改善不僅推動產(chǎn)品供給增加，也將提升產(chǎn)業(yè)資本開支意愿，開啟行業(yè)景氣上行周期的“政策底”階段。

游戲正在成為AI最好的訓(xùn)練場

隨著版號政策的日益穩(wěn)定和市場的逐步回暖，游戲企業(yè)們紛紛將精力投向市場拓展、模式創(chuàng)新、技術(shù)革新等領(lǐng)域，并積極尋求在海外市場機(jī)會。

據(jù)了解，今年以來，游戲廠商在AI方向的布局明顯提速，投入重心從早期的輔助開發(fā)、測試工具，逐步轉(zhuǎn)向游戲玩法設(shè)計(jì)、劇情交互等核心體驗(yàn)環(huán)節(jié)，行業(yè)正處于由“工具賦能”向“原生融合”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

SPARK2025騰訊游戲發(fā)布會上，《和平精英》公布了在AI科技方面的最新進(jìn)展：和平精英作為首款接入DeepSeek大模型的騰訊手游，將推出可指揮的AI隊(duì)友，可實(shí)時(shí)自由對話的“吉莉”，成為大模型可持續(xù)進(jìn)化的新嘗試案例。

此前，巨人網(wǎng)絡(luò)、米哈游旗下Anuttacon等公司也率先在推理類、冒險(xiǎn)類游戲中測試AI原生玩法，通過深度對話、情境判斷等方式構(gòu)建新型交互邏輯，打開“AI可玩性”新場景。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲有著豐富的場景以及眾多的玩家需求，在智能體的決策訓(xùn)練、場景識別、3D生成內(nèi)容和無限敘事中，游戲都給AI的發(fā)展與應(yīng)用帶來了更多想象的空間。

騰訊高管在此前財(cái)報(bào)會上表示，“人工智能可以讓常青游戲更具生命力。我們已經(jīng)看到人工智能如何幫助我們實(shí)施和強(qiáng)化常青游戲戰(zhàn)略。隨著人們更廣泛地使用人工智能，用戶會有更多的時(shí)間和意愿參與高互動性的活動。”

積極布局出海

除了AI方向布局加速，在拓展市場方面，游戲廠商在出海方面也持續(xù)發(fā)力。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年3月，中國游戲市場規(guī)模達(dá)279.35億元，同比增長12.3%，疊加海外市場15.05億美元（約107.94億元）的收入，全行業(yè)總收入突破387億元。海外市場方面，北美、日本以及東南亞增長較為明顯，中國游戲企業(yè)在美術(shù)表現(xiàn)、AI運(yùn)營等方面具有差異化優(yōu)勢。

4月21日，國務(wù)院新聞辦公室舉行發(fā)布會，介紹《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》有關(guān)情況。在發(fā)布會上，商務(wù)部副部長兼國際貿(mào)易談判副代表凌激提到游戲相關(guān)內(nèi)容：發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局。

在4月22日SPARK2025騰訊游戲發(fā)布會上，騰訊投資的10家海外工作室首次規(guī)模化亮相，這是中國游戲行業(yè)內(nèi)，首次有如此數(shù)量的海外公司集中參與中國游戲廠商發(fā)布會。

根據(jù)騰訊此前發(fā)布的財(cái)報(bào)，2024年騰訊游戲收入為1977億元，同比增長9.9%。其中，本土市場游戲收入增長10%至1397億元，國際市場為580億元，同比增長9%。僅僅看2024年第四季度，騰訊游戲?qū)崿F(xiàn)收入492億元，其中本土市場收入同比增長23%，而國際市場收入則同比增長15%至160億元。財(cái)報(bào)中解釋國際市場游戲增長，主要得益于《PUBGMOBILE》及Supercell游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

國泰海通相關(guān)研報(bào)透露，全球移動游戲收入重返上升通道，《王者榮耀》亞洲市場霸榜。根據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)IOS和GooglePlay的數(shù)據(jù)，2024年全球移動游戲下載量為493億次，同比下滑6%，下降主要表現(xiàn)在休閑游戲領(lǐng)域。從單款游戲來看，《王者榮耀》位居全球收入第二、亞洲收入第一，《無盡冬日》在2024年上升趨勢明顯。基于國內(nèi)游戲廠商在出海方面的優(yōu)異成績，仍積極看好游戲板塊。

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