中國音數(shù)協(xié)游戲工委于 2025 年 4 月 30 日發(fā)布的《2025 年第一季度中國游戲產業(yè)季度報告》顯示，中國游戲市場在保持高速增長的同時，呈現(xiàn)出移動端與客戶端協(xié)同發(fā)展、自主研發(fā)出海提速、用戶需求倒逼設備升級等新趨勢。以下是核心內容摘要：

一、市場規(guī)模與增長動力

2025 年第一季度，中國游戲市場實際銷售收入達857.04 億元，環(huán)比微降 1.21%，但同比增幅達 17.99%，顯示出行業(yè)較強的增長韌性。增長動力主要來自三方面：

移動端與客戶端雙輪驅動：中國移動游戲市場收入 636.26 億元，同比增長 20.29%，占整體市場近 74% 的份額；客戶端游戲市場收入 179.19 億元，環(huán)比增長 3.62%，同比增長 6.85%，長線運營產品（如《英雄聯(lián)盟》《原神》）通過持續(xù)內容更新維持用戶活躍度。

新品與跨端互通效應：移動端與客戶端新品及雙端互通產品（如《逆水寒》手游與 PC 端賬號數(shù)據互通）帶來增量，部分運營多年的產品仍實現(xiàn)流水同比大幅增長。

海外市場表現(xiàn)亮眼：中國自主研發(fā)游戲海外市場收入 48.05 億美元，同比增長17.92%，國際競爭力進一步提升，頭部產品在歐美、東南亞等市場持續(xù)擴大影響力。

二、用戶需求與設備痛點

報告對移動游戲用戶的調研揭示了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與機遇：

設備升級需求強烈：60% 的用戶曾因游戲體驗不佳更換手機，90% 的用戶存在設備卡頓、發(fā)熱、觸控延遲等問題，半數(shù)以上用戶對高性能芯片、高刷新率屏幕、5G 網絡適配等提出更高要求。

硬件與內容協(xié)同緊迫性：用戶對 “無感延遲”“超清畫質” 的需求推動終端廠商與游戲開發(fā)者共建技術標準，未來 “軟硬一體” 生態(tài)將成為競爭焦點。

三、行業(yè)趨勢與建議

報告針對市場現(xiàn)狀提出三大發(fā)展方向：

技術賦能與成本優(yōu)化：云游戲、AI 輔助設計等技術可降低內容生產成本，提升開發(fā)效率。

跨端互通與用戶粘性：探索賬號數(shù)據互通、跨平臺玩法等模式，增強用戶留存率。

細分領域差異化競爭：女性向、體育競技類游戲同比增速顯著，成為新的增長點。

四、政策與生態(tài)展望

盡管報告未直接提及政策，但行業(yè)觀察指出，國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略對傳統(tǒng)文化題材游戲的扶持（如審批綠色通道）、財政部 “數(shù)字文化科技融合基金” 的設立，以及海南 “游戲道具產權登記” 等政策，為行業(yè)長期發(fā)展提供了政策紅利。未來，游戲產業(yè)有望成為數(shù)字經濟與實體經濟融合創(chuàng)新的重要試驗場。

總體而言，2025 年第一季度中國游戲市場在用戶需求升級與全球競爭加劇的雙重背景下，正從 “規(guī)模擴張” 向 “質量提升” 轉型，技術創(chuàng)新與用戶體驗優(yōu)化將成為可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

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