2025年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)出以常青游戲?yàn)橹鲗?dǎo)地位的格局。

盡管上半年的游戲版號(hào)政策更為寬松，半年共有757款國(guó)產(chǎn)游戲、55款進(jìn)口游戲獲得版號(hào)，為新游戲的入市提供了便利，但常青游戲的穩(wěn)定發(fā)揮依然不容小覷。這些常青游戲通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容更新、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)以及與用戶(hù)的深度互動(dòng)，保持了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力和用戶(hù)忠誠(chéng)度，從而在用戶(hù)基礎(chǔ)和市場(chǎng)收入方面優(yōu)勢(shì)企穩(wěn)，成為游戲行業(yè)的中流砥柱。

這些常青游戲在市場(chǎng)中的穩(wěn)固地位，不僅為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，也為新游戲的發(fā)展提供了重要的參考和借鑒。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線(xiàn)3年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top50為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年上半年中國(guó)常青游戲榜》（下稱(chēng)“《常青榜》”）；同時(shí)以上線(xiàn)1年至3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國(guó)地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年上半年中國(guó)潛力常青游戲榜》（下稱(chēng)“《潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年共有《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線(xiàn)手游》等33款游戲入圍《常青榜》，數(shù)量較2024年末增加3款；同時(shí)，《潛力常青榜》也進(jìn)行了一輪洗牌，《蛋仔派對(duì)》《捕魚(yú)大咖》《途游休閑捕魚(yú)》《咸魚(yú)之王》等游戲運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)3年順利進(jìn)入《常青榜》，《地下城與勇士：起源》《無(wú)盡冬日》《三國(guó)：謀定天下》《鳴潮》等游戲運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)1年并以?xún)?yōu)異表現(xiàn)入圍《潛力常青榜》。

《王者榮耀》仍是吸金“王者”

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《常青榜》的33款游戲2025年上半年iOS端預(yù)估收入累計(jì)約達(dá)29.89億美元，以中國(guó)外匯交易中心7月8日11:20披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.1719計(jì)算，約合人民幣214.34億元；其中7款游戲iOS端預(yù)估收入超過(guò)1億美元（約為7.17億元）。

具體來(lái)看，此次《常青榜》仍由騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭領(lǐng)銜，分別有12款、8款游戲入榜，分別占比入圍總數(shù)的36.36%、24.24%，合計(jì)達(dá)到60.6%。

特別是騰訊，其旗下的《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線(xiàn)手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》四款游戲依舊穩(wěn)居榜單前四，上半年中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別達(dá)到了8.16億美元（約為58.5億元）、4.73億美元（約為33.95億元）、1.81億美元（約為13.01億元）和1.64億美元（約為11.75億元）。不過(guò)，在4月和5月期間，《穿越火線(xiàn)手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》曾短暫被網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》超越，但上半年整體表現(xiàn)穩(wěn)定。

今年上半年，《王者榮耀》開(kāi)啟了S39賽季，不僅通過(guò)持續(xù)推出新的英雄和皮膚，為玩家提供了豐富的選擇，還對(duì)老英雄進(jìn)行重塑和優(yōu)化，提升了游戲的平衡性和趣味性，進(jìn)一步豐富了游戲的玩法多樣性；《和平精英》則進(jìn)行了多次重大更新，包括推出“超體-核爆對(duì)決”新模式、新增海島主題玩法、開(kāi)啟地鐵逃生CH.6賽季更新、新增“夏日海豚島”主題玩法等，并對(duì)海島地圖進(jìn)行了大規(guī)模更新，包括擴(kuò)建跨海大橋、新增多個(gè)城區(qū)和機(jī)制，提升了戰(zhàn)斗的策略性和沉浸感。

同時(shí)，時(shí)代財(cái)經(jīng)從騰訊方面獲悉，《和平精英》在今年引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI隊(duì)友為玩家提供游戲指導(dǎo)和對(duì)局陪伴，提升了游戲的用戶(hù)參與度。騰訊表示，在游戲領(lǐng)域，AI技術(shù)通過(guò)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提升產(chǎn)品活躍度，增強(qiáng)長(zhǎng)青產(chǎn)品粘性。

《穿越火線(xiàn)手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》今年上半年也有多個(gè)版本的更新。其中，《穿越火線(xiàn)手游》上線(xiàn)新版本“星火征途”、新增了賞金令2025 S2賽季，上線(xiàn)全新爆破回防模式、突圍模式及多張其他模式的地圖增加至懷舊模式等；《金鏟鏟之戰(zhàn)》上線(xiàn)S14賽季“賽博城市”，限時(shí)開(kāi)啟“賽博城市·派對(duì)時(shí)光機(jī)”模式，巨龍之巢模式華麗回歸，并對(duì)游戲資源更新機(jī)制進(jìn)行迭代。

其后，網(wǎng)易旗下的《夢(mèng)幻西游》《第五人格》2款熱門(mén)手游穩(wěn)居《常青榜》第五、第六位，上半年中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1.57億美元（約為11.24億元）、1.08億美元（約為7.73億元）。

《夢(mèng)幻西游》在今年3月迎來(lái)手游上線(xiàn)十周年。作為一款經(jīng)典的回合制手游，《夢(mèng)幻西游》從最初的師門(mén)、捉鬼、挖寶、煉妖等經(jīng)典玩法，到后續(xù)推出的雙武器系統(tǒng)、豎屏窗口、星印系統(tǒng)等創(chuàng)新內(nèi)容，2025年更是開(kāi)啟了十周年慶典，推出了一系列精彩活動(dòng)和福利，豐富玩家體驗(yàn)。

而《第五人格》則在今年5月開(kāi)啟七周年慶典活動(dòng)，通過(guò)“十年之約”“冒險(xiǎn)旅記”等活動(dòng)，為玩家?guī)?lái)了豐富的福利和全新的游戲體驗(yàn)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從網(wǎng)易方面獲悉，《第五人格》全球總注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已突破4億。

此外，進(jìn)入《常青榜》前十的還有騰訊《火影忍者》《英雄聯(lián)盟手游》、米哈游《原神》、途游游戲《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》，上半年中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為1.03億美元（約為7.39億元）、8590.03萬(wàn)美元（約為6.16億元）、7257.48萬(wàn)美元（約為5.2億元）和6592.76萬(wàn)美元（約為4.73億元）。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，一款游戲能夠保持常青的關(guān)鍵主要有三點(diǎn)：首先，游戲需要在同品類(lèi)中最先創(chuàng)新并得到玩家認(rèn)可，形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并沒(méi)有被新玩法顛覆，如《王者榮耀》《和平精英》；其次，游戲的玩法需要具備一定的耐玩性，不容易讓玩家產(chǎn)生審美疲勞，特別是休閑游戲；第三，游戲應(yīng)具有“無(wú)盡的任務(wù)”特征，如策略類(lèi)游戲，玩家可以在其中不斷探索和挑戰(zhàn)。此外，《蛋仔派對(duì)》憑借其獨(dú)特的UGC關(guān)卡設(shè)計(jì)，讓其每一次更新都可能帶來(lái)更多驚喜。

潛力常青游戲大洗牌

另一邊，《潛力常青榜》也迎來(lái)了一輪洗牌。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，隨著2022年上半年上線(xiàn)的《蛋仔派對(duì)》《捕魚(yú)大咖》《途游休閑捕魚(yú)》《咸魚(yú)之王》4款游戲順利晉升《常青榜》，去年上半年上線(xiàn)的《地下城與勇士：起源（下稱(chēng)“DNF手游”）》《無(wú)盡冬日》《向僵尸開(kāi)炮》《戀與深空》《三國(guó)：謀定天下（下稱(chēng)“三謀”）》《鳴潮》6款游戲運(yùn)營(yíng)滿(mǎn)1年表現(xiàn)優(yōu)異進(jìn)入《潛力常青榜》，此次《潛力常青榜》上榜游戲數(shù)量為9款，其中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到8.4億美元（約為60.27億元），其中2款游戲預(yù)估收入超過(guò)1億美元。

具體來(lái)看，位居《潛力常青榜》前三的游戲分別是《DNF手游》《無(wú)盡冬日》《向僵尸開(kāi)炮》3款熱門(mén)手游，2025年上半年中國(guó)地區(qū)iOS端預(yù)估收入分別為2.5億美元（約為17.94億元）、2億美元（約為14.34億元）、8101.77萬(wàn)美元（約為5.81億元）。

《DNF手游》是騰訊于去年5月上線(xiàn)的一款經(jīng)典IP的移動(dòng)端移植手游，在今年5月開(kāi)啟一周年慶典活動(dòng)和版本更新，新增了多個(gè)經(jīng)典職業(yè)，上線(xiàn)了高難度副本“暗黑神殿”和“機(jī)械戰(zhàn)堡”，推出了全新的裝備系統(tǒng)和養(yǎng)成機(jī)制，讓老玩家重新找回了當(dāng)年在端游中的樂(lè)趣，成為騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的又一穩(wěn)定收入來(lái)源。

張書(shū)樂(lè)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，《DNF手游》盡管流水不錯(cuò)，但一直沒(méi)有特別優(yōu)異的表現(xiàn)，這和昔日依靠代理《地下城與勇士》而讓騰訊一躍登頂中國(guó)游戲廠(chǎng)商寶座的狀態(tài)有極大差異?！禗NF手游》只能說(shuō)是一款爆款游戲，但未必能成為如《王者榮耀》這般的超級(jí)爆款，也未必能常青。

《無(wú)盡冬日》是世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)于去年5月上線(xiàn)的一款冰雪末日SLG手游，融合了模擬經(jīng)營(yíng)與策略戰(zhàn)爭(zhēng)玩法，玩家需要建設(shè)庇護(hù)所、采集資源并參與聯(lián)盟對(duì)抗。通過(guò)持續(xù)地市場(chǎng)推廣、豐富游戲內(nèi)容以及優(yōu)化玩法體驗(yàn)，《無(wú)盡冬日》在2025年上半年iOS端上持續(xù)保持強(qiáng)勁表現(xiàn)，并推動(dòng)收入實(shí)現(xiàn)顯著提升。

《向僵尸開(kāi)炮》則是一款末日題材的塔防+Roguelike（肉鴿）手游，巧妙融合了塔防、Roguelike和割草元素，憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和大規(guī)模的買(mǎi)量投放，該游戲成功吸引了海量用戶(hù)，成為近年來(lái)休閑游戲領(lǐng)域的爆款之一。

此外，新入榜單的《三謀》自2024年6月上線(xiàn)以來(lái)，僅用一年時(shí)間便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，已成為嗶哩嗶哩（BILI，09626.HK）游戲業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。今年5月上線(xiàn)的全新問(wèn)鼎賽季“隆中對(duì)”以及6月推出的1周年慶典活動(dòng)，為該游戲帶來(lái)了兩波顯著的收入高峰。

在嗶哩嗶哩2025年一季度業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)議中，董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，《三謀》正逐步發(fā)展成為一款具有持久吸引力的長(zhǎng)生命周期游戲。憑借不斷提升的開(kāi)發(fā)能力和玩法升級(jí)，該游戲在第七賽季的活躍用戶(hù)數(shù)量及參與度較前幾季有了顯著提升，充分凸顯了對(duì)核心SLG玩家的吸引力和用戶(hù)留存能力。作為中國(guó)最大的游戲內(nèi)容社區(qū)之一，嗶哩嗶哩社區(qū)也為《三謀》的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)提供了有力支持。

張書(shū)樂(lè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析指出，不同題材的游戲憑借其獨(dú)特屬性能夠吸引并留住用戶(hù)。例如，三國(guó)題材游戲，如《三謀》，憑借其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和策略玩法，往往能夠吸引一批忠實(shí)玩家，形成較高的用戶(hù)忠誠(chéng)度；二次元題材游戲，如《鳴潮》，則憑借其精美的畫(huà)面、豐富的劇情和獨(dú)特的角色設(shè)定，深受二次元愛(ài)好者追捧，同樣容易培養(yǎng)出穩(wěn)定的用戶(hù)群體。至于《無(wú)盡冬日》則由于其策略屬性和跨端特征（小游戲、手游），加上末日生存話(huà)題，也容易引起用戶(hù)基于休閑和體驗(yàn)方便、樂(lè)趣差異而常青。

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