12月8日，由天九企服、老板云、中國經(jīng)營報(bào)聯(lián)合主辦的“2021中國超級(jí)創(chuàng)客月”之新消費(fèi)專場(chǎng)重磅開啟。“創(chuàng)享派——解碼Z世代最I(lǐng)N消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)”環(huán)節(jié)，中國中小企業(yè)協(xié)會(huì)理事王杰，為企業(yè)家朋友們分享了Z世代人群的獨(dú)特之處及搶占Z世代人群心智的營銷渠道。
 

以下為部分文字實(shí)錄：
 

問：Z世代，相比其他消費(fèi)的人群有什么樣的區(qū)別？他們?cè)谙M(fèi)的習(xí)慣和消費(fèi)的理念上又有什么獨(dú)特之處呢？

答：感謝主持人的提問。其實(shí)Z世代的消費(fèi)方向更細(xì)分、更個(gè)性化，也更多元化。

如今個(gè)性化已經(jīng)不代表小眾了。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，任何個(gè)性化的產(chǎn)品都可以通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的圈子。當(dāng)代年輕人喜歡表達(dá)個(gè)性和打造人設(shè)，享受自由。認(rèn)為人生應(yīng)該由自己來掌控。面對(duì)親密關(guān)系，他們有著自己獨(dú)立的一面。 當(dāng)代年輕人有著多元且小眾化的興趣愛好，興趣愛好給他們帶來積極的精神能量，是他們社交的中心點(diǎn)，也是消費(fèi)的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。

年輕人最核心的消費(fèi)觀念是為了取悅自己，他們對(duì)于消費(fèi)和購物已經(jīng)不再滿足于基本的一個(gè)功能需求。更多的需要帶來情感體驗(yàn)，符合他們?nèi)嗽O(shè)的消費(fèi)品才更有吸引力。年輕人掌握了消費(fèi)決策權(quán)，市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，因?yàn)槟贻p人的消費(fèi)邏輯才改變。

品牌需要考慮年輕人的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念，實(shí)施精準(zhǔn)且有效的營銷策略。移動(dòng)數(shù)字媒體是品牌搶占年輕人注意力和心智的重要營銷渠道。

不同媒體在基因和屬性上有明顯的差異，對(duì)于用戶的品牌、種草能力起著決定性的作用。
 

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