12月8日，由天九企服、老板云、中國經(jīng)營報聯(lián)合主辦的“2021中國超級創(chuàng)客月”之新消費(fèi)專場重磅開啟?！皠?chuàng)享派——解碼Z世代最I(lǐng)N消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)”環(huán)節(jié)，中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽，為企業(yè)家朋友們分享了Z世代人群與父輩的區(qū)別，以及消費(fèi)特性。
 

以下為部分文字實錄：
 

問：Z世代，相比其他消費(fèi)的人群有什么樣的區(qū)別？他們在消費(fèi)的習(xí)慣和消費(fèi)的理念上又有什么獨(dú)特之處呢？

答：Z世代的消費(fèi)人群跟他們的父輩有很大的差別。因為他們的父輩是從生活壓力比較大，收入比較低的時代逐漸過渡到富裕時代。所以他們注重節(jié)儉，更多的考慮商品的性價比。

而另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了證明自己的事業(yè)成功，他們還有一個炫耀性的消費(fèi)，注重品牌。

但是到了Z世代，發(fā)生一個根本的變化。因為這些人群從出生以來就沒有經(jīng)濟(jì)壓力，一直都在用高品質(zhì)的產(chǎn)品，花錢也沒有壓力。在這種背景下，他們的消費(fèi)更遵循一種快樂原則。

所以，一方面他們沒有特別的炫耀性消費(fèi)，另一方面也沒有特別考慮性價比，他們在乎的是新奇好玩的體驗，只要好玩兒有趣兒，就愿意去消費(fèi)。他們有可能打飛機(jī)去另外一個城市喝一杯咖啡，馬上打飛機(jī)回來。就是為了體驗這杯咖啡的獨(dú)特性，這是他們消費(fèi)的一個根本的變化。

第二個是個性化消費(fèi)。每個人有自己的生活方式，自己的價值觀，并在消費(fèi)中展現(xiàn)出來。

第三個是社群化交流。希望自己在社交圈里、朋友圈里能夠有更好的融入，甚至成為意見領(lǐng)袖。所以一些流行的IP元素，一些流行的時尚他們更愿意參與和互動。

同時，他們對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可也發(fā)生一個根本的變化，不是看重牌子的大與小，而是看重這個牌子是不是與我的價值觀、生活方式，我的消費(fèi)理念相契合。

他們可以買很便宜的一些網(wǎng)紅品牌、國產(chǎn)品牌，也可能會買一些國際的大牌兒。只要他認(rèn)為符合他的生活方式，他就非常舍得消費(fèi)。所以他們對品牌的觀念不是看這個品牌便宜還是貴。而是這個品牌與自己的價值觀是否一致。
 

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