12月8日，由天九企服、老板云、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)聯(lián)合主辦的“2021中國(guó)超級(jí)創(chuàng)客月”之新消費(fèi)專(zhuān)場(chǎng)重磅開(kāi)啟。“創(chuàng)享派——解碼Z世代最I(lǐng)N消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)”環(huán)節(jié)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴(lài)陽(yáng)，為企業(yè)家朋友們分享了Z世代人群與父輩的區(qū)別，以及消費(fèi)特性。
 

以下為部分文字實(shí)錄：
 

問(wèn)：Z世代，相比其他消費(fèi)的人群有什么樣的區(qū)別？他們?cè)谙M(fèi)的習(xí)慣和消費(fèi)的理念上又有什么獨(dú)特之處呢？

答：Z世代的消費(fèi)人群跟他們的父輩有很大的差別。因?yàn)樗麄兊母篙吺菑纳顗毫Ρ容^大，收入比較低的時(shí)代逐漸過(guò)渡到富裕時(shí)代。所以他們注重節(jié)儉，更多的考慮商品的性?xún)r(jià)比。

而另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了證明自己的事業(yè)成功，他們還有一個(gè)炫耀性的消費(fèi)，注重品牌。

但是到了Z世代，發(fā)生一個(gè)根本的變化。因?yàn)檫@些人群從出生以來(lái)就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力，一直都在用高品質(zhì)的產(chǎn)品，花錢(qián)也沒(méi)有壓力。在這種背景下，他們的消費(fèi)更遵循一種快樂(lè)原則。

所以，一方面他們沒(méi)有特別的炫耀性消費(fèi)，另一方面也沒(méi)有特別考慮性?xún)r(jià)比，他們?cè)诤醯氖切缕婧猛娴捏w驗(yàn)，只要好玩兒有趣兒，就愿意去消費(fèi)。他們有可能打飛機(jī)去另外一個(gè)城市喝一杯咖啡，馬上打飛機(jī)回來(lái)。就是為了體驗(yàn)這杯咖啡的獨(dú)特性，這是他們消費(fèi)的一個(gè)根本的變化。

第二個(gè)是個(gè)性化消費(fèi)。每個(gè)人有自己的生活方式，自己的價(jià)值觀，并在消費(fèi)中展現(xiàn)出來(lái)。

第三個(gè)是社群化交流。希望自己在社交圈里、朋友圈里能夠有更好的融入，甚至成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。所以一些流行的IP元素，一些流行的時(shí)尚他們更愿意參與和互動(dòng)。

同時(shí)，他們對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可也發(fā)生一個(gè)根本的變化，不是看重牌子的大與小，而是看重這個(gè)牌子是不是與我的價(jià)值觀、生活方式，我的消費(fèi)理念相契合。

他們可以買(mǎi)很便宜的一些網(wǎng)紅品牌、國(guó)產(chǎn)品牌，也可能會(huì)買(mǎi)一些國(guó)際的大牌兒。只要他認(rèn)為符合他的生活方式，他就非常舍得消費(fèi)。所以他們對(duì)品牌的觀念不是看這個(gè)品牌便宜還是貴。而是這個(gè)品牌與自己的價(jià)值觀是否一致。
 

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