圖：《黑神話：悟空》展示了中國古老神話的奇幻世界，讓全球玩家感受到中國文化的博大精深。

最近被很多朋友問“有沒有玩悟空”，筆者雖沒玩過，但如此“火出圈”的國產(chǎn)3A游戲大作，不可能不知道?！逗谏裨挘何蚩铡芬浴段饔斡洝窞楸尘埃衙篮锿踔匦卵堇[了一遍，以高度游戲性及處處體現(xiàn)中國文化魅力的畫風(fēng)，向世界展示了中國古老神話的奇幻世界，讓全球玩家感受到中國文化的博大精深。這間游戲開發(fā)公司的一戰(zhàn)功成，也讓企業(yè)家們看到了文化出海背后的商機(jī)和活力。

筆者曾說過，中國改革開放以來，企業(yè)經(jīng)歷了四次出海浪潮：90年代的產(chǎn)能出海；千禧時期的品牌出海；2016到2020年的資本出海；2020年開始，跨境物流、電商、新能源等領(lǐng)域憑借技術(shù)優(yōu)勢而引發(fā)的技術(shù)和商業(yè)模式出海。而第五次出海浪潮可能也已悄悄到來，就是文化出海。

其實(shí)文化出海并不算新鮮話題，近年來就有“網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游”為代表的文化出?！靶氯龢印?。還有人說，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、美國荷里活電影、日本動漫和韓國電視劇，被譽(yù)為世界四大文化現(xiàn)象。

文化出海是一場奔赴世界的遠(yuǎn)行，是中華文化自信的一個標(biāo)志。這種文化自信的崛起并不是偶然，而是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步的一個深刻體現(xiàn)。隨著中國在國際舞臺上的地位不斷提升，愈來愈多的中國軟實(shí)力受到全球消費(fèi)者喜愛，也給中國的文化產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的商機(jī)和活力。

中國自研游戲海外收入過千億

據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年中國自研游戲產(chǎn)品的海外銷售收入達(dá)到163.66億美元。換算下來，收入規(guī)模已是連續(xù)第四年超過1000億元人民幣。海外市場當(dāng)中，美國和日本占比分別為32.51%和18.87%；韓國位于第三，為8.18%。此外，德國、英國、加拿大合計占比9.45%，可見國產(chǎn)游戲在全球主要經(jīng)濟(jì)體的受歡迎度。

事實(shí)上，早在2020年9月，由上海米哈游公司推出的線上開放世界游戲《原神》已是一次文化出海的成功例子，上線僅三個月全球下載量已經(jīng)將近3700萬次。而這一次《黑神話：悟空》的成功，除了讓我們感受到了文化自信，同時也讓文化出海成為很多企業(yè)家茶余飯后的話題，特別是游戲產(chǎn)業(yè)、文藝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家朋友們，因?yàn)椤拔蚩諢帷弊屛覀兛吹剑?dāng)文化創(chuàng)新遇到技術(shù)創(chuàng)新，所謂的“老嫗”也完全可以展現(xiàn)出新活力。
 

這不僅是游戲領(lǐng)域的一次突破或中國文化出海的一個縮影，更是一次“文化＋科技”出海模式的融合，而且通過和游戲、影視、動漫、周邊產(chǎn)品等結(jié)合，打造出自己的出海矩陣，在全球市場中創(chuàng)造新的受眾群體和經(jīng)濟(jì)價值。

打造IP 輸出國家軟實(shí)力

除了游戲，這邊還有兩個文化出海很成功的例子。早前熱播的國產(chǎn)劇《慶馀年第二季》，除了騰訊視頻全國首播，還同步在迪士尼的流媒體平臺Disney+全球首播；深圳出品的原創(chuàng)舞劇《詠春》，在英國倫敦9天連演12場，1500人的劇場座無虛席、一票難求，演出結(jié)束后好評如潮，10月還會在法國巴黎公演。

上述例子說明什么呢？說明了文化出海，出海只是第一步，更重要是能夠走進(jìn)去，真正和全球消費(fèi)者形成情感的共鳴和文化的認(rèn)同?，F(xiàn)在中國企業(yè)出海正經(jīng)歷著深刻的變革，也可以說是迎來了花式出海的時代，除了貿(mào)易出海、制造出海、文化出海，我們還有模式出海、技術(shù)出海等等，這些不僅是經(jīng)濟(jì)層面的拓展，更是國家軟實(shí)力的輸出，而IP是最有效的文化符號。打造真正有全球影響力的IP，就能讓更多消費(fèi)者通過

多元內(nèi)容形態(tài)，感受到其中蘊(yùn)含的中國文化、中國精神。

在打造IP、揚(yáng)帆出海的過程中，我們并不知道海的另一邊是什么，但就像悟空的制作人馮驥所說，“踏上取經(jīng)路比抵達(dá)靈山更重要”。
 

事實(shí)上，一些有意出海的企業(yè)家們之所以猶豫，可能是擔(dān)心取經(jīng)路不易行，自己孤身一人難解決所有問題，但筆者倒認(rèn)為，最關(guān)鍵還是要勇于踏出取經(jīng)的第一步，至于路上“九九八十一難”，唐僧有悟空守衛(wèi)，企業(yè)家何嘗不是有共享平臺保駕護(hù)航？

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