今日聚焦

1.7月20日0時(shí)起，北京重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件二級(jí)應(yīng)急響應(yīng)下調(diào)為三級(jí)。

2.美國(guó)堪薩斯州立大學(xué)一項(xiàng)研究證實(shí)，新冠病毒不能通過(guò)蚊子傳播給人類(lèi)。

3.香港19日新冠肺炎確診病例逾100例，屬疫情以來(lái)單日最高。香港部分公務(wù)員今起在家辦公。

4.云南發(fā)生黃脊竹蝗130648畝，涉及5縣23鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

產(chǎn)業(yè)縱深

23年后債市再次聯(lián)合。

【意義重大！超百萬(wàn)億債券市場(chǎng)迎來(lái)互聯(lián)互通】

中國(guó)人民銀行、證監(jiān)會(huì)通知，為進(jìn)一步便利債券投資者，促進(jìn)我國(guó)債券市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，同意銀行間與交易所債券市場(chǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施機(jī)構(gòu)開(kāi)展互聯(lián)互通合作?；ヂ?lián)互通是指銀行間與交易所債券市場(chǎng)的合格投資者通過(guò)兩個(gè)市場(chǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施機(jī)構(gòu)連接，買(mǎi)賣(mài)兩個(gè)市場(chǎng)交易流通債券的機(jī)制安排。（中證網(wǎng)）

【多地叫停加油站掃碼支付：電磁輻射功率遠(yuǎn)大于打電話】

禁打電話的加油站，使用掃碼支付到底安不安全？近年來(lái)隨著掃碼支付的流行，一些加油站為了方便在加油區(qū)域內(nèi)就直接讓車(chē)主掃碼支付。但其實(shí)，這么做有很大的安全隱患。根據(jù)浙江海寧的實(shí)驗(yàn)結(jié)果證實(shí)，掃碼支付的電磁輻射功率遠(yuǎn)大于通話的功率。據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)南京、蘇州、洛陽(yáng)等地已經(jīng)下令禁止在加油區(qū)域內(nèi)使用手機(jī)進(jìn)行支付，想要掃碼付款的，需要移步至加油站辦公區(qū)內(nèi)。（21財(cái)經(jīng)）

【復(fù)工首日國(guó)內(nèi)預(yù)售票房破10萬(wàn)，票價(jià)低至3.1元】

從貓眼APP專(zhuān)業(yè)版獲悉，7月20日復(fù)工首日國(guó)內(nèi)預(yù)售票房已經(jīng)突破10萬(wàn)元（11.2萬(wàn)元），峨影1958影城以超過(guò)7000元（7413元）的預(yù)售票房在全國(guó)影城中暫列第一。包括上海、杭州、南京在內(nèi)的部分城市的部分影院開(kāi)始售票。成都市的一家影院甚至推出了3.1元的票價(jià)，播放的均是老片。（紅星新聞、封面）

警示錄

【鄭愷回應(yīng)火鍋店涉抄襲：如有侵權(quán)立即整改】

7月18日晚，四川成都吼堂老火鍋店發(fā)文稱(chēng)，知名男演員鄭愷新開(kāi)的火鳳祥鮮貨火鍋店內(nèi)裝修風(fēng)格疑似抄襲其火鍋店，還表示其招商宣傳冊(cè)直接使用成都吼堂老火鍋的實(shí)景圖，一時(shí)間引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。7月19日，鄭愷通過(guò)微博回應(yīng)新開(kāi)火鍋店裝修風(fēng)格被指抄襲事件。鄭愷在微博中表示，如有侵權(quán)，立即整改，絕不姑息。

【李國(guó)慶發(fā)文反思接管當(dāng)當(dāng)：堅(jiān)持在法律框架下維護(hù)當(dāng)當(dāng)股東權(quán)益】

7月19日，行政拘留期滿的李國(guó)慶發(fā)布文章稱(chēng)，收拾心情再出發(fā)，讓當(dāng)當(dāng)重現(xiàn)輝煌?，F(xiàn)在當(dāng)當(dāng)所謂利潤(rùn)增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的背后是靠大幅裁員1300人（其中部分包括正在哺乳期中的媽媽?zhuān)€時(shí)不時(shí)以婚喪嫁產(chǎn)等考勤為由緩發(fā)少發(fā)或不發(fā)獎(jiǎng)金導(dǎo)致員工人心惶惶，士氣低落，毫無(wú)積極性可言?！拔伊⑹慕庸墚?dāng)當(dāng)，不是為自己維權(quán)，是為社會(huì)奉獻(xiàn)可持續(xù)健康高增長(zhǎng)企業(yè)。 我會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持在法律框架下維護(hù)股東權(quán)益。

對(duì)此，當(dāng)當(dāng)方面回應(yīng)稱(chēng)，裁員1300人不屬實(shí)，保留起訴的權(quán)利，對(duì)于李國(guó)慶的言論不予置評(píng)。（中新網(wǎng)）

【樂(lè)視拒不整改開(kāi)機(jī)廣告】

近日，除樂(lè)視外，海爾夏普小米等六家企業(yè)承諾可“一鍵關(guān)閉”智能電視開(kāi)機(jī)廣告。其中，樂(lè)視公司不僅無(wú)實(shí)質(zhì)整改，還缺席庭前會(huì)議，并在證據(jù)提交階段辯駁其行為符合保障消費(fèi)者合法權(quán)益的要求。江蘇省消保委表示，將堅(jiān)決推進(jìn)公益訴訟審判進(jìn)程，還消費(fèi)者開(kāi)機(jī)“清朗權(quán)”。（荔枝新聞）

【中通快遞用假人當(dāng)安檢員續(xù)：9名運(yùn)營(yíng)者發(fā)出聯(lián)名舉報(bào)信】

近日，河南周口鹿邑縣中通快遞9名基層網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人，聯(lián)名舉報(bào)一級(jí)網(wǎng)點(diǎn)用假人充當(dāng)安檢員數(shù)月，并強(qiáng)制要求基層網(wǎng)點(diǎn)違規(guī)二次收費(fèi)。假人節(jié)省了真人的工資，但是卻留下了巨大安全隱患。鹿邑縣郵政管理局回應(yīng)：正在調(diào)查中。

企業(yè)動(dòng)態(tài)

【拼多多一季度GMV造假？拼多多：信息披露無(wú)瑕疵】

就自媒體表示拼多多一季度GMV數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)造假質(zhì)疑，拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎就表示:拼多多在GMV統(tǒng)計(jì)口徑和信息披露方面沒(méi)有任何問(wèn)題?！捌炊喽嗯c阿里和京東統(tǒng)計(jì)口徑完全一致。今年一季度，受疫情影響，因缺乏履約能力而取消訂單或未交貨的情況要高于正常水平，拼多多如此，阿里也如此。”九鼎同時(shí)表示存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)歪曲事實(shí)和向輿論場(chǎng)“注水”。

【QQ郵箱郵件訂閱功能等下線】

近日，QQ郵箱發(fā)布公告：“很抱歉通知你，QQ郵件訂閱、訂閱中心以及閱讀動(dòng)態(tài)均將于近期下線，對(duì)你造成的不便敬請(qǐng)諒解。”至于為何取消該功能，QQ郵箱并未說(shuō)明原因，但這情況一猜測(cè)就是使用人數(shù)太少，畢竟現(xiàn)在微信里的信息如此豐富，訂閱雜志還需要郵箱推送的用戶比重大大下降了。

【最大安卓病毒警告，337款安卓應(yīng)用可能被竊取信息】

據(jù)英媒報(bào)道，安卓用戶被警告一種新的竊取數(shù)據(jù)惡意軟件BlackRock，該惡意軟件旨在攻擊一些Google Play商店下載量最大的文件。研究人員列出337款安卓目標(biāo)應(yīng)用，亞馬遜、Facebook、Instagram等應(yīng)用都在其中。

【大商股份申請(qǐng)免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)】

大商股份7月19日公告，公司及控股股東大商集團(tuán)向遼寧省及大連市相關(guān)部門(mén)遞交了關(guān)于支持公司申請(qǐng)免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的請(qǐng)示。目前相關(guān)工作仍處于申請(qǐng)初期階段，公司及控股股東沒(méi)有收到任何政府部門(mén)的相關(guān)文件。（全景財(cái)經(jīng)）

國(guó)際視野

【美疾控中心：紐約流行毒株與中國(guó)武漢毫不相干】

美國(guó)疾控中心發(fā)布報(bào)告證實(shí)，在紐約市社區(qū)傳播的新冠病毒與來(lái)自歐洲的病毒毒株最為匹配，而非中國(guó)。特朗普早在2月2日就匆忙發(fā)布對(duì)中國(guó)游客的入境禁令，可直到3月13日才宣布對(duì)歐洲國(guó)家實(shí)行入境限制，但到3月8日，新冠病毒早就開(kāi)始在紐約市的社區(qū)傳播。（海外網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)）

【日本政府計(jì)劃邀請(qǐng)臺(tái)積電等全球芯片制造商赴日建廠】

據(jù)日媒報(bào)道，由于先進(jìn)芯片技術(shù)正成為國(guó)家安全問(wèn)題的焦點(diǎn)，日本政府希望邀請(qǐng)臺(tái)積電等全球先進(jìn)芯片廠赴日本建廠，提振日本國(guó)內(nèi)落后的芯片產(chǎn)業(yè)。日本政府計(jì)劃在未來(lái)數(shù)年向參與該項(xiàng)目的海外芯片廠商提供數(shù)千億日?qǐng)A的資金。

【史無(wú)前例：冰島航空開(kāi)除所有乘務(wù)員，由飛行員暫代其服務(wù)】

冰島航空宣布將解雇所有的乘務(wù)員，從而結(jié)束了與機(jī)組成員工會(huì)自上月開(kāi)始的勞資糾紛。冰島航空表示，計(jì)劃從7月20日起，讓飛行員暫時(shí)擔(dān)任空乘人員的職務(wù)，負(fù)責(zé)監(jiān)督機(jī)上人員的安全。據(jù)冰島本地媒體報(bào)道，這是因?yàn)楸鶏u航空未能與代表機(jī)組成員的工會(huì)組織在員工的報(bào)酬上達(dá)成一致。（界面）

【路透：TikTok考慮將總部設(shè)在倫敦】

據(jù)路透社報(bào)道，知情人士透露，過(guò)去幾個(gè)月，TikTok一直在跟英國(guó)政府商量，希望將該公司總部設(shè)在倫敦。這也是該公司希望跟母公司字節(jié)跳動(dòng)保持距離的戰(zhàn)略的一部分。但TikTok尚未作出任何決定。其他正在考慮的城市目前尚不清楚。

【美主持人辟謠口罩藏5G天線且致癌】

“趕緊丟掉你的口罩！里面有根5G天線能控制你并且患上腦癌！”近日，美國(guó)社交媒體上廣泛流傳著這樣的內(nèi)容。美國(guó)一節(jié)目對(duì)此言論進(jìn)行辟謠，“這樣的說(shuō)法沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)！”主持人提醒，口罩“不僅不包含5G天線，而且你不能用它來(lái)下載任何東西或打電話”，口罩的唯一好處“就是保護(hù)你和其他人免受病毒的傳播?！?br>
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【營(yíng)銷(xiāo)前線】

網(wǎng)紅帶貨成風(fēng)尚，品牌如何借勢(shì)乘風(fēng)？

網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)不是新鮮事，更是衍生出了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，這樣的發(fā)展路徑與另外兩種營(yíng)銷(xiāo)形式密切相關(guān)——社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，大多數(shù)的網(wǎng)紅推廣都有融合著社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的因素，網(wǎng)紅憑借個(gè)人的流量和影響力通過(guò)自媒體傳播；網(wǎng)紅廣告在內(nèi)容生產(chǎn)上有兩種途徑，賣(mài)家可以為網(wǎng)紅提供現(xiàn)成的內(nèi)容，或是讓網(wǎng)紅自己創(chuàng)作，因此，雖然社媒營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通常被應(yīng)用在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中，但整體來(lái)說(shuō)它們還是要有所區(qū)分的。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)形式，因此營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該放在網(wǎng)紅本身，而不是鎖定整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，所以一旦鎖定了對(duì)目標(biāo)客戶，產(chǎn)生直接購(gòu)買(mǎi)影響的網(wǎng)紅，并針對(duì)這部分意見(jiàn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)才是正確做法。

簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)就是指是在某個(gè)特定領(lǐng)域或社群中，找到有名氣并且有影響力的人，從而達(dá)到宣傳和推薦產(chǎn)品的目的。

由于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)本身就是一門(mén)新學(xué)問(wèn)，因此賣(mài)家需要一些差異化的亮點(diǎn)來(lái)構(gòu)建網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，并且制定針對(duì)這些網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)方案，為網(wǎng)紅創(chuàng)建二級(jí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以提高對(duì)更多目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)、跟蹤與覆蓋面；銷(xiāo)售和品牌知名度相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)，如果賣(mài)家與品牌或代理商合作，并且賣(mài)家對(duì)運(yùn)行網(wǎng)紅廣告系列感興趣，其主要原因是它增強(qiáng)了公司的影響力，同時(shí)提高了品牌知名度。

如何選擇網(wǎng)紅？

1、謹(jǐn)慎選擇適合的網(wǎng)紅。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中，找到適合的網(wǎng)紅資源就已經(jīng)成功了一半，不能盲目的選擇網(wǎng)紅并且開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，選擇的網(wǎng)紅與公司的目標(biāo)消費(fèi)者定位相符，需要明確潛在消費(fèi)者畫(huà)像，傳播的內(nèi)容需與品牌形象、內(nèi)涵、審美相符合；很多賣(mài)家會(huì)苦惱找不到合適的網(wǎng)紅。

2、從品牌自身出發(fā)，以目標(biāo)為導(dǎo)向，制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、策略。在決定網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)之前，有完整的計(jì)劃與策略，比如賬戶管理和產(chǎn)品演示。此外，請(qǐng)說(shuō)明每一步的轉(zhuǎn)化的要求，包括明確希望從網(wǎng)紅身上獲取哪些成果，以便更好的達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；

3、認(rèn)可網(wǎng)紅們的工作成果。比如賣(mài)家可以適當(dāng)給網(wǎng)紅提供一些小禮物，或者折扣券和體驗(yàn)券，來(lái)表達(dá)對(duì)他們工作的認(rèn)可，這樣不僅會(huì)幫助網(wǎng)紅獲得更多人的喜愛(ài)和關(guān)注，也會(huì)鼓勵(lì)他們更積極地為品牌傳播價(jià)值；

4、網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容再利用。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)法之一，就是充分利用網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容。一旦推廣合作結(jié)束，可以將這些精彩內(nèi)容，重新用于其他廣告或不同渠道，而這部分內(nèi)容相比其他生硬的廣告來(lái)的更有說(shuō)服力。

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