產(chǎn)業(yè)縱深

雞肉價格大跌，雛雞一年跌價45%

據(jù)監(jiān)測，9月份第1周，全國活雞平均價格19.84元/公斤，同比下降12.2%，相較年初下降14%；白條雞平均價格21.94元/公斤，同比下降6.6%，相較年初下降11%；商品代肉雛雞平均價格3.08元/公斤，同比下降45.4%，相較年初下降30%。業(yè)內(nèi)人士表示，就市場分析看來，“雞周期”或是重要因素。近期快餐行業(yè)對雞肉產(chǎn)品降價促銷或與此有關(guān)。（中新網(wǎng)） 

曾經(jīng)乘風(fēng)破浪的口罩和防疫布料“不香了”。國內(nèi)熔噴布毛利潤率僅剩7%，口罩廠商謀求轉(zhuǎn)型養(yǎng)老產(chǎn)品

隨著熔噴布的產(chǎn)能井噴，熔噴布的價格也已經(jīng)明顯下跌，利潤率更是嚴(yán)重縮水。業(yè)內(nèi)人士表示，1噸熔噴布的成本大概是2.8萬元/噸，曾經(jīng)最高市場價達(dá)50萬元/噸，現(xiàn)在只能賣3萬元/噸，利潤率只在7%左右，基本不賺錢。”（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）

 深圳試點共享單車北斗高精度定點停放

深圳正式啟動互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車高精度定點停放試點。在試點范圍內(nèi)，共享單車企業(yè)需按要求設(shè)置虛擬電子圍欄，從而實現(xiàn)車輛定點取還、規(guī)范停放。市交通局同時表示，將在試點基礎(chǔ)上，將北斗高精度定點停放模式快速向其他區(qū)域推進(jìn)，盡快覆蓋全市。（深圳特區(qū)報） 

買房請注意！售樓人員索要購房茶水費涉嫌受賄罪

據(jù)報道，廣州一家房地產(chǎn)公司的7名銷售人員在售樓期間，向客戶索取“購房茶水費”，非法牟利270多萬元，已被警方以涉嫌非國家工作人員受賄罪采取刑事強(qiáng)制措施。（新華社）
 

商界聲音

違規(guī)傳送大量人臉信息?是口誤嗎？李開復(fù)捅“馬蜂窩”!螞蟻否認(rèn)三連:我不是、沒有、別瞎說

日前，創(chuàng)新工場董事長兼CEO李開復(fù)在HICOOL全球創(chuàng)業(yè)者峰會上表示，曾在早期幫助曠視科技公司找了包括美圖和螞蟻金服等合作伙伴，讓他們拿到了大量的人臉數(shù)據(jù)。對此，螞蟻集團(tuán)回應(yīng)稱，螞蟻集團(tuán)在與曠視科技合作事宜上從未與李開復(fù)先生有過接觸，螞蟻從未提供任何人臉數(shù)據(jù)給曠視科技，目前雙方已無相關(guān)業(yè)務(wù)合作，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)是螞蟻的生命線。隨后，李開復(fù)微博上表示，因我的口誤，給三家公司帶來困擾，深感歉意。目前，美圖尚未回應(yīng)。

 粉筆網(wǎng)CEO批某節(jié)目組作秀明星耍大牌，沈夢辰緊急回應(yīng)

9月13日，某衛(wèi)視節(jié)目贊助商粉筆網(wǎng)CEO張小龍發(fā)布視頻，吐槽節(jié)目組的公益活動都是靠剪輯作秀，痛罵自己贊助1000萬是傻X。他還特別點名明星沈夢辰參加活動時耍大牌，拒絕和村民合影。有網(wǎng)友發(fā)博為沈夢辰發(fā)聲，隨后，沈夢辰評論了該網(wǎng)友：“放心，我不是這種人，會真相大白的”。

 格力電器：“格力聯(lián)手奧克斯”為不實報道

格力電器發(fā)布聲明稱，有媒體報道的“格力聯(lián)手奧克斯”等信息，為不實報道。格力電器指出，2018年1月，公司起訴奧克斯20款產(chǎn)品侵犯一項發(fā)明專利權(quán)，2019年12月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決奧克斯賠償800萬。2020年1月，公司認(rèn)為判決結(jié)果無法對侵權(quán)行為形成有效打擊，提起上訴，同期奧克斯亦提起上訴。9月11日，最高人民法院針對雙方上訴合并開庭審理，目前案件仍在審理中。
 

企業(yè)動態(tài)

生變！中國平安宣布終止以35.18億元參與招商蛇口定增

中國平安公告，由于目前資本市場環(huán)境的變化，經(jīng)平安資管與招商蛇口友好協(xié)商，雙方同意終止本次關(guān)聯(lián)交易。平安資管與招商蛇口互不承擔(dān)違約責(zé)任。此前雙方于6月7日公告，平安資管擬16.58元/股認(rèn)購招商蛇口非公開發(fā)行股份，成為招商蛇口股東。 

零售業(yè)正經(jīng)歷顛覆性變革，如何破局也成為沃爾瑪?shù)男抡n題。4年內(nèi)閉店80家，高管連番變動，沃爾瑪中國何去何從？

近期沃爾瑪疑似計劃出售中國大賣場業(yè)務(wù)的消息引發(fā)關(guān)注，隨即沃爾瑪中國又對此辟謠。值得注意的是，沃爾瑪近4年來在中國已關(guān)閉80家門店，加之今年多位高層離職，引發(fā)業(yè)內(nèi)對其走向猜測。近期沃爾瑪中國總裁及CEO朱曉靜上任，沃爾瑪中國將何去何從？一位沃爾瑪中國內(nèi)部人士表示，更換CEO后并未提及新計劃，預(yù)計需待10月份后明朗。（新京報）
 

國際視野

20%美國民眾認(rèn)為戴口罩對健康有害

民調(diào)發(fā)現(xiàn)，美國民眾對新冠病毒也仍然存在著許多明顯的誤解。仍有20％的人都認(rèn)為戴口罩對健康有害，甚至更有人認(rèn)為，白宮之前推廣的瘧疾療法 羥氯喹 是對新冠肺炎的有效療法。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，如果在11月之前批準(zhǔn)新冠疫苗，大部分受訪者將拒絕使用該疫苗，只有42％希望接種疫苗。另一項民調(diào)顯示，78％的受訪者擔(dān)心新冠疫苗批準(zhǔn)程序的動機(jī)更多是出于政治，而非科學(xué)。（CCTV4）

加拿大下周開始對美征收36億報復(fù)性關(guān)稅

據(jù)加媒9月12日報道，加拿大政府將就特朗普政府再次對加拿大鋁材征收關(guān)稅的舉動做出回應(yīng)，對美國的鋁關(guān)稅報復(fù)性收稅總額達(dá)36億，具體關(guān)稅反制清單即將公布。加拿大駐美國大使表示，反制措施即將實施并一直有效，直到美國取消對加拿大的關(guān)稅。初步反制清單包括來自美國搖擺州的很多產(chǎn)品。有預(yù)測說特朗普政府可能會在這次大選前調(diào)低關(guān)稅。（中國日報）

 日本網(wǎng)暴施暴者個人信息可公開

為遏制日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)暴力問題，日本近日出臺了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)暴力的一攬子對策，從本月開始陸續(xù)實施。今年五月，年僅22歲的日本女子職業(yè)摔跤選手木村花因遭受網(wǎng)暴自殺身亡，引發(fā)日本社會廣泛討論，被認(rèn)為是此次重拳打擊網(wǎng)暴最直接的原因之一。這次出臺的一攬子對策中最重要的一項就是首次明確規(guī)定，網(wǎng)暴施暴者的手機(jī)號碼等個人信息可以合法公開，網(wǎng)絡(luò)平臺也有義務(wù)在必要時提供上述信息。（央視）

谷歌蘋果面臨巨額數(shù)字稅。美6大科技巨頭縮水超萬億美元，反壟斷調(diào)查疑聲四起

上周，美國股市尤其是科技板塊，被認(rèn)為是“擠出泡沫”的一周。截至上周五收盤，蘋果、谷歌、亞馬遜等6大科技企業(yè)市值縮水總共超過1萬億美元。此前，在新冠肺炎疫情蔓延期間，科技企業(yè)曾被認(rèn)為受影響最小。新冠疫情使得世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退，科技巨頭看似成為贏家，但隨之而來的市場泡沫化擔(dān)憂、越來越多的反壟斷調(diào)查以及來高額的數(shù)字稅，都將成為科技巨頭們無法逃避的生存壓力。 （央視財經(jīng)） 

外媒：特朗普獲今年第二次諾貝爾和平獎提名

據(jù)美國《紐約郵報》消息，美國總統(tǒng)特朗普因調(diào)解塞爾維亞與科索沃協(xié)議獲得今年第二次諾貝爾和平獎提名，此前，有挪威議員提名特朗普獲得今年諾貝爾和平獎，原因是促成阿聯(lián)酋與以色列和平協(xié)議。（環(huán)球網(wǎng)）

 
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細(xì)分市場營銷的STP理論

市場細(xì)分（MarketSegmentation）的概念是美國營銷學(xué)家溫德爾·史密斯在1956年提出的，此后，美國營銷學(xué)家菲利浦·科特勒進(jìn)一步發(fā)展和完善了理論并最終形成了成熟的STP理論——市場細(xì)分（Segmentation）、選擇適當(dāng)?shù)氖袌瞿繕?biāo)（Targeting）和定位（Positioning），它是戰(zhàn)略營銷的核心內(nèi)容。

S：Segmenting，市場細(xì)分T：Targeting，目標(biāo)市場P：Positioning，市場定位

STP理論是指企業(yè)在一定的市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定自己的目標(biāo)市場，最后把產(chǎn)品或服務(wù)定位在目標(biāo)市場中的確定位置上。

 1.什么是市場細(xì)分？

市場細(xì)分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細(xì)分市場，每一個細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費者構(gòu)成的群體。

2.市場細(xì)分的程序

調(diào)查階段、分析階段、細(xì)分階段

3.細(xì)分消費者市場的基礎(chǔ)

地理細(xì)分：國家、地區(qū)、城市、農(nóng)村、氣候；

人口細(xì)分：年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、家庭人口、家庭類型、家庭生命周期、國籍、民族、宗教、社會階層；

心理細(xì)分：社會階層、生活方式、個性；

行為細(xì)分：時機(jī)、追求利益、使用者地位、產(chǎn)品使用率、忠誠程度、購買準(zhǔn)備階段、態(tài)度；

4.市場細(xì)分的基本原理與依據(jù)

市場是商品交換關(guān)系的總和，本身可以細(xì)分；消費者異質(zhì)需求的存在；企業(yè)在不同方面具備自身優(yōu)勢；

5.如何利用互聯(lián)網(wǎng)幫助企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分？

互聯(lián)網(wǎng)的確能夠幫助企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分。像針對新生兒母子的、老年人的、西班牙裔的等等，預(yù)計未來還會有上百個服務(wù)于特定群體的網(wǎng)站，為客戶提供信息、購物和互動機(jī)會。

今天，網(wǎng)絡(luò)銷售商開始建立一種數(shù)據(jù)倉庫，把客戶的名字、前景以及其他很多信息輸入其中，營銷人員在數(shù)據(jù)倉庫中進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘以發(fā)現(xiàn)新的市場細(xì)分和利基。之后他們將特定的市場供給品提供給潛在客戶，這是經(jīng)典的市場細(xì)分。 市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。

傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，市場定位就是在每一個細(xì)分市場上生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，實行產(chǎn)品差異化。事實上，市場定位與產(chǎn)品差異化盡管關(guān)系密切，但有著本質(zhì)的區(qū)別。市場定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的個性，從而塑造出獨特的市場形象來實現(xiàn)的。

一項產(chǎn)品是多個因素的綜合反映，包括性能、構(gòu)造、成分、包裝、形狀、質(zhì)量等，市場定位就是要強(qiáng)化或放大某些產(chǎn)品因素，從而形成與眾不同的獨特形象。

產(chǎn)品差異化乃是實現(xiàn)市場定位的手段，但并不是市場定位的全部內(nèi)容。市場定位不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異，而且要通過產(chǎn)品差異建立獨特的市場形象，贏得顧客的認(rèn)同。 需要指出的是，市場定位中所指的產(chǎn)品差異化與傳統(tǒng)的產(chǎn)品差異化概念有本質(zhì)區(qū)別，它不是從生產(chǎn)者角度出發(fā)單純追求產(chǎn)品變異，而是在對市場分析和細(xì)分化的基礎(chǔ)上，尋求建立某種產(chǎn)品特色，因而它是現(xiàn)代市場營銷觀念的體現(xiàn)。

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