來源|21世紀經(jīng)濟報道（公眾號ID：iceo-com-cn）
 

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國慶8天假期，中國消費市場迎來了“遲到的春節(jié)”。

10月8日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶假期1-7日，全國共接待國內(nèi)游客6.18億人次，同比恢復(fù)79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4543.3億元，同比恢復(fù)69.9%。數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇態(tài)勢強勁。

受益于此，飛機、火車、汽車等各類出行方式均實現(xiàn)全面增長。21世紀經(jīng)濟報道從中國國家鐵路集團有限公司獲悉，10月8日，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客1300萬人次，加開旅客列車1234列。9月30日至10月7日，全國鐵路已經(jīng)連續(xù)8天發(fā)送旅客超千萬人次。交通運輸部8日傍晚披露，10月1日至8日，全國鐵路、公路、水路、民航發(fā)送旅客平均為6211.5萬人次。

與之相比，去年整個國慶假期，國內(nèi)旅游總數(shù)為7.82億人次，創(chuàng)造了近6500億元人民幣的旅游收入。

10月6日，阿里巴巴發(fā)布《2020“十一”假期消費出行趨勢報告》。報告顯示，小鎮(zhèn)青年愛出行，旅游費用舍得花，同時全家團聚出行成了主流趨勢。

10月8日，記者從中國銀聯(lián)獲悉，國慶長假前7天，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的交易金額2.16萬億元，較去年同期增長了6.3%；今年國慶與中秋雙節(jié)合一，當天交易金額超過3300億元，同比增長15.5%。

國慶長假，旅游、出行、購物、餐飲等是假期消費主力，從主要行業(yè)來看，國慶期間全國各地表現(xiàn)不一。

與航空、鐵路、公路和加油等出行相關(guān)的消費方面，湖南、新疆和陜西地區(qū)的消費金額同比增速位居全國前三。

與賓館住宿、旅行社和景區(qū)售票等旅游相關(guān)的消費方面，西藏、青海和內(nèi)蒙古地區(qū)同比增長最快，增速普遍在1成以上。

江蘇、山西和甘肅地區(qū)則是國慶期間購物相關(guān)消費金額同比增速最快的地區(qū)，同比增長均超過13%。

全國四面八方的旅游愛好者長假期間前往西部，也帶動了當?shù)夭惋嬒M增長，其中西藏、新疆和青海地區(qū)餐飲行業(yè)消費金額同比增長最快，普遍在兩成以上。

而在今年長假期間，外賣小哥們也拓展了“旅行點外賣，出游代排隊”等業(yè)務(wù)，美團外賣發(fā)布的《美團外賣國慶消費大數(shù)據(jù)》等資料顯示，美團等平臺的跑腿業(yè)務(wù)下單量較往年猛增。

美團外賣提供的數(shù)據(jù)顯示，10月1日到3日，跑腿日均訂單量同比增長151%。美團跑腿小哥接到的需求既多樣且個性化，送大閘蟹、買衣服、代排隊、買奶茶、照看寵物等是最為普遍的需求。其中，跑腿代排隊訂單同比增長419%，成假日消費新趨勢。

在這樣的業(yè)績下，美團點評自10月5日港股開盤到10月7日實現(xiàn)三連漲，三日漲幅分別達1.65%、4.96%和3.8%，即便今天微跌0.37%，假期累計漲幅也超10%，市值暴增1500億港元。

有網(wǎng)友認為2020國慶特約填空題：“報復(fù)性______”，你怎么看？
 

報復(fù)性旅游

據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，10月1日至8日，全國鐵路、公路、水路、民航發(fā)送旅客平均為6211.5萬人次。10月1日，全國鐵路、公路、水路、民航發(fā)送旅客總量達到6586.23萬人次，為今年疫情暴發(fā)以來最高峰值。

交通運輸部表示，10月1日至8日，全國公路網(wǎng)交通流量處于持續(xù)高位狀態(tài)，總體平穩(wěn)有序。其中，1日假期出程高峰明顯，2日流量有所回落，之后3日至5日流量基本保持平穩(wěn)，6日至7日流量略有下降，預(yù)計8日仍處于高位狀態(tài)。

10月1日至8日，預(yù)計全國高速公路日平均流量4766.62萬輛/日，同比2019年同時段下降4.69%。其中，假期期間流量峰值為5301.58萬輛（10月1日），同比2019年國慶假期最高值（5256.92萬輛，10月1日）增長0.85%。

10月1日至8日，全國道路預(yù)計發(fā)送旅客3.79億人次，日均客運量4737萬人次，與去年國慶假期日均客運量（6858萬人次）同比下降30.93%。

10月8日，全國道路預(yù)計發(fā)送旅客4850萬人次，環(huán)比上升0.79%，同比去年國慶假期日均客運量（6858萬人次）下降29.28%。水路方面，全國水路預(yù)計發(fā)送旅客736.3萬人次，日均發(fā)送旅客92萬人次，同比去年長假日均下降53.28%。10月8日，全國水路預(yù)計發(fā)送旅客69.58萬人次，環(huán)比下降22.84%，同比去年93.32萬人次下降25.44%。

“太難了，各個訂票APP已經(jīng)墊了1000元+了，老天保佑我搶到票！”假期還未到時，李小姐就已從搶票的激烈程度提前感受到了節(jié)日氛圍。

眾多網(wǎng)友們也表示，“回家容易返程難，返程票也得安排上。”“努力搶票+候補，一天看八百遍也看不出個花來，希望會有好消息。”

假期期間，各地交通樞紐迎來超大客流量?！皳屍?、堵車，這個國慶像過年。”“遲到的春運！”這一盛況，讓無數(shù)網(wǎng)友心生感慨：如今的人山人海，何嘗不是另一種國泰民安。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，購買3人（含）以上機票的人數(shù)比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預(yù)訂量同比漲77%，親子門票預(yù)訂量同比漲30%，無怪乎有人稱“這個國慶像過年”。飛豬平臺上預(yù)訂國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，近郊鄉(xiāng)村民宿快速崛起，家庭型、獨棟型民宿受歡迎，“親子游如何拍照”成熱搜問題。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，新疆地區(qū)旅游產(chǎn)品預(yù)訂恢復(fù)達到近8成?；謴?fù)最好的西藏、青海、海南，在去哪兒平臺上旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比2019年增長3成以上。

由于疫情導致的跨境出行受限，出境游逐年增長的趨勢戛然而止。往年選擇境外長線游的游客今年將目光鎖定國內(nèi)，平均停留時間的增長，讓自駕游、深度游、小眾游等出游新形式在國內(nèi)火爆，更多以往被人們“忽略”的美景刷屏。

10月8日，還在新疆旅游的王女士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，她計劃了10月3日到12日的北疆旅游線路，對于南方長大的王女士來說，北疆的風光非常值得作為長線游的旅游目的地。

去哪兒平臺綜合機票、酒店、門票、玩樂等多項預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，以四川、青海、甘肅、云南、貴州、內(nèi)蒙古為主的西部地區(qū)，熱度同比去年還要高。特別是四川的阿壩、青海的海西，各項旅游產(chǎn)品銷量同比增了1倍以上，成為今年國慶絕對的熱門。

在出游相關(guān)的數(shù)據(jù)上，十一期間，北京、上海、成都、西安、重慶位列旅游消費活躍城市TOP 5。假期前4天，美團App酒店訂單超過今年五一同期兩倍，民宿訂單量與五一同期相比增長速度為114%。
報復(fù)性消費

4000桌排號、喝杯奶茶等一小時……這種出游熱潮轉(zhuǎn)化成了實實在在的消費數(shù)據(jù)。10月4日，微信支付公布的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，國內(nèi)旅游消費暴漲，景區(qū)門票和酒店行業(yè)微信支付交易金額較“五一”假期前三天分別增長83.3%和70.75%。

除了門票、住宿等交易額大增，“買買買”也受到熱捧。國慶長假前三天，各地實體商業(yè)客流顯著提升，消費需求加快釋放。

數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，國內(nèi)百貨、超市購物消費規(guī)模大漲，支付筆數(shù)相較5月1日至3日增長3成以上。
10月8日，美團App發(fā)布《2020十一長假生活消費報告》。報告顯示，10月1日至4日，美團App整體訂單量和銷售額高于今年五一同期的消費數(shù)據(jù)，且與去年十一同期相比也有明顯增長。

在餐飲的數(shù)據(jù)上，十一期間，美團App的到店餐飲訂單量相比五一增長78.4%。長假前4天，平臺的奶茶訂單量超過了11億。報告顯示，今年十一東南亞菜、韓國菜、中東菜、日本菜的訂單量同比去年十一增長42.8%、36.2%、30%以及22.3%。

另外，海南離島免稅購物異?；钴S，吸引境外消費回流效果明顯。黃金周前七天，?？?、三亞、瓊海等4家免稅店零售額同比增長167%，免稅購物人次同比增長64%。

被壓抑大半年的國民消費欲望全面釋放，首當其沖的是電影和演出市場。數(shù)據(jù)顯示，美團App的電影訂單量與五一同期相比增長超過260倍，演出訂單量也獲得7倍的增長。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至10月8日17時22分，國慶檔的總票房近40億元，其中眾星云集的《我和我的家鄉(xiāng)》以18.33億元的票房領(lǐng)跑大盤，《姜子牙》緊隨其后，票房達到了13.67億元，9月25日搶先上映的《奪冠》目前累計總票房6.34億元，由成龍主演的動作片《急先鋒》總票房剛過2.18億元，10月4日錯峰上映的《一點就到家》票房0.95億元。

近40億元的票房成績，雖然未打破2019年國慶檔的票房紀錄，但也達到了歷史同檔期的第二高位。在今年疫情的沖擊影響以及75%上座率的限制下，已經(jīng)殊為不易。

報復(fù)性降溫

與熱火朝天的節(jié)日氣氛相比，假期期間的天氣卻開啟了過冬模式，多地迎來第一場雪。

10月4日，黑龍江森工林區(qū)鳳凰山、雪鄉(xiāng)亞雪驛站等多個景區(qū)迎來入秋后首場降雪。鳳凰山空中花園景區(qū)累計降雪近10厘米，亞雪公路部分路段及鳳凰山景區(qū)出現(xiàn)了霧凇、雪松與流水共舞的奇妙景象。

10月5日，位于陜西的華山景區(qū)也迎來今年入秋以來的第一場降雪。雖然氣溫下降，但景區(qū)接待客流量仍逼近限流峰值2萬人次。同一天，四川阿壩黃龍景區(qū)開始降雪。一場秋雨過后，九寨溝、黃龍、達古冰川、四姑娘山景區(qū)也紛紛解鎖冬景模式。

“早上起來腳剛伸出被子我就立馬下單了兩個取暖器！”身在湖北的孫小姐表示，家鄉(xiāng)氣溫驟降，仿佛提前過冬。

河南則因降雪上演“天冷爸媽先知”的暖心現(xiàn)象。由于近日洛陽天氣突然變冷迎來降雪，最低溫度在10度以下。5日晚，河南洛陽伊川縣一高中校門口，很多家長在門口等著給自己的孩子送來厚被子。

報復(fù)性結(jié)婚

但再冷的天氣也阻擋不了新人的熱情。長達8天的假期，人們不僅選擇去旅游，還有很多人選擇完成終身大事——結(jié)婚。

不少年輕人稱“迎來最繁忙的送婚慶紅包假期”。假期婚禮的增加，也進一步拉動金銀珠寶消費：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。值得注意的是，一度低迷的K金飾品消費增速已恢復(fù)到去年國慶的平均增速，而上半年火熱的金銀投資類商品的增速從5月以來持續(xù)放緩，說明民眾避險情緒逐漸釋放，消費熱情增長。
婚禮紀大數(shù)據(jù)中心顯示，盡管疫情讓很多新人婚禮延期，但82%的新人表示今年不會取消婚禮，2020年是結(jié)婚大年，9-10月將達到全年結(jié)婚熱度高峰，檔期預(yù)約熱度居全年最高，達37%。

受上半年疫情影響，讓本就在“金九銀十”婚慶旺季的十一小長假成為“千足金”，市場異?；鸨Ｃ缊FApp搜索大數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間婚戒首飾的預(yù)定量同比增幅達到了137%，婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預(yù)定量同比增幅分別達到51.7%、43%和42.6%。

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