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作者|張超

《我和我的家鄉(xiāng)》“造富”兇猛

在剛剛過(guò)去的十一“黃金周”，《我和我的家鄉(xiāng)》無(wú)疑成為了最具話題度、好評(píng)度和吸金力的影片。
 

從10月3日起，持續(xù)8天單日票房、上座率、場(chǎng)均人次和排片率位居第一；上映10天，票房突破20億，成為中國(guó)影史上第21部票房突破20億的電影；淘票票評(píng)分高達(dá)9.3、豆瓣評(píng)分7.3，領(lǐng)跑國(guó)慶檔。

這部由張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制、寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演、張一白擔(dān)任總策劃的電影，延續(xù)了去年國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》創(chuàng)作形式，將幾位導(dǎo)演拍攝的短片集合成一部長(zhǎng)片，講述了發(fā)生在中國(guó)不同地方的五個(gè)家鄉(xiāng)故事。

影片以“扶貧”為主題，展現(xiàn)了中國(guó)扶貧攻堅(jiān)成果，輕松歡樂(lè)的氛圍為廣大觀眾所喜愛(ài)。這樣一部從演員、制作陣容到屏幕效果都受到市場(chǎng)認(rèn)可的影片，自然也賺得盆滿缽滿，造富效應(yīng)不容小覷。

票房領(lǐng)跑“國(guó)慶檔”

受新冠疫情影響，今年電影院持續(xù)關(guān)門近180天，直到7月20日才正式復(fù)工。2020年國(guó)慶檔，也成為影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，中國(guó)電影市場(chǎng)首個(gè)重要檔期。

不少影片都瞄準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)間，想要一展拳腳。

《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)了去年《我和我的祖國(guó)》的創(chuàng)作形式，在演員配置上，都集結(jié)了老、中、新三代，既有時(shí)下備受年輕人喜愛(ài)的流量明星，也有久經(jīng)沙場(chǎng)的老戲骨。而后者在去年同一時(shí)期交出了31.70億元的票房佳績(jī)。

同檔期，除了《我和我的家鄉(xiāng)》，還有講述女排精神的電影《奪冠》（后提檔至9月25日），曾創(chuàng)造出“動(dòng)畫(huà)電影傳奇”的光線彩條屋影業(yè)新作《姜子牙》，陳可辛監(jiān)制、許宏宇執(zhí)導(dǎo)的《一點(diǎn)就到家》等不少影片。

可以說(shuō)，每一部電影無(wú)論在觀眾口碑還是票房號(hào)召力上都頗具潛力，事前難以預(yù)料誰(shuí)能最終成為票房冠軍。

但從目前的成績(jī)來(lái)看，《我和我的家鄉(xiāng)》表現(xiàn)優(yōu)異，持續(xù)領(lǐng)跑“國(guó)慶檔”。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《我和我的家鄉(xiāng)》上映首周票房就突破10億元，與動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》（10.35億元）幾乎平分秋色，且這是建立在影院上座率不得超過(guò)75%基礎(chǔ)上的成績(jī)。其它影片票房表現(xiàn)則相去甚遠(yuǎn)。

隨著影片持續(xù)上映、觀眾口碑變化，影片之間的票房差距也被逐漸拉大。截至發(fā)稿，《我和我的家鄉(xiāng)》票房已經(jīng)達(dá)到22.04億元，遠(yuǎn)超《姜子牙》、《奪冠》、《一點(diǎn)就到家》等同檔期電影；在淘票票上的評(píng)分也高達(dá)9.2分，位列第一。

實(shí)際上，在上映前，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)影片最終會(huì)取得怎樣的成績(jī)并沒(méi)有把握。《我和我的家鄉(xiāng)》總制片人張苗向中國(guó)新聞周刊表示，中國(guó)商業(yè)電影發(fā)展二十來(lái)年，至少在票房表現(xiàn)上，中國(guó)電影市場(chǎng)上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)特別成功的著眼鄉(xiāng)村生活的商業(yè)片。

微博上，電影同名話題#我和我的家鄉(xiāng)#討論數(shù)已超2890萬(wàn)，閱讀數(shù)高達(dá)52.1億，是#電影姜子牙#（12億）、#奪冠#（4.3億）、#一點(diǎn)就到家#（2.1億）三者閱讀數(shù)之和近三倍，成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)慶檔影片話題之王。

觀眾的喜愛(ài)度、話題度就是流量來(lái)源，不少平臺(tái)還“蹭熱度”推出了主題活動(dòng)。作為電影聯(lián)合出品方，抖音在站內(nèi)上線了“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”主題活動(dòng)，吸引用戶參與到家國(guó)主題短片、創(chuàng)意視頻拍攝、百城家鄉(xiāng)7×24小時(shí)直播等一系列活動(dòng)中。

抖音官方數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)1650萬(wàn)用戶參與線上使用#我在家鄉(xiāng)告白祖國(guó)#活動(dòng)貼紙，在線分享家鄉(xiāng)視頻；站內(nèi)話題#我和我的家鄉(xiāng)#總播放量超過(guò)31億，再一次展現(xiàn)出了這部影片的高話題度。

背后資方受益

國(guó)慶檔熱映影片的背后，正是眾多影視公司的資本角逐大戲。尤其近兩年影視行業(yè)整體不景氣，又遇上疫情這只“黑天鵝”，電影公司亟需爆款影片來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，《我和我的家鄉(xiāng)》出品發(fā)行方數(shù)據(jù)多達(dá)63家，其中出品方包括北京文化、中國(guó)電影等公司，聯(lián)合出品方包括阿里巴巴影業(yè)、上海電影、抖音文化、嗶哩嗶哩、萬(wàn)達(dá)影視等。

作為背后的投資方，隨著影片票房口碑雙豐收，這些企業(yè)自然也賺得盆滿缽滿。

10月9日，電影主要出品方和發(fā)行方北京文化就發(fā)布了《關(guān)于電影〈我和我的家鄉(xiāng)〉票房的公告》，稱根據(jù)國(guó)家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日24時(shí)，影片在中國(guó)大陸地區(qū)上映8日，累計(jì)票房收入約為人民幣18.71億元，超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%。

值得一提的是，北京文化還在公告中指出，截至10月8日，公司來(lái)源于該影片的收益約為8000萬(wàn)元-10000萬(wàn)元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能略有誤差）；并補(bǔ)充到，該影片還在上映中，影片在中國(guó)大陸地區(qū)的票房收入以中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）有限公司正式確認(rèn)的結(jié)算單為準(zhǔn)。

翻看北京文化過(guò)往的投資履歷會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家公司可以算得上是“爆款收割機(jī)”，近兩年不僅押中了《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》等數(shù)部50億上下票房的影片，還投資了《我不是藥神》這類口碑票房雙冠佳作。

但在北京文化發(fā)布公告當(dāng)天，北京文化股價(jià)高開(kāi)低走，最終報(bào)收7.99元/股，日內(nèi)下跌4.31%。盤后數(shù)據(jù)顯示，兩家機(jī)構(gòu)專用席位合計(jì)賣出3429.8萬(wàn)元。

今年上半年，北京文化陷入財(cái)務(wù)造假風(fēng)波，董事長(zhǎng)宋歌被舉報(bào)“挪用資金、職務(wù)侵占、業(yè)績(jī)?cè)旒佟?；同時(shí)公司業(yè)績(jī)面臨虧損，2019年北京文化凈虧損就達(dá)到23.06億元，今年上半年?duì)I收同比又下滑91.37%至564.85萬(wàn)元、凈虧損6429.83萬(wàn)元，截至上半年期末賬面上貨幣資金僅存0.44億元，短期借款則高達(dá)9.04億元。

不少投資者都將《我和我的家鄉(xiāng)》看作是北京文化的“救命符”，希望其能像《八佰》挽救華誼兄弟一樣，拯救北京文化。但從目前市場(chǎng)反映看，似乎并不樂(lè)觀。

9月30日以來(lái)，北京文化股價(jià)雖偶有上漲，但整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，累計(jì)跌幅達(dá)8.98%，截至目前，市值僅剩56.56億元。這與其曾在2015年達(dá)到的310億元左右市值高位，已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)。

就在北京文化發(fā)布公告的同一天，另一家發(fā)行方華錄百納也發(fā)布公告，稱截至2020年10月8日24時(shí)，影片在中國(guó)大陸地區(qū)上映8天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為人民幣18.7億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差），超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%；公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣1600萬(wàn)元至人民幣1700萬(wàn)元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能存在誤差）。

區(qū)別于北京文化在電影領(lǐng)域的投資布局，華錄百納更多將重心放在電視劇市場(chǎng)，過(guò)去也曾推出過(guò)《漢武大帝》、《雙面膠》、《王貴與安娜》等口碑和收視俱佳的作品。2019年，在影視行業(yè)整體形勢(shì)低迷之際，華錄百納還逆勢(shì)獲得了1.14億元凈利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)103.33%。

但在今年上半年，華錄百納主營(yíng)業(yè)務(wù)收入靠前的幾部影視作品，如《青青子衿》、《天機(jī)之九幽業(yè)火》、《都市獵魔人》等，市場(chǎng)反響均不及預(yù)期，整體收益也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入僅5025.13萬(wàn)元，同比減少86.1%；凈利潤(rùn)4804.95萬(wàn)元，同比減少25.53%。

對(duì)于華錄百納而言，《我和我的家鄉(xiāng)》此時(shí)受到熱捧無(wú)疑能在一定程度上挽救全年業(yè)績(jī)。自9月30日以來(lái)，華錄百納股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)到6.02%，市值達(dá)53.54億元，直逼北京文化。

帶火產(chǎn)業(yè)鏈

雖然《我和我的家鄉(xiāng)》對(duì)背后資方的具體貢獻(xiàn)還未能蓋棺定論，但其對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)作用已經(jīng)顯現(xiàn)。

近年來(lái)，一部影片帶火一座城似乎成為了趨勢(shì)。影片中的五個(gè)小短片，反映出了中國(guó)東西南北中不同地域的鄉(xiāng)土人情。影片展現(xiàn)的陜北風(fēng)光、江南民宿、黔南苗寨、稻田空間，以及羊肉湯、酸湯魚(yú)等美食，無(wú)不令人心動(dòng)，吸引著觀眾前去打卡。

旅游預(yù)訂平臺(tái)同城旅行結(jié)合影片做了一次線上線下整合營(yíng)銷：線上既有官微互動(dòng)、客戶端及小程序平臺(tái)的產(chǎn)品“定制家鄉(xiāng)”專題活動(dòng)，也有主題航班、藝人ID合作以及電影海報(bào)和片尾的品牌植入；線下在熱門商圈、機(jī)場(chǎng)、電影院等多個(gè)場(chǎng)景與目標(biāo)受眾建立了接觸點(diǎn)，將電影的價(jià)值最大化。

國(guó)慶期間，飛豬也發(fā)起了“跟著電影去旅行”的活動(dòng)。就以北京、浙江千島湖、黔南苗寨、陜西榆林、沈陽(yáng)等五個(gè)“家鄉(xiāng)”故事發(fā)生地為維度、用榜單等形式挖掘度假地的文化、攝影、美食等個(gè)性化需求，讓用戶完成去電影景點(diǎn)旅行打卡等目的。官方數(shù)據(jù)顯示，飛豬平臺(tái)上，僅西江千戶苗寨的門票月銷量就在1.6萬(wàn)張以上。

從影片拍攝地公布的數(shù)據(jù)看，受電影影響，確實(shí)國(guó)慶期間迎來(lái)了一波客流高峰。

電影第五個(gè)單元《神筆馬亮》中那幅生動(dòng)形象的火車稻田畫(huà)令不少觀眾記憶深刻，該故事取景自遼寧省沈陽(yáng)市沈北新區(qū)的稻夢(mèng)空間，景點(diǎn)每年都會(huì)種植不同的稻田畫(huà)，這幅火車稻田圖就是為了電影拍攝而特別種植的。

據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，稻夢(mèng)空間在十一黃金周的8天時(shí)間內(nèi)，接待游客12萬(wàn)人次，較去年同比增長(zhǎng)約50%，“很多人是看了電影之后特意過(guò)來(lái)，相比于往年，今年外地游客會(huì)更多一些，大家都是專程來(lái)打卡的?！本皡^(qū)工作人員稱。

沒(méi)能去到線下打卡的觀眾，或許也難逃線上商家的射程范圍。電影官方合作伙伴拼多多就在十一期間上線了“家鄉(xiāng)好貨”專區(qū)，并對(duì)應(yīng)影片故事分別設(shè)置了京津冀、云貴川、江浙滬、西北和東三省銷售專場(chǎng)，通過(guò)特色產(chǎn)品的集中展示、大規(guī)模的補(bǔ)貼讓利，吸引消費(fèi)者下單。

“受電影感召，不少消費(fèi)者對(duì)影片涉及的陜西、貴州、浙江、遼寧等地產(chǎn)生了濃厚的興趣?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克透露，“相關(guān)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的銷量隨著電影票房一路上漲，截至目前，‘家鄉(xiāng)好貨’專區(qū)的產(chǎn)品訂單量已突破1億單。”

如今的電影已經(jīng)不再局限于影院里的那一方大屏幕，產(chǎn)生的收益也不只是一張電影票、一份爆米花和一杯可樂(lè)。走出影院，線上線下的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景才是更廣闊的市場(chǎng)，造富能力更具想象空間。

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