來源丨商界

今日聚焦

【新疆喀什新增137例無癥狀感染者】

24日，喀什地區(qū)疏附縣對“應檢盡檢”人員進行定期檢測中，發(fā)現(xiàn)1例新冠肺炎無癥狀感染者。當?shù)匾咔榉揽刂笓]部立即對其密切接觸者、密切接觸者的密切接觸者進行核酸檢測，截至25日14時，137人呈陽性，均與此前1例無癥狀感染者其父母所在的三村工廠相關(guān)聯(lián)。經(jīng)專家診斷，均為無癥狀感染者。當?shù)匾咔榉揽刂笓]部立即啟動一級響應。（央視）

宏觀經(jīng)濟

【40個地級市房價過萬：三亞珠海蘇州排前三】

據(jù)統(tǒng)計，共有40個地級市的平均單價超過萬元大關(guān)，這其中，三亞、珠海和蘇州位居前三；從區(qū)域分布來看，主要集中在浙江、江蘇、福建、廣東和河北5省，東部沿海占據(jù)絕大多數(shù)。此外，中西部也有3市入列。（第一財經(jīng)） 

【微信、支付寶和央行數(shù)字人民幣不存在競爭關(guān)系】

央行數(shù)字貨幣研究所所長穆長春表示，兩者并非處于同一維度。微信和支付寶是金融基礎設施，是錢包，而數(shù)字人民幣是支付工具，是錢包的內(nèi)容。數(shù)字人民幣發(fā)行后，大家仍然可以用微信支付寶進行支付 ，只不過錢包里裝的內(nèi)容增加了央行貨幣。同時，騰訊、螞蟻各自的商業(yè)銀行也屬于運營機構(gòu)，所以和數(shù)字人民幣并不存在競爭關(guān)系。

產(chǎn)業(yè)縱深

【上市公司大股東減持兇猛,套現(xiàn)近5500億超去年全年】

最新統(tǒng)計顯示,今年年初至今,不論是A股上市公司重要股東的減持金額,還是減持計劃涉及的上市公司家數(shù)、股東數(shù)量,均已經(jīng)超過去年全年。東方財富choice統(tǒng)計顯示,今年年初截至10月25日,1835家上市公司的重要股東完成減持,減持套現(xiàn)總金額達到5461.18億元,去年全年則是1742家上市公司發(fā)生減持,合計減持總金額為4221.68億元。（一財）

 【陳文輝喊話井賢棟：社?；鹣Ｍ嗯湟恍┪浵伖煞荨?/strong>

10月25日，全國社?；鹄硎聲崩硎麻L陳文輝在第二屆外灘金融峰會上表示，社?；鹗俏浵伡瘓F投資者，A輪的時候已經(jīng)重倉了螞蟻，現(xiàn)在也非常積極參與IPO，等待配售份額公布，希望多獲得一些配售份額。井賢棟表示，歡迎全國社?；鹄^續(xù)成為螞蟻集團主要股東。

企業(yè)動態(tài)

【董事長年薪19億元？真美股份上市是認真的嗎？】

近日，廣東真美食品股份有限公司在創(chuàng)業(yè)板的上市申請獲受理。不過公司提交的招股書卻出現(xiàn)多處低級錯誤，最嚴重的是將董監(jiān)高2019年薪酬單位“元”寫成“萬元”，導致公司高管2019年總薪酬達到125億元，其中董事長年薪高達19億元！此外，在一些數(shù)據(jù)、表格方面，公司亦漏了標注單位。 

【傳蘋果擬購買米高梅新007電影流媒體版權(quán)】

10月25日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果公司正與米高梅（MGM）談判，希望購買新007電影流媒體版權(quán)。外媒表示，蘋果公司正在積極競標即將上映的007電影《無暇赴死》，希望將其獨家?guī)У紸pple TV+上。另外，Netflix也在與米高梅談判。 

【又一款網(wǎng)盤曝光：阿里上線阿里云盤】

近期阿里巴巴旗下另一款網(wǎng)盤產(chǎn)品阿里云盤官網(wǎng)上線，并開啟了“個人云種子用戶”報名入口，可獲得1TB永久云存儲空間等云盤特權(quán)。（IT之家） Opera旗下?lián)碛惺煜さ臍W朋瀏覽器。

【昆侖萬維5.4億元收購Opera】

北京昆侖萬維科技股份有限公司披露公告稱，其子公司香港萬維擬采用支付現(xiàn)金方式，以約合人民幣55.35元/ADS，購買Opera8.47%的股權(quán)，交易價款合計約合53,963.23萬元人民幣。本次交易完成后，香港萬維將持有Opera 53.88%股權(quán)。

商界聲音

【馬云稱中國金融當鋪思想非常嚴重】

馬云表示，金融的本質(zhì)是信用管理，中國的金融當鋪思想最為嚴重，喜歡給不需要錢的企業(yè)貸款。有些企業(yè)家要么是資產(chǎn)全押了出去，壓力巨大，壓力大以后動作變形；要么肆無忌憚貸款，不斷加杠桿，負債搞得很大。 

【任澤平：建議從放開三孩開始逐步推進放開生育】

恒大研究院任澤平表示，考慮到當前各界對是否全面放開生育爭議較大，建議在“十四五”時期可從盡快放開三孩開始逐步推進并觀察效果。之前放開“單獨”二孩和全面放開二孩，生育效果均不及預期，并大幅低于反對放開生育派的預測數(shù)據(jù)。

先放開三孩既符合民意、給予家庭更大的生育自主權(quán)，也可緩解保守派對全面放開生育導致人口暴增的擔心，符合中國漸進式改革、增量式改革的傳統(tǒng)智慧。（證券時報） 

【黃奇帆：靠燒錢來擴大市場占有率是不可持續(xù)的自殺行為】

復旦大學特聘教授、重慶市原市長黃奇帆在外灘金融峰會演講中表示，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，任何數(shù)字化平臺的發(fā)展，不能靠簡單的燒錢來擴大市場占有率，也不能讓客戶有成本無效果、長期賠錢，這是不可持續(xù)的自殺行為。

國際視野

【韓國三星會長李健熙繼承人將繳近600億遺產(chǎn)稅】

韓聯(lián)社10月25日消息，韓國三星會長李健熙逝世后，包括他的獨生子李在镕和他的姐妹們在內(nèi)的繼承人將承擔創(chuàng)紀錄的高額遺產(chǎn)稅。李健熙周日在首爾的一家醫(yī)院去世，享年78歲，留下的股票資產(chǎn)約為18萬億韓元（159億美元）。業(yè)內(nèi)消息人士估計，他的繼承人將為股票資產(chǎn)繳納約10萬億韓元的遺產(chǎn)稅（約合人民幣592.6億元）。（界面） 

【服裝巨頭GAP，也計劃大面積關(guān)店！還準備淡出商場】

美國服裝巨頭GAP計劃削減北美市場門店。據(jù)了解，GAP公司表示，到2024年初將關(guān)閉220家同名門店，相當于北美門店總數(shù)約33%。這批門店被永久關(guān)閉之后，剩余的GAP門店中將有高達80%不再位于購物商場之中。報道稱，GAP在關(guān)閉30%的北美門店之后，將更專注于發(fā)展電子商務業(yè)務。 

【日本免稅店銷售額同比下滑超九成】

今年3月日本開始限制游客入境后免稅店一度完全歇業(yè)，盡管之后部分柜臺又嘗試重新開張，但是3-8月整體銷售額還是比去年同期下滑了92.7%。長期來看，訪日游客何時能夠入境仍不明朗，在高昂的租金、人工成本壓力下，高島屋不得已做出了關(guān)店的決定。（央視)

接下來邀請您繼續(xù)閱讀【營銷前線】  

雙十一營銷，從“口碑營銷”開始 對于自帶流量的“雙十一”，營銷早已不是那么簡單。

改變了中國消費生態(tài)的雙十一，競爭越來越大，想要分食“雙十一大蛋糕”的品牌越來越多。消費者對品牌的敏感度正在降低，對雙十一的激情也大不如前。 所以，品牌以往的“雙十一打法”顯然已經(jīng)不再適用于瞬息萬變的中國消費市場。品牌想要玩好雙十一電商營銷，先從“口碑沉淀”開始。 

塑造好口碑，建立品牌護城河烏合之眾是極容易受人影響的，他們追求的是一種集體狂歡，當大家都買買買的時候，你能保證不心動嗎？這就印證了心理學的從眾心理。 這種心理反映在雙十一的全民狂歡中，是群體盲動的無意識，人們樂于在雙十一中屈從消費，享受從個體購物到集體競爭的雙重刺激。

其實，從眾可以延伸出品牌的口碑營銷。 從眾效應在營銷中能起到的作用有以下幾點：擁有自傳播能力，聚集人群，良性循環(huán)；在從眾的狀態(tài)下，消費者的判斷能力下降，很容易產(chǎn)生跟風行為；從眾效應可以讓消費者產(chǎn)生“別人都在買，肯定沒問題”，容易產(chǎn)生產(chǎn)品信任感。 

互聯(lián)網(wǎng)時代，口碑為王隨著互聯(lián)網(wǎng)進入到web3.0階段，人們接觸到信息的方式越來越多，人與人之間的隔閡正逐漸被打破，使得口碑營銷得以在這個時代能夠大爆發(fā)。當然這并不是因為社交時代的到來才有了口碑營銷，而是因為時代的到來使得口碑營銷來到了爆發(fā)的時代。 

眾所周知，在web1.0階段，品牌通過互聯(lián)網(wǎng)渠道、電視渠道、媒體渠道去接觸消費者，因此消費者更多的是以一種閉塞的方式去了解信息，品牌只要把公關(guān)把渠道做好就可以控制消息，獲得很好的銷量。 

而在web3.0階段，人成為了網(wǎng)絡的主人，從而改變了品牌與消費者之間的結(jié)構(gòu)。 從結(jié)構(gòu)中可以看出，渠道變的不再重要，互聯(lián)網(wǎng)去中介化的特點將逐漸將渠道的力量與影響力邊緣化。口碑營銷在當今時代，才是真正營銷的核心，互聯(lián)網(wǎng)時代，口碑意味著一切。

此外，雙十一走到12年，品牌營銷也從產(chǎn)品導向升級為消費者導向。 所以，品牌務必精準洞察消費者的消費心理，發(fā)現(xiàn)或挖掘消費者的需求，讓消費者接觸、了解產(chǎn)品，并利用他們的從眾心理做好口碑沉淀，通過營銷手段的更新，建立起長期的競爭力。

小結(jié)總之，對于品牌來說，雙十一營銷的關(guān)鍵在于打造優(yōu)質(zhì)的口碑營銷。即從用戶的心理需求出發(fā)，用戶在乎什么，關(guān)注什么，想聽什么，就給他們什么。

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