來(lái)源丨商界

宏觀經(jīng)濟(jì)

【“國(guó)之重器”三峽工程完成整體竣工驗(yàn)收】

水利部、國(guó)家發(fā)改委1日公布，三峽工程日前完成整體竣工驗(yàn)收全部程序。根據(jù)驗(yàn)收結(jié)論，三峽工程建設(shè)任務(wù)全面完成，工程質(zhì)量滿(mǎn)足規(guī)程規(guī)范和設(shè)計(jì)要求、總體優(yōu)良，運(yùn)行持續(xù)保持良好狀態(tài)，防洪、發(fā)電、航運(yùn)、水資源利用等綜合效益全面發(fā)揮。三峽工程是迄今為止世界上規(guī)模最大的水利樞紐工程和綜合效益最廣泛的水電工程。（新華社）

【萬(wàn)家民企調(diào)查問(wèn)卷顯示：營(yíng)商環(huán)境滿(mǎn)意度同比明顯提升】

全國(guó)工商聯(lián)1日發(fā)布的2020年“萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)評(píng)營(yíng)商環(huán)境”結(jié)果顯示，民營(yíng)企業(yè)對(duì)營(yíng)商環(huán)境滿(mǎn)意程度明顯好于去年，在百分制下，樣本企業(yè)對(duì)所在城市營(yíng)商環(huán)境的總體評(píng)分從去年的68.71上升到74.46，其中法治環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境較去年都有較大程度提升。（新華社）

產(chǎn)業(yè)縱深

【小家電出口爆單，訂單多到“不敢接”】

臨近年底，國(guó)內(nèi)小家電的出口企業(yè)開(kāi)啟“爆單”模式。在廣東佛山，一家小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前他們出口的家電產(chǎn)品已經(jīng)在車(chē)間堆滿(mǎn)，只能臨時(shí)放到院子中轉(zhuǎn)。艾媒網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，今年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。（央視）

【麗江通報(bào)“銀器店老板罵游客垃圾”：立案調(diào)查】

11月1日，云南麗江，游客當(dāng)面戳穿銀器店套路后，被老板罵“垃圾，沒(méi)錢(qián)別逛”。官方通報(bào)此事稱(chēng)：經(jīng)查屬實(shí)，商家停業(yè)整頓，對(duì)其涉嫌違法的行為立案調(diào)查。 

【房企違規(guī)挪用數(shù)十億購(gòu)房款，北京千萬(wàn)級(jí)“限競(jìng)房”變“陷阱房”】

北京泰禾麗景家園的400位業(yè)主2018年花了上千萬(wàn)元買(mǎi)的房子已經(jīng)成了他們最大的煩心事。如今，離交房只剩8個(gè)多月時(shí)間了，整個(gè)項(xiàng)目還有相當(dāng)一部分樓棟只挖了個(gè)基坑。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：購(gòu)房款大部分都被用于還債，只有少部分用在了項(xiàng)目建設(shè)上。泰禾三季報(bào)顯示，目前泰禾已到期未歸還借款金額487.1億元，未支付利息64.76億元，而公司賬面資金僅35.87億元。（第一時(shí)間）

【周震南父親開(kāi)發(fā)小區(qū)多處現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題】

近日，明星周震南父親周勇開(kāi)發(fā)的簡(jiǎn)陽(yáng)大地國(guó)際花園小區(qū)被曝多處質(zhì)量問(wèn)題，外墻脫落、管道漏糞水、5年無(wú)產(chǎn)權(quán)證。10月31日拍客探訪(fǎng)該小區(qū)，多位業(yè)主發(fā)聲，說(shuō)打100次官司贏100次，老賴(lài)還是拒不執(zhí)行，看不慣周家人住豪宅開(kāi)豪車(chē)高消費(fèi)。（梨視頻）

企業(yè)動(dòng)態(tài)

【快手最早下周向港交所提交招股書(shū)】

11月1日，多位獨(dú)立消息人士證實(shí)，快手最早將于下周在香港聯(lián)交所公開(kāi)遞交招股書(shū)，最快今年年底或明年初完成首次公開(kāi)募股。騰訊、阿里系(或云鋒基金）均會(huì)在此輪公開(kāi)募股中進(jìn)行認(rèn)購(gòu)?！膀v訊是基石投資者”，“阿里系(云鋒基金）也有認(rèn)購(gòu)一定份額，并且爭(zhēng)取多投”，其中一位接近快手人士說(shuō)，“阿里系投主要是為了給電商提供流量”。（新京報(bào)）

【福建永輝回應(yīng)工作人員腳踩冷凍魚(yú)蝦】

10月30日，有網(wǎng)友反映福建永輝三明萬(wàn)達(dá)店“有超市銷(xiāo)售人員直接腳踩凍貨上行走”。對(duì)此，永輝超市官方回應(yīng)稱(chēng)，門(mén)店己將該柜臺(tái)產(chǎn)品全數(shù)下架銷(xiāo)毀處理，并完成了柜臺(tái)的全方位清洗消毒，同時(shí)也對(duì)涉事員工進(jìn)行了嚴(yán)肅處理。 

【任正非：華為主管每年10%末位淘汰】

近日，華為心聲社區(qū)頭條發(fā)布了任正非最新講話(huà)，講話(huà)中稱(chēng)，華為的崗位將分為三個(gè)類(lèi)別：職員類(lèi)、專(zhuān)家類(lèi)、管理類(lèi)。第三類(lèi)是行政管理隊(duì)伍，主官和主管每年強(qiáng)制性10%的末位淘汰，即使全優(yōu)秀也是硬性的，這樣才有新的血液循環(huán)。2021-2022年是戰(zhàn)略攻關(guān)年，額外增加數(shù)十億美元的攻關(guān)經(jīng)費(fèi)投入。明年的應(yīng)屆生招聘人數(shù)至少擴(kuò)大到8000人，但進(jìn)來(lái)的一定是優(yōu)秀的人。 

恒大解決資金問(wèn)題的最新辦法：

【恒大轉(zhuǎn)讓價(jià)值148.5億元的廣匯能源股權(quán)】

為解決資金問(wèn)題，恒大再出一招，宣布出售所持廣匯能源股權(quán)，將其持有的廣匯集團(tuán)40.964%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予申能集團(tuán)，轉(zhuǎn)讓總金額為人民幣148.5億元。申能集團(tuán)將受讓恒大集團(tuán)于2018年入股廣匯集團(tuán)時(shí)的全部對(duì)應(yīng)股權(quán)比例，成為廣匯集團(tuán)第二大股東。目前，恒大為解決資金問(wèn)題打出了一系列組合拳，包括銀行貸款、引入股權(quán)投資、公開(kāi)融資、加快房產(chǎn)銷(xiāo)售等。 

【理想汽車(chē)回應(yīng)碰撞事故，公布硬件升級(jí)計(jì)劃】

11月1日，理想汽車(chē)秋季溝通會(huì)上，針對(duì)理想ONE近期發(fā)生的碰撞事故，理想汽車(chē)承諾，對(duì)2020年6月1日及以前生產(chǎn)下線(xiàn)的車(chē)輛，將為用戶(hù)升級(jí)脫出力50kN的前懸架下擺臂球銷(xiāo)，以降低碰撞事故后的球頭脫出率降到3%以?xún)?nèi)。同時(shí)，對(duì)今年10月31日及其以前交付的車(chē)輛，理想汽車(chē)將為車(chē)輛升級(jí)高強(qiáng)度金屬底盤(pán)后護(hù)板。 

【李林：火幣取得了多個(gè)國(guó)家的金融牌照】

11月1日，火幣集團(tuán)創(chuàng)始人李林在合作伙伴大會(huì)上表示，火幣經(jīng)過(guò)多年的努力，取得了多個(gè)國(guó)家的金融牌照，并按照該國(guó)的牌照發(fā)放要求，在日本、韓國(guó)等地建設(shè)了本土化專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。李林稱(chēng)，當(dāng)前火幣以更高的視角，從合規(guī)化發(fā)展角度，圍繞法定數(shù)字貨幣以及產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈等多維度規(guī)劃集團(tuán)未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展。（界面）

【長(zhǎng)光衛(wèi)星獎(jiǎng)勵(lì)181名員工奧迪A3】

長(zhǎng)光衛(wèi)星官方微博消息，10月29日，長(zhǎng)光衛(wèi)星向80名優(yōu)秀職工發(fā)放了新一批的奧迪A3交通車(chē)。另?yè)?jù)《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該公司之前已完成兩批次，加上這一批，共計(jì)181輛。而該公司現(xiàn)在有員工502人，也就是說(shuō)，已經(jīng)有超過(guò)三分之一的員工獲得到這項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。長(zhǎng)光衛(wèi)星是我國(guó)第一家商業(yè)遙感衛(wèi)星公司。（界面）

【跨界無(wú)果、大幅虧損，南方黑芝麻 “糊”了嗎？】

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，南方黑芝麻集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.01億元，同比減19.84%，凈利潤(rùn)-2478.6萬(wàn)元，同比減184.85%。此前，黑芝麻曾經(jīng)提出2020年要實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收的目標(biāo)，并大膽跨界，哪怕是與主業(yè)不相干的物流、電池業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，糊類(lèi)產(chǎn)品屬于小眾市場(chǎng)，天花板較低，企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力跟不上消費(fèi)端變化，才導(dǎo)致業(yè)績(jī)掉隊(duì)。（中國(guó)新聞周刊）

國(guó)際視野

【韓國(guó)素媛原型罪犯老家將加裝3700個(gè)攝像頭】

12月，素媛原型罪犯趙斗順將出獄，回到安山市老家。為消除居民的不安情緒，政府決定在當(dāng)?shù)丶友b3700個(gè)攝像頭，并在趙斗順家附近1公里內(nèi)設(shè)置女性安心區(qū)域，由機(jī)動(dòng)巡邏隊(duì)執(zhí)勤，同時(shí)對(duì)他進(jìn)行24小時(shí)一對(duì)一監(jiān)視。當(dāng)?shù)剡€向法院申請(qǐng)禁止他飲酒和晚10點(diǎn)后出門(mén)，結(jié)果待裁定。（央視新聞）

【松下為特斯拉研發(fā)成本更低電池】

據(jù)路透社消息，松下正致力于為特斯拉研發(fā)一款基于特斯拉新電池格式的新電池，以推進(jìn)與特斯拉長(zhǎng)達(dá)10年的合作關(guān)系。特斯拉新電池組是一種稱(chēng)為4680的較大圓柱形電池，可儲(chǔ)存更多能量，也更容易制造，是實(shí)現(xiàn)到2030年將電池成本降低一半、產(chǎn)量提高近100倍的目標(biāo)的關(guān)鍵。(中證資訊)

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【營(yíng)銷(xiāo)前線(xiàn)】  

十一月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)日歷

11月1日萬(wàn)圣節(jié)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：變裝、尖叫、鬼、南瓜、面具等

借勢(shì)玩法：

1、根據(jù)品牌特性選擇此次的營(yíng)銷(xiāo)方向：賣(mài)萌、驚悚、真人cos、美食，海報(bào)等。

2、推出南瓜燈DIY、萬(wàn)圣節(jié)主題蛋糕DIY等活動(dòng)。

3、通過(guò)“福袋”、“造節(jié)專(zhuān)題”等營(yíng)銷(xiāo)工具，舉辦“萬(wàn)圣節(jié)”主題活動(dòng)。

4、美妝產(chǎn)品、美顏APP 則定制一些萬(wàn)圣主題妝容和濾鏡：比如吸血鬼妝、巫婆裝或者經(jīng)典電影里的黑暗童話(huà)角色。

5、還可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)工具，刺激顧客轉(zhuǎn)發(fā)分享，順勢(shì)吸粉。海報(bào)主題可以是萬(wàn)圣節(jié)報(bào)名“推薦有禮”。建議不要僅作為噱頭去促銷(xiāo)，可以考慮趣味活動(dòng)。 

11月8日立冬

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：寒冷、雪、冬季、吃餃子，陪伴等

借勢(shì)玩法：

1.利用海報(bào)、H5形式做品牌宣傳

2.以立冬吃什么為方向展開(kāi)活動(dòng)

3.冬季開(kāi)始，模擬雪花飄落場(chǎng)景主題等。

4.以"暖"為主題，可以設(shè)置一些贈(zèng)品策略，購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚套裝送小樣、衣物送棉襪、圍巾送手套、鞋子送冬款拖鞋……搭配支付有禮，訂單結(jié)算后，可得優(yōu)惠券、積分等。讓用戶(hù)感覺(jué)到濃濃的暖意，同時(shí)幫助商家完成促單轉(zhuǎn)化。

對(duì)于一些餐飲的行業(yè)來(lái)說(shuō)，也可以圍繞“補(bǔ)充能量”、“補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)”、“冬季囤積脂肪”、“放心大吃”、“團(tuán)圓”、“幸福味道”等等話(huà)題進(jìn)行切入。

除了冬季商品上新外，還適合做內(nèi)容氣氛營(yíng)銷(xiāo)。

11月11日雙11購(gòu)物節(jié)x光棍節(jié)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：搶購(gòu)、剁手、購(gòu)物車(chē)、表白、光棍等

角度玩法：

1、這是個(gè)全行業(yè)都狂歡的節(jié)日，所有品牌都可以進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，各種促銷(xiāo)、各種預(yù)購(gòu)、各種打折、各種優(yōu)惠券、各種錦鯉、各種紅包雨下不停。不用多說(shuō)，干就對(duì)了。

2、別忘了，在雙十一還沒(méi)開(kāi)始剁手前，它還是光棍節(jié)。如今單身人口達(dá)到2億，特別是北上廣深的大齡單身青年居多，商家可以 “雙11+光棍節(jié)” 的組合打法，多關(guān)心一下單身人士。比如餓了么星選就曾打出#雙十一不需要另一半#的宣傳語(yǔ)，一語(yǔ)雙關(guān)。

3、現(xiàn)在用戶(hù)的時(shí)間越來(lái)越碎片化，可以幫助他們整理最全的購(gòu)買(mǎi)攻略，最值得買(mǎi)的，最容易踩雷的干貨，節(jié)省用戶(hù)時(shí)間。

4、無(wú)諧音不文案，雙十一主要圍繞 “1”，"要”，在當(dāng)天XX：11下單的用戶(hù)可獲贈(zèng)專(zhuān)屬禮品一份等。 

11月22日小雪

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：保暖

借勢(shì)玩法：

海報(bào)、H5、朋友圈文案等。

11月28日感恩節(jié)

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：感恩、祈禱、團(tuán)圓、慶祝等

借勢(shì)玩法：

1、感恩節(jié)有兩大傳統(tǒng)食物：火雞和南瓜餅。借勢(shì)感恩節(jié)，你可以從食物入手。

2、可推出感恩節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)，贈(zèng)書(shū)優(yōu)惠券或者做折扣，制造感恩話(huà)題吸引用戶(hù)參與。

3、制作H5、視頻、海報(bào)文案等引起用戶(hù)共鳴。

4、與其他品牌互動(dòng)可參考杜蕾斯與多品牌互撩海報(bào)。

重點(diǎn)：借勢(shì)節(jié)日的同時(shí)，需要搭配恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，更適合做產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

感恩節(jié)靠近黑色星期五，作為傳統(tǒng)西方節(jié)日也日益作為海淘產(chǎn)品的打折促銷(xiāo)狂歡日，另外，對(duì)于出境游、海外教育等行業(yè)，也是營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)，同時(shí)還可以針對(duì)“感恩”主題進(jìn)行內(nèi)容推廣。

11月29日黑色星期五

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：海淘、跨境促銷(xiāo)、購(gòu)物、打折等

借勢(shì)玩法：

海淘品類(lèi)的購(gòu)物狂歡，境外產(chǎn)品的打折；冬季服飾、數(shù)碼家電等品類(lèi)的促銷(xiāo);境外出游vlog等短視頻玩法。

重點(diǎn)：嫁接境外\全球生活方式的輸出，不必局限于海淘促銷(xiāo)。

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