來源丨商界

宏觀經(jīng)濟

【“國之重器”三峽工程完成整體竣工驗收】

水利部、國家發(fā)改委1日公布，三峽工程日前完成整體竣工驗收全部程序。根據(jù)驗收結(jié)論，三峽工程建設任務全面完成，工程質(zhì)量滿足規(guī)程規(guī)范和設計要求、總體優(yōu)良，運行持續(xù)保持良好狀態(tài)，防洪、發(fā)電、航運、水資源利用等綜合效益全面發(fā)揮。三峽工程是迄今為止世界上規(guī)模最大的水利樞紐工程和綜合效益最廣泛的水電工程。（新華社）

【萬家民企調(diào)查問卷顯示：營商環(huán)境滿意度同比明顯提升】

全國工商聯(lián)1日發(fā)布的2020年“萬家民營企業(yè)評營商環(huán)境”結(jié)果顯示，民營企業(yè)對營商環(huán)境滿意程度明顯好于去年，在百分制下，樣本企業(yè)對所在城市營商環(huán)境的總體評分從去年的68.71上升到74.46，其中法治環(huán)境、市場環(huán)境較去年都有較大程度提升。（新華社）

產(chǎn)業(yè)縱深

【小家電出口爆單，訂單多到“不敢接”】

臨近年底，國內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式。在廣東佛山，一家小家電企業(yè)負責人表示，目前他們出口的家電產(chǎn)品已經(jīng)在車間堆滿，只能臨時放到院子中轉(zhuǎn)。艾媒網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，疫情期間居家生活明顯提高了家電的使用頻率，今年上半年，我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。（央視）

【麗江通報“銀器店老板罵游客垃圾”：立案調(diào)查】

11月1日，云南麗江，游客當面戳穿銀器店套路后，被老板罵“垃圾，沒錢別逛”。官方通報此事稱：經(jīng)查屬實，商家停業(yè)整頓，對其涉嫌違法的行為立案調(diào)查。 

【房企違規(guī)挪用數(shù)十億購房款，北京千萬級“限競房”變“陷阱房”】

北京泰禾麗景家園的400位業(yè)主2018年花了上千萬元買的房子已經(jīng)成了他們最大的煩心事。如今，離交房只剩8個多月時間了，整個項目還有相當一部分樓棟只挖了個基坑。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：購房款大部分都被用于還債，只有少部分用在了項目建設上。泰禾三季報顯示，目前泰禾已到期未歸還借款金額487.1億元，未支付利息64.76億元，而公司賬面資金僅35.87億元。（第一時間）

【周震南父親開發(fā)小區(qū)多處現(xiàn)質(zhì)量問題】

近日，明星周震南父親周勇開發(fā)的簡陽大地國際花園小區(qū)被曝多處質(zhì)量問題，外墻脫落、管道漏糞水、5年無產(chǎn)權(quán)證。10月31日拍客探訪該小區(qū)，多位業(yè)主發(fā)聲，說打100次官司贏100次，老賴還是拒不執(zhí)行，看不慣周家人住豪宅開豪車高消費。（梨視頻）

企業(yè)動態(tài)

【快手最早下周向港交所提交招股書】

11月1日，多位獨立消息人士證實，快手最早將于下周在香港聯(lián)交所公開遞交招股書，最快今年年底或明年初完成首次公開募股。騰訊、阿里系(或云鋒基金）均會在此輪公開募股中進行認購?！膀v訊是基石投資者”，“阿里系(云鋒基金）也有認購一定份額，并且爭取多投”，其中一位接近快手人士說，“阿里系投主要是為了給電商提供流量”。（新京報）

【福建永輝回應工作人員腳踩冷凍魚蝦】

10月30日，有網(wǎng)友反映福建永輝三明萬達店“有超市銷售人員直接腳踩凍貨上行走”。對此，永輝超市官方回應稱，門店己將該柜臺產(chǎn)品全數(shù)下架銷毀處理，并完成了柜臺的全方位清洗消毒，同時也對涉事員工進行了嚴肅處理。 

【任正非：華為主管每年10%末位淘汰】

近日，華為心聲社區(qū)頭條發(fā)布了任正非最新講話，講話中稱，華為的崗位將分為三個類別：職員類、專家類、管理類。第三類是行政管理隊伍，主官和主管每年強制性10%的末位淘汰，即使全優(yōu)秀也是硬性的，這樣才有新的血液循環(huán)。2021-2022年是戰(zhàn)略攻關(guān)年，額外增加數(shù)十億美元的攻關(guān)經(jīng)費投入。明年的應屆生招聘人數(shù)至少擴大到8000人，但進來的一定是優(yōu)秀的人。 

恒大解決資金問題的最新辦法：

【恒大轉(zhuǎn)讓價值148.5億元的廣匯能源股權(quán)】

為解決資金問題，恒大再出一招，宣布出售所持廣匯能源股權(quán)，將其持有的廣匯集團40.964%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予申能集團，轉(zhuǎn)讓總金額為人民幣148.5億元。申能集團將受讓恒大集團于2018年入股廣匯集團時的全部對應股權(quán)比例，成為廣匯集團第二大股東。目前，恒大為解決資金問題打出了一系列組合拳，包括銀行貸款、引入股權(quán)投資、公開融資、加快房產(chǎn)銷售等。 

【理想汽車回應碰撞事故，公布硬件升級計劃】

11月1日，理想汽車秋季溝通會上，針對理想ONE近期發(fā)生的碰撞事故，理想汽車承諾，對2020年6月1日及以前生產(chǎn)下線的車輛，將為用戶升級脫出力50kN的前懸架下擺臂球銷，以降低碰撞事故后的球頭脫出率降到3%以內(nèi)。同時，對今年10月31日及其以前交付的車輛，理想汽車將為車輛升級高強度金屬底盤后護板。 

【李林：火幣取得了多個國家的金融牌照】

11月1日，火幣集團創(chuàng)始人李林在合作伙伴大會上表示，火幣經(jīng)過多年的努力，取得了多個國家的金融牌照，并按照該國的牌照發(fā)放要求，在日本、韓國等地建設了本土化專業(yè)團隊。李林稱，當前火幣以更高的視角，從合規(guī)化發(fā)展角度，圍繞法定數(shù)字貨幣以及產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈等多維度規(guī)劃集團未來的長期發(fā)展。（界面）

【長光衛(wèi)星獎勵181名員工奧迪A3】

長光衛(wèi)星官方微博消息，10月29日，長光衛(wèi)星向80名優(yōu)秀職工發(fā)放了新一批的奧迪A3交通車。另據(jù)《長春日報》報道，該公司之前已完成兩批次，加上這一批，共計181輛。而該公司現(xiàn)在有員工502人，也就是說，已經(jīng)有超過三分之一的員工獲得到這項獎勵。長光衛(wèi)星是我國第一家商業(yè)遙感衛(wèi)星公司。（界面）

【跨界無果、大幅虧損，南方黑芝麻 “糊”了嗎？】

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，南方黑芝麻集團實現(xiàn)營收24.01億元，同比減19.84%，凈利潤-2478.6萬元，同比減184.85%。此前，黑芝麻曾經(jīng)提出2020年要實現(xiàn)百億營收的目標，并大膽跨界，哪怕是與主業(yè)不相干的物流、電池業(yè)務。業(yè)內(nèi)人士表示，糊類產(chǎn)品屬于小眾市場，天花板較低，企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新能力跟不上消費端變化，才導致業(yè)績掉隊。（中國新聞周刊）

國際視野

【韓國素媛原型罪犯老家將加裝3700個攝像頭】

12月，素媛原型罪犯趙斗順將出獄，回到安山市老家。為消除居民的不安情緒，政府決定在當?shù)丶友b3700個攝像頭，并在趙斗順家附近1公里內(nèi)設置女性安心區(qū)域，由機動巡邏隊執(zhí)勤，同時對他進行24小時一對一監(jiān)視。當?shù)剡€向法院申請禁止他飲酒和晚10點后出門，結(jié)果待裁定。（央視新聞）

【松下為特斯拉研發(fā)成本更低電池】

據(jù)路透社消息，松下正致力于為特斯拉研發(fā)一款基于特斯拉新電池格式的新電池，以推進與特斯拉長達10年的合作關(guān)系。特斯拉新電池組是一種稱為4680的較大圓柱形電池，可儲存更多能量，也更容易制造，是實現(xiàn)到2030年將電池成本降低一半、產(chǎn)量提高近100倍的目標的關(guān)鍵。(中證資訊)

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【營銷前線】  

十一月營銷日歷

11月1日萬圣節(jié)

營銷關(guān)鍵詞：變裝、尖叫、鬼、南瓜、面具等

借勢玩法：

1、根據(jù)品牌特性選擇此次的營銷方向：賣萌、驚悚、真人cos、美食，海報等。

2、推出南瓜燈DIY、萬圣節(jié)主題蛋糕DIY等活動。

3、通過“福袋”、“造節(jié)專題”等營銷工具，舉辦“萬圣節(jié)”主題活動。

4、美妝產(chǎn)品、美顏APP 則定制一些萬圣主題妝容和濾鏡：比如吸血鬼妝、巫婆裝或者經(jīng)典電影里的黑暗童話角色。

5、還可以通過營銷工具，刺激顧客轉(zhuǎn)發(fā)分享，順勢吸粉。海報主題可以是萬圣節(jié)報名“推薦有禮”。建議不要僅作為噱頭去促銷，可以考慮趣味活動。 

11月8日立冬

營銷關(guān)鍵詞：寒冷、雪、冬季、吃餃子，陪伴等

借勢玩法：

1.利用海報、H5形式做品牌宣傳

2.以立冬吃什么為方向展開活動

3.冬季開始，模擬雪花飄落場景主題等。

4.以"暖"為主題，可以設置一些贈品策略，購買護膚套裝送小樣、衣物送棉襪、圍巾送手套、鞋子送冬款拖鞋……搭配支付有禮，訂單結(jié)算后，可得優(yōu)惠券、積分等。讓用戶感覺到濃濃的暖意，同時幫助商家完成促單轉(zhuǎn)化。

對于一些餐飲的行業(yè)來說，也可以圍繞“補充能量”、“補充營養(yǎng)”、“冬季囤積脂肪”、“放心大吃”、“團圓”、“幸福味道”等等話題進行切入。

除了冬季商品上新外，還適合做內(nèi)容氣氛營銷。

11月11日雙11購物節(jié)x光棍節(jié)

營銷關(guān)鍵詞：搶購、剁手、購物車、表白、光棍等

角度玩法：

1、這是個全行業(yè)都狂歡的節(jié)日，所有品牌都可以進行產(chǎn)品導購類營銷，各種促銷、各種預購、各種打折、各種優(yōu)惠券、各種錦鯉、各種紅包雨下不停。不用多說，干就對了。

2、別忘了，在雙十一還沒開始剁手前，它還是光棍節(jié)。如今單身人口達到2億，特別是北上廣深的大齡單身青年居多，商家可以 “雙11+光棍節(jié)” 的組合打法，多關(guān)心一下單身人士。比如餓了么星選就曾打出#雙十一不需要另一半#的宣傳語，一語雙關(guān)。

3、現(xiàn)在用戶的時間越來越碎片化，可以幫助他們整理最全的購買攻略，最值得買的，最容易踩雷的干貨，節(jié)省用戶時間。

4、無諧音不文案，雙十一主要圍繞 “1”，"要”，在當天XX：11下單的用戶可獲贈專屬禮品一份等。 

11月22日小雪

營銷關(guān)鍵詞：保暖

借勢玩法：

海報、H5、朋友圈文案等。

11月28日感恩節(jié)

營銷關(guān)鍵詞：感恩、祈禱、團圓、慶祝等

借勢玩法：

1、感恩節(jié)有兩大傳統(tǒng)食物：火雞和南瓜餅。借勢感恩節(jié)，你可以從食物入手。

2、可推出感恩節(jié)優(yōu)惠活動，贈書優(yōu)惠券或者做折扣，制造感恩話題吸引用戶參與。

3、制作H5、視頻、海報文案等引起用戶共鳴。

4、與其他品牌互動可參考杜蕾斯與多品牌互撩海報。

重點：借勢節(jié)日的同時，需要搭配恰當?shù)臓I銷場景，更適合做產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

感恩節(jié)靠近黑色星期五，作為傳統(tǒng)西方節(jié)日也日益作為海淘產(chǎn)品的打折促銷狂歡日，另外，對于出境游、海外教育等行業(yè)，也是營銷機會點，同時還可以針對“感恩”主題進行內(nèi)容推廣。

11月29日黑色星期五

營銷關(guān)鍵詞：海淘、跨境促銷、購物、打折等

借勢玩法：

海淘品類的購物狂歡，境外產(chǎn)品的打折；冬季服飾、數(shù)碼家電等品類的促銷;境外出游vlog等短視頻玩法。

重點：嫁接境外\全球生活方式的輸出，不必局限于海淘促銷。

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