來源丨商界（微信號(hào)：shangjiexinmeiti）

宏觀經(jīng)濟(jì)

【重磅！全球規(guī)模最大的自貿(mào)協(xié)定達(dá)成】

第四次區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議11月15日舉行，東盟十國(guó)以及中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭15個(gè)國(guó)家，正式簽署區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP），標(biāo)志著全球規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定正式達(dá)成。商務(wù)部副部長(zhǎng)王受文表示，RCEP貨物貿(mào)易零關(guān)稅產(chǎn)品數(shù)整體上超過90%，意味著全球約三分之一的經(jīng)濟(jì)體量形成一體化大市場(chǎng)。（央視新聞）

【習(xí)近平：推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展】

習(xí)近平14日上午在江蘇省南京市主持召開全面推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：①要把修復(fù)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境擺在壓倒性位置；②要推進(jìn)暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)；③要構(gòu)筑高水平對(duì)外開放新高地；④要加快產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化；⑤要保護(hù)傳承弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化。

產(chǎn)業(yè)縱深

【部分銀行拖延、拒絕為小微企業(yè)開戶，央行下發(fā)風(fēng)險(xiǎn)提示】

央行辦公廳日前下發(fā)風(fēng)險(xiǎn)提示。風(fēng)險(xiǎn)提示稱，近期群眾反映部分商業(yè)銀行在辦理企業(yè)開戶業(yè)務(wù)時(shí)，存在片面以風(fēng)險(xiǎn)防控為由拖延、拒絕開戶等現(xiàn)象。暴露出部分央行分支機(jī)構(gòu)和商業(yè)銀行不重視優(yōu)化小微企業(yè)賬戶服務(wù)、未有效落實(shí)賬戶管理“兩個(gè)不減、兩個(gè)加強(qiáng)”要求的問題。（21財(cái)經(jīng)）

【教材浪費(fèi)驚人：全國(guó)教材循環(huán)使用，1年可節(jié)約200多億】

現(xiàn)在，義務(wù)教育階段的音樂、美術(shù)、體育等免費(fèi)教材已實(shí)現(xiàn)了循環(huán)使用，但從數(shù)量上看，尚不及教材總量的零頭。國(guó)家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，近5年全國(guó)中小學(xué)課本及教學(xué)用書、大中專教材、業(yè)余教育課本及教學(xué)用書的零售數(shù)量，平均每年約28億冊(cè)、金額超200億元。這些教材若循環(huán)使用一年，節(jié)約費(fèi)用可援建約4萬(wàn)所希望小學(xué)。（瞭望）

企業(yè)動(dòng)態(tài)

【阿里巴巴美股投資者發(fā)起集體訴訟】

螞蟻集團(tuán)暫緩上市的余波還在繼續(xù)。阿里巴巴因證券欺詐案已經(jīng)于近日被美股投資者訴至法院，“投資者指控阿里巴巴公司在2020年10月21日至2020年11月3日的業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)狀況及發(fā)展前景進(jìn)行虛假陳述，未向投資者披露涉及螞蟻集團(tuán)的重大不利事實(shí)。（郝俊波律所公號(hào)）

【“永煤債券違約”事件新進(jìn)展：債權(quán)人會(huì)議被突然中斷】

11月13日上午10時(shí)，河南能源化工集團(tuán)債權(quán)人委員會(huì)第六次聯(lián)席會(huì)議被臨時(shí)取消。據(jù)會(huì)議通知顯示，此次會(huì)上，各家債權(quán)銀行負(fù)責(zé)人將討論永煤集團(tuán)債券違約等問題。據(jù)到場(chǎng)的債權(quán)人透露，10點(diǎn)河南省國(guó)資委和河南能化的人都來了，但是會(huì)議只持續(xù)了20分鐘，出席的銀行債權(quán)人分別把資料交給省國(guó)資委就離開了會(huì)議室。債券持有人再次進(jìn)入會(huì)議室時(shí)，會(huì)議已經(jīng)結(jié)束，桌上擺放的名牌也被收走了。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊)

【優(yōu)勝教育稱已初步補(bǔ)償2萬(wàn)余人】

優(yōu)勝教育微信號(hào)11月15日發(fā)布近階段工作進(jìn)展匯報(bào)，對(duì)于本次事件給大家?guī)淼睦_再次深表歉意。優(yōu)勝教育表示，雖然目前資金鏈斷裂，但從未想過放棄解決問題。近日來與業(yè)內(nèi)各社會(huì)機(jī)構(gòu)深切懇談，尋求更多安置學(xué)員的方案，截止目前，重慶，成都，廣州，濟(jì)南，沈陽(yáng)，北京，天津等地區(qū)均已開展一輪補(bǔ)償，初步統(tǒng)計(jì)補(bǔ)償人數(shù)2萬(wàn)余人，補(bǔ)償金額9000余萬(wàn)元。 

【天喔國(guó)際無(wú)力回天終退市】

天喔國(guó)際沒能熬過“七年之癢”。11月13日，停牌長(zhǎng)達(dá)兩年之久的天喔國(guó)際正式退出資本市場(chǎng)。七年間，天喔國(guó)際的命運(yùn)猶如“過山車”般起伏。2013年9月，天喔國(guó)際成功登陸資本市場(chǎng)，上市以來，幾次創(chuàng)下年收入超50億元的成績(jī)，尤其蜂蜜柚子茶這款“拳頭”單品，一度成為飲料行業(yè)“后浪”品牌追隨的風(fēng)向標(biāo)。如今，財(cái)務(wù)爆雷引發(fā)的一系列危機(jī)正在壓垮這家曾經(jīng)的行業(yè)巨頭。（時(shí)代周報(bào)）

【錢峰雷遇襲后首發(fā)聲：“懸賞1000萬(wàn)港幣協(xié)助警方緝拿兇手”】

 11月15日晚，內(nèi)地富商錢峰雷發(fā)懸賞公告，稱為支持香港警方盡早破案，擬16日在星島日?qǐng)?bào)等媒體刊登懸紅公告：“若有任何人能提供可靠消息或證據(jù)，可獲獎(jiǎng)賞最高港幣1千萬(wàn)元?！?4日，錢峰雷在香港遇襲被砍傷。 

【京東健康赴港IPO獲批】

根據(jù)聯(lián)交所網(wǎng)站查詢，京東健康已經(jīng)通過聆訊環(huán)節(jié)，獲準(zhǔn)赴港上市。2019年全年京東健康的收入達(dá)到108億元，這也目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域第一家收入突破百億的公司。京東健康從2017年至2020年上半年公司的凈利潤(rùn)分別為2.1億元、2.5億元、3.4億元和3.7億元，盈利能力持續(xù)增長(zhǎng)。

投資參考

【暴漲的白酒股有沒有"泡沫"？最新研判來了】

隨著近期五糧液市值成功突破萬(wàn)億大關(guān)，A股白酒業(yè)市值已經(jīng)超過地產(chǎn)、煤炭、鋼鐵、空調(diào)4大行業(yè)市值總和。長(zhǎng)城基金投資總監(jiān)楊建華等多位基金經(jīng)理認(rèn)為，目前從業(yè)績(jī)的確定性和持續(xù)性來看，白酒板塊估值并沒出現(xiàn)泡沫化，其中優(yōu)質(zhì)公司可通過成長(zhǎng)來消化估值，并且從市值空間來看，這些優(yōu)質(zhì)公司的市值沒有到天花板。（中國(guó)基金報(bào)）

【中信證券：理性看待近期國(guó)企信用風(fēng)險(xiǎn)事件】

中信證券明明債券研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，國(guó)企信用風(fēng)波一石激起千層浪，事件由點(diǎn)及面，迅速擴(kuò)散引發(fā)市場(chǎng)恐慌情緒蔓延。我們認(rèn)為策略上可以保持謹(jǐn)慎但不應(yīng)過度悲觀，特別是對(duì)僵尸國(guó)企“逃廢債”噱頭和系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂大可不必。相信在信用風(fēng)波平息后，區(qū)域以及行業(yè)債券估值可能出現(xiàn)明顯分化，而部分被市場(chǎng)錯(cuò)殺的機(jī)會(huì)也值得關(guān)注。

國(guó)際視野

【振華7號(hào)中國(guó)籍船員遭海盜襲擊受傷，意大利護(hù)衛(wèi)艦實(shí)施援助】

意大利海軍14日稱，正在幾內(nèi)亞灣執(zhí)行巡邏任務(wù)的“馬爾蒂嫩戈”號(hào)護(hù)衛(wèi)艦當(dāng)天對(duì)遭遇海盜襲擊的“振華7號(hào)”商船（利比里亞船旗，船員為中國(guó)籍）實(shí)施援助。消息稱，意方艦艇在靠近遇襲商船并與之取得聯(lián)系后，獲知海盜已經(jīng)逃匿，有船員受槍傷需要治療，因此派遣海軍陸戰(zhàn)小隊(duì)登船確認(rèn)安全并協(xié)助開展醫(yī)療救助工作。受傷船員經(jīng)過緊急處理后已由直升機(jī)轉(zhuǎn)運(yùn)至圣多美的醫(yī)院接受進(jìn)一步治療。（央視網(wǎng)）

【英國(guó)或?qū)⒃?0年內(nèi)禁售燃油車】

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，英國(guó)首相鮑里斯將于下周宣布，英國(guó)將在10年內(nèi)禁售汽油和柴油車。今年2月，約翰遜曾經(jīng)將禁售計(jì)劃從2040年提前到2035年。該報(bào)道援引行業(yè)及政府相關(guān)人士稱，預(yù)計(jì)該計(jì)劃將在2030年實(shí)現(xiàn)。路透社表示，禁售汽柴油新車標(biāo)志英國(guó)汽車市場(chǎng)將出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變。

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【營(yíng)銷前線】  

重提私域流量，品牌要解決兩大認(rèn)知誤區(qū)

隨著企業(yè)微信的發(fā)展，私域流量又被再次提起，品牌如何應(yīng)對(duì)私域流量布局，首先需要真正理解什么是私域流量。

1、私域流量的定義

目前，私域流量的確在各行業(yè)都很高有熱度，但是對(duì)這個(gè)詞的理解和定義確實(shí)未能統(tǒng)一。

多數(shù)人下的定義是：私域流量=微信群+公眾號(hào)，這些定義都是不合適的。

私域流量是相對(duì)于公域流量來說的，與公域流量它的特點(diǎn)是：可實(shí)現(xiàn)用戶反復(fù)觸達(dá)，引導(dǎo)用戶二次消費(fèi)，重點(diǎn)是人而不是流量。

保持私域流量的良好增長(zhǎng)和變現(xiàn)，更需要費(fèi)腦子，對(duì)運(yùn)營(yíng)操盤手的要求更高。

品牌應(yīng)該更傾向于把它理解為，私域=微信生態(tài)（包括微信公眾號(hào)、微信群、聯(lián)系人、小程序商城），現(xiàn)在常見的新媒體平臺(tái)上的粉絲，抖音、知乎、b站等是否能被納入私域的范疇且需看這些平臺(tái)后期的定位調(diào)整。

私域流量一詞由阿里巴巴提出，而在私域流量被炒熱之前，把私域運(yùn)營(yíng)做好的企業(yè)就已經(jīng)不少，對(duì)私域運(yùn)營(yíng)認(rèn)知不足導(dǎo)致失敗的案例也是數(shù)不勝數(shù)。

說失敗可能還不太準(zhǔn)確，因?yàn)閷?duì)私域流量的認(rèn)知不到位很多企業(yè)所做的工作甚至算不上私域流量的運(yùn)營(yíng)。

2、私域流量如何存在的

私域運(yùn)營(yíng)脫離不了微信，所以了解微信的發(fā)展階段對(duì)私域運(yùn)營(yíng)十分重要，從公眾號(hào)紅利時(shí)期開始，雖然當(dāng)時(shí)并沒有私域這個(gè)說法。

到后來微信經(jīng)歷了公眾號(hào)文章種草吸粉【訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)】階段；再到之后的朋友圈活動(dòng)裂變【拼團(tuán)、1元購(gòu)】階段、社群【用戶的線上承接地方】階段、小程序商城【搭建企業(yè)自己的商城】階段，再到后面的視頻號(hào)【短視頻風(fēng)口】階段。

其中社群是企業(yè)做用戶承接、線上運(yùn)營(yíng)、引導(dǎo)復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵，也是絕大多數(shù)企業(yè)在做的事情。

社群運(yùn)營(yíng)成為私域運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，或者說，這是企業(yè)開始私域運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)配置，只是區(qū)分重運(yùn)營(yíng)或輕運(yùn)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)策略而已。

此處說的社群運(yùn)營(yíng)也包括企業(yè)微信社群運(yùn)營(yíng)。 微信經(jīng)歷了這幾個(gè)階段變化后，在微信上形成的橫向流量矩陣就形成了，微信生態(tài)完善，用戶觸點(diǎn)增多，提供了私域流量的產(chǎn)生條件。而做好私域的運(yùn)營(yíng)工作十分依靠專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

私域運(yùn)營(yíng)地位比較尷尬，首先，很多企業(yè)因?yàn)榻M織架構(gòu)以及經(jīng)營(yíng)方式比較傳統(tǒng)，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層或者企業(yè)文化都無(wú)法去適應(yīng)線上運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷邏輯及私域運(yùn)營(yíng)的環(huán)境。

其次，一些企業(yè)捕捉到私域流量的紅利，但是因?yàn)槠髽I(yè)組織架構(gòu)中沒有線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，這也導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)方向錯(cuò)誤，出現(xiàn)前文說到的：并未開始真正意義上的私域運(yùn)營(yíng)。

最后，運(yùn)營(yíng)行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展迅速的同時(shí)也出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)能力參差不齊，專業(yè)度不夠的現(xiàn)象。這也是一個(gè)十分重要的客觀因素。

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