來源丨商界（微信號：shangjiexinmeiti）

宏觀經(jīng)濟

【重磅！全球規(guī)模最大的自貿(mào)協(xié)定達成】

第四次區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定領導人會議11月15日舉行，東盟十國以及中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭15個國家，正式簽署區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定（RCEP），標志著全球規(guī)模最大的自由貿(mào)易協(xié)定正式達成。商務部副部長王受文表示，RCEP貨物貿(mào)易零關稅產(chǎn)品數(shù)整體上超過90%，意味著全球約三分之一的經(jīng)濟體量形成一體化大市場。（央視新聞）

【習近平：推動長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展】

習近平14日上午在江蘇省南京市主持召開全面推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話。習近平強調(diào)：①要把修復長江生態(tài)環(huán)境擺在壓倒性位置；②要推進暢通國內(nèi)大循環(huán)；③要構筑高水平對外開放新高地；④要加快產(chǎn)業(yè)基礎高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化；⑤要保護傳承弘揚長江文化。

產(chǎn)業(yè)縱深

【部分銀行拖延、拒絕為小微企業(yè)開戶，央行下發(fā)風險提示】

央行辦公廳日前下發(fā)風險提示。風險提示稱，近期群眾反映部分商業(yè)銀行在辦理企業(yè)開戶業(yè)務時，存在片面以風險防控為由拖延、拒絕開戶等現(xiàn)象。暴露出部分央行分支機構和商業(yè)銀行不重視優(yōu)化小微企業(yè)賬戶服務、未有效落實賬戶管理“兩個不減、兩個加強”要求的問題。（21財經(jīng)）

【教材浪費驚人：全國教材循環(huán)使用，1年可節(jié)約200多億】

現(xiàn)在，義務教育階段的音樂、美術、體育等免費教材已實現(xiàn)了循環(huán)使用，但從數(shù)量上看，尚不及教材總量的零頭。國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，近5年全國中小學課本及教學用書、大中專教材、業(yè)余教育課本及教學用書的零售數(shù)量，平均每年約28億冊、金額超200億元。這些教材若循環(huán)使用一年，節(jié)約費用可援建約4萬所希望小學。（瞭望）

企業(yè)動態(tài)

【阿里巴巴美股投資者發(fā)起集體訴訟】

螞蟻集團暫緩上市的余波還在繼續(xù)。阿里巴巴因證券欺詐案已經(jīng)于近日被美股投資者訴至法院，“投資者指控阿里巴巴公司在2020年10月21日至2020年11月3日的業(yè)務和運營狀況及發(fā)展前景進行虛假陳述，未向投資者披露涉及螞蟻集團的重大不利事實。（郝俊波律所公號）

【“永煤債券違約”事件新進展：債權人會議被突然中斷】

11月13日上午10時，河南能源化工集團債權人委員會第六次聯(lián)席會議被臨時取消。據(jù)會議通知顯示，此次會上，各家債權銀行負責人將討論永煤集團債券違約等問題。據(jù)到場的債權人透露，10點河南省國資委和河南能化的人都來了，但是會議只持續(xù)了20分鐘，出席的銀行債權人分別把資料交給省國資委就離開了會議室。債券持有人再次進入會議室時，會議已經(jīng)結束，桌上擺放的名牌也被收走了。（中國經(jīng)濟周刊)

【優(yōu)勝教育稱已初步補償2萬余人】

優(yōu)勝教育微信號11月15日發(fā)布近階段工作進展匯報，對于本次事件給大家?guī)淼睦_再次深表歉意。優(yōu)勝教育表示，雖然目前資金鏈斷裂，但從未想過放棄解決問題。近日來與業(yè)內(nèi)各社會機構深切懇談，尋求更多安置學員的方案，截止目前，重慶，成都，廣州，濟南，沈陽，北京，天津等地區(qū)均已開展一輪補償，初步統(tǒng)計補償人數(shù)2萬余人，補償金額9000余萬元。 

【天喔國際無力回天終退市】

天喔國際沒能熬過“七年之癢”。11月13日，停牌長達兩年之久的天喔國際正式退出資本市場。七年間，天喔國際的命運猶如“過山車”般起伏。2013年9月，天喔國際成功登陸資本市場，上市以來，幾次創(chuàng)下年收入超50億元的成績，尤其蜂蜜柚子茶這款“拳頭”單品，一度成為飲料行業(yè)“后浪”品牌追隨的風向標。如今，財務爆雷引發(fā)的一系列危機正在壓垮這家曾經(jīng)的行業(yè)巨頭。（時代周報）

【錢峰雷遇襲后首發(fā)聲：“懸賞1000萬港幣協(xié)助警方緝拿兇手”】

 11月15日晚，內(nèi)地富商錢峰雷發(fā)懸賞公告，稱為支持香港警方盡早破案，擬16日在星島日報等媒體刊登懸紅公告：“若有任何人能提供可靠消息或證據(jù)，可獲獎賞最高港幣1千萬元?！?4日，錢峰雷在香港遇襲被砍傷。 

【京東健康赴港IPO獲批】

根據(jù)聯(lián)交所網(wǎng)站查詢，京東健康已經(jīng)通過聆訊環(huán)節(jié)，獲準赴港上市。2019年全年京東健康的收入達到108億元，這也目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領域第一家收入突破百億的公司。京東健康從2017年至2020年上半年公司的凈利潤分別為2.1億元、2.5億元、3.4億元和3.7億元，盈利能力持續(xù)增長。

投資參考

【暴漲的白酒股有沒有"泡沫"？最新研判來了】

隨著近期五糧液市值成功突破萬億大關，A股白酒業(yè)市值已經(jīng)超過地產(chǎn)、煤炭、鋼鐵、空調(diào)4大行業(yè)市值總和。長城基金投資總監(jiān)楊建華等多位基金經(jīng)理認為，目前從業(yè)績的確定性和持續(xù)性來看，白酒板塊估值并沒出現(xiàn)泡沫化，其中優(yōu)質(zhì)公司可通過成長來消化估值，并且從市值空間來看，這些優(yōu)質(zhì)公司的市值沒有到天花板。（中國基金報）

【中信證券：理性看待近期國企信用風險事件】

中信證券明明債券研究團隊認為，國企信用風波一石激起千層浪，事件由點及面，迅速擴散引發(fā)市場恐慌情緒蔓延。我們認為策略上可以保持謹慎但不應過度悲觀，特別是對僵尸國企“逃廢債”噱頭和系統(tǒng)性金融風險擔憂大可不必。相信在信用風波平息后，區(qū)域以及行業(yè)債券估值可能出現(xiàn)明顯分化，而部分被市場錯殺的機會也值得關注。

國際視野

【振華7號中國籍船員遭海盜襲擊受傷，意大利護衛(wèi)艦實施援助】

意大利海軍14日稱，正在幾內(nèi)亞灣執(zhí)行巡邏任務的“馬爾蒂嫩戈”號護衛(wèi)艦當天對遭遇海盜襲擊的“振華7號”商船（利比里亞船旗，船員為中國籍）實施援助。消息稱，意方艦艇在靠近遇襲商船并與之取得聯(lián)系后，獲知海盜已經(jīng)逃匿，有船員受槍傷需要治療，因此派遣海軍陸戰(zhàn)小隊登船確認安全并協(xié)助開展醫(yī)療救助工作。受傷船員經(jīng)過緊急處理后已由直升機轉運至圣多美的醫(yī)院接受進一步治療。（央視網(wǎng)）

【英國或將在10年內(nèi)禁售燃油車】

英國《金融時報》報道稱，英國首相鮑里斯將于下周宣布，英國將在10年內(nèi)禁售汽油和柴油車。今年2月，約翰遜曾經(jīng)將禁售計劃從2040年提前到2035年。該報道援引行業(yè)及政府相關人士稱，預計該計劃將在2030年實現(xiàn)。路透社表示，禁售汽柴油新車標志英國汽車市場將出現(xiàn)重大轉變。

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【營銷前線】  

重提私域流量，品牌要解決兩大認知誤區(qū)

隨著企業(yè)微信的發(fā)展，私域流量又被再次提起，品牌如何應對私域流量布局，首先需要真正理解什么是私域流量。

1、私域流量的定義

目前，私域流量的確在各行業(yè)都很高有熱度，但是對這個詞的理解和定義確實未能統(tǒng)一。

多數(shù)人下的定義是：私域流量=微信群+公眾號，這些定義都是不合適的。

私域流量是相對于公域流量來說的，與公域流量它的特點是：可實現(xiàn)用戶反復觸達，引導用戶二次消費，重點是人而不是流量。

保持私域流量的良好增長和變現(xiàn)，更需要費腦子，對運營操盤手的要求更高。

品牌應該更傾向于把它理解為，私域=微信生態(tài)（包括微信公眾號、微信群、聯(lián)系人、小程序商城），現(xiàn)在常見的新媒體平臺上的粉絲，抖音、知乎、b站等是否能被納入私域的范疇且需看這些平臺后期的定位調(diào)整。

私域流量一詞由阿里巴巴提出，而在私域流量被炒熱之前，把私域運營做好的企業(yè)就已經(jīng)不少，對私域運營認知不足導致失敗的案例也是數(shù)不勝數(shù)。

說失敗可能還不太準確，因為對私域流量的認知不到位很多企業(yè)所做的工作甚至算不上私域流量的運營。

2、私域流量如何存在的

私域運營脫離不了微信，所以了解微信的發(fā)展階段對私域運營十分重要，從公眾號紅利時期開始，雖然當時并沒有私域這個說法。

到后來微信經(jīng)歷了公眾號文章種草吸粉【訂閱號、服務號】階段；再到之后的朋友圈活動裂變【拼團、1元購】階段、社群【用戶的線上承接地方】階段、小程序商城【搭建企業(yè)自己的商城】階段，再到后面的視頻號【短視頻風口】階段。

其中社群是企業(yè)做用戶承接、線上運營、引導復購的關鍵，也是絕大多數(shù)企業(yè)在做的事情。

社群運營成為私域運營的重要一環(huán)，或者說，這是企業(yè)開始私域運營的標準配置，只是區(qū)分重運營或輕運營的運營策略而已。

此處說的社群運營也包括企業(yè)微信社群運營。 微信經(jīng)歷了這幾個階段變化后，在微信上形成的橫向流量矩陣就形成了，微信生態(tài)完善，用戶觸點增多，提供了私域流量的產(chǎn)生條件。而做好私域的運營工作十分依靠專業(yè)的運營團隊。

私域運營地位比較尷尬，首先，很多企業(yè)因為組織架構以及經(jīng)營方式比較傳統(tǒng)，企業(yè)的領導層或者企業(yè)文化都無法去適應線上運營的營銷邏輯及私域運營的環(huán)境。

其次，一些企業(yè)捕捉到私域流量的紅利，但是因為企業(yè)組織架構中沒有線上運營經(jīng)驗豐富的團隊，這也導致運營方向錯誤，出現(xiàn)前文說到的：并未開始真正意義上的私域運營。

最后，運營行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展迅速的同時也出現(xiàn)運營能力參差不齊，專業(yè)度不夠的現(xiàn)象。這也是一個十分重要的客觀因素。

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