來源丨商界（微信號(hào)：shangjiexinmeiti）

宏觀經(jīng)濟(jì)

【金融委定調(diào)：“零容忍” 、嚴(yán)厲處罰“逃廢債” 行為】

近期債券市場(chǎng)的違約風(fēng)波，持續(xù)引發(fā)關(guān)注。

11月21日，金融委第四十三次會(huì)議研究規(guī)范債券市場(chǎng)發(fā)展、維護(hù)債券市場(chǎng)穩(wěn)定工作。針對(duì)近期國(guó)企背景的AAA級(jí)債券永煤集團(tuán)等違約事件，金融委會(huì)議定調(diào)近期違約個(gè)案有所增加，會(huì)議要求秉持“零容忍”態(tài)度，維護(hù)市場(chǎng)公平和秩序。要依法嚴(yán)肅查處欺詐發(fā)行、虛假信息披露、惡意轉(zhuǎn)移資產(chǎn)、挪用發(fā)行資金等各類違法違規(guī)行為，嚴(yán)厲處罰各種“逃廢債”行為，保護(hù)投資人合法權(quán)益。

產(chǎn)業(yè)縱深

【15個(gè)副省級(jí)城市房?jī)r(jià)：深圳是長(zhǎng)春7.6倍、】

記者梳理了中國(guó)房?jī)r(jià)行情平臺(tái)上15個(gè)副省級(jí)城市的平均單價(jià)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，15個(gè)城市中，深圳位居第一，廈門位居第二。第一的深圳房?jī)r(jià)是榜尾的長(zhǎng)春的7.6倍。當(dāng)前副省級(jí)城市的房?jī)r(jià)也在分化，在東南沿海多個(gè)城市面臨上漲壓力的情況下，山東、東北的4個(gè)副省級(jí)城市房?jī)r(jià)則在下跌。（第一財(cái)經(jīng)）

【專家：“黑五”海淘包裹不排除攜帶新冠病毒的可能】

再過不到一周，歐美購(gòu)物節(jié) “黑色星期五”就要開始了，跨境商品能否放心購(gòu)買？專家提示，由于國(guó)外無癥狀感染者激增，除了海鮮食品之外，發(fā)自高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的快遞包裹、信函等外包裝不能排除攜帶病毒的可能。不過在接觸頻率不高的情況下，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)較小。接觸頻率越高，感染概率就高，收到包裹后，用含酒精的濕布、濕紙巾擦一擦外包裝，處理完包裹以后要洗手。（央廣）

你社恐嗎？

【13人中或有1人社恐】

據(jù)美國(guó)社交焦慮癥協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，全球約7.9%的人患有社交恐懼癥。《中國(guó)精神疾病分類方案與診斷標(biāo)準(zhǔn)》將社恐定義為精神疾病，是一種過分的境遇性害怕。不過當(dāng)下許多年輕人自稱的“社恐”，并未到疾病程度；社交疲憊、網(wǎng)絡(luò)侵占現(xiàn)實(shí)社交空間等是“社恐”情緒出現(xiàn)的主要原因。

警示錄

【男子趁老板患新冠挪用59萬打賞賭博】

今年年初，武漢一小微企業(yè)老板患新冠住院，將公司財(cái)務(wù)事項(xiàng)交給員工崔某。沒想到，崔某趁機(jī)挪用20多萬公款打賞“九秀直播”的主播，還在主播誘導(dǎo)下，沉迷平臺(tái)的賭博游戲，又將30多萬打了水漂…該平臺(tái)曾因非法開展直播、提供含禁止內(nèi)容產(chǎn)品等多次被行政處罰。（央視）

【原菜鳥副總裁史苗涉嫌受賄數(shù)百萬】

阿里內(nèi)網(wǎng)近日通報(bào)了原菜鳥網(wǎng)絡(luò)副總裁及地網(wǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史苗嚴(yán)重違規(guī)的處分公告，稱史苗利用職務(wù)收受賄賂數(shù)百萬元，該案件被定性為菜鳥歷史上影響最大的廉政案。菜鳥方面表示：“廉政反腐是公司的底線?！皳?jù)了解，史苗受賄正發(fā)生在地產(chǎn)項(xiàng)目上。（晚點(diǎn)LatePost）

企業(yè)動(dòng)態(tài)

搞定！兩大國(guó)企接力成股東。

【回購(gòu)義務(wù)一筆勾銷！恒大1257億戰(zhàn)投轉(zhuǎn)為普通股】

11月22日，中國(guó)恒大公告，在1300億戰(zhàn)投中，1257億已簽訂補(bǔ)充協(xié)議轉(zhuǎn)為普通股。其中863億戰(zhàn)略投資者此前已簽訂協(xié)議繼續(xù)持有；394億已簽訂補(bǔ)充協(xié)議：其中200億權(quán)益由深圳人才安居集團(tuán)持有，100億權(quán)益由廣州城投公司持有，另外94億權(quán)益由深業(yè)集團(tuán)及其他原戰(zhàn)略投資者繼續(xù)持有，剩余43億已由恒大回購(gòu)。這也意味著，此前外界所擔(dān)憂的戰(zhàn)投贖回壓力徹底消除。 

【泡泡瑪特通過港交所聆訊，半年?duì)I收8.17億】

11月22日，港交所文件顯示，泡泡瑪特已通過港交所聆訊，并披露聆訊后資料集。摩根士丹利、中信證券為聯(lián)席保薦人。截至2020年6月30日，泡泡瑪特收入8.17億元，毛利5.33億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)2.08億元，期內(nèi)利潤(rùn)1.41億元。 

【渾水創(chuàng)始人：調(diào)查歡聚持續(xù)一年，接下來百度有兩個(gè)選擇】

在發(fā)布針對(duì)歡聚時(shí)代的做空?qǐng)?bào)告后，21日，渾水創(chuàng)始人表示，調(diào)查歡聚持續(xù)一年；主要是追蹤歡聚直播里1.15億筆交易數(shù)據(jù)，分析中間哪些有機(jī)器軍團(tuán)的痕跡；百度對(duì)歡聚直播的收購(gòu)，打亂公布做空?qǐng)?bào)告的原定計(jì)劃；百度不是做空目標(biāo)。做空?qǐng)?bào)告出來之后，百度就有兩個(gè)選擇。如果他們還沒有進(jìn)行盡職調(diào)查，他們應(yīng)盡快進(jìn)行。如果他們已經(jīng)做完了盡職調(diào)查，應(yīng)該很容易就能發(fā)現(xiàn)歡聚的問題。（界面）

商界聲音

【涉嫌數(shù)據(jù)造假被中消協(xié)點(diǎn)名，李雪琴回應(yīng)：不知情】

日前中消協(xié)在一份報(bào)告中點(diǎn)名批評(píng)三位知名人物：汪涵、李佳琦和李雪琴，其中李雪琴參與的一場(chǎng)直播帶貨涉嫌機(jī)器刷量數(shù)據(jù)造假。隨后，李雪琴工作室發(fā)布聲明，表示李雪琴本人及工作團(tuán)隊(duì)未參與任何直播運(yùn)營(yíng)，對(duì)直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)過程毫不知情。而李佳琦方面回應(yīng)質(zhì)疑稱，消費(fèi)者將問題反映給李佳琦直播間后，廠商因?yàn)楫?dāng)時(shí)貨品已售完無法換貨，進(jìn)行了退款。 

【優(yōu)勝教育陳昊：所有校區(qū)恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)支持】

21日，優(yōu)勝教育總裁陳昊發(fā)文稱，已經(jīng)尋求到具備強(qiáng)悍扶持能力的戰(zhàn)略合作伙伴，即日起所有校區(qū)恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)支持。10月份，優(yōu)勝教育被曝北京多所校區(qū)紛紛關(guān)閉、拖欠員工薪資、家長(zhǎng)難以退費(fèi)的情況，總部出現(xiàn)無人辦公的局面。此前向各行業(yè)大佬喊話，宣布團(tuán)隊(duì)愿以 0 元轉(zhuǎn)讓全部股份，而且個(gè)人愿意未來繼續(xù)為之服務(wù)十年。 

【嘀嗒出行CEO：出租車巡游不會(huì)消亡】

11月21日，嘀嗒出行CEO宋中杰表示，“經(jīng)過八年網(wǎng)約車的激烈競(jìng)爭(zhēng)，去年出租車整體的交易量超過五千億，依然占到了整個(gè)四輪出行市場(chǎng)的69%，出租車依然是四輪出行市場(chǎng)中廣大用戶最主要的出行方式?！彼沃薪鼙硎?，出租車的單車效率比現(xiàn)在的網(wǎng)約車要高出兩倍?！跋嘈懦鲎廛囇灿畏绞讲坏粫?huì)消亡，而且通過科技賦能、模式創(chuàng)新的方式，還可能會(huì)走向輝煌?！保ㄅ炫龋?/span>

【恒大物業(yè)IPO：要成為全球最大、效益最好的物業(yè)】

11月22日，恒大物業(yè)在上市推介會(huì)上表示，恒大物業(yè)每股價(jià)格在8.5港元-9.75港元，預(yù)計(jì)募資137.83億港元至158.1億港元。恒大物業(yè)總經(jīng)理胡亮稱，要把公司打造成為全球規(guī)模最大、布局最廣、業(yè)態(tài)最全、效益最好的物業(yè)管理集團(tuán)。今年上半年，恒大物業(yè)總收入45.6億，凈利潤(rùn)11.5億，同比增181.8%。（證券時(shí)報(bào)）

國(guó)際視野

【英偉達(dá)CEO：監(jiān)管機(jī)構(gòu)很快就會(huì)批準(zhǔn)Arm收購(gòu)案】

英偉達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛接受VentureBeat采訪時(shí)表示，通過400億美元收購(gòu)Arm，可以幫助Arm開拓更多新市場(chǎng)。公司評(píng)估顯示，反壟斷監(jiān)管有利于交易，監(jiān)管機(jī)構(gòu)很快就會(huì)批準(zhǔn)這項(xiàng)交易。 

【貝恩：全球奢侈品市場(chǎng)今年萎縮23%，中國(guó)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)45%】

貝恩估計(jì)，今年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將出現(xiàn)自2009年全球金融危機(jī)以來首次萎縮。按不變匯率計(jì)算，銷售額將下降23%，至2170億歐元（約合2574.7億美元），創(chuàng)貝恩有記錄以來最大年度降幅。中國(guó)將成為今年唯一增長(zhǎng)的市場(chǎng)，全年銷售額預(yù)計(jì)將飚升45%，達(dá)到440億歐元（約合522.1億美元），占全球個(gè)人奢侈品銷售總額的逾20%。 

【阿聯(lián)酋宣布新發(fā)現(xiàn)石油】

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月22日，阿聯(lián)酋阿布扎比最高石油理事會(huì)（SPC）宣布，在阿布扎比酋長(zhǎng)國(guó)新發(fā)現(xiàn)陸上非常規(guī)可采石油資源約220億桶，此外該國(guó)常規(guī)石油儲(chǔ)量新增加了20億桶。同日，阿聯(lián)酋政府批準(zhǔn)了阿布扎比國(guó)家石油公司（ADNOC）的行動(dòng)計(jì)劃，未來五年內(nèi)將其投資資本增加至4480億迪拉姆（約合8019億元人民幣），這將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新注入投資1600億迪拉姆（約合2864億元人民幣）。（央視）

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【營(yíng)銷前線】  

營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型靠?jī)?nèi)容塑造品牌的時(shí)代已到來

雙十一結(jié)束，寒假逼近，各大機(jī)構(gòu)又開始了新一輪的營(yíng)銷大戰(zhàn)。教育行業(yè)在受到疫情的沖擊之后，營(yíng)銷版圖已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，數(shù)字化升級(jí)成為每個(gè)教育機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵詞。

在這樣的節(jié)點(diǎn)，有一家數(shù)字化營(yíng)銷機(jī)構(gòu)“Canva可畫”進(jìn)入了我們的視野。據(jù)了解，Canva可畫是一家在線設(shè)計(jì)平臺(tái)，最新估值60億美金，曾被美國(guó)知名商業(yè)雜志《FastCompany》評(píng)選為“2020年最具創(chuàng)新力的企業(yè)”榜首。在2018年進(jìn)入中國(guó)之前，Canva可畫就已經(jīng)被北美眾多高校在招生營(yíng)銷時(shí)采用，其中包括賓夕法尼亞大學(xué)、杜克大學(xué)和康奈爾大學(xué)等。

今年五月，Canva可畫正式在中國(guó)發(fā)布企業(yè)解決方案，如今已經(jīng)和長(zhǎng)江商學(xué)院、立思辰、西瓜創(chuàng)客和埃里克森國(guó)際教練學(xué)院等企業(yè)達(dá)成合作。

Canva可畫企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理吳林介紹，Canva可畫能在全球教育界得到廣泛應(yīng)用是因其極大地提升了營(yíng)銷的效率，簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)流程。公司將在線設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)協(xié)同、設(shè)計(jì)素材等環(huán)節(jié)整合到平臺(tái)上，幫助教育機(jī)構(gòu)在線一站式完成所有招生、營(yíng)銷相關(guān)的設(shè)計(jì)工作，達(dá)到降本增效的目的。

打造內(nèi)容品牌化驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)

許多教育品牌已經(jīng)開始大范圍地使用Martech，但是資源基本傾斜在廣告和數(shù)據(jù)側(cè)，而在營(yíng)銷環(huán)節(jié)必不可少的內(nèi)容設(shè)計(jì)上投入的精力卻不夠多。

內(nèi)容貫穿在整個(gè)營(yíng)銷鏈條中，引流、轉(zhuǎn)化、成單的每個(gè)環(huán)節(jié)都是靠?jī)?nèi)容去承載，卻沒有被給予等價(jià)值的關(guān)注。也正是因?yàn)槿绱耍忻嫔系臓I(yíng)銷設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致品牌只能通過價(jià)格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)去抵抗日益瘋狂的競(jìng)爭(zhēng)壓力，獲客成本也不斷攀升。

反觀消費(fèi)品類就十分擅長(zhǎng)通過設(shè)計(jì)去提升品牌的溢價(jià)空間。花西子、三頓半、泡泡瑪特、蔦屋書店等品牌都通過對(duì)設(shè)計(jì)的投資成功吸引了消費(fèi)者。設(shè)計(jì)決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象和消費(fèi)預(yù)期，直觀地體現(xiàn)了一個(gè)品牌的調(diào)性和定位。今年，教育已經(jīng)被列入天貓雙十一的榜單，意味著教育行業(yè)的營(yíng)銷獲客方式已經(jīng)在逐漸向消費(fèi)品行業(yè)靠攏，品牌打造即將成為教育行業(yè)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。艾瑞咨詢?cè)凇吨袊?guó)在線教育產(chǎn)品營(yíng)銷策略白皮書》中也指出用戶對(duì)于教育產(chǎn)品的品牌形象是有要求的。

Canva可畫同樣相信品牌建設(shè)帶來的增長(zhǎng)，主張通過內(nèi)容品牌化、系統(tǒng)化的方式幫助教育品牌實(shí)現(xiàn)差異化，打造真正意義上的品牌。

在和青少年賽事平臺(tái)賽豆的合作中，Canva可畫通過IP人物、色彩和設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，以視覺的方式突出品牌強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新力，深受學(xué)員的喜愛。

近期，長(zhǎng)江商學(xué)院發(fā)布了新的社交媒體主視覺，也出自Canva可畫的設(shè)計(jì)師。通過藍(lán)灰色調(diào)體現(xiàn)大氣穩(wěn)重，山巒遠(yuǎn)景表現(xiàn)高度和內(nèi)涵。

通過這兩個(gè)風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)作品，就能感受到營(yíng)銷內(nèi)容對(duì)于品牌理念的宣傳，但Canva可畫不僅僅停留在品牌視覺設(shè)計(jì)，更多的創(chuàng)新和改革在于通過科技力，讓符合品牌標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)能高效地產(chǎn)出和擴(kuò)散。

數(shù)字化方式賦能全員營(yíng)銷

確定了品牌戰(zhàn)略層面的內(nèi)容，接下來就是應(yīng)用和效率的問題，特別是對(duì)于連鎖教育機(jī)構(gòu)來說，如何賦能遍布各地的教學(xué)點(diǎn)，讓每家機(jī)構(gòu)、每個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)都使用符合品牌標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，同時(shí)保證營(yíng)銷的時(shí)效性，成為了難題。特別是業(yè)內(nèi)最經(jīng)常使用的社群營(yíng)銷和引流裂變等營(yíng)銷手段，都需要大量個(gè)性化的營(yíng)銷內(nèi)容去承載。

據(jù)介紹，針對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，Canva可畫通過數(shù)字化的方式實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生成的準(zhǔn)確性和敏捷度。

埃里克森國(guó)際教練學(xué)院就借助Canva可畫實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的數(shù)字化。埃里克森國(guó)際教練學(xué)院是全球排名前列的領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期為世界五百?gòu)?qiáng)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人提供企業(yè)內(nèi)訓(xùn)服務(wù)。埃里克森市場(chǎng)總監(jiān)表示，之所以選擇Canva，是因?yàn)閮?nèi)部正在推進(jìn)品牌數(shù)字化改革，通過Canva，可以線上構(gòu)建并管理品牌視覺系統(tǒng)，位于不同分部的員工可以隨時(shí)隨地查看設(shè)計(jì)并按照品牌標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行個(gè)性化編輯。

市場(chǎng)部可以通過Canva平臺(tái)上的智能設(shè)計(jì)功能進(jìn)行快速延展，滿足高頻次的市場(chǎng)活動(dòng)需求；運(yùn)營(yíng)和銷售可以通過品牌設(shè)計(jì)模板進(jìn)行快速編輯后發(fā)送給客戶和社群。這樣的方式幫助市場(chǎng)部和銷售部節(jié)省了46%的時(shí)間和成本，同時(shí)還保證了品牌視覺的規(guī)范性，在和客戶的每個(gè)觸點(diǎn)里都確保傳達(dá)的是嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、智慧的品牌形象。

埃里克森的運(yùn)營(yíng)模式在大型連鎖機(jī)構(gòu)里非常普遍，遍布各地的校區(qū)和高頻次的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)效率和聯(lián)動(dòng)能力提出了極高的要求。Canva可畫正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)需求，智能化地解決了機(jī)構(gòu)從設(shè)計(jì)能力到資源調(diào)配，從設(shè)計(jì)應(yīng)用到設(shè)計(jì)管理的全部難題。

設(shè)計(jì)全鏈條資源補(bǔ)充

隨著企業(yè)數(shù)字化等概念的日趨火熱，大量的同類工具也先后出現(xiàn)。Canva通過不斷升級(jí)服務(wù)和體驗(yàn)，以及在這幾年迅速建立起的品牌和口碑，使其在整合上下游資源時(shí)更能獲得信任，不僅收購(gòu)了兩家世界頂級(jí)圖庫(kù)Pixabay和Pexels，還和視覺中國(guó)、漢儀字體達(dá)成了獨(dú)家合作，讓其設(shè)計(jì)資源量遠(yuǎn)超同類競(jìng)品，且版權(quán)的授權(quán)方式和范圍一步到位，保證全線渠道可商用，徹底幫助企業(yè)規(guī)避了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，教育頭部企業(yè)在版權(quán)素材上的花費(fèi)一年下來均超過百萬量級(jí)，而Canva內(nèi)的所有設(shè)計(jì)資源付費(fèi)后都可以無限量商用， 能為企業(yè)節(jié)省不少設(shè)計(jì)上的成本。

未來，Canva可畫將加大對(duì)于中國(guó)教育市場(chǎng)的投入，不斷強(qiáng)化自身在品牌視覺、科技實(shí)力和設(shè)計(jì)資源等多方面的優(yōu)勢(shì)，為處于各階段的教育機(jī)構(gòu)提供定制化的設(shè)計(jì)解決方案。在Canva數(shù)字化方式的影響下，教育行業(yè)將有能力實(shí)現(xiàn)更敏捷、高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷打法，打造出更具傳播力的品牌。           

今天，Canva可畫面向中國(guó)教育品牌的數(shù)字化體驗(yàn)活動(dòng)正式啟動(dòng)，企業(yè)通過申請(qǐng)可以獲得教育行業(yè)專屬的數(shù)字化設(shè)計(jì)解決方案。

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