來源丨商界（微信號：shangjiexinmeiti）

宏觀經(jīng)濟

【金融委定調(diào)：“零容忍” 、嚴厲處罰“逃廢債” 行為】

近期債券市場的違約風波，持續(xù)引發(fā)關注。

11月21日，金融委第四十三次會議研究規(guī)范債券市場發(fā)展、維護債券市場穩(wěn)定工作。針對近期國企背景的AAA級債券永煤集團等違約事件，金融委會議定調(diào)近期違約個案有所增加，會議要求秉持“零容忍”態(tài)度，維護市場公平和秩序。要依法嚴肅查處欺詐發(fā)行、虛假信息披露、惡意轉(zhuǎn)移資產(chǎn)、挪用發(fā)行資金等各類違法違規(guī)行為，嚴厲處罰各種“逃廢債”行為，保護投資人合法權益。

產(chǎn)業(yè)縱深

【15個副省級城市房價：深圳是長春7.6倍、】

記者梳理了中國房價行情平臺上15個副省級城市的平均單價數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，15個城市中，深圳位居第一，廈門位居第二。第一的深圳房價是榜尾的長春的7.6倍。當前副省級城市的房價也在分化，在東南沿海多個城市面臨上漲壓力的情況下，山東、東北的4個副省級城市房價則在下跌。（第一財經(jīng)）

【專家：“黑五”海淘包裹不排除攜帶新冠病毒的可能】

再過不到一周，歐美購物節(jié) “黑色星期五”就要開始了，跨境商品能否放心購買？專家提示，由于國外無癥狀感染者激增，除了海鮮食品之外，發(fā)自高風險地區(qū)的快遞包裹、信函等外包裝不能排除攜帶病毒的可能。不過在接觸頻率不高的情況下，相關風險較小。接觸頻率越高，感染概率就高，收到包裹后，用含酒精的濕布、濕紙巾擦一擦外包裝，處理完包裹以后要洗手。（央廣）

你社恐嗎？

【13人中或有1人社恐】

據(jù)美國社交焦慮癥協(xié)會的數(shù)據(jù)，全球約7.9%的人患有社交恐懼癥?！吨袊窦膊》诸惙桨概c診斷標準》將社恐定義為精神疾病，是一種過分的境遇性害怕。不過當下許多年輕人自稱的“社恐”，并未到疾病程度；社交疲憊、網(wǎng)絡侵占現(xiàn)實社交空間等是“社恐”情緒出現(xiàn)的主要原因。

警示錄

【男子趁老板患新冠挪用59萬打賞賭博】

今年年初，武漢一小微企業(yè)老板患新冠住院，將公司財務事項交給員工崔某。沒想到，崔某趁機挪用20多萬公款打賞“九秀直播”的主播，還在主播誘導下，沉迷平臺的賭博游戲，又將30多萬打了水漂…該平臺曾因非法開展直播、提供含禁止內(nèi)容產(chǎn)品等多次被行政處罰。（央視）

【原菜鳥副總裁史苗涉嫌受賄數(shù)百萬】

阿里內(nèi)網(wǎng)近日通報了原菜鳥網(wǎng)絡副總裁及地網(wǎng)業(yè)務負責人史苗嚴重違規(guī)的處分公告，稱史苗利用職務收受賄賂數(shù)百萬元，該案件被定性為菜鳥歷史上影響最大的廉政案。菜鳥方面表示：“廉政反腐是公司的底線?！皳?jù)了解，史苗受賄正發(fā)生在地產(chǎn)項目上。（晚點LatePost）

企業(yè)動態(tài)

搞定！兩大國企接力成股東。

【回購義務一筆勾銷！恒大1257億戰(zhàn)投轉(zhuǎn)為普通股】

11月22日，中國恒大公告，在1300億戰(zhàn)投中，1257億已簽訂補充協(xié)議轉(zhuǎn)為普通股。其中863億戰(zhàn)略投資者此前已簽訂協(xié)議繼續(xù)持有；394億已簽訂補充協(xié)議：其中200億權益由深圳人才安居集團持有，100億權益由廣州城投公司持有，另外94億權益由深業(yè)集團及其他原戰(zhàn)略投資者繼續(xù)持有，剩余43億已由恒大回購。這也意味著，此前外界所擔憂的戰(zhàn)投贖回壓力徹底消除。 

【泡泡瑪特通過港交所聆訊，半年營收8.17億】

11月22日，港交所文件顯示，泡泡瑪特已通過港交所聆訊，并披露聆訊后資料集。摩根士丹利、中信證券為聯(lián)席保薦人。截至2020年6月30日，泡泡瑪特收入8.17億元，毛利5.33億元，經(jīng)營利潤2.08億元，期內(nèi)利潤1.41億元。 

【渾水創(chuàng)始人：調(diào)查歡聚持續(xù)一年，接下來百度有兩個選擇】

在發(fā)布針對歡聚時代的做空報告后，21日，渾水創(chuàng)始人表示，調(diào)查歡聚持續(xù)一年；主要是追蹤歡聚直播里1.15億筆交易數(shù)據(jù)，分析中間哪些有機器軍團的痕跡；百度對歡聚直播的收購，打亂公布做空報告的原定計劃；百度不是做空目標。做空報告出來之后，百度就有兩個選擇。如果他們還沒有進行盡職調(diào)查，他們應盡快進行。如果他們已經(jīng)做完了盡職調(diào)查，應該很容易就能發(fā)現(xiàn)歡聚的問題。（界面）

商界聲音

【涉嫌數(shù)據(jù)造假被中消協(xié)點名，李雪琴回應：不知情】

日前中消協(xié)在一份報告中點名批評三位知名人物：汪涵、李佳琦和李雪琴，其中李雪琴參與的一場直播帶貨涉嫌機器刷量數(shù)據(jù)造假。隨后，李雪琴工作室發(fā)布聲明，表示李雪琴本人及工作團隊未參與任何直播運營，對直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計過程毫不知情。而李佳琦方面回應質(zhì)疑稱，消費者將問題反映給李佳琦直播間后，廠商因為當時貨品已售完無法換貨，進行了退款。 

【優(yōu)勝教育陳昊：所有校區(qū)恢復正常運營支持】

21日，優(yōu)勝教育總裁陳昊發(fā)文稱，已經(jīng)尋求到具備強悍扶持能力的戰(zhàn)略合作伙伴，即日起所有校區(qū)恢復正常運營支持。10月份，優(yōu)勝教育被曝北京多所校區(qū)紛紛關閉、拖欠員工薪資、家長難以退費的情況，總部出現(xiàn)無人辦公的局面。此前向各行業(yè)大佬喊話，宣布團隊愿以 0 元轉(zhuǎn)讓全部股份，而且個人愿意未來繼續(xù)為之服務十年。 

【嘀嗒出行CEO：出租車巡游不會消亡】

11月21日，嘀嗒出行CEO宋中杰表示，“經(jīng)過八年網(wǎng)約車的激烈競爭，去年出租車整體的交易量超過五千億，依然占到了整個四輪出行市場的69%，出租車依然是四輪出行市場中廣大用戶最主要的出行方式。”宋中杰表示，出租車的單車效率比現(xiàn)在的網(wǎng)約車要高出兩倍?！跋嘈懦鲎廛囇灿畏绞讲坏粫觯彝ㄟ^科技賦能、模式創(chuàng)新的方式，還可能會走向輝煌?！保ㄅ炫龋?/span>

【恒大物業(yè)IPO：要成為全球最大、效益最好的物業(yè)】

11月22日，恒大物業(yè)在上市推介會上表示，恒大物業(yè)每股價格在8.5港元-9.75港元，預計募資137.83億港元至158.1億港元。恒大物業(yè)總經(jīng)理胡亮稱，要把公司打造成為全球規(guī)模最大、布局最廣、業(yè)態(tài)最全、效益最好的物業(yè)管理集團。今年上半年，恒大物業(yè)總收入45.6億，凈利潤11.5億，同比增181.8%。（證券時報）

國際視野

【英偉達CEO：監(jiān)管機構(gòu)很快就會批準Arm收購案】

英偉達創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛接受VentureBeat采訪時表示，通過400億美元收購Arm，可以幫助Arm開拓更多新市場。公司評估顯示，反壟斷監(jiān)管有利于交易，監(jiān)管機構(gòu)很快就會批準這項交易。 

【貝恩：全球奢侈品市場今年萎縮23%，中國預計增長45%】

貝恩估計，今年全球個人奢侈品市場將出現(xiàn)自2009年全球金融危機以來首次萎縮。按不變匯率計算，銷售額將下降23%，至2170億歐元（約合2574.7億美元），創(chuàng)貝恩有記錄以來最大年度降幅。中國將成為今年唯一增長的市場，全年銷售額預計將飚升45%，達到440億歐元（約合522.1億美元），占全球個人奢侈品銷售總額的逾20%。 

【阿聯(lián)酋宣布新發(fā)現(xiàn)石油】

當?shù)貢r間11月22日，阿聯(lián)酋阿布扎比最高石油理事會（SPC）宣布，在阿布扎比酋長國新發(fā)現(xiàn)陸上非常規(guī)可采石油資源約220億桶，此外該國常規(guī)石油儲量新增加了20億桶。同日，阿聯(lián)酋政府批準了阿布扎比國家石油公司（ADNOC）的行動計劃，未來五年內(nèi)將其投資資本增加至4480億迪拉姆（約合8019億元人民幣），這將為當?shù)亟?jīng)濟新注入投資1600億迪拉姆（約合2864億元人民幣）。（央視）

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【營銷前線】  

營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型靠內(nèi)容塑造品牌的時代已到來

雙十一結(jié)束，寒假逼近，各大機構(gòu)又開始了新一輪的營銷大戰(zhàn)。教育行業(yè)在受到疫情的沖擊之后，營銷版圖已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，數(shù)字化升級成為每個教育機構(gòu)運營的關鍵詞。

在這樣的節(jié)點，有一家數(shù)字化營銷機構(gòu)“Canva可畫”進入了我們的視野。據(jù)了解，Canva可畫是一家在線設計平臺，最新估值60億美金，曾被美國知名商業(yè)雜志《FastCompany》評選為“2020年最具創(chuàng)新力的企業(yè)”榜首。在2018年進入中國之前，Canva可畫就已經(jīng)被北美眾多高校在招生營銷時采用，其中包括賓夕法尼亞大學、杜克大學和康奈爾大學等。

今年五月，Canva可畫正式在中國發(fā)布企業(yè)解決方案，如今已經(jīng)和長江商學院、立思辰、西瓜創(chuàng)客和埃里克森國際教練學院等企業(yè)達成合作。

Canva可畫企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理吳林介紹，Canva可畫能在全球教育界得到廣泛應用是因其極大地提升了營銷的效率，簡化了設計流程。公司將在線設計、團隊協(xié)同、設計素材等環(huán)節(jié)整合到平臺上，幫助教育機構(gòu)在線一站式完成所有招生、營銷相關的設計工作，達到降本增效的目的。

打造內(nèi)容品牌化驅(qū)動生意增長

許多教育品牌已經(jīng)開始大范圍地使用Martech，但是資源基本傾斜在廣告和數(shù)據(jù)側(cè)，而在營銷環(huán)節(jié)必不可少的內(nèi)容設計上投入的精力卻不夠多。

內(nèi)容貫穿在整個營銷鏈條中，引流、轉(zhuǎn)化、成單的每個環(huán)節(jié)都是靠內(nèi)容去承載，卻沒有被給予等價值的關注。也正是因為如此，市面上的營銷設計同質(zhì)化嚴重，導致品牌只能通過價格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)去抵抗日益瘋狂的競爭壓力，獲客成本也不斷攀升。

反觀消費品類就十分擅長通過設計去提升品牌的溢價空間。花西子、三頓半、泡泡瑪特、蔦屋書店等品牌都通過對設計的投資成功吸引了消費者。設計決定了消費者對產(chǎn)品的第一印象和消費預期，直觀地體現(xiàn)了一個品牌的調(diào)性和定位。今年，教育已經(jīng)被列入天貓雙十一的榜單，意味著教育行業(yè)的營銷獲客方式已經(jīng)在逐漸向消費品行業(yè)靠攏，品牌打造即將成為教育行業(yè)的下一個爆發(fā)點。艾瑞咨詢在《中國在線教育產(chǎn)品營銷策略白皮書》中也指出用戶對于教育產(chǎn)品的品牌形象是有要求的。

Canva可畫同樣相信品牌建設帶來的增長，主張通過內(nèi)容品牌化、系統(tǒng)化的方式幫助教育品牌實現(xiàn)差異化，打造真正意義上的品牌。

在和青少年賽事平臺賽豆的合作中，Canva可畫通過IP人物、色彩和設計元素的運用，以視覺的方式突出品牌強調(diào)的創(chuàng)新力，深受學員的喜愛。

近期，長江商學院發(fā)布了新的社交媒體主視覺，也出自Canva可畫的設計師。通過藍灰色調(diào)體現(xiàn)大氣穩(wěn)重，山巒遠景表現(xiàn)高度和內(nèi)涵。

通過這兩個風格迥異的設計作品，就能感受到營銷內(nèi)容對于品牌理念的宣傳，但Canva可畫不僅僅停留在品牌視覺設計，更多的創(chuàng)新和改革在于通過科技力，讓符合品牌標準的設計能高效地產(chǎn)出和擴散。

數(shù)字化方式賦能全員營銷

確定了品牌戰(zhàn)略層面的內(nèi)容，接下來就是應用和效率的問題，特別是對于連鎖教育機構(gòu)來說，如何賦能遍布各地的教學點，讓每家機構(gòu)、每個營銷觸點都使用符合品牌標準的設計，同時保證營銷的時效性，成為了難題。特別是業(yè)內(nèi)最經(jīng)常使用的社群營銷和引流裂變等營銷手段，都需要大量個性化的營銷內(nèi)容去承載。

據(jù)介紹，針對這個現(xiàn)狀，Canva可畫通過數(shù)字化的方式實現(xiàn)了內(nèi)容生成的準確性和敏捷度。

埃里克森國際教練學院就借助Canva可畫實現(xiàn)了設計的數(shù)字化。埃里克森國際教練學院是全球排名前列的領導力培訓機構(gòu)，長期為世界五百強機構(gòu)領導人提供企業(yè)內(nèi)訓服務。埃里克森市場總監(jiān)表示，之所以選擇Canva，是因為內(nèi)部正在推進品牌數(shù)字化改革，通過Canva，可以線上構(gòu)建并管理品牌視覺系統(tǒng)，位于不同分部的員工可以隨時隨地查看設計并按照品牌標準進行個性化編輯。

市場部可以通過Canva平臺上的智能設計功能進行快速延展，滿足高頻次的市場活動需求；運營和銷售可以通過品牌設計模板進行快速編輯后發(fā)送給客戶和社群。這樣的方式幫助市場部和銷售部節(jié)省了46%的時間和成本，同時還保證了品牌視覺的規(guī)范性，在和客戶的每個觸點里都確保傳達的是嚴謹、專業(yè)、智慧的品牌形象。

埃里克森的運營模式在大型連鎖機構(gòu)里非常普遍，遍布各地的校區(qū)和高頻次的營銷活動對企業(yè)的設計效率和聯(lián)動能力提出了極高的要求。Canva可畫正是瞄準了這個需求，智能化地解決了機構(gòu)從設計能力到資源調(diào)配，從設計應用到設計管理的全部難題。

設計全鏈條資源補充

隨著企業(yè)數(shù)字化等概念的日趨火熱，大量的同類工具也先后出現(xiàn)。Canva通過不斷升級服務和體驗，以及在這幾年迅速建立起的品牌和口碑，使其在整合上下游資源時更能獲得信任，不僅收購了兩家世界頂級圖庫Pixabay和Pexels，還和視覺中國、漢儀字體達成了獨家合作，讓其設計資源量遠超同類競品，且版權的授權方式和范圍一步到位，保證全線渠道可商用，徹底幫助企業(yè)規(guī)避了版權風險。

據(jù)了解，教育頭部企業(yè)在版權素材上的花費一年下來均超過百萬量級，而Canva內(nèi)的所有設計資源付費后都可以無限量商用， 能為企業(yè)節(jié)省不少設計上的成本。

未來，Canva可畫將加大對于中國教育市場的投入，不斷強化自身在品牌視覺、科技實力和設計資源等多方面的優(yōu)勢，為處于各階段的教育機構(gòu)提供定制化的設計解決方案。在Canva數(shù)字化方式的影響下，教育行業(yè)將有能力實現(xiàn)更敏捷、高效、精準的營銷打法，打造出更具傳播力的品牌。           

今天，Canva可畫面向中國教育品牌的數(shù)字化體驗活動正式啟動，企業(yè)通過申請可以獲得教育行業(yè)專屬的數(shù)字化設計解決方案。

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