來源丨商界（微信號：shangjiexinmeiti）

宏觀市場

【國務(wù)院安委辦約談重慶市政府】
 

12月6日，因近期發(fā)生兩起煤礦重大事故，重慶市政府正接受國務(wù)院安委辦約談。約談指出，重慶市在兩個多月時間里發(fā)生的兩起煤礦事故傷亡慘重、影響惡劣。此次約談的主要目的是深刻認(rèn)識重慶市煤礦安全面臨的嚴(yán)峻形勢，分析事故多發(fā)頻發(fā)原因，采取措施堅決遏制重特大事故。（央視）

【中西部18城房價過萬：武漢成都合肥前三】

梳理了中國房價行情平臺上中西部城市的平均單價數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前共有18個中西部地級以上（含地級）城市房價超過萬元大關(guān)，其中房價位列前三的城市分別是武漢、成都和合肥。另外，中西部的強(qiáng)省會城市長沙房價較低，成為樓市調(diào)控的模范生。(第一財經(jīng))

產(chǎn)業(yè)縱深

【公安提醒：共享充電寶或被植入木馬，盜取個人信息】

12月6日，公安部網(wǎng)安局發(fā)布重要提醒：你常使用的共享充電寶可能被植入木馬程序，一旦插入手機(jī)，可能會盜取個人信息。哪些充電寶可能存在安全隱患呢？一是商場里的可租賃移動電源，二是火車站里叫賣的滿電充電寶，三是掃碼免費(fèi)送的充電寶。警方提示，不要隨意領(lǐng)取和購買來歷不明的移動電源，連接移動電源時，如彈出是否“信任”提示，請保持警惕。 

【進(jìn)口鐵礦石價格飆升，中鋼協(xié)呼吁監(jiān)管介入】

12月6日，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會副會長駱鐵軍表示，近期進(jìn)口鐵礦石價格大幅上漲超出了行業(yè)預(yù)期，偏離供需基本面，存在貿(mào)易商招標(biāo)異常助推指數(shù)上漲、期貨市場臨近交割月多頭逼倉等人為制造市場緊張行為，呼吁相關(guān)監(jiān)管部門盡快介入。（新華社）

企業(yè)動態(tài)

【大眾中國要停產(chǎn)？公司回應(yīng)】

近日，有消息稱，“缺芯”的問題已傳導(dǎo)到了汽車產(chǎn)業(yè)。“南北大眾”均因芯片供應(yīng)不足而暫時停止了旗下新車生產(chǎn)。上汽大眾從12月4日開始停產(chǎn)，一汽大眾也從本月初進(jìn)入停產(chǎn)狀態(tài)。40萬輛汽車或受影響。對此，大眾中國回應(yīng)稱：新冠肺炎疫情帶來的不確定性，導(dǎo)致一些汽車生產(chǎn)面臨中斷的風(fēng)險。但情況并沒有傳聞中嚴(yán)重，目前正在尋求解決辦法。目前，相關(guān)車輛的客戶交付沒有受到影響。 

【央行發(fā)放第二張個人征信牌照】

央行官網(wǎng)發(fā)布公告稱，受理了樸道征信有限公司（籌）的個人征信業(yè)務(wù)申請，并公示了該公司的基本情況。這意味著，繼2018年1月核準(zhǔn)百行征信之后，央行將發(fā)放第二張個人征信牌照。（央行）

【違規(guī)采銷冷凍肉，黃岡7家華萊士門店被查封，1人行拘】

近日，黃岡市黃州區(qū)新冠肺炎疫情防控指揮部發(fā)布通報，黃州區(qū)7家華萊士連鎖餐飲店，嚴(yán)重違反了黃州區(qū)新冠肺炎疫情防控指揮部通告精神，因違規(guī)采購銷售冷凍冷藏肉品，查封調(diào)查、停業(yè)整頓。黃州區(qū)華萊士漢堡正泰公寓店負(fù)責(zé)人唐某某被行政拘留五日。 

【700億疫苗股被指賤賣子公司，收深交所關(guān)注函】

近日，沃森生物11.41億元轉(zhuǎn)讓旗下宮頸癌疫苗公司上海澤潤部分股權(quán)的消息在周末的醫(yī)藥投資圈引起軒然大波。12月6日上午，沃森生物回應(yīng)爭議表示，“我們需要在公司發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，對有限資源做出合理配置?！?12月6日，深交所下發(fā)關(guān)注函：要求說明本次交易的合理性，交易是否存在利益輸送等損害上市公司和中小投資者利益的行為。對此，股吧網(wǎng)友也炸開了鍋。有網(wǎng)友表示，“明天開盤直接20cm”， “明天跌停，就看手速了！ 

【螞蟻集團(tuán)全資控股螞蟻借唄運(yùn)營主體】

天眼查APP顯示，12月4日，螞蟻借唄運(yùn)營主體——重慶市螞蟻商誠小額貸款有限公司發(fā)生股東變更，萬向租賃有限公司、上海復(fù)星工業(yè)技術(shù)發(fā)展有限公司、阿里巴巴金融中國控股有限公司、寧波市金潤資產(chǎn)經(jīng)營有限公司從股東中退出，新增股東螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司。由此，該公司成為螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司的全資子公司?！?nbsp;

【中國銀行：對“原油寶”事件責(zé)任人依法依規(guī)嚴(yán)肅問責(zé)】

12月6日，中國銀行公告，銀保監(jiān)會近日公布了關(guān)于本行“原油寶”產(chǎn)品風(fēng)險事件行政處罰決定，本行高度重視監(jiān)管部門的行政處罰決定，認(rèn)真落實相關(guān)監(jiān)管措施，全面開展風(fēng)險排查，優(yōu)化全流程產(chǎn)品管理，強(qiáng)化風(fēng)險內(nèi)控建設(shè)，規(guī)范銷售管理，對有關(guān)責(zé)任人依法依規(guī)嚴(yán)肅問責(zé)。上述行政處罰對本行的業(yè)務(wù)經(jīng)營及財務(wù)狀況無重大不利影響。 

【京東徐雷：95后孤獨(dú)感很強(qiáng)，對品牌的忠誠度極低】

12月6日，京東零售CEO徐雷談到消費(fèi)者變化表示，95后的年輕人對品牌忠誠度極低、極具個性、孤獨(dú)感非常強(qiáng)，“他們的孤獨(dú)感比七八十年代的人強(qiáng)很多很多”，所以會創(chuàng)造很多細(xì)分市場，催生出很多網(wǎng)紅品牌。 

【雷軍變身IPO收割機(jī)：今年至少收獲8個IPO】

回顧2020年，雷軍迎來IPO大豐收。5月8日，金山云在納斯達(dá)克IPO，雷軍迎來繼金山軟件、小米集團(tuán)和金山辦公后第4家控股的上市公司。同時，石頭科技和九號公司兩家小米生態(tài)鏈公司先后在科創(chuàng)板上市。此外，荔枝、聲網(wǎng)、藍(lán)城兄弟、小鵬汽車等多家上市企業(yè)背后，也都出現(xiàn)了雷軍的身影。

國際視野

【時代周刊新封面“最糟糕一年”：紅叉標(biāo)記史上第五次出現(xiàn)】

美國《時代周刊》公布了最新一期雜志封面，封面上寫著巨大的2020，上面有一個紅色的叉，底下幾個小字“有史以來最糟糕的一年”。這個紅叉具有一定的象征意義，因為該雜志只在四種場合使用過它：第一次使用是德國納粹領(lǐng)導(dǎo)人阿道夫·希特勒死亡；第二次是2003年伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)；第三次是2006年美軍擊斃伊拉克基地組織首領(lǐng)阿布·穆薩布·扎卡維；第四次則是2011年美軍擊斃基地組織頭目本?拉登。

【英國500億英鎊已發(fā)行紙幣下落不明，英國央行被要求調(diào)查】

據(jù)外媒報道，英國公共賬目委員會要求英國央行，對500億英鎊已發(fā)行紙幣的使用情況展開調(diào)查。據(jù)報道，在英國已發(fā)行紙幣中，只有20%至24%用于交易，剩下的大約500億英鎊“下落不明”。這些紙幣可能被用于海外交易或儲蓄，可能是英國境內(nèi)未申報的家庭儲蓄，也可能被用于地下交易。英國公共賬目委員會稱，如果這些紙幣被用于非法目的，將對公共政策和公共資金產(chǎn)生影響。（央視財經(jīng)）

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【營銷前線】   

做好一個品牌故事的三個原則

當(dāng)下的消費(fèi)者市場，消費(fèi)者更多的是主動避開廣告，以獲得更純凈的購物體驗。如何讓自己的營銷溝通更具吸引力和說服力成為了品牌經(jīng)營痛點(diǎn)的重中之重。當(dāng)品牌故事打動消費(fèi)者的時候，它能使顧客情緒化，成為當(dāng)下消費(fèi)市場的溝通利器。

品牌變現(xiàn)的傳播之所以有效，就是因為它依靠創(chuàng)意能力吸引消費(fèi)者的眼球，捕捉消費(fèi)者的心理狀態(tài)，將人們對品牌故事的關(guān)注轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品本身的關(guān)注。那么如何講好自己的品牌故事呢？ 

01. 明確品牌價值的核心

品牌故事作為品牌傳遞信息的一種表現(xiàn)方式，首先必須要明確品牌的核心理念?！耙粋€與品牌理念相契合的故事”強(qiáng)調(diào)的正是“品牌的核心價值”，以國際美妝品牌“Estee Lauder”為例：雅詩蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時尚”。憑借這一品牌理念，雅詩蘭黛從誕生至今有無數(shù)的革新和創(chuàng)造。例如，現(xiàn)在已經(jīng)普遍被眾多化妝品品牌采用的營銷手段：產(chǎn)品試用、購物送禮、提倡女性為自己選購香水等都是雅詩蘭黛最早創(chuàng)新提出的。 

02. 確立故事的表現(xiàn)方式

很多成功的經(jīng)典品牌一直到現(xiàn)在都能暢銷于世，有一個共同的要素在起作用 —— 它們都是講故事的高手。但是故事的表現(xiàn)方式并不一樣，或情感型，或趣味型，或夸張渲染型。比如“HERMES”的品牌故事。愛馬仕的品牌故事一直擅長把自己變成傳奇，其實，它所有的傳奇都是在重復(fù)渲染它“堅持手工”的理念。也因為這份匠心制作的情懷，即使它的費(fèi)用高昂、制作用時長，但仍然供不應(yīng)求。 

03. 熟悉產(chǎn)品的自身定位

品牌故事的傳播之所以有效，就是因為它依靠創(chuàng)意能力吸引消費(fèi)者的眼球，捕捉消費(fèi)者的心理狀態(tài)，將人們對品牌故事的關(guān)注轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品本身的關(guān)注。所以在創(chuàng)造品牌故事時，除了注重故事的趣味性和傳播性，也要回到產(chǎn)品的本身，通過產(chǎn)品的包裝、細(xì)節(jié)、賣點(diǎn)、口碑等環(huán)節(jié)的塑造，提升品牌故事的附著力。

以“MUJI”為例：無印良品（MUJI）意為無品牌的商品，提倡簡單過生活的概念。它的產(chǎn)品以素雅為主，沒有多余的色彩，卻是最讓我們?nèi)梭w舒適的顏色。它貼近環(huán)保與健康的條件，推出了相當(dāng)多的環(huán)保商品。從它的產(chǎn)品風(fēng)格中，我們能感受到那份源于和式文化中極具代表性的禪意思辨的美學(xué)理念，他介紹了一種MUJI的生活哲學(xué)，讓人更貼近自然。 在消費(fèi)市場不斷變革之際，品牌故事的構(gòu)建對品牌形象以及品牌的傳播依舊有著舉足輕重的地位。而優(yōu)秀的品牌故事不僅要通過持續(xù)不斷的創(chuàng)意方案填充消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的空白，并且要塑造為眾多消費(fèi)者所理解和認(rèn)可的品牌價值觀，獲得情感的共鳴，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的高度信任，刺激消費(fèi)行為，鼓勵顧客參與到消費(fèi)中來。

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