來(lái)源丨聯(lián)商網(wǎng)(www.linkshop.com)

撰文丨拾一

圖片丨聯(lián)商圖庫(kù)

3月3日，據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布對(duì)橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)

等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。其中，除食享會(huì)被罰款50萬(wàn)元之外，其余四家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)分別處以150萬(wàn)元罰款。

針對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管總局的行政處罰，橙心優(yōu)選回應(yīng)稱(chēng)，已經(jīng)收到監(jiān)管部門(mén)的行政處罰通知，我們高度重視，真誠(chéng)接受，將對(duì)所涉問(wèn)題進(jìn)行全面整改，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，全力保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

據(jù)悉，2020年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開(kāi)展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。2020年12月中下旬，市場(chǎng)監(jiān)管總局直接對(duì)5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)立案調(diào)查。

經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查，橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)這五家在市場(chǎng)中占有較大份額的社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，存在以下行為：

一是通過(guò)巨額補(bǔ)貼，存在以低于進(jìn)貨成本銷(xiāo)售商品的“低價(jià)傾銷(xiāo)”行為。

橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)等4家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)為搶占市場(chǎng)，利用資金優(yōu)勢(shì)，采取直降、發(fā)放優(yōu)惠券等形式補(bǔ)貼，致使大量商品銷(xiāo)售價(jià)格低于進(jìn)貨成本。如計(jì)入運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等成本，實(shí)際銷(xiāo)售收入遠(yuǎn)低于商品成本，擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害了其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。

上述行為違反了《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了低價(jià)傾銷(xiāo)行為。

二是利用價(jià)格欺詐手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。

前述5家企業(yè)在銷(xiāo)售商品時(shí)存在利用標(biāo)示虛假的原價(jià)、折扣，謊稱(chēng)降價(jià)等方式誘騙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；存在未明確標(biāo)明價(jià)格比較劃線價(jià)含義等價(jià)格違法行為。

上述行為屬于《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第七條和《規(guī)范促銷(xiāo)行為暫行規(guī)定》第二十一條所指的行為，違反《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》第十四條的有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了價(jià)格欺詐行為。

市場(chǎng)監(jiān)管總局決定依法對(duì)5家企業(yè)低價(jià)傾銷(xiāo)、價(jià)格欺詐行為，共計(jì)處以罰款650萬(wàn)元。

市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中的地位顯著提升，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎、改善民生的重要抓手，在應(yīng)對(duì)疫情沖擊、提升購(gòu)物體驗(yàn)、改善供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)等方面發(fā)揮了積極作用。但隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)大舉進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，秩序不規(guī)范、操作不合法等問(wèn)題也日益顯現(xiàn)，引起社會(huì)各界高度關(guān)注。

一是采用不正當(dāng)手段擠壓線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，容易造成秩序混亂，影響社會(huì)穩(wěn)定。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)利用資金、流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)軍“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”，以低于成本的價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)，會(huì)給小商販、社區(qū)便利店等線下社區(qū)經(jīng)濟(jì)模式造成沖擊，帶來(lái)明顯負(fù)效應(yīng)。

二是大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)存在“燒錢(qián)搶市場(chǎng)、壟斷后提價(jià)”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)傾向，容易損害消費(fèi)者權(quán)益。

短期看，相關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)前期實(shí)行“補(bǔ)貼”策略時(shí)消費(fèi)者確實(shí)能以較低價(jià)格獲得短期實(shí)惠。但占領(lǐng)市場(chǎng)后，相關(guān)企業(yè)很可能大幅抬高價(jià)格獲取高額壟斷利潤(rùn)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。

三是不正當(dāng)價(jià)格行為擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)普遍存在巨額補(bǔ)貼、低于成本價(jià)銷(xiāo)售商品，以及部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)采用價(jià)格欺詐手段誘騙消費(fèi)者等問(wèn)題。

上述行為嚴(yán)重侵害其他經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)利益和消費(fèi)者合法權(quán)益，損害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，破壞正常的市場(chǎng)價(jià)格秩序。

市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)提供的產(chǎn)品和服務(wù)以“米袋子”“菜籃子”為主，這些基本民生商品價(jià)格上漲，容易引發(fā)經(jīng)濟(jì)社會(huì)動(dòng)蕩。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確要防止資本無(wú)序擴(kuò)張。市場(chǎng)監(jiān)管總局堅(jiān)決落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，采取有力措施加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)監(jiān)管，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，規(guī)范企業(yè)行為。對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)價(jià)格行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并依法開(kāi)展調(diào)查。

2020年12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，出臺(tái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)“九不得”新規(guī)，直指巨頭“低價(jià)傾銷(xiāo)”“壟斷”“殺熟”等市場(chǎng)無(wú)序擴(kuò)張等問(wèn)題。

以社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“低價(jià)傾銷(xiāo)”為例，其帶來(lái)的直接結(jié)果便是擾亂市場(chǎng)價(jià)格體系，使供應(yīng)商利益受損。在資深零售人、聯(lián)商網(wǎng)專(zhuān)欄作者孫裕隆看來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)目前主要是通過(guò)大力度補(bǔ)貼獲取流量，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了破壞與擾亂，而這種破壞與擾亂對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的負(fù)面影響直接會(huì)導(dǎo)致商業(yè)生態(tài)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)，阻礙消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的健康與可持續(xù)性發(fā)展。

新規(guī)的出臺(tái)無(wú)疑會(huì)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展起到撥亂反正的作用，但是零售商和品牌商已經(jīng)受到了影響，零售商超進(jìn)店率進(jìn)一步下降，低價(jià)傾銷(xiāo)使得品牌商價(jià)格渠道受損。上海連鎖經(jīng)營(yíng)研究所所長(zhǎng)顧國(guó)建告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)和新零售業(yè)態(tài)造成沖擊，完全顛覆了以往所有零售業(yè)態(tài)以門(mén)店銷(xiāo)售為中心的商業(yè)模式，門(mén)店的銷(xiāo)售功能被省略，只剩提貨功能。

由于流量焦慮，巨頭們難以割舍社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一高頻消費(fèi)場(chǎng)景入口，而以此為入口，巨頭們便能牢牢掌控來(lái)自下沉市場(chǎng)的流量，這對(duì)線下商超來(lái)說(shuō)并非是一件好事。

企查查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)披露融資金額高達(dá)171.7億元，同比增長(zhǎng)356.3%，創(chuàng)下了歷史新高。

日前有消息稱(chēng)，叮咚買(mǎi)菜正考慮于今年赴美上市，該公司正就上市事宜與顧問(wèn)合作，此次IPO將籌資最多3億美元；橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選也正在進(jìn)行超過(guò)30億美金新一輪融資。

此次頂格行政處罰是否會(huì)讓資本停下“燒錢(qián)”的腳步，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的終局會(huì)去向何方，我們將持續(xù)關(guān)注。

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