來源丨中國經(jīng)營報

H&M集團一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，激怒了中國民眾，引發(fā)輿論廣泛關注。

隨著事件的發(fā)酵，不少外國企業(yè)被發(fā)現(xiàn)近兩年發(fā)表過與新疆棉花“切割”言論，其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等。

3月25日，耐克，阿迪達斯相繼登上微博熱搜榜，一大批知名藝人宣布結束與上述品牌的合作。

同日，外交部發(fā)言人華春瑩，商務部發(fā)言人高峰也對此事發(fā)表了回應。

多位藝人宣布“終止合作”

3月25日，不少外國企業(yè)被發(fā)現(xiàn)近兩年發(fā)表過與新疆棉花“切割”言論，其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫、優(yōu)衣庫、CONVERSE匡威等。

同日，宣布“終止合作”的聲明，一個接一個地來了！

3月25日下午，楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農(nóng)、易烊千璽、彭于晏、Angelababy（楊穎）、陳奕迅、向佐方面發(fā)布聲明，宣布終止與阿迪達斯的一切合作。

譚松韻、王一博終止與耐克的合作。

李現(xiàn)、楊洋、劉昊然終止與PUMA的合作。

井柏然、倪妮、王源終止與優(yōu)衣庫合作。

歐陽娜娜、白敬亭與匡威終止合作。張藝興與匡威和CK終止合作。

歡娛影視25日晚間也發(fā)布聲明稱，截至目前，Burberry品牌方仍未明確公開表達其態(tài)度及立場，我司及我司藝人宋威龍決定終止與Burberry品牌合作。

周冬雨方也表示，即日起終止與Burberry品牌所有合作。

中國國家籃球隊、新疆俱樂部球員周琦在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了人民日報發(fā)起“我支持新疆棉花”的話題微博，表達了對新疆棉花的支持，同時周琦在評論中表示：要脫掉耐克！

多位來自新疆藝人：支持家鄉(xiāng)

除了宣布與“碰瓷新疆棉花”的品牌終止合作外，多位來自新疆的藝人也表示：支持家鄉(xiāng)！支持家鄉(xiāng)的棉花！

與此同時，不少中國品牌發(fā)聲力挺新疆棉花。

事實上，不少大眾熟知的品牌都位列BCI會員名單之中，據(jù)BCI官網(wǎng)信息，截至2020年5月初，BCI的全球會員數(shù)達到1953家，并仍在持續(xù)增加。其中，195個零售品牌會員(超過350個品牌)，包括國產(chǎn)品牌安踏等。

不過，3月24日傍晚，安踏在微博發(fā)表聲明：啟動相關程序，退出該組織。

此外，有消費者發(fā)現(xiàn)，中國品牌李寧此前就將“采用新疆棉”寫在了產(chǎn)品標牌上，引發(fā)網(wǎng)友一片贊賞。 

同時，據(jù)不完全統(tǒng)計，已有十余家中國品牌在官微發(fā)聲支持新疆棉花(產(chǎn)品)，包括安踏、海瀾之家、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、卡賓、幼嵐等服飾品牌，以及潔麗雅、水星家紡、羅萊家紡、七度空間等毛巾、家紡、衛(wèi)生巾品牌。

反映到資本市場上，25日，A股服裝紡織股票紛紛走強。截至收盤，美邦服飾、興業(yè)科技、日播時尚等個股漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家、南山智尚等也紛紛大漲。港股市場上，李寧收盤大漲10.74%，安踏體育大漲8.4%。

阿迪耐克股價大跌

值得注意的是，3月18日，耐克剛剛披露2021財年第三財季業(yè)績，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區(qū)的營收均出現(xiàn)下滑，只有在大中華區(qū)實現(xiàn)增長且高達51%，幫助其總營收保持正值3%。

雖然耐克CEO約翰·多納霍在財報中稱，“我從來沒有像現(xiàn)在這樣對耐克的領導和團隊充滿信心”，但財報中的數(shù)字可以證明，如果沒有中國市場的支持，他的信心必將大打折扣。

財報顯示，在截至2月28日的3個月內(nèi)，耐克實現(xiàn)營收104億美元（約合人民幣679.4億元），較上年同期增長3%；凈利潤14億美元，增長71%。其中，大中華區(qū)營收同比增長51%，至22.79億美元。

盡管耐克并未過多提及中國市場對其營收的貢獻，但不少外媒在報道時已指出，耐克營收增長完全得益于該公司在大中華區(qū)的增長，幫助其抵消北美營收下滑10%和歐洲中東非洲關店45%的影響。

事實上，中國市場對耐克營收的貢獻不僅體現(xiàn)在單一財季。2019/2020財年該公司在大中華區(qū)的銷售額上漲8%，連續(xù)第六年實現(xiàn)增長。

當?shù)貢r間2021年3月10日，阿迪達斯公布集團2020財年第四季度及全年業(yè)績表現(xiàn)。第四季度銷售額恢復增長，同比上升1％至55.5億歐元，略好于分析師預期。

分區(qū)域來看，阿迪達斯北美地區(qū)全年銷售額下滑9%，歐洲地區(qū)下滑12%，亞太地區(qū)下降了17％。大中華地區(qū)雖開局不利，但在第四季度取得7%的增長，全年銷售額同比下降15％。

阿迪達斯宣布，由于大中華地區(qū)與亞太其他地區(qū)間的差異，將從2021年開始分別報告財務數(shù)據(jù)。

上一個五年，阿迪達斯在北美和大中華區(qū)的銷售額均實現(xiàn)翻倍。

阿迪達斯還將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點市場之一，并預計，未來幾年內(nèi)，大中華區(qū)市場將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運動品市場。

作為該公司2020-2025年新戰(zhàn)略的一部分，阿迪達斯還將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點市場之一。其中，北京和上海是阿迪達斯在大中華區(qū)的兩大全球重點城市。

阿迪達斯25日在德國法蘭克福交易所跌逾6.49%，報261.55歐元，單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元，約合270億人民幣。

在昨夜美股反彈的情況下，美股耐克公司收盤跌3.39%，報128.64美元，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元，約合463億元人民幣。

25日，H&M在斯德哥爾摩證券交易所的股價下跌了1.84％，單日流通市值蒸發(fā)約63億元瑞典克朗，約合48億元人民幣。
 

中國是H＆M的第四大市場，截至2020年11月的財年中，H＆M在中國的銷售額達97億瑞典克朗（約74億人民幣），占2020年H＆M年收入的5％。H＆M在中國有505家門店。

3月25日，央視新聞評論稱：繼H&M之后，耐克、阿迪達斯等也被“揪”出曾抵制新疆棉花。一旦觸碰中國底線，就談不上耐克，而是必被攻克！污名化新疆蹦得歡，如今卻裝聾作啞了？原則問題不容挑戰(zhàn)，核心關切必須直面。中國棉花很軟，中國人很硬，絕不放任無良企業(yè)亂“彈”！

華春瑩：中國人民的民意不可欺、不可違

3月25日，外交部發(fā)言人華春瑩主持例行記者會。有記者就西方相關企業(yè)抵制使用新疆棉花一事連續(xù)追問。

華春瑩表示，相關公司是什么時候發(fā)表的聲明，我沒有關注，但是他們的確發(fā)表了這個聲明，引起了中國網(wǎng)民的一些強烈反應。就這個事情本身而言，我們說過，美國等一些西方國家就新疆進行的指責完全是基于謊言。這些謊言是由幾個所謂的學者和媒體先煽動起來，然后一些反華勢力再跟進炒作。這個事情本身對中國進行造謠污蔑和詆毀就是極端錯誤的。

隨后，華春瑩拿出了兩張照片，分別是美國黑奴被強迫在棉花地里采摘的照片和中國新疆超過40%棉花田都已經(jīng)進行機械化采摘的情景。

華春瑩強調(diào)，有關中國新疆“強迫勞動”這個指責本身是不存在的，一些企業(yè)居然就相信了，它自己怎么做是它自己的判斷，但是我想中國的老百姓也有自由發(fā)表他們自己的觀點，表達他們的感受。

“中國的市場就在這，不需要我們?nèi)ｉT搞什么‘脅迫’，但是有一點是肯定的，現(xiàn)在中國老百姓不允許一些外國人一邊吃著中國的飯，一邊砸著中國的碗。”華春瑩說，我們敞開胸懷，歡迎外國企業(yè)和人員在中國經(jīng)營生活和工作，但是我們反對基于謠言和謊言對中國進行惡意攻擊，甚至損害中方的利益。

實探BCI上海代表處

BCI（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會）被指是此次風波的導火索。

3月25日，《每日經(jīng)濟新聞》記者來到位于上海南京西路上的BCI上海代表處。該代表處位于中信泰富廣場42樓，該樓層僅有一家商務中心，商務中心工作人員表示，BCI上海代表處確實位于此處，但進入必須與代表處預約，因此不允許記者進入。

隨后，《每日經(jīng)濟新聞》記者多次致電BCI上海代表處，不過電話均未能接通。據(jù)啟信寶信息，BCI上海代表處成立于2012年，經(jīng)營范圍為代表本協(xié)會（BCI）在中國進行棉花及相關產(chǎn)品的業(yè)務聯(lián)絡、產(chǎn)品介紹和技術交流。

其后，《每日經(jīng)濟新聞》記者借人員進出之時一起進入辦公區(qū)域，但該商務中心工作人員仍禁止記者進入，同時呼叫大廈保安。稍晚時候記者致電該商務中心，其回復稱BCI上海代表處今日（3月25日）沒有人過來上班。而此前，BCI上海代表處曾于當日接受其他媒體采訪。

據(jù)悉，BCI曾于2020年4月成立“強制勞動與體面勞動工作隊”，其官網(wǎng)問答信息顯示：

問：工作隊是否專注于中國新疆的體面勞動問題？

答：工作隊的工作遍布全球，它著眼于改善棉花標準體系的整體狀況，而不是專注于某一特定地區(qū)。

問：一旦執(zhí)行了工作隊的建議，這是否意味著BCI將在新疆恢復其保證計劃？

答：不，即使已實施，工作隊的建議也不能明確表示BCI將在新疆恢復許可或保證業(yè)務。關于何時或者是否在新疆恢復保證活動，將基于更廣泛的考慮因素，包括對現(xiàn)場情況的專家審查、對有利環(huán)境的評估以及利益相關者的協(xié)商。

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