搶占新興市場(chǎng)，三星離不開(kāi)中國(guó)。

關(guān)閉惠州工廠之后，大家都以為三星從此以后要跟中國(guó)制造說(shuō)拜拜了，哪曉得一轉(zhuǎn)身的功夫，三星又要回來(lái)了。

據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，三星電子計(jì)劃將其每年生產(chǎn)的3億部智能手機(jī)中的20%，即6000萬(wàn)部GalaxyM和GalaxyA系列手機(jī)，委托給中國(guó)代工廠進(jìn)行生產(chǎn)，而且采用的是ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）形式。

也就是說(shuō)，未來(lái)GalaxyM和GalaxyA系列將完全由中國(guó)代工廠負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、零部件調(diào)配、組裝，三星只負(fù)責(zé)給手機(jī)貼上三星商標(biāo)，最后再定價(jià)銷售就可以了。

韓國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》的報(bào)道

01 韓國(guó)中小供應(yīng)商陷入恐慌

今年9月底，三星宣布關(guān)閉在中國(guó)的最后一家手機(jī)工廠。當(dāng)時(shí)輿論普遍認(rèn)為，三星手機(jī)從此將與中國(guó)分道揚(yáng)鑣，誰(shuí)曾想還不到一個(gè)月，三星就開(kāi)始吃回頭草了。

反應(yīng)最大的，莫過(guò)于韓國(guó)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)界和媒體。一直以來(lái)，三星都在對(duì)外張顯“擁有世界第一制造競(jìng)爭(zhēng)力”，遍觀全球手機(jī)行業(yè)，只有三星手機(jī)具有最完整的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈。

過(guò)去，絕大部分三星手機(jī)是由世界各地的分公司工廠制造，由于這些分公司工廠的存在，三星才能對(duì)手機(jī)進(jìn)行自產(chǎn)自裝自銷。這次，三星要委托中國(guó)企業(yè)進(jìn)行ODM代工生產(chǎn)，而且數(shù)量龐大，這是一個(gè)史無(wú)前例的變化。

韓國(guó)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)組織“協(xié)星會(huì)”甚至成立了緊急對(duì)策小組來(lái)回應(yīng)這件事，他們認(rèn)為在三星選擇中國(guó)企業(yè)進(jìn)行代工后，零部件調(diào)配權(quán)將由中國(guó)企業(yè)來(lái)選擇，如果中國(guó)代工廠選擇在國(guó)內(nèi)采購(gòu)，原本韓國(guó)供應(yīng)商的供貨量將大大減少，有統(tǒng)計(jì)稱，韓國(guó)供應(yīng)商可能將承受超過(guò)200億人民幣的損失。

有韓國(guó)媒體表示，這些此前向三星工廠供貨的韓國(guó)中小企業(yè)非?；炭郑呀?jīng)開(kāi)始向準(zhǔn)備承接三星訂單的中國(guó)代工廠尋求合作，“苦苦哀求中國(guó)代工廠使用韓國(guó)企業(yè)的配件。”

也有個(gè)別中小企業(yè)代表表示，三星這么做等于對(duì)韓國(guó)中小企業(yè)宣判了死刑。

02 為的是提升手機(jī)性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力

三星找中國(guó)企業(yè)進(jìn)行ODM代工，其實(shí)并不是第一次了。

去年在中國(guó)上市的三星GalaxyA6s，就是由中國(guó)的聞泰科技進(jìn)行ODM代工的，而今年上市的三星GalaxyA60，也是由中國(guó)企業(yè)ODM，坊間猜測(cè)，代工GalaxyA60的企業(yè)不是聞泰科技就是華勤通訊。

ODM意味著，三星連手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)都放權(quán)給代工企業(yè)了，因此在GalaxyA6s和A60上市后，不少測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)給出的評(píng)價(jià)是外觀亮點(diǎn)太少，特別是GalaxyA60還長(zhǎng)了張“大眾臉”，極有可能采用了公模外觀，也就是代工廠通用的外觀設(shè)計(jì)。

三星GalaxyA60

然而這么做的好處也顯而易見(jiàn)。

比如三星GalaxyA60，對(duì)標(biāo)的是紅米Note7Pro，同樣6.3寸屏幕，同樣高通驍龍675處理器，同樣中低端機(jī)定位，只是最低配GalaxyA60的ROM空間和后置攝像頭稍微遜色，在價(jià)位上，GalaxyA60比紅米Note7Pro便宜100元，只要1499元，在網(wǎng)絡(luò)上引起不少人的關(guān)注。

紅米Note7Pro

通過(guò)節(jié)省大量成本，特別是研發(fā)成本和人工成本，來(lái)提升手機(jī)的性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力，恐怕是三星樂(lè)得當(dāng)甩手掌柜的重要原因。

韓國(guó)媒體分析，三星要在與物美價(jià)廉、售價(jià)僅100美元左右的中國(guó)產(chǎn)品（也就是我們常說(shuō)的千元機(jī)）競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，必須選擇來(lái)自中國(guó)的解決方案。

而三星電子IT和移動(dòng)通信部門主管高東進(jìn)也曾公開(kāi)表示，“售價(jià)低于150美元的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星電子很難自己生產(chǎn)，有限的ODM外包是合理的方式?！?/span>

03 印度廉價(jià)智能機(jī)需求爆發(fā)

低價(jià)位的激烈廝殺，主要發(fā)生在以印度為代表的新興市場(chǎng)。

知名調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch分析，印度消費(fèi)者對(duì)價(jià)格在1萬(wàn)盧比（約140美元）左右的智能手機(jī)需求很大。

目前，三星在印度智能手機(jī)市場(chǎng)有20%市占率，排名第二，落后于小米的26%。但從近幾個(gè)月印度媒體公布的線上暢銷智能機(jī)榜單來(lái)看，三星的GalaxyM20、GalaxyM30系列一直輪流占據(jù)榜首，GalaxyM10也能躋身前五，三款手機(jī)價(jià)格在8190盧比（約115美元）-14999盧比（約211美元）之間。

2019年8月印度線上市場(chǎng)暢銷智能機(jī)TOP10

另外，Counterpoint今年10月的分析報(bào)告指出，全球智能手機(jī)在中低端價(jià)格區(qū)間（150-399美元）的銷量占比一直在增長(zhǎng)，2018年第一季度為29%，到了2019年第二季度已經(jīng)變成了37%。

這樣的變化背后，是因?yàn)槿蚴謾C(jī)市場(chǎng)正在掀起從功能機(jī)到智能機(jī)的換機(jī)浪潮，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者先使用功能機(jī)，然后迅速用100美元至300美元之間的智能機(jī)來(lái)取代，小米正是借助這種換機(jī)趨勢(shì)在2017年和2018年取得成功。

Counterpoint統(tǒng)計(jì)，今年三星GalaxyA系列銷售保持增長(zhǎng)勢(shì)頭

而三星的GalaxyA系列，正在復(fù)制這一策略并且已經(jīng)取得了一定的成效，GalaxyA系列在2019年第二季度占三星智能手機(jī)銷量的56%，并且銷量一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

值得一提的是，不論是印度市場(chǎng)最受歡迎的三星GalaxyM系列，還是在全球中低端市場(chǎng)打開(kāi)銷路的GalaxyA系列，都是三星打算交給中國(guó)工廠進(jìn)行ODM的手機(jī)型號(hào)。

04 三星其實(shí)離不開(kāi)中國(guó)

去年，三星關(guān)閉了深圳工廠和天津工廠，今年又關(guān)閉了惠州工廠，至此三星在中國(guó)的手機(jī)生產(chǎn)基地全部搬遷至越南。

但是越南真的能夠取代中國(guó)嗎？光是交通物流條件就夠嗆了。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，越南目前鐵路總里程不超過(guò)4000公里，干線不足3000公里，而且其中的米軌鐵路超過(guò)2000公里（軌距為1米的窄軌鐵路），時(shí)速較慢，無(wú)法滿足現(xiàn)代運(yùn)輸業(yè)的要求。

此前，富士康曾考慮在越南北部設(shè)廠，但還是需要將原材料從中國(guó)運(yùn)往越南，郭臺(tái)銘當(dāng)時(shí)判斷，從南寧到河內(nèi)，陸運(yùn)需6到8小時(shí)，加上深圳龍華到南寧的車程，大約要13小時(shí)。

目前，鴻海在越南北寧省的工廠已經(jīng)投產(chǎn)，主要組裝網(wǎng)通產(chǎn)品，跟當(dāng)年郭臺(tái)銘設(shè)想的路線和模式基本一致。

三星的一家越南工廠

而三星則在越南擁有8家工廠和1個(gè)研發(fā)中心，與其在中國(guó)頂峰時(shí)期的13個(gè)手機(jī)工廠、7個(gè)研發(fā)中心、1家設(shè)計(jì)中心的規(guī)模還無(wú)法相提并論。即便三星想要在越南擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，也會(huì)受制于交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件。

更重要的是，三星其實(shí)只是將組裝廠轉(zhuǎn)移到了越南，芯片、屏幕、電池技術(shù)等關(guān)鍵配件仍然還是在中國(guó)生產(chǎn)——今年7月，三星在廣西欽州的7.5代液晶面板生產(chǎn)線開(kāi)工，三星SDI今年已經(jīng)在天津完成了圓柱型電池增設(shè)項(xiàng)目，最近又在西安投資5億元人民幣，完成電動(dòng)汽車電池工廠擴(kuò)建工作……

而三星這次孤注一擲，把6000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)交給中國(guó)ODM代工企業(yè)生產(chǎn)，足見(jiàn)中國(guó)制造在三星心中的份量，也表明越南等新興工業(yè)國(guó)家承接更高端的制造業(yè)還稍欠火候，短時(shí)間內(nèi)，三星離不開(kāi)中國(guó)制造。

本文來(lái)自：

微信公眾號(hào)“敲黑板”（ID：qiaoheiban8），作者 張超。