昨天下午肖華再度發(fā)聲，但輿論風(fēng)向并非改變。

如果說(shuō)莫雷事件殃及的只是火箭隊(duì)，那么NBA主席肖華的聲明則徹底斷了NBA的中國(guó)市場(chǎng)：停止轉(zhuǎn)播、贊助商迅速撤退……“毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)濟(jì)方面的損失已經(jīng)存在”，肖華的聲明提到“莫雷的推特已經(jīng)造成相當(dāng)嚴(yán)重的后果”。

今天之后，NBA的相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失將持續(xù)擴(kuò)大，這其中不僅包括NBA本身，還有國(guó)內(nèi)一大票參與者。NBA在國(guó)內(nèi)深耕多年，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從轉(zhuǎn)播、衍生到贊助、合作。對(duì)于本土收入占90%的NBA來(lái)說(shuō)，放棄中國(guó)市場(chǎng)似乎不是多難的事，但并不意味著他們甘心放棄多年來(lái)的布局。而身后依靠它過(guò)活的成千上萬(wàn)國(guó)內(nèi)上下游從業(yè)者也因此越發(fā)艱難。

中國(guó)收入僅占10%，NBA不怕放棄中國(guó)市場(chǎng)？

NBA的最直接收入主要為比賽門票、廣告贊助和轉(zhuǎn)播權(quán)。其中，轉(zhuǎn)播權(quán)的收入一直是其中大頭。三十多年前，NBA前總裁斯特恩為了將NBA引入中國(guó)，向央視免費(fèi)授予轉(zhuǎn)播權(quán)，收益微薄。但現(xiàn)在NBA的轉(zhuǎn)播費(fèi)卻水漲船高。上個(gè)周期（2015-2019），騰訊體育花費(fèi)5億美元簽下NBA網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，要知道新浪體育轉(zhuǎn)播NBA時(shí)數(shù)字版權(quán)的費(fèi)用僅為每年750萬(wàn)美元。就在7月，騰訊體育用15億美元的價(jià)格續(xù)簽NBA2020-2025網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。相較上個(gè)周期，價(jià)格差不多翻了兩倍。

盡管騰訊體育已經(jīng)與NBA完成簽約儀式，但按照慣例，金額重大的合同一般會(huì)采取分批次的方式打款。如今NBA言論不當(dāng)，騰訊體育極有可能停止打款。對(duì)NBA來(lái)說(shuō)仍是一筆不可忽視的損失。并且未來(lái)放棄中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)也會(huì)讓這筆損失持續(xù)增加。

第二直接受損的便是線下比賽，線下比賽主要包括門票和贊助。2004年斯特恩安排NBA季前賽到中國(guó)舉辦便是看中中國(guó)龐大的人口紅利。NBA官方曾作出統(tǒng)計(jì)，從姚明加入NBA到退役，NBA一共增加了3.7億觀眾。此后幾乎每一年都會(huì)在中國(guó)各大城市舉辦。而中國(guó)賽之前，來(lái)華的球隊(duì)都會(huì)舉辦關(guān)懷行動(dòng)。今年的關(guān)懷活動(dòng)原定時(shí)間為昨天下午，但已經(jīng)宣布取消。與此同時(shí)，包括李易峰、范丞丞在內(nèi)的多位明星明確表示不會(huì)出席今年的NBA中國(guó)賽。

朋友圈比賽門票價(jià)格應(yīng)聲下跌。8月初開(kāi)票時(shí)，門票一秒售罄，最貴被炒到4萬(wàn)多一張，今天已經(jīng)砸在黃牛手里賣不出去。如果任由事態(tài)發(fā)展，NBA在國(guó)內(nèi)的相關(guān)賽事和活動(dòng)必然都將取消，門票收入也不復(fù)存在。

落跑的除了球迷還有贊助商。據(jù)懶熊體育報(bào)道，2017年以來(lái)，來(lái)自中國(guó)的贊助商品牌常年維持在4-8個(gè)，貢獻(xiàn)了總收入（除去轉(zhuǎn)播費(fèi)用和特許商品收入）的8-10%。莫雷事件演化至今，浦發(fā)銀行、李寧、你我貸等多家品牌宣布停止與火箭隊(duì)、NBA合作后，vivo也在昨天下午發(fā)表相關(guān)聲明。事實(shí)上，據(jù)報(bào)道，2017年之后，火箭隊(duì)一度希望將中國(guó)贊助商的數(shù)量提升至12個(gè)，占總收入比重提升到20%。如今多家品牌陸續(xù)退出，NBA的設(shè)想就此打水漂。

此次事件中遭受重創(chuàng)的不僅有NBA，還有身處其中的明星球員們。盡管哈登、威少帶頭道歉，但NBA在國(guó)內(nèi)遭遇封殺勢(shì)必殃及隊(duì)員。曾幾何時(shí)，NBA明星球員是各大品牌競(jìng)相追逐的合作伙伴，手機(jī)、運(yùn)動(dòng)、餐飲、汽車不一而足。vivo曾找過(guò)庫(kù)里代言、聯(lián)想與科比“聯(lián)姻”，安踏用8000萬(wàn)元的價(jià)格簽下湯普森10年光陰。李寧、匹克也都曾用天價(jià)與NBA球星簽約。這兩年籃球題材綜藝的興起又為這些球星提供了曝光渠道。

但事件爆發(fā)后，昨天下午詹姆斯等人的個(gè)人品牌活動(dòng)見(jiàn)面會(huì)全部取消。如此事態(tài)下，這些球星已經(jīng)失去了在中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)召力，商業(yè)價(jià)值自然也蕩然無(wú)存。同時(shí)，淘寶已經(jīng)下架了火箭隊(duì)相關(guān)衍生，而服飾、球鞋等衍生周邊同樣是NBA收入中的重要部分。

事實(shí)上，盡管中國(guó)市場(chǎng)僅占NBA總收入的10%，但經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，中國(guó)在NBA的布局中不僅是一塊撈錢市場(chǎng)，更是打開(kāi)亞洲市場(chǎng)的最佳場(chǎng)所。莫雷與肖華的舉動(dòng)顯然使NBA在亞洲的布局受到重創(chuàng)。但正因?yàn)镹BA多年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的深耕，事既至此，蒙受損失的已經(jīng)不僅是火箭隊(duì)或是NBA。

“封殺”NBA副作用，騰訊體育等成蝴蝶效應(yīng)受害者

在中國(guó)賽受邀藝人明星們紛紛宣布退出球迷之夜和中國(guó)賽相關(guān)活動(dòng)后，中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道隨后發(fā)表聲明：立即暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

過(guò)了不到兩個(gè)小時(shí)，騰訊體育也宣布即日起暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）的轉(zhuǎn)播安排。但與免費(fèi)播放NBA比賽的央視不同，對(duì)騰訊體育而言，停播不是簡(jiǎn)單的一次表態(tài)，更意味著實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)損失，15億美元或許就此打水漂。

據(jù)藍(lán)媒匯報(bào)道，在2018-19賽季中，通過(guò)騰訊平臺(tái)觀看NBA賽事直播和視頻節(jié)目達(dá)到4.9億人次，該數(shù)字是2014-15賽季的近3倍；更有超過(guò)2100萬(wàn)球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場(chǎng)比賽的直播，創(chuàng)中國(guó)數(shù)字媒體平臺(tái)的單場(chǎng)NBA賽事收視人數(shù)之最。

早些時(shí)候，在莫雷挑起的火還沒(méi)有燒到NBA聯(lián)盟層面時(shí)，騰訊體育已經(jīng)決定為2019年9月7日之后開(kāi)通火箭球隊(duì)特權(quán)包，且還未更改球隊(duì)包選擇的用戶進(jìn)行退款；而走到NBA停播這一步，騰訊體育損失的已經(jīng)不僅僅是這部分用戶的會(huì)員費(fèi)。會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)、直播間禮物打賞……NBA轉(zhuǎn)播權(quán)本可以帶來(lái)的這些收益，都將在這次停播中煙消云散。

而這會(huì)帶來(lái)一長(zhǎng)串的連鎖反應(yīng)——“長(zhǎng)期以來(lái)靠報(bào)道、分析NBA養(yǎng)家糊口的記者、作者、評(píng)論員、解說(shuō)員……他們接下來(lái)的生計(jì)怎么辦？”一位網(wǎng)友就表達(dá)了這樣的擔(dān)憂。

工作機(jī)會(huì)肯定是會(huì)銳減了，而解說(shuō)評(píng)論員們?cè)趶氐资ソ庹f(shuō)NBA的機(jī)會(huì)之前，正在抓緊時(shí)間“解說(shuō)”莫雷事件。楊毅、王猛等知名籃球評(píng)論員都在事件發(fā)生后發(fā)微博表態(tài)，前ESPN記者袁方在微博里寫道，“……眼看著自己追隨多年的熱愛(ài)和寄托甚至是辛勤工作換來(lái)的蓬勃發(fā)展有可能遭到重創(chuàng)。難過(guò)，擔(dān)憂，焦慮，痛心，無(wú)奈。”

虎撲也成為了被殃及的“池魚”——這個(gè)憑借籃球文化起家的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，將面臨著流量下降的風(fēng)險(xiǎn)。

截至發(fā)稿當(dāng)晚八點(diǎn)，在NBA分區(qū)下最熱話題“濕乎乎的話題”熱度高達(dá)6034.3萬(wàn)，而國(guó)際足球分區(qū)的最熱話題只有215.9萬(wàn)熱度，中國(guó)籃球和中國(guó)足球則分別只有64.7萬(wàn)、18.5萬(wàn)熱度——NBA在虎撲的影響力是一騎絕塵的。失去了央視和騰訊體育這兩個(gè)最方便快捷的NBA觀賽渠道，勢(shì)必會(huì)影響到虎撲用戶的活躍程度。

當(dāng)然，更多的影響還尚不明確。畢竟，在暫停轉(zhuǎn)播以外，中國(guó)方面對(duì)NBA的封殺到底會(huì)延伸到哪個(gè)層面、NBA球星在中國(guó)的活動(dòng)是否會(huì)受到影響，目前仍未可知。

不過(guò)，正如袁方所說(shuō)，“還不是大結(jié)局”。目前，停播消息還只限于“暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）的轉(zhuǎn)播”。在新賽季開(kāi)始之前，事件是否還會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)機(jī)？NBA方面是否會(huì)對(duì)中國(guó)的表態(tài)做出更積極明確的反應(yīng)？相比無(wú)可挽回的割袍斷義，這或許才是許多人都在隱約期待的事。

在10月6日虎撲宣布將火箭隊(duì)專區(qū)鎖定的公告底下，有網(wǎng)友表達(dá)不舍：“火箭區(qū)鎖了有點(diǎn)難過(guò)，沒(méi)有家了?！彪S即被人回復(fù)“有國(guó)才有家”、“中國(guó)就是你的家”。在這場(chǎng)風(fēng)波中，球迷想看NBA而不得的小情緒或許是最微不足道的損失了，輕易就會(huì)被湮沒(méi)在激昂的愛(ài)國(guó)情緒中。

本文來(lái)自:

微信公眾號(hào)“河豚影視檔案”（ID：htysda），作者：桔梗 阿離。