熱門行業(yè)前瞻

蔚來為何要給車主做手機？

近日蔚來CEO李斌親自下場確認蔚來汽車將造手機，但更多問題浮現(xiàn)：車企能造好手機嗎？造出來了，有人買嗎？

李斌認為：蔚來造手機，本質(zhì)上不是在進攻，而是在防守，因為手機現(xiàn)在是用戶最重要連接車的設(shè)備。越來越多的人開始用手機來開車門，但手機廠商的開放性不同，譬如蔚來第二代車型都標(biāo)配UWB，但蘋果不開放接口，而50%的蔚來車主使用iPhone手機。

想做手機的車企并非蔚來一家，吉利董事長李書福有意成立班底進入手機業(yè)務(wù)，隨后又再度確認正接觸魅族商討洽購?？梢钥闯觯嚻笞鍪謾C，未必只是應(yīng)對蘋果、小米跨界造車的回擊；背后的邏輯也十分明確：一方面，造車和造手機都是整合供應(yīng)鏈，造手機更賺錢；另一方面，手機緊貼用戶的屬性，讓車企能實時直連用戶，深度綁定。

歸根結(jié)底，在手機和汽車的未來產(chǎn)品形態(tài)越發(fā)相近背景下，兩派勢力的殊途共歸。

    數(shù)說新商業(yè)

疫情里的新大陸：預(yù)制菜，下一個萬億級賽道

《2022年中國預(yù)制菜行業(yè)洞察報告》顯示，2013-2021年，預(yù)制菜賽道共發(fā)生71起投融資事件，披露融資總金額超10億元，涉及項目42個。2021年預(yù)制菜市場規(guī)模2200億，B端為1800億，C端貢獻400億，但隨著宅家消費爆發(fā)讓預(yù)制菜來到了C端面前。

從發(fā)展路徑上看，餐飲連鎖化率的提升，外賣、團餐等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，是推動預(yù)制菜滲透率提升的動因。

A股中純正的預(yù)制菜公司味知香，旗下200余種半成品菜產(chǎn)品，豐富度遠超競爭者，其中C端的營收占比高達70%。

連鎖超市中，永輝推出自有品牌“輝媽到家”，盒馬成立“盒馬工坊”，200多個 SKU中半成品菜占一半，咚買菜上線“快手菜”類預(yù)制菜，其中“拳擊蝦”上線一個半月時間，就已實現(xiàn)銷售額破億。

而海底撈、廣州酒家、西貝等餐飲企業(yè)也都加碼這個潛在市場，試圖 “多條腿走路”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)超6.8萬家，共146家企業(yè)有過融資。

據(jù)山西證券稱未來預(yù)制菜行業(yè)有望成為下一個萬億市場，該行業(yè)過去10年年增長速率保持在20%，仍處于發(fā)展初期，滲透快的階段，未來預(yù)估增長速率約為15%。國海證券研報中預(yù)測，2026年預(yù)制菜行業(yè)規(guī)模有望達4291億元，2021-2026年CAGR達到15%。

    經(jīng)營增長新道

一場直播賺3億漲粉78w，“幕后推手”是怎么做到的

常看到一些直播單場GMV千萬、漲粉數(shù)十萬，感嘆直播帶貨火爆的同時，你是否疑問：這是怎么做到的？

我們平時在推薦頁“刷”到的直播間，很可能是做了付費“投流”。什么叫“投流”呢？投流是指通過直播平臺投入一定成本，對直播間進行推廣，很多商家/達人在投流上花費大幾百萬，可能會獲得高回報，但也有可能面臨 “痛點”：砸了不少錢，賺了沒多少......

一位優(yōu)秀的直播投手（即負責(zé)投流的人）可以用最少的錢創(chuàng)造最多的收益。比如，某品牌的一次直播中，投放的 ROI 峰值達到了 29.7:1 （可以理解為投入 1 元，掙了 29.7 元）。而在通常情況下， ROI 能達到 10:1 就是一個相當(dāng)不錯的水平了。

那直播投手是怎么做好投流的，這當(dāng)中有運用到哪些策略？

01如何做好一次直播投流？

1）前期準(zhǔn)備工作：

① 賬號的冷啟動期、成長期、成熟期養(yǎng)成；

② 不同屬性的賬號養(yǎng)成；

2）直播中投流：

①配合貨品上架節(jié)奏

②投放短視頻為直播間引流

02如何投流后進行復(fù)盤？

1）根據(jù)數(shù)據(jù)分析問題

①通過直播間數(shù)據(jù)排查“人貨場”問題

②通過曝光收入數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略

2）如何根據(jù)抖音流量機制的變化做調(diào)整   

    老板加油站

我們不是“居安思?！保恰熬游Ｋ歼M”。

——張瑞敏

2022，看看您的企業(yè)能拿多少補貼

領(lǐng)取老板云會員，與百萬實名老板做生意

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com