來源：江瀚視野

最近一段時間，在我們熱議炒鞋、炒幣、炒大閘蟹券帶來的瘋狂的時候，一個不起眼的身影悄然崛起，這就是盲盒，在我們以為這只是一個小眾玩家的市場的時候，它已經(jīng)完全成長成為一個我們想象不到的地步，那么讓人欲罷不能的盲盒到底有什么特殊點？盲盒經(jīng)濟到底意味著什么？

一、瘋狂崛起的盲盒？

一個不透明的盒子，里面裝著卡通玩偶，你覺得它值多少錢？一般情況下也就幾塊錢或者20-30元？然而如果告訴你這個盒子的售價不僅在59元~79元不等，最高價格超過了40倍你會不會覺得很吃驚呢？區(qū)別于普通玩偶，盲盒在打開前，你并不知道里面到底是哪一款玩偶。神秘感也正是購買盲盒的樂趣所在。

盲盒文化源于美國，興于日本，其鼻祖扭蛋在日本本土的售價一般在200~300日元（13~20元人民幣），受眾主要是小孩子。如今，這股扭蛋文化開始從日本火到了中國，形式從扭蛋變成了盲盒，價格翻了幾番，追逐的人群也不僅僅是孩子們。此前天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領(lǐng)域。

根據(jù)36氪的報道，在微信指數(shù)的監(jiān)測當中，9月16日當天關(guān)鍵詞“盲盒”指數(shù)為490926，而一度爆火的“球鞋”，指數(shù)為418925。前者實現(xiàn)反超，至今已領(lǐng)先一周。閑魚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年閑魚上有30萬盲盒玩家交易成功，平臺盲盒月發(fā)布量增長高達320%。其中，熱門盲盒泡泡瑪特的隱藏款潘神天使洛麗，原價59元，現(xiàn)已經(jīng)被抬升至2350元，漲價39倍。

普通公仔一旦被裝進盲盒，身價和熱度雙雙暴漲，隨之而來的是一波質(zhì)疑，“消費主義陷阱”、“掏空年輕人的錢包”、“求求你們別炒盲盒了，鞋圈都沒人接盤了”......但是，無論我們怎么去呼吁別瘋狂買盲盒，但實際上盲盒的銷量卻是有增無減，根據(jù)盲盒巨頭泡泡瑪特的說法，從幾歲的孩子到六、七十歲的老年人都有。數(shù)據(jù)顯示，2018年，Molly的年銷量突破500萬個，若以均價59元計算，Molly銷售額將近3億元。而據(jù)泡泡瑪特的2018年中報顯示，該企業(yè)2018年上半年實現(xiàn)營收1.61億元，同比增長155.98%，凈利潤2,188.04萬元，同比增長1970.44%。

而另一個盲盒巨頭名創(chuàng)優(yōu)品的數(shù)據(jù)則顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的一款盲盒產(chǎn)品僅在一周之內(nèi)就賣出了10萬元的銷售額，其掌門人葉國富也預(yù)計2019年盲盒的銷售額預(yù)計在5億元。

二、盲盒經(jīng)濟到底該怎么看？

對于盲盒的意外走紅我們到底該怎么看？盲盒又是怎么改變我們的新零售市場的呢？

首先，抽盲盒意味著心理壓力的釋放。我們看到買盲盒的除了一部分年輕人之外，很多都是已經(jīng)工作的所謂硬核玩家，這就是心理學上的斯金納箱原理，即在一個箱子里面放一只老鼠，這個箱子里面有一個拉桿，只要拉它，就會掉落食物。而當這只老鼠發(fā)現(xiàn)拉桿就會掉落食物后，它就會一直拉這個拉桿，直到自己吃飽為止。然而，一旦掉落的食物成了隨機的情況，那么老鼠就會不自覺地去不斷拉拉桿，從而越來越興奮。對于普通人來說，買盲盒就是斯金納箱，這種操作性的條件反射讓年輕人買到盲盒就懷著一個期待的心理，如果一旦出現(xiàn)了稀有盲盒，身體中的多巴胺就會瘋狂分泌，從而實現(xiàn)了對現(xiàn)實壓力的釋放。

其次，盲盒的IP多元化帶來了盲盒娛樂性的快速增加。之前無論是傳統(tǒng)的水滸卡片還是神奇寶貝卡片都是少數(shù)的IP，所以這種潮流往往只會流行一段時間，然而現(xiàn)在的IP已經(jīng)形成了疊浪式的升級，這種升級不僅是盲盒泡泡瑪特傳統(tǒng)的Molly(莫莉)盲盒，還有名創(chuàng)優(yōu)品的多元IP盲盒，名創(chuàng)優(yōu)品表示今年底之前，會再增加一些新的IP，目前正在研究漫威、迪士尼等一些重大IP，可能還有一些意想不到的IP形象。我們試想一下，如果盲盒里面不再是普通主打萌屬性的卡通手辦，而是以鋼鐵俠、蜘蛛俠、神奇隊長等為代表的漫威英雄的時候，憑借漫威的超級號召力，相信會把所有人的目光都第一時間集中到這款盲盒當中去，如果再有些漫威的隱藏英雄出場，很有可能會掀起另一輪盲盒收藏熱潮。

第三，低價娛樂化趨勢的正在形成。那么，抽盲盒很爽，但盲盒很貴，買盲盒有剁手的感覺，這是當前盲盒的痛點，那么能否解決這個痛點呢？例如名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒突破了傳統(tǒng)市場上59到79的高價位，采用了極高性價比的19.9元定價模式，這種模式正在將盲盒推向一個低價娛樂化的大平臺。之前的高價盲盒，其實已經(jīng)掏空了很多人的錢包，但是盲盒所存在的解壓作用又是切實存在的，所以這個時候如果有低價盲盒的存在，將有可能正好解決這個痛點，而名創(chuàng)優(yōu)品又正好是這樣的一個定位企業(yè)，本身其極致性價比就受到市場的廣泛歡迎，如果由這家企業(yè)提供質(zhì)量有保障的低價盲盒的話，抽盲盒將真有可能成為一種大家都消費地起的娛樂活動。

第四，盲盒社交屬性快速崛起。在小紅書、B站，熱門的盲盒盲拆視頻幾乎都有超數(shù)十萬的播放量；在豆瓣，隨手搜一下“盲盒”、“換娃”等關(guān)鍵字，幾乎每個相關(guān)帖子都能有上百的回復。而“娃”是這些盲盒愛好者對自己所擁有盲盒的昵稱。他們把自己的盲盒視為自己的寶寶，并以“娃”代稱。而如果類似于名創(chuàng)優(yōu)品這樣的企業(yè)把大量的多元化IP推向盲盒市場的話，那么相信憑借著市場的熱度和IP號召力，盲盒將會成為更加顯著的社交貨幣。

當然，我們看到了盲盒好處的同時，也不能忽視盲盒的風險，盲盒其實只是一個娛樂化的消費品，其所謂收藏在很多時候不僅僅是玩家的自娛自樂，更是有可能有黃牛從中炒作囤積居奇的結(jié)果，在這樣的時候，對于抽盲盒而言，玩玩可以但千萬不要抱著“賭徒心理”。更別指望一夜暴富，因為一旦這個心理出現(xiàn)，盲盒將有可能出現(xiàn)非常嚴重的市場泡沫，其金融風險將有可能不弱于炒鞋炒幣的風險。

所以，在商家看到了商機的同時，消費者們還是需要更加理性的消費，而我們更需要一個更加健康、更加便宜、更加合理的盲盒市場。