又到周一，小編來按時叫你起床啦！起來別忘了一邊聽新聞一邊吃早餐哦。下面我們來看今天的重要新聞：

【罰金逾億元，監(jiān)管嚴(yán)懲銀行信托資金違規(guī)“輸血”房地產(chǎn)】

近期，銀行、信托等頻頻被開出大額罰單，違規(guī)案由均涉及資金流入樓市。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年前三季度，“涉房”罰單已超過120張，罰款金額逾億元。

知情人士表示，遏制房地產(chǎn)金融化泡沫化傾向一直是銀保監(jiān)會的關(guān)注重點，銀行業(yè)資金違規(guī)“輸血”樓市更是監(jiān)管部門排查和處罰的重點，接下來仍將保持高壓態(tài)勢，處罰力度也會從嚴(yán)、從重。（中國證券報）

通過事故、無辜犧牲來發(fā)現(xiàn)、排除安全隱患是我們?nèi)魏稳硕疾辉敢饪吹降模Ｍ祟愂录院蠖疾辉侔l(fā)生：

【無錫側(cè)翻橋下路面通車 事故后貨車運費上漲】

10月10日傍晚，江蘇無錫境內(nèi)312國道、錫港路上跨橋發(fā)生橋面?zhèn)确?。?jīng)過一天多的施工救援，無錫側(cè)翻高架橋下方的錫港路恢復(fù)通行。無錫市政府發(fā)布消息稱，今后無錫境內(nèi)貨車上高速前要稱重，載重合格才能通過卡口。同時，橋梁設(shè)計單位表示，確認設(shè)計符合各項規(guī)范要求。

此外，記者注意到，事故發(fā)生后當(dāng)?shù)刎涍\市場依舊繁忙，但貨車一次性拉貨的量大幅減少，貨車?yán)摼?，每次只拉一個，且運輸費用大幅上漲，從每噸20元漲到35元甚至更高。有貨車司機稱，沒有人正式通知說不讓超載，剛出事，大家自覺就不敢了。（新京報）

【百家住房租賃中介機構(gòu)作出不發(fā)布虛假房源信息等九項承諾】

近日，在中國房地產(chǎn)估價師與房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人學(xué)會近日在北京舉辦全國住房租賃中介機構(gòu)“守法經(jīng)營、誠信服務(wù)”公開承諾活動中，100家住房租賃中介機構(gòu)向社會作出不發(fā)布虛假房源信息、不違規(guī)收費及惡意克扣押金、不暴力驅(qū)逐租客等九項承諾，并向全行業(yè)發(fā)出倡議。（新華社）

目前粵港澳大灣區(qū)已經(jīng)有兩大交易所，深交所和港交所，澳門會迎來自己的證券交易所嗎？

【澳門將建離岸市場納斯達克？澳門證交所方案已上報】

10月13日在第八屆嶺南論壇上，廣東省地方金融監(jiān)督管理局黨組書記、局長何曉軍表示，現(xiàn)在廣東有4.5萬家國家級高新技術(shù)企業(yè)，但只有600家上市公司，上市公司的數(shù)量只國家級高新技術(shù)企業(yè)的1.8%左右。所以，深交所和上交所不能完全滿足建設(shè)。

澳門證券交易所方案已經(jīng)呈報中央，希望能夠?qū)拈T證券交易所打造成人民幣離岸市場的納斯達克。此外，他還表示，廣州期貨交易所已經(jīng)在部門征求意見，估計今年年底之前有可能會批準(zhǔn)，該交易所將與碳排放相關(guān)。

【被困電梯保險也賠？40分鐘可賠償200元，廣東八成電梯已參?！?/span>

2012年，廣東省在全國率先開展電梯安全監(jiān)管改革，引入電梯責(zé)任保險機制，基礎(chǔ)保費100元，一般是維保單位投保。目前廣東77萬臺電梯已經(jīng)有80%投保了電梯責(zé)任險。新啟動的2.0版本電梯責(zé)任險，比以前進一步優(yōu)化理賠保障，將困梯滯留補償?shù)钠鹳r標(biāo)準(zhǔn)從原來的1.5個小時降低至40分鐘，提高累計賠償限額到1000萬，并完善小額快賠機制。（21世紀(jì)經(jīng)濟報道）

NBA再現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)：

【NBA事件之后，炒鞋遇冷？鞋圈人：有影響，但不會崩盤】

莫雷事件發(fā)生后，NBA在華商業(yè)版圖發(fā)生連鎖反應(yīng)，央視停播，品牌解約，涼意蔓延，而這股涼意似乎也影響了此前熱火朝天的炒鞋風(fēng)潮，社交媒體上眾多人將此事形容為鞋圈的黑天鵝事件，那炒鞋是否會受此影響而熄火，球鞋二級市場會否由此而崩盤呢？ 對此，多位鞋圈人表示：不會。（經(jīng)濟觀察網(wǎng)）

作為90后睡眠特困戶，眼罩、睡眠噴霧等小工具已成為小編的必備物：

【90后竟是睡眠特困戶？“缺覺”背后，萬億市場正打開】

據(jù)某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，助眠類用品、保健品的成交量大幅增加，讓人意外的是，購買這些產(chǎn)品的主力人群并非是中老年人，而是20-29歲之間的90后。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，90后購買進口助眠類商品的增幅為118%，人數(shù)占總消費人數(shù)的比例為62%，超過了其他年齡群體的總和。

【中國快餐排行榜70強發(fā)布：中式快餐崛起】

今年1-8月，中國餐飲實現(xiàn)營收2.8萬億元，全年有望突破4.6萬億元，2020年或超越美國，其中快餐業(yè)占比超45%。中國烹飪協(xié)會近日發(fā)布的“2018年度中國快餐70強榜單顯示，肯德基、麥當(dāng)勞、漢堡王居前三。四家中式快餐進入前十，中式快餐近年來也越來越受到消費者的追捧。（中國經(jīng)濟網(wǎng)）

下一頓，該點個什么外賣壓壓驚？

【愛點外賣的人當(dāng)心了，新研究發(fā)現(xiàn)#外賣包裝或致癌#】

《環(huán)境與健康展望》期刊披露，外賣包裝可能是人體血液中PFAS的來源。來自馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校的研究人員分析1萬多人的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，與更多在家吃飯的人相比，吃更多外賣的人血液中PFAS濃度較高。PFAS是全氟烷基和多氟烷基物質(zhì)的縮寫，是耐高溫且不易降解的化學(xué)物質(zhì)，可能致癌、導(dǎo)致體重增加、影響生育力、兒童發(fā)育和免疫系統(tǒng)。

萬達體育負債水平，堪比以高杠桿著稱的房地產(chǎn)行業(yè)：

【王健林“碰壁”？萬達體育在美遭多家律所調(diào)查 股價低迷負債率超80%】

近日，全球投資者權(quán)益律師事務(wù)所羅森律師事務(wù)所宣稱，正在代表萬達體育集團有限公司股東調(diào)查潛在的證券指控，這些指控是由于萬達體育可能向投資者發(fā)布了“具有重大誤導(dǎo)性的商業(yè)信息”而致。

盡管背靠萬達集團這棵大樹，成績“不達標(biāo)”的萬達體育在資本市場依舊舉步維艱。截至10月12日，萬達體育僅為3.9美元每股。居高不下的資產(chǎn)負債率是萬達體育的一大痛點。（時間財經(jīng)）

據(jù)企查查資料顯示，眾泰汽車拖欠了至少十多家供貨商的款項：

【眾泰汽車欠款數(shù)億元，比克電池上訴法院要求凍結(jié)其4000多萬元財產(chǎn)】

據(jù)知情人士，眾泰汽車因欠鋰電池供應(yīng)商深圳市比克動力電池有限公司數(shù)億元款項，被比克電池訴諸法院，要求凍結(jié)其4000多萬元財產(chǎn)。深圳市龍崗區(qū)人民法院正在審理原告比克電池訴被告眾泰新能源汽車有限公司長沙分公司、眾泰新能源汽車有限公司、永康眾泰汽車有限公司、眾泰汽車買賣合同糾紛一案。（界面）

薄膜光伏企業(yè)漢能控股集團的欠薪事件正持續(xù)發(fā)酵：

【漢能系持續(xù)五個月大面積欠薪：數(shù)千人卷入，組團討薪者被開除】

據(jù)澎湃新聞報道，10月9日至11日，被漢能拖欠薪資、斷繳公積金社保的數(shù)百名離職及在職員工齊聚漢能總部維權(quán)討薪。但連續(xù)三天的談判結(jié)果并不理想，多位離職/仍在職員工表示，漢能再次開出多張“空頭支票”，漢能系實際控制人、前首富李河君始終未現(xiàn)身談判。

維權(quán)員工中的大部分人已被欠薪長達5個月時間，“公積金從7月開始就停了，8月開始社保也斷了。”一位今年5月20日入職漢能酒仙橋研發(fā)中心的前員工對記者表示，自己不僅從未在漢能拿到過一分錢工資，還因合法討要欠薪及社保公積金在10月10日被辭退。漢能集團目前的在職員工數(shù)為7500人左右，絕大多數(shù)都受到牽連。

在公司股票進入退市整理期的一個半月后，曾被譽為”養(yǎng)豬第一股“的雛鷹農(nóng)牧集團股份有限公司又有了新的消息：

【養(yǎng)豬第一股雛鷹農(nóng)牧進失信黑名單：涉案金額過億 曾稱沒錢買飼料餓死豬】

在國家公共信用信息中心發(fā)布的9月份新增失信聯(lián)合懲戒對象公示及公告情況說明中，雛鷹農(nóng)牧因1.02億元失信金額，進入億元以上失信被執(zhí)行人企業(yè)名單。

早在年初，其發(fā)布的《業(yè)績修正公告》，將2018年的歸屬上市公司股東凈利潤下調(diào)到虧損29億元到33億元。而更引起輿論嘩然的，是公告內(nèi)這樣一段話：“由于資金緊張，飼料供應(yīng)不及時，公司生豬養(yǎng)殖死亡率高于預(yù)期”。換句話說，公司沒錢買飼料，把豬活活餓死了。

最后再看幾則國際消息，你猜哪些城市有錢人最多？

【衡量私人財富的全球最富城市榜出爐：北上深港入圍前二十】

全球市場研究機構(gòu)——新世界財富（New World Wealth）最新發(fā)布了一份榜單。該榜單依據(jù)全球各城市的總財富額，總結(jié)出2019年全球最富有城市排行榜TOP20。我國北京、上海、香港、深圳均入圍了該榜單。其中北京、上海分列第五第六位。香港位列第八位，深圳位列第20位。（界面新聞）

小編我一部手機都快用了四年了。不是手機發(fā)燒友，絕大多數(shù)人沒必要一年換一部手機吧，況且還這么貴：

【蘋果下調(diào)手機出貨訂單，iPhone 11 Pro Max賣不動了？】

蘋果將iPhone 11 Pro Max的訂單下調(diào)了10%，主要原因是價格太貴，用戶換機動力不足。此前國外機構(gòu)對該機型進行拆解分析，發(fā)現(xiàn)其物料成本不足售價1/3。（鈦媒體）

【內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”總部裁員15%】

據(jù)外媒報道，美國內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”總部在本月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

“營銷”這兩個字，造成了很多誤解和歧義，它被曲解為銷售的前哨站，被矮化為傳播推廣手段，所以英文原文中的Marketing一詞翻譯成“營銷”本就是錯的，真正正確的翻譯應(yīng)該是——市場學(xué)。

那么，市場是什么呢？

簡單的來說，就是 需求+購買力。 

企業(yè)不能把顧客視為予取予求的錢包，而是要把顧客視為能夠按照自己的需求、意愿，自己做出購買決策的人。

在信息爆炸時代，顧客掌握著消費的選擇權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，企業(yè)必須千方百計地去影響顧客的這個購買決策。

從這個意義上來講，市場學(xué)（營銷）的本質(zhì)，就是交換。

企業(yè)要想和消費者達成交換，需要滿足三個條件：

1.交換物

2.信息交換

3.交換場合

01

消費者要交換，因為他有需求。企業(yè)能交換，因為他創(chuàng)造價值。

交換其實就是需求-價值的交換，這就是消費者購買決策的中心部分。

在這個購買決策中，一方面顧客要考慮的是，如何付出最小的成本，實現(xiàn)收益最大化。另一方面是購買決策的實施路徑中，顧客會受到哪些內(nèi)部因素（個體變量）和外部因素（群體變量）的影響。

因此，市場營銷學(xué)的母科學(xué)是經(jīng)濟學(xué)和社會行為學(xué)（包括心理學(xué)），經(jīng)濟學(xué)是市場營銷學(xué)的老爹，社會行為學(xué)（心理學(xué)）是市場營銷學(xué)的老媽。

在傳統(tǒng)營銷時代，為影響顧客決策過程，營銷業(yè)更關(guān)注各種心理變量，比如認知、態(tài)度、情感、學(xué)習(xí)、記憶，以及由此衍生出的各種傳播理論，如品牌，如定位。

而在現(xiàn)代營銷時代，有了大數(shù)據(jù)的賦能以后，營銷業(yè)更關(guān)注各種影響顧客決策的行為變量，比如接觸、留存、活躍、變現(xiàn)、分享等。

傳統(tǒng)營銷更注重心理學(xué)，現(xiàn)代營銷更注重行為學(xué)。

02

為了達成這個“需求-價值”的交換，我們還需要兩個前提，一個是信息，一個是場合。

企業(yè)和顧客之間首先要進行信息對稱，企業(yè)要理解顧客需求，顧客要認知企業(yè)產(chǎn)品價值。

顧客的認知價值，決定了企業(yè)的產(chǎn)品值多少錢，企業(yè)能獲取多少利潤，顧客自己愿不愿意購買。

所以營銷的一個重要組成部分就是向消費者傳遞價值，也就是傳播、推廣要做的事。

今天風(fēng)靡營銷圈、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的“運營”，其實就是數(shù)字賦能下的傳播推廣。利用各種新的技術(shù)和媒體手段來傳遞價值、獲取顧客，比如自媒體、搜索、信息流、社群、以及各種裂變工具。

只不過傳統(tǒng)的傳播推廣更多是花錢買流量，而數(shù)字時代的傳播推廣——運營，則是經(jīng)營自己的流量。

但從本質(zhì)上來講，不管是推廣還是運營，都是市場（營銷）戰(zhàn)略的一個子集，一個戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行舉措。

03

除了信息以外，交換成功還有一個重要前提就是交易場合，在哪里與消費者完成交換。是線下超市還是線上商城？是尋找經(jīng)銷商還是直銷？是組建龐大的銷售團隊上門推銷，還是通過廣告投放和品牌經(jīng)營等著顧客上門購買？

所以總結(jié)下來，企業(yè)為了達成和消費者的交換，獲得顧客，市場營銷要考慮的問題有三：

1.需求-價值交換——市場戰(zhàn)略，這是市場營銷最中心的部分，它定義了企業(yè)的用戶是誰，定義了企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)該長什么樣，定義了企業(yè)的市場在哪里?

2.信息渠道——傳播推廣&運營，除了各種流量經(jīng)營以外，品牌也是一個重要的信息渠道，因為品牌是產(chǎn)品價值的心理載體。

3.銷售渠道——銷售，市場戰(zhàn)略清晰、傳播推廣完成，接下來就看臨門一腳了。

菲利普·科特勒說：“優(yōu)秀的公司滿足需求，而偉大的企業(yè)卻創(chuàng)造市場”。