又到周一，小編來(lái)按時(shí)叫你起床啦！起來(lái)別忘了一邊聽(tīng)新聞一邊吃早餐哦。下面我們來(lái)看今天的重要新聞：

【罰金逾億元，監(jiān)管嚴(yán)懲銀行信托資金違規(guī)“輸血”房地產(chǎn)】

近期，銀行、信托等頻頻被開(kāi)出大額罰單，違規(guī)案由均涉及資金流入樓市。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，“涉房”罰單已超過(guò)120張，罰款金額逾億元。

知情人士表示，遏制房地產(chǎn)金融化泡沫化傾向一直是銀保監(jiān)會(huì)的關(guān)注重點(diǎn)，銀行業(yè)資金違規(guī)“輸血”樓市更是監(jiān)管部門排查和處罰的重點(diǎn)，接下來(lái)仍將保持高壓態(tài)勢(shì)，處罰力度也會(huì)從嚴(yán)、從重。（中國(guó)證券報(bào)）

通過(guò)事故、無(wú)辜犧牲來(lái)發(fā)現(xiàn)、排除安全隱患是我們?nèi)魏稳硕疾辉敢饪吹降模Ｍ祟愂录院蠖疾辉侔l(fā)生：

【無(wú)錫側(cè)翻橋下路面通車 事故后貨車運(yùn)費(fèi)上漲】

10月10日傍晚，江蘇無(wú)錫境內(nèi)312國(guó)道、錫港路上跨橋發(fā)生橋面?zhèn)确?。?jīng)過(guò)一天多的施工救援，無(wú)錫側(cè)翻高架橋下方的錫港路恢復(fù)通行。無(wú)錫市政府發(fā)布消息稱，今后無(wú)錫境內(nèi)貨車上高速前要稱重，載重合格才能通過(guò)卡口。同時(shí)，橋梁設(shè)計(jì)單位表示，確認(rèn)設(shè)計(jì)符合各項(xiàng)規(guī)范要求。

此外，記者注意到，事故發(fā)生后當(dāng)?shù)刎涍\(yùn)市場(chǎng)依舊繁忙，但貨車一次性拉貨的量大幅減少，貨車?yán)摼?，每次只拉一個(gè)，且運(yùn)輸費(fèi)用大幅上漲，從每噸20元漲到35元甚至更高。有貨車司機(jī)稱，沒(méi)有人正式通知說(shuō)不讓超載，剛出事，大家自覺(jué)就不敢了。（新京報(bào)）

【百家住房租賃中介機(jī)構(gòu)作出不發(fā)布虛假房源信息等九項(xiàng)承諾】

近日，在中國(guó)房地產(chǎn)估價(jià)師與房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人學(xué)會(huì)近日在北京舉辦全國(guó)住房租賃中介機(jī)構(gòu)“守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信服務(wù)”公開(kāi)承諾活動(dòng)中，100家住房租賃中介機(jī)構(gòu)向社會(huì)作出不發(fā)布虛假房源信息、不違規(guī)收費(fèi)及惡意克扣押金、不暴力驅(qū)逐租客等九項(xiàng)承諾，并向全行業(yè)發(fā)出倡議。（新華社）

目前粵港澳大灣區(qū)已經(jīng)有兩大交易所，深交所和港交所，澳門會(huì)迎來(lái)自己的證券交易所嗎？

【澳門將建離岸市場(chǎng)納斯達(dá)克？澳門證交所方案已上報(bào)】

10月13日在第八屆嶺南論壇上，廣東省地方金融監(jiān)督管理局黨組書記、局長(zhǎng)何曉軍表示，現(xiàn)在廣東有4.5萬(wàn)家國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，但只有600家上市公司，上市公司的數(shù)量只國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)的1.8%左右。所以，深交所和上交所不能完全滿足建設(shè)。

澳門證券交易所方案已經(jīng)呈報(bào)中央，希望能夠?qū)拈T證券交易所打造成人民幣離岸市場(chǎng)的納斯達(dá)克。此外，他還表示，廣州期貨交易所已經(jīng)在部門征求意見(jiàn)，估計(jì)今年年底之前有可能會(huì)批準(zhǔn)，該交易所將與碳排放相關(guān)。

【被困電梯保險(xiǎn)也賠？40分鐘可賠償200元，廣東八成電梯已參保】

2012年，廣東省在全國(guó)率先開(kāi)展電梯安全監(jiān)管改革，引入電梯責(zé)任保險(xiǎn)機(jī)制，基礎(chǔ)保費(fèi)100元，一般是維保單位投保。目前廣東77萬(wàn)臺(tái)電梯已經(jīng)有80%投保了電梯責(zé)任險(xiǎn)。新啟動(dòng)的2.0版本電梯責(zé)任險(xiǎn)，比以前進(jìn)一步優(yōu)化理賠保障，將困梯滯留補(bǔ)償?shù)钠鹳r標(biāo)準(zhǔn)從原來(lái)的1.5個(gè)小時(shí)降低至40分鐘，提高累計(jì)賠償限額到1000萬(wàn)，并完善小額快賠機(jī)制。（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

NBA再現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)：

【NBA事件之后，炒鞋遇冷？鞋圈人：有影響，但不會(huì)崩盤】

莫雷事件發(fā)生后，NBA在華商業(yè)版圖發(fā)生連鎖反應(yīng)，央視停播，品牌解約，涼意蔓延，而這股涼意似乎也影響了此前熱火朝天的炒鞋風(fēng)潮，社交媒體上眾多人將此事形容為鞋圈的黑天鵝事件，那炒鞋是否會(huì)受此影響而熄火，球鞋二級(jí)市場(chǎng)會(huì)否由此而崩盤呢？ 對(duì)此，多位鞋圈人表示：不會(huì)。（經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)）

作為90后睡眠特困戶，眼罩、睡眠噴霧等小工具已成為小編的必備物：

【90后竟是睡眠特困戶？“缺覺(jué)”背后，萬(wàn)億市場(chǎng)正打開(kāi)】

據(jù)某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)，助眠類用品、保健品的成交量大幅增加，讓人意外的是，購(gòu)買這些產(chǎn)品的主力人群并非是中老年人，而是20-29歲之間的90后。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，90后購(gòu)買進(jìn)口助眠類商品的增幅為118%，人數(shù)占總消費(fèi)人數(shù)的比例為62%，超過(guò)了其他年齡群體的總和。

【中國(guó)快餐排行榜70強(qiáng)發(fā)布：中式快餐崛起】

今年1-8月，中國(guó)餐飲實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.8萬(wàn)億元，全年有望突破4.6萬(wàn)億元，2020年或超越美國(guó)，其中快餐業(yè)占比超45%。中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)近日發(fā)布的“2018年度中國(guó)快餐70強(qiáng)榜單顯示，肯德基、麥當(dāng)勞、漢堡王居前三。四家中式快餐進(jìn)入前十，中式快餐近年來(lái)也越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

下一頓，該點(diǎn)個(gè)什么外賣壓壓驚？

【愛(ài)點(diǎn)外賣的人當(dāng)心了，新研究發(fā)現(xiàn)#外賣包裝或致癌#】

《環(huán)境與健康展望》期刊披露，外賣包裝可能是人體血液中PFAS的來(lái)源。來(lái)自馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校的研究人員分析1萬(wàn)多人的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，與更多在家吃飯的人相比，吃更多外賣的人血液中PFAS濃度較高。PFAS是全氟烷基和多氟烷基物質(zhì)的縮寫，是耐高溫且不易降解的化學(xué)物質(zhì)，可能致癌、導(dǎo)致體重增加、影響生育力、兒童發(fā)育和免疫系統(tǒng)。

萬(wàn)達(dá)體育負(fù)債水平，堪比以高杠桿著稱的房地產(chǎn)行業(yè)：

【王健林“碰壁”？萬(wàn)達(dá)體育在美遭多家律所調(diào)查 股價(jià)低迷負(fù)債率超80%】

近日，全球投資者權(quán)益律師事務(wù)所羅森律師事務(wù)所宣稱，正在代表萬(wàn)達(dá)體育集團(tuán)有限公司股東調(diào)查潛在的證券指控，這些指控是由于萬(wàn)達(dá)體育可能向投資者發(fā)布了“具有重大誤導(dǎo)性的商業(yè)信息”而致。

盡管背靠萬(wàn)達(dá)集團(tuán)這棵大樹，成績(jī)“不達(dá)標(biāo)”的萬(wàn)達(dá)體育在資本市場(chǎng)依舊舉步維艱。截至10月12日，萬(wàn)達(dá)體育僅為3.9美元每股。居高不下的資產(chǎn)負(fù)債率是萬(wàn)達(dá)體育的一大痛點(diǎn)。（時(shí)間財(cái)經(jīng)）

據(jù)企查查資料顯示，眾泰汽車拖欠了至少十多家供貨商的款項(xiàng)：

【眾泰汽車欠款數(shù)億元，比克電池上訴法院要求凍結(jié)其4000多萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)】

據(jù)知情人士，眾泰汽車因欠鋰電池供應(yīng)商深圳市比克動(dòng)力電池有限公司數(shù)億元款項(xiàng)，被比克電池訴諸法院，要求凍結(jié)其4000多萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)。深圳市龍崗區(qū)人民法院正在審理原告比克電池訴被告眾泰新能源汽車有限公司長(zhǎng)沙分公司、眾泰新能源汽車有限公司、永康眾泰汽車有限公司、眾泰汽車買賣合同糾紛一案。（界面）

薄膜光伏企業(yè)漢能控股集團(tuán)的欠薪事件正持續(xù)發(fā)酵：

【漢能系持續(xù)五個(gè)月大面積欠薪：數(shù)千人卷入，組團(tuán)討薪者被開(kāi)除】

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，10月9日至11日，被漢能拖欠薪資、斷繳公積金社保的數(shù)百名離職及在職員工齊聚漢能總部維權(quán)討薪。但連續(xù)三天的談判結(jié)果并不理想，多位離職/仍在職員工表示，漢能再次開(kāi)出多張“空頭支票”，漢能系實(shí)際控制人、前首富李河君始終未現(xiàn)身談判。

維權(quán)員工中的大部分人已被欠薪長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月時(shí)間，“公積金從7月開(kāi)始就停了，8月開(kāi)始社保也斷了?！币晃唤衲?月20日入職漢能酒仙橋研發(fā)中心的前員工對(duì)記者表示，自己不僅從未在漢能拿到過(guò)一分錢工資，還因合法討要欠薪及社保公積金在10月10日被辭退。漢能集團(tuán)目前的在職員工數(shù)為7500人左右，絕大多數(shù)都受到牽連。

在公司股票進(jìn)入退市整理期的一個(gè)半月后，曾被譽(yù)為”養(yǎng)豬第一股“的雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)股份有限公司又有了新的消息：

【養(yǎng)豬第一股雛鷹農(nóng)牧進(jìn)失信黑名單：涉案金額過(guò)億 曾稱沒(méi)錢買飼料餓死豬】

在國(guó)家公共信用信息中心發(fā)布的9月份新增失信聯(lián)合懲戒對(duì)象公示及公告情況說(shuō)明中，雛鷹農(nóng)牧因1.02億元失信金額，進(jìn)入億元以上失信被執(zhí)行人企業(yè)名單。

早在年初，其發(fā)布的《業(yè)績(jī)修正公告》，將2018年的歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)下調(diào)到虧損29億元到33億元。而更引起輿論嘩然的，是公告內(nèi)這樣一段話：“由于資金緊張，飼料供應(yīng)不及時(shí)，公司生豬養(yǎng)殖死亡率高于預(yù)期”。換句話說(shuō)，公司沒(méi)錢買飼料，把豬活活餓死了。

最后再看幾則國(guó)際消息，你猜哪些城市有錢人最多？

【衡量私人財(cái)富的全球最富城市榜出爐：北上深港入圍前二十】

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)——新世界財(cái)富（New World Wealth）最新發(fā)布了一份榜單。該榜單依據(jù)全球各城市的總財(cái)富額，總結(jié)出2019年全球最富有城市排行榜TOP20。我國(guó)北京、上海、香港、深圳均入圍了該榜單。其中北京、上海分列第五第六位。香港位列第八位，深圳位列第20位。（界面新聞）

小編我一部手機(jī)都快用了四年了。不是手機(jī)發(fā)燒友，絕大多數(shù)人沒(méi)必要一年換一部手機(jī)吧，況且還這么貴：

【蘋果下調(diào)手機(jī)出貨訂單，iPhone 11 Pro Max賣不動(dòng)了？】

蘋果將iPhone 11 Pro Max的訂單下調(diào)了10%，主要原因是價(jià)格太貴，用戶換機(jī)動(dòng)力不足。此前國(guó)外機(jī)構(gòu)對(duì)該機(jī)型進(jìn)行拆解分析，發(fā)現(xiàn)其物料成本不足售價(jià)1/3。（鈦媒體）

【內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”總部裁員15%】

據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”總部在本月9日與10日共裁員50人左右，包括初級(jí)員工和資深領(lǐng)導(dǎo)層，裁員人數(shù)占到總部員工總數(shù)的15%。

“營(yíng)銷”這兩個(gè)字，造成了很多誤解和歧義，它被曲解為銷售的前哨站，被矮化為傳播推廣手段，所以英文原文中的Marketing一詞翻譯成“營(yíng)銷”本就是錯(cuò)的，真正正確的翻譯應(yīng)該是——市場(chǎng)學(xué)。

那么，市場(chǎng)是什么呢？

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是 需求+購(gòu)買力。 

企業(yè)不能把顧客視為予取予求的錢包，而是要把顧客視為能夠按照自己的需求、意愿，自己做出購(gòu)買決策的人。

在信息爆炸時(shí)代，顧客掌握著消費(fèi)的選擇權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，企業(yè)必須千方百計(jì)地去影響顧客的這個(gè)購(gòu)買決策。

從這個(gè)意義上來(lái)講，市場(chǎng)學(xué)（營(yíng)銷）的本質(zhì)，就是交換。

企業(yè)要想和消費(fèi)者達(dá)成交換，需要滿足三個(gè)條件：

1.交換物

2.信息交換

3.交換場(chǎng)合

01

消費(fèi)者要交換，因?yàn)樗行枨?。企業(yè)能交換，因?yàn)樗麆?chuàng)造價(jià)值。

交換其實(shí)就是需求-價(jià)值的交換，這就是消費(fèi)者購(gòu)買決策的中心部分。

在這個(gè)購(gòu)買決策中，一方面顧客要考慮的是，如何付出最小的成本，實(shí)現(xiàn)收益最大化。另一方面是購(gòu)買決策的實(shí)施路徑中，顧客會(huì)受到哪些內(nèi)部因素（個(gè)體變量）和外部因素（群體變量）的影響。

因此，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的母科學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)行為學(xué)（包括心理學(xué)），經(jīng)濟(jì)學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的老爹，社會(huì)行為學(xué)（心理學(xué)）是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的老媽。

在傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，為影響顧客決策過(guò)程，營(yíng)銷業(yè)更關(guān)注各種心理變量，比如認(rèn)知、態(tài)度、情感、學(xué)習(xí)、記憶，以及由此衍生出的各種傳播理論，如品牌，如定位。

而在現(xiàn)代營(yíng)銷時(shí)代，有了大數(shù)據(jù)的賦能以后，營(yíng)銷業(yè)更關(guān)注各種影響顧客決策的行為變量，比如接觸、留存、活躍、變現(xiàn)、分享等。

傳統(tǒng)營(yíng)銷更注重心理學(xué)，現(xiàn)代營(yíng)銷更注重行為學(xué)。

02

為了達(dá)成這個(gè)“需求-價(jià)值”的交換，我們還需要兩個(gè)前提，一個(gè)是信息，一個(gè)是場(chǎng)合。

企業(yè)和顧客之間首先要進(jìn)行信息對(duì)稱，企業(yè)要理解顧客需求，顧客要認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值。

顧客的認(rèn)知價(jià)值，決定了企業(yè)的產(chǎn)品值多少錢，企業(yè)能獲取多少利潤(rùn)，顧客自己愿不愿意購(gòu)買。

所以營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分就是向消費(fèi)者傳遞價(jià)值，也就是傳播、推廣要做的事。

今天風(fēng)靡營(yíng)銷圈、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的“運(yùn)營(yíng)”，其實(shí)就是數(shù)字賦能下的傳播推廣。利用各種新的技術(shù)和媒體手段來(lái)傳遞價(jià)值、獲取顧客，比如自媒體、搜索、信息流、社群、以及各種裂變工具。

只不過(guò)傳統(tǒng)的傳播推廣更多是花錢買流量，而數(shù)字時(shí)代的傳播推廣——運(yùn)營(yíng)，則是經(jīng)營(yíng)自己的流量。

但從本質(zhì)上來(lái)講，不管是推廣還是運(yùn)營(yíng)，都是市場(chǎng)（營(yíng)銷）戰(zhàn)略的一個(gè)子集，一個(gè)戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行舉措。

03

除了信息以外，交換成功還有一個(gè)重要前提就是交易場(chǎng)合，在哪里與消費(fèi)者完成交換。是線下超市還是線上商城？是尋找經(jīng)銷商還是直銷？是組建龐大的銷售團(tuán)隊(duì)上門推銷，還是通過(guò)廣告投放和品牌經(jīng)營(yíng)等著顧客上門購(gòu)買？

所以總結(jié)下來(lái)，企業(yè)為了達(dá)成和消費(fèi)者的交換，獲得顧客，市場(chǎng)營(yíng)銷要考慮的問(wèn)題有三：

1.需求-價(jià)值交換——市場(chǎng)戰(zhàn)略，這是市場(chǎng)營(yíng)銷最中心的部分，它定義了企業(yè)的用戶是誰(shuí)，定義了企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)該長(zhǎng)什么樣，定義了企業(yè)的市場(chǎng)在哪里?

2.信息渠道——傳播推廣&運(yùn)營(yíng)，除了各種流量經(jīng)營(yíng)以外，品牌也是一個(gè)重要的信息渠道，因?yàn)槠放剖钱a(chǎn)品價(jià)值的心理載體。

3.銷售渠道——銷售，市場(chǎng)戰(zhàn)略清晰、傳播推廣完成，接下來(lái)就看臨門一腳了。

菲利普·科特勒說(shuō)：“優(yōu)秀的公司滿足需求，而偉大的企業(yè)卻創(chuàng)造市場(chǎng)”。